珠江三角洲數字創意產業的發展走向

李 陵，田少煦

（1.深圳大學 數學與計算科學學院，廣東 深圳 518060；2.深圳大學 傳播學院，廣東 深圳 518060）

珠江三角洲數字創意產業的發展走向

李 陵1，田少煦2

（1.深圳大學 數學與計算科學學院，廣東 深圳 518060；2.深圳大學 傳播學院，廣東 深圳 518060）

“數字創意”是文化創意產業的重要組成部分，但又不同于基于終端產品的單純文化產業，它具有精神文化和物質文化雙重屬性，是商業、通訊、建筑、教育等現代服務業的中間環節，也是工業制造業的重要創新源泉。文化創意產業語境下的數字創意應該是“兩種文化”緊密結合的產物，它把創意與創新作為自己的立足之本，建立合理的數字創意生態系統，構筑科學嚴密的支撐體系，實現高新技術與文化創意的深度融合，是轉變經濟發展方式、促進產業轉型和優化升級的重要步驟。

創意；數字設計；文化產業；經濟發展方式；珠江三角洲

一、文化創意產業語境下的數字創意產業

1.數字創意的本質

數字創意（Digital Creative），是文化創意產業語境下的一個新名詞，它是“數字”（Digital）與“創意”（Creative）的合成詞，意為數字化的創意。數字創意的核心是創意、創造，在數字創意產業里，它集中表現在數字化技術和相關的內容與形式的創意設計方面。由于“創意”一詞多用于書面語，它在業內的相關行業、崗位通常以“設計”的稱謂和方式呈現；又因為“創意”與“設計”意義近似，因此，業內普遍使用“數字設計”（軟件設計、交互設計、數字媒體設計、虛擬現實設計等）來概括數字創意產業的核心部分，“數字設計”也成了“數字創意”的代名詞。

我們平常使用的“設計”一詞，來自英文“Design”。英國權威英文大詞典《牛津高階英漢雙解詞典》的Design詞條釋義為：“[名詞]1布置：設計；布局；安排。2圖樣/方案/模型：藝術設計；構思。3設計圖樣；設計方案。4圖案：裝飾圖案；花紋。5意圖：打算；意圖；目的。[動詞]1設計：設計；制圖；構思。2計劃：計劃；籌劃；制定。3特定目的：制造；設計；意欲”。［1］（P459-460）《辭海》對“設計”的釋義是：“根據一定的目的要求，預先制定方案、圖樣等。如服裝設計，廠房設計”。［2］（P1107）設計的發展有一個從設計“物”到設計“事”的觀念演進，其本質是重組知識結構、重組資源，探索人類社會的可持續發展以及與大自然和諧共處。它是產品、人居環境、溝通、服務等前期方案與表達方式，是人類造物活動的重要部分，其承載媒介有文案、圖形、模型、軟件與多媒體等，以構建“人類合理、健康的生存方式、生存環境”為最高追求［3］。

2.數字創意的文化屬性

數字創意的核心是數字設計，它的文化屬性與“設計”（Design）相同。從形式來看，設計是藝術與技術的結合體。在過去的設計視野里，一切活動都是圍繞視覺而展開的，視覺符號和形象的審美、功能和傳達成為人們的最高追求。隨著設計與生產、服務和生活的日趨親密，它已經突破了傳統的視覺范圍，拓展了設計視野，創造出一種具有特色的設計文化和一種人與人、人與物、人與自然和諧相處的生活方式。因此，設計的存在僅有藝術與技術是不夠的，必將進入更廣泛的文化層面。

設計文化具有特殊性。一方面，它的外在形式依賴于造型藝術，其表現形式主要為藝術化形態；另一方面，它的內容又是營銷、傳播的重要手段，或產品、環境等預想方案和實現基礎，屬于生產力不可分割的組成部分。從文化學的視角來看，設計是一種生產力，應歸納為經濟基礎，它是物質文化的組成部分；而藝術屬于意識形態，應歸納為上層建筑，它是精神文化的組成部分。從這個意義上講，設計跟建筑一樣具有基本相同的文化屬性，它們在一個民族文化的構成中屬于經濟基礎的范疇，處于生產力的層面，表現為一種富有特色的物質文化形態［4］。

