經濟新聞的大眾化之路

□楊萬里

（南陽晚報，河南 南陽 473014）

經濟新聞的大眾化之路

□楊萬里

（南陽晚報，河南 南陽 473014）

經濟新聞在新聞報道中占有不小的比重。但長期以來，不少經濟報道內容呆板乏味，缺乏可讀性、鮮活性，以及報道公式化、概念化、數字化、淺表化等屢見不鮮。因此，經濟新聞難寫，而受眾對一些膚淺的經濟新聞也不歡迎，使讀者群受到一定限制。經濟新聞在報道的思想和方法上存在的一些問題，恰恰是提高經濟新聞報道可讀性的“攔路虎”。本文從提高經濟新聞報道寫作的可讀性入手，探討了寫作經濟新聞如何走大眾化之路，以及如何讓新聞更具接近性和親和力，以期經濟新聞的寫作更能體現民生民意、做大做強。

綜觀如今的經濟報道，雖然經過有益探索，出現了許多新的報道方式和方法，但在大量的經濟報道中，我們仍然可以看到沿襲已久的呆板模式。寫作方法缺乏新意，存在公式化、概念化、數字化、淺表化等現象，另外角度雷同、題材老化，致使行文枯燥、乏味，沒有可讀性、鮮活性和親和力，令讀者望而生厭，難以卒讀。

如何使經濟報道活起來，使這類具有權威性、指導性的新聞作品具有較強的震撼力和穿透力，從而激發讀者的閱讀渴望？成功的新聞實踐表明，要想使經濟新聞顯露生氣，為讀者喜聞樂見，最關鍵的是要轉換視角，創新題材，表現方法靈活，語言通俗，運用形象思維，把專業的東西通俗化、抽象的事理具體化、宏觀的事物微觀化，經濟新聞才能更具活力和魅力。

轉換視角 讓報道引人入勝

經濟報道總是與各類經濟現象相關，而這類經濟現象多以靜態的數字、工作總結、抽象圖表、趨向預測等表現出來。要讓經濟報道有可讀性并具有生活化傾向，只有轉換視角，才能更引人入勝。

以前大量的經濟新聞語言是枯燥呆滯的“專業術語＋數字＋圖表”，讓讀者看了厭倦。實踐證明，做經濟新聞，如果不轉換思維角度，由“成就新聞”向瞄準讀者的訴求轉換，并有針對性地將新聞從眾化、通俗化，新聞永遠都不可能得到受眾的認可。

應該說，如今的讀者群，對經濟政策、經濟信息有著強烈的求知欲望，而且多是從自身的利益角度去認識經濟政策和經濟現象。怎樣滿足他們的需要，是經濟報道工作面臨的一個新問題，也對經濟報道提出了更高要求。在這方面，《南陽晚報》在一些經濟新聞報道中有過一些有益的探索。比如，本報以《翻翻南陽人的小賬本 看看他們的家庭CPI》為題，報道了在消費價格整體走高的背景下，老百姓的錢到底花在了哪里？市民感受離CPI的統計數據又有多遠？但同時，本報又沒有僅僅列舉數字，而是通過市民的小賬本以及通俗易懂的語言，來解釋CPI等一些冷硬的概念和數據，盡量做得讓整個報道主體明顯，內容豐富，在確保經濟報道專業性的同時，使文章更加大眾化、通俗化，令人回味。

其次，經濟報道總是與大的經濟活動和現象聯系在一起，看上去與百姓生活似乎沒有太大關系。其實，如果轉換視角，就會發現百姓與經濟本身就是一個分不開的共同體，記者只要有一雙善于觀察的眼睛，從百姓的視角切入，將經濟現象與百姓生活、身邊事結合起來，“大”題“小”做，就能讓百姓從閱讀中找到共鳴點、興奮點，從而讓讀者與經濟新聞貼得更近、更密切。

創新題材 使經濟現象更生動

經濟報道要想寫得有血有肉、生動活潑，題材的創新和運用必須恰到好處，必須滿足深層次受眾人群從內容到形式對經濟報道的需要。

近年來，我國經濟領域取得的成就驚人，人們的經濟生活方式和衣食住行變化很大，新生事物不斷出現，但寫作經濟新聞時如果仍沿用原有的程式化方法，僅運用羅列數字來表現這些變化，不但表現力差、呆板，也不能給受眾帶來新意和共鳴，新聞效果不明顯。《南陽晚報》曾推出一組系列報道《從“新”開始回顧“十一五”看發展新亮點》，該組報道用通訊的形式，從吃、住、行等方面，對南陽“十一五”期間的重大發展，賦予微觀化表現形式，通過百姓的普通生活表現經濟建設的重大成就，以小見大，知微見著，讀者不僅感受深切，而且看得見、體會深切，易引發共鳴，不僅拓寬了寫作思路，還深刻地表現了當前豐富的經濟生活，文章耐看，老百姓容易理解，系列報道刊發后深受讀者歡迎。