3.數字創意在文化創意產業中的特殊位置

在文化創意產業的語境下，數字創意（數字設計）是這個龐大產業集群的重要組成部分，成為文化創意產業的核心內容之一。盡管數字設計從屬于文化創意產業，但它與文化創意產業的其他部分相比，如影視制作、印刷復制、演藝娛樂、文化會展等產業，在本質、形式與運作方式上都具有較大差別。從產業形態上看，數字設計與其他文化產業的最大區別是：數字設計產業由兩大部分構成，第一部分（即主體部分）：它不是一種以“內容”為中心的終端文化產品，而是依附于裝備制造、建筑、現代物流、商業、金融、教育、信息等國民經濟第二、第三產業的智力產品，是為工業產品、人居環境、營銷、溝通、教學等服務的中間服務環節，數字設計主體部分的核心是提供智力“創意”，而不是進行物質或非物質的“文化生產”；第二部分是通常所說的“數字內容”,它“是將圖像、文字、影音等內容通過數字技術進行整合應用的產品或服務的總體”［5］。數字設計是一種儲能巨大的生產力，在信息化成為工業化重要支撐的21世紀，對數字設計的重視與否直接關系到我國產業結構的優化升級，它將催化“中國制造”向“中國創造”的躍升，影響人們的生活方式，提高人們的生活品質，更好地滿足人們群眾日益增長的精神文化和物質文化需求。

二、振興珠江三角洲數字創意產業的價值和意義

1.促進珠三角產業結構升級，形成強勁的產業競爭力

從產業升級的角度來看，數字創意是未來產業群中的高端樞紐。當前珠江三角洲已面臨著四重“難以為繼”的困境：土地、空間難以為繼；能源、水資源難以為繼；勞動力難以為繼；環境承載力難以為繼。據此，省政府采取若干重要措施來升級產業結構，培育并發展數字創意產業便應當是其中之一。數字創意針對信息時代的消費者需求，以數字媒體、通信傳播等高新技術為手段，以創新設計思維為橋梁，提高產品的技術含量和市場適應能力。數字創意與我省已有的傳統強項——制造業（服裝、家電、信息、家具等產業）和服務業（軟件、影視、動漫、網絡、教育等）深度結合之后，可形成位于價值鏈高端的數字創意產業。該產業在經濟結構中的聚合度很高，能迅速形成強烈而持久的產業競爭力，提高其他產品的附加值，且很少與其他產業發生資源沖突。

2.保護生態環境、建設環境友好型和資源節約型社會

長期以來“三高一低”的粗放型發展模式已經成為珠江三角洲發展的重要障礙。從可持續發展的角度看，數字創意產業是保護生態環境、建設環境友好型和資源節約型社會的重要途徑。這些年來，我們習慣于以GDP指標作為經濟和社會發展的標準，最終以犧牲環境、浪費資源為代價，使后續發展難以為繼。珠三角的環境和資源約束依然趨緊，一方面，珠三角可供利用的土地資源嚴重不足；另一方面，空氣質量下降，環境安全形勢日趨嚴重。數字創意產業的特征是高科技、創新與產業融合，其所涉及到的動漫網游、工業設計、數字娛樂、軟件研發等行業，資源能耗少，污染小，占地少，效益高，這對于緩解珠三角資源緊張，建設環境友好型和資源節約型社會有著十分重要的意義。

3.提高珠江三角洲城市圈的競爭力

在國際大都市及新型現代化指標體系中，城市創新能力及創新指數已經成為一個最具說服力和影響力的指標，它的強弱、高低直接關系到城市綜合競爭力的大小。把城市創新體系具體映射到產業范疇內，它的目標指向就應當是相關產業、行業之價值鏈高端——數字創意產業。與西方發達國家那些已經成型的、有影響的國際大都市圈相比，珠江三角洲城市圈在原創力量、原創成果、原創專利、原創機構等方面都有待大幅度提高。珠江三角洲要真正成為世界級創新區域，就必須進一步提高和完善城市功能，增強珠三角作為全國中心城市圈的集聚和輻射作用，而數字創意產業將在其中扮演極其重要的角色。

數字創意產業是新經濟的核心和發展的原動力，是21世紀新產業重組的樞紐與軸心，它能為傳統產業、夕陽產業帶來具有核裂變效應的升級改造。因此，發展數字創意和新興的交融產業，能夠促進新興產業互相滲透、交融式共同上升，促進珠江三角洲的產業升級和重組。