另外，對于經濟現象，要想更生動、全面地予以反映，以點帶面也是一個好辦法。經濟快速發展帶來的變化五彩繽紛、日新月異，要想整體全面予以報道、反映，全部連篇累牘大面積報道幾乎不可能，這就需要報道者必須另辟蹊徑，把局部有特點的經濟事件突出“放大”，比如在報道南陽城區這幾年居民收入整體增長時，《南陽晚報》在采寫相關報道時沒有僅列舉數字，直抒南陽人這幾年每人多收入了多少錢，而是通過兩個普通家庭的前后變遷的對比，整體反映市民生活的重大改善，以局部的發展，彰顯大局的變化和成就，生動再現經濟形勢下的豐厚內容，達到了事半功倍的良好效果。

寫法靈活 讓新聞“立體再現”

經濟新聞要想鮮活、生動，寫作方法靈活、多變是關鍵。過去，經濟新聞往往是“見木不見林”，寫事不寫人，寫人不寫思想，寫思想不寫情，單調、枯燥、乏味，總之，“平面”新聞多，缺乏立體感，難以引起受眾的興趣。

因此，經濟新聞要想得到讀者的認可，在把握經濟報道特點的同時，最重要的是要注重經濟事實本身的特征。

對于經濟新聞而言，多一點靈活的表現方法，可以增強經濟新聞的親和力和感染力，這就需要探索“立體”寫作，講究寫作技藝，也就是說要全方位地用好“活”字，要講究表現方法，抓住新聞的特點，讓新聞“立體再現”，活靈活現。作者必須注重提煉語言、美化標題、巧用數字。寫作時，要多用場面，巧用動詞，最好不作平淡乏味的陳述，少概括，多表現，動靜穿插結合，要多角度、多側面、多層次地觀察經濟現象，文章中要有物、有人、有主題，不作表面文章，使內容可聞、可觸、可感。

在手法上，要善于挖掘和捕捉最能表現文章主題的情節和現象，將經濟現象和經濟事物的內在聯系和發展規律用通俗的手法展現出來，用一些小細節去體現、深化主題，用具有代表性的情節激起波瀾，使經濟報道“動”起來，達到提挈全篇的作用。另外，在提升輿論氛圍、提高影響力方面，要通過深度報道，如系列報道、連續報道、組合報道等形式，開拓報道深度，形成新聞穿透力。

語言通俗 讓新聞大眾化

要做好經濟新聞報道，語言通俗是基本前提。經濟因其自身原因，有著很強的個性特點，很多專業術語、名詞外行人不容易看得懂，而作為媒體，服務對象是廣泛的大眾，因此，報道內容一定要“從俗化”，要讓讀者看得懂、看得明白。中國的漢語言十分豐富，任何高深的術語、冷僻的名詞都能找到通俗化、語言化的解釋。做經濟新聞時，將專業名詞、術語等技術性語言“翻譯”好，也是寫好經濟新聞的一個重要方面。

首先，對業務性較強的名詞、術語，因其專業性和知識性較強，如果寫文時直抒于文章之中，一般受眾不明白所要傳達的信息，就會在潛意識里抵觸。但如果把專業術語轉化為俗稱或其他巧妙的解釋，就會讓人“柳暗花明”，耳目一新。在寫經濟新聞報道時，能夠避開不用的專業術語、名詞，要盡量避開不用，惜字如金，一字千鼎。

其次，做經濟新聞，用形象的比喻和生動的擬人手法對一些經濟現象進行報道，也會達到很好的效果。比喻或修辭手法都能增強經濟新聞的可讀性，拉近受眾與新聞的接近性，報道在形式上也比較通俗，易于被人們所接受。比如在報道物價上漲幅度時，如果僅寫上漲的百分比，就顯得呆板，《南陽晚報》在報道菜價上漲時，沒有使用數字，而是形象地稱“以前買一斤肉的錢現在只能吃兩斤青菜”，不但語言通俗，而且意思表達明確，整個新聞報道也“活化”起來。

經濟新聞的另一大特色就是數字多。經濟新聞離不開數字，但靈活生動的數字又不好掌握，使用如果不當，會讓人感覺枯燥無味，反之，如果使用得恰到好處，卻能為新聞增光添色。

將枯燥的數字進行堆砌是經濟新聞寫作的一大忌，只有活化、巧用經濟新聞的數字，才能對經濟新聞寫作大有益處，這就需要提高寫作者對數字的駕馭能力。寫經濟新聞引用數字時，關鍵在于要有“神來”之筆，巧妙點明所引用數字的目的和意義。數字只要巧用，做到“人無我有、人有我變、人變我新”，才能點石成金、沙里淘金，化腐朽為神奇，使受眾頓有感悟，印象深刻，產生很好的效果。比如《南陽晚報》曾使用夸張擴縮法進行數字報道，南陽市兩年建廉租房1450套，比上兩年增長15%，這個數字不容易記憶與理解，進行報道時，標題為“兩年來我市平均兩天建兩套廉租房”，起到畫龍點睛的作用。

另外，對于數字使用，最好做到陳舊的、重復的不用，未經核實的不用，可用可不用的不用，切忌拖泥帶水長篇大論。