4.有利于經濟發展方式的轉變

服務業的繁榮發展是現代化的重要標志，也是產業結構優化升級的重要內容。前已述及，數字創意產業的主體是服務于第二、第三產業的創意服務，它與轉變經濟發展方式有著天然的內在聯系，數字設計在做強自身的同時，為它關聯的眾多行業提供數字化的優質創意服務，推進傳統行業的信息化提升。它可以創造需求、引導消費，開發新的服務方式，改造傳統服務業。

自主創新是數字創意產業的核心。它可帶給它所關聯行業的制度創新、知識創新和技術創新，引發新的業態誕生。如“三網融合”和“物聯網”的開發應用，僅有計算機、網絡、傳感器、信息傳輸等自然科學領域的創新是遠遠不夠的，它離不開具有人文科學的數字設計和創意，只有“兩種文化”的高度融合，才能較大幅度增加相關產品的知識含量和文化含量，創造出更高的產品附加值。

珠江三角洲是國內最大的制造業基地，有“世界工廠”之稱。發達的制造業一方面催生了強大的數字設計需求，另一方面也使得數字設計的理念、方案能盡快轉化為現實生產力。事實上，在產品附加值中既有以科技為基礎的使用價值，也有以文化為基礎的觀念價值。當我們在努力提高產業的附加值時，也需要創意設計和藝術智慧的參與。所以，大力發展以創意為核心、以知識產權為依托，由文化、技術、創新與經濟有機結合的數字創意產業，不僅符合當今發達國家和城市產業發展的客觀趨勢，也有利于經濟發展方式的轉變。

三、數字創意產業的相關理論簡述

1.“創意產業”、“文化產業”以及“內容產業”在理論和實踐層面上的反差

在理論層面，“創意產業”與“文化產業”這兩個術語差異較小,其包含的產業活動范圍也基本一致，因此常被不同的研究者交叉使用。由于狹義“文化”概念的先入為主，人們總是在學術研究和產業運作中把“創意產業”理解為狹義的“文化”產業（即意識形態領域的狹義“文化”），因此，有意無意中排斥了“創意產業”中的具有明顯物質文化特質的非狹義文化的“設計”業態：如工業設計、人居環境設計、軟件設計等。又因為“創意產業”中的藝術、電視廣播、音樂、電影、表演藝術、工藝品等行業在學科的分類中被列為“藝術學”，而“藝術學”常與文化并列稱為“文化藝術”，在我國教育部的本科和研究生“專業目錄”里，“藝術學”包含在“文學門類”之中，被簡單歸類為上層建筑。因此，創意產業就被曲解為狹義文化的產業或藝術的產業，認為它僅“是人類在滿足基本物質需求的條件下，向滿足精神需求邁進的產物”［6］。其結果是，不僅在政府的歸口管理上把文化產業劃為文化廳（局）的范圍，在政策制定、規劃和產業運作上也把它與文學、藝術等同起來。這使本來具有精神文化和物質文化雙重性質的“創意產業”丟失了近半壁江山，也使“數字設計”這一擔負著裝備制造、工業產品、商業營銷、人居環境、高新技術和其他相關產業創造核心競爭力和產品附加值的業態沒有發揮其應有的核心價值和作用。

“創意產業”與“內容產業”的概念也有明顯差異：“創意產業”（Creative Industry）是“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業，其產業范疇包括廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業”［7］。而“內容產業”（Content Industry）則是“依托內容產品數據庫，自由利用各種數字化渠道的軟件和硬件，通過多種數字化終端，向消費者提供多層次的、多類型的內容產品的企業群”［8］（P15）。“數字創意產業”就是數字化環境下的創意產業，它突出表現為三點：一、源自個人創意、技巧及才華；二、創造財富和就業潛力；三、基于數字化環境。其中的核心是創造、創意，這是“內容產業”中所不強調的。

2.“創意產業”中的“設計業”

從我國目前文化創意產業的情況來看，它主要涉及到兩大專業范圍，一是藝術與娛樂，它包括新媒體藝術、數字電影、數字電視、數字動畫、網絡藝術與游戲藝術等。二是生活與生產，它包括軟件設計、用戶體驗設計，企業多媒體應用，通訊與公共信息服務設計，數字教育設計、數字廣告設計，數字城市設計，虛擬建筑與景觀設計，數字博物館設計，虛擬現實設計等。

站在文化學的立場上回顧歷史，我們不難看出：在“創意產業”的眾行業中，共存著兩大既有明顯區別、又有密切聯系的學科群：一個是關乎上層建筑——意識形態領域的、以滿足人們審美和娛樂需求為主要目的“純藝術”學科群，暫且把它歸類為“精神產品”；另一個是關乎經濟基礎/生產力領域的、以滿足人們生活和生產需求為主要目的“創意設計”學科群，暫且把它歸類為“物質－非物質產品”。兩個學科群既有聯系又有區別，形成一個與數字創意產業相對應的、較為完整的學科群，一個以精神文化為主，一個以物質文化為主。

而目前我國廣大的企業管理人員和公務員缺乏對創意產業和“設計”的正確意識，誤認為“設計”是“美術”的一個分支，把眼光盯在意識形態領域里偏重藝術與娛樂的學科范圍，大量貼近人們生活、生產的非意識形態領域的“數字設計”卻較少有人問津，把數字設計關聯的復雜系統簡單化，致使在政策制定、產業環境、人才培養和創意氛圍等方面沒能給數字創意產業營造一個較好的生存環境，這勢必影響到數字創意產業的健康發展。

四、珠江三角洲數字創意產業的發展路徑

1.把創意與創新作為數字創意產業的立足之本

隨著國家文化發展戰略的制定，以創意設計為載體的文化創意產業迅速發展，并已成為我國經濟與文化發展的重要支柱。由創意設計這一新興生產力培育與衍生的創意文化，也已勾勒出城市文化的整體形象、基本性質及時代特征。通過設計，建構了圖像化與符號化的社會環境，營造了時尚化與獨特化的城市文化；由設計文化為核心而催生、拓展、成長的創意文化，成為城市文化的顯著標志。

數字創意的根本品質在于創意。從知識經濟學的意義上講，創意本身是一種生產力，而且是一種更深層、更具有爆發潛能的新型生產力，它依賴于一個城市內在的審美現代性與知識活躍度，而不依賴于外在的歷史長短與地理空間，這恰好符合深珠三角城市群的文化特征和發展要求。

2.培植珠江三角洲的數字創意生態系統

一個健全的數字創意生態系統，是由創意設計實踐和創意設計理論兩大部分共同構筑的。要打造具有中國風格和中華民族特色的數字設計流派、與世界創意潮流和趨勢接軌，除了在數字設計實踐方面花大氣力之外，在數字設計理論和設計批評方面，也應有所創新和切實投入。偏廢了理論建設，這個有機的生態系統就會出現結構性缺失，提供不了必要的學術前瞻和理論支撐，難以進入良性的持續發展。

以前，我們在注重數字設計實踐和市場的同時，忽略了數字設計理論建設、設計教育和人才的培養和引進。珠江三角洲擁有較高知名度的數字創業品牌（如“騰訊”等），但缺少真正像樣的研究成果和數字設計理論家，缺乏從事數字設計理論研究的學術機構和學術氛圍。如果我們不從結構上彌補強大的實踐與弱小的理論之間的反差，不調節市場運作、基礎研究、人才培養等方面的相互關系、苦練內功，導入必要的學術和智力支持，一個完整的數字設計生態鏈就不可能構成，數字創意產業這個有機的系統就難以正常運轉。

3.構建強大的數字創意研發網絡和支撐體系

強大的數字創意研發網絡和支撐體系，是建立數字創意生態系統的必要保證。當今世界上頂級的公司，如微軟、IBM、蘋果、奔馳、三星等，都建有強大的全球性研發機構和研發網絡。數字創意需要強大的技術基礎，在很大程度上依賴于發達的計算機系統和優質的支撐體系，數字創意涉及的主要人群有設計師、工程師、研究人員、企業管理人員與工人、公務員、教師、學生等。由于珠三角的數字創意產業沒有建立起相應的研發網絡和支撐體系，缺少研究平臺、交流平臺、信息平臺、資源平臺，產業內不同人群之間缺少必要的思想、信息和專業溝通，資源不能共享。致使很多領域的創意沒有能順利提升到信息化的數字創意階段，創意設計也沒有能進入信息時代數字創意本身最具特色的互動狀態。

因此，珠江三角洲應參照龐大的制造業、相關服務業和數字創意產業的規模，構織省、市、區三級跨學科的研究開發網絡系統。進行數字創意產業的基礎理論和應用理論、關鍵技術與方法、新業態及新產品、設計實踐與市場等多個層面的研究。建立包括數字設計的信息平臺、資源平臺和技術服務平臺等強大的數字創意支撐體系，夯實數字創意產業的保障性基礎。

4.實現高新技術與文化創意的深度融合

創意設計作品與科技產品有一個較大的區別，就是銳意出新、反對雷同。大到一個超級數字化系統、小到一枚多媒體商標，都必須反應出獨特的人文價值。數字創意產業的發展也遵循同樣的原則，如果幾座城市的創意設計發展出現雷同，就會像20世紀現代設計的國際主義風格那樣失去獨自的特色，消失在千人一面之中。因此，深入分析現代數字設計的走向，強化創意和創新優勢，才能避免城市之間的同質化發展。

珠江三角洲的數字設計要想在國際上占有一席之地，必須深入挖掘中華文化的特殊內涵，提煉人與人、人與物、人與自然和諧相處的精神內核，與時俱進、緊貼以數字科技和新媒體為基礎的高新技術產業，堅持以創意設計為核心，以科技創新為動力，實現“兩種文化”的真正融合，激發創意設計在數字媒體、互聯網藝術、數字娛樂、數字教育、通訊、虛擬現實、文化遺產數字化等領域的后發優勢。讓藝術與科技在一個嶄新的平臺上實現融合，這是中國數字設計賴以生存的、得天獨厚的資源優勢，也是珠江三角洲的數字設計可持續發展、再創歷史輝煌的厚實的產業基礎。

［1］原著：A S Hornby，主編：Saiiy Wehmeier.牛津高階英漢雙解詞典（第6版·英語原文版）［M］.北京：商務印書館，牛津大學出版社，2004.

［2］辭海[M]，上海：上海辭書出版社，1999.

［3］田少煦，孫海峰.創意設計的發展走向與核心競爭力［J］.深圳大學學報，2010，（3）：136.

［4］田少煦 孫海峰.創意設計的發展走向與核心競爭力［J］.深圳大學學報，2010，（3）：137.

［5］百度百科，數字內容詞條。http://baike.baidu.com/view/2 30856.htm.

［6］深圳市文化產業發展規劃綱要（2007－2020），前言.深圳文化產業網，http://www.szwenchan.gov.cn，2008-09-02.

［7］資料來源：1998年，英國創意產業特別工作組.

［8］趙子忠.內容產業論——數字新媒體的核心［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2005.

（責任編校：彭大成）

Digital Creative Industries and Their Future Developments in Pearl River Delta

LI Ling1，TIAN Shao-xu2
（1.The College of Mathematics and Computational Science，Shenzhen University，Shenzhen，Guangdong 518060，China；2.The College of Mass Communication，Shenzhen University，Shenzhen，Guangdong 518060，China）

“Digital creative industry”is an important part of creative cultural industry，yet it is different from the traditional cultural industry which aims at end-state products.It has a dual attribute of being both a spiritual and material culture，and is an important recourse for producing industry.Digital creativity in the context of cultural creative industry should be the result of the integration of“two cultures”：on the foundation of creativity and originality it will develop a rational digital system and a scientific supporting infrastructure，and is capable of achieving an ultimate unification between high-tech and cultural creativity.It is a vital step in changing the current mode of development and facilitating the upgrade of industry and economic restructuring.

creativity；digital design；cultural industry；mode of economic development；the Pearl River Delta

F49

A

1000-2529（2011）02-0091-04

2010-11-20

2009年廣東省普通高校人文社會科學重點研究基地重大項目“珠江三角洲數字創意產業的發展路徑與核心競爭力研究”（09JDXM86002）

李 陵（1957-），女，湖南醴陵人，深圳大學數學與計算科學學院講師；田少煦（1956-），男，湖南湘西人，深圳大學傳播學院教授，數字媒體與視覺文化研究所所長。