技術在報業轉型中的引領作用正日益凸顯——“王選獎”報業組一等獎獲獎項目簡介

“王選獎”報業專家評審組組長 孫寶傳

技術在報業轉型中的引領作用正日益凸顯
——“王選獎”報業組一等獎獲獎項目簡介

“王選獎”報業專家評審組組長 孫寶傳

第五屆“王選獎”報業組獲獎項目共27項，其中，一等獎7項，二等獎11項，三等獎9項。從總體來看，這些獲獎項目傳遞了一個重要訊息：在加快由傳統平面媒體向數字新媒體戰略轉型的情勢下，技術在報業轉型中的引領作用正日益凸顯。下面，主要就一等獎獲獎項目作一簡要介紹。

引領傳統媒體與新媒體融合之路

當前，傳統平面媒體都面臨著如何向新媒體轉型的嚴峻挑戰，走傳統媒體與新媒體的融合之路已成業界的共識，但在什么層面上實現融合、如何融合，各家報業集團（或報社）的做法都不盡相同，《上海證券報》走的是“全面融合”之路。所謂“全面融合”指的是，在該報社不僅信息資源是全社共享的，多種全媒體形態產品的生產平臺是統一打造的，采、編、發生產流程是按需再造的，而且新舊媒體的機構是合而為一的，編輯人員是按專業分工、面向多種形態產品生產的，報道指揮和業績考核是全社統一的。

他們是根據自己的社情做出這樣的決策的。《上海證券報》是一家財經類的專業報紙，專業性很強。該報的社長告訴我們說，培養一個稱職的財經編輯起碼要有六七年時間，而培訓一個編輯掌握多媒體生產技能只需幾個星期就可以上崗。因此，該報沒有建立新媒體編輯部，而是將所有報紙編輯、網站編輯、手機編輯等全部整合在同一個“不間斷編輯中心”，負責所有媒體產品的生產。采編人員不是按產品來分工，而是按專業分工的。同一個編輯要完成包括手機報、網絡版、報紙、乃至iPhone、iPad在內的不同版本、不同形態產品的編輯、加工和發布。

這樣做，既保證了信息產品的質量，又提高了工作效率，還培養了一大批一專多能的人才。報社在沒有增加多媒體采編人員的情況下，開發了多個新媒體產品，并取得了顯著的社會效益和經濟效益，當年就實現增收節支3500多萬元，更為重要的是初步實現了證券報社向財經資訊提供商的戰略轉型。

支撐這一戰略轉型的是上海證券報與中科軟公司聯合開發的全媒體生產管理平臺。該平臺的設計思想貫徹了社領導“全面融合”的理念，符合《上海證券報》的工作實際；就技術層面而言，該平臺采用了SOA架構和插件模式，以Web Service方式提供主要功能，從而能夠靈活方便地實現功能的擴展，以適應報社業務及信息產品不斷調整和擴展的需要。

引領主流媒體在重大報道中發揮主導作用

上海世博會是新世紀繼北京奧運會之后我國的又一大盛事。作為東道主新聞媒體，上海文匯新民報業集團承擔著十分重要的報道任務，不僅要在世博會現場移動采集新聞，而且要動態地向新媒體智能終端發布新聞，還要與“文新世博聯合行動”的合作伙伴共享世博新聞。為此，文新集團與北大方正公司合作開發了“世博全媒體新聞采集與跨媒體協同報道系統”。

該系統有兩個亮點，一是移動全媒體新聞采集及發布系統，記者可在新聞現場進行包括文字、圖片、音視頻等新聞信息的采集，可在第一時間通過3G手機以Email、短信、彩信等方式遠傳稿件、圖片和音視頻，可實現對智能手機、平板電腦等移動終端的新聞資源動態高效發布。二是新聞信息的統一存儲及共享，不僅實現了集團內部各子報、子媒體對世博新聞的信息共享，而且滿足了集團以外的“聯合行動”合作伙伴對世博會新聞信息的共享要求。

上海世博會期間，文新集團200多名以全媒體記者為核心的一線記者使用了這一系統，集團內部下載使用4.1萬余篇稿件，通過“跨域聯播”合作伙伴下載使用達5.8萬余次，整體生產效率提升了近10%，稿件采用率提升了近10%，發揮了報業的“排頭兵”作用，同時也進一步提升了文新報業集團的核心競爭力。

引領地方報業探索體制改革的新方略

在數字化、網絡化的大潮下，省級以下的地方報社如何發展，體制改革怎樣進行？這是擺在報業、特別是地方報業面前一道待解的難題。

黑龍江日報報業集團以數字化戰略思維為統領，由旗下的生活報傳媒集與8家地市報社結成“1+8”報業戰略聯盟，借助與紫光新華公司合作開發的“多通道跨地域多媒體新聞制作共享平臺”，打破各自為政、畫地為牢的傳統報業格局，在全省范圍內實現了跨地域、跨媒體的資源共享和復合出版，對地方報的改革和發展作了一次有益的探索。

該共享平臺支持多媒體新聞的采集和制作，并實現聯盟成員間的資源整合和共享；打造了跨媒體的全媒體復合出版平臺，并實現與原有的飛騰排版系統的無縫連接；搭建了跨地域的統一經營管理平臺，實現對地方版的廣告和發行業務的高效管理，從而為“1+8”報業戰略聯盟的資源共享和合作辦報提供了有力的技術支撐。

該平臺投入運行一年來，黑龍江日報及其合作伙伴（各地方報）的辦報質量和新聞時效都有較大提升，采編成本明顯節省，報紙發行量全面上升，經營收入顯著增加，黑龍江日報報業集團下屬的生活報廣告額比上年凈增8000萬元，8家地市報的生活報地方版廣告收入平均增長23%，實現了合作共贏。更有意義的是，“這是推進文化體制改革和文化產業發展、促進黑龍江省報業整合重組和轉型的成功之舉”（原黑龍江省委宣傳部衣俊卿部長語）。

引領報紙印刷產業向科學化管理邁進

在深圳報業集團印務中心5萬多平方米的廠房里，當一個個“身高”僅250mm的低托盤運載機器人，在無線局域網集群控制下，接到送紙任務后，自動到相應的裝紙臺裝載經過預處理的紙卷，然后馱著重達1.5噸的紙卷自動尋跡運行，自動稱重，自動將紙卷送到要紙的機臺的紙架下，自動完成上下紙卷后，將換下來的紙卷的紙芯自動稱重并帶回，電不足時自動充電，有故障時自動報警，最后返回停車場排隊等候新的送紙任務。這就是深圳報業集團自主開發的“無線群控機器人自動輸送新聞紙系統”的工作情景。

該系統是集計算機技術、網絡通信技術和自動控制技術等于一體的多技術應用平臺，具有最高每分鐘4卷新聞紙的自動輸送能力，具有自診斷和故障自動報警能力，具有收集、記錄和處理紙卷信息并與 ERP系統共享數據的能力。類似的系統在國內雖早有應用，但該系統是自動化程度最高、功能最全、而且是自主開發并擁有知識產權的，而價格只是國外同類產品的價格的30%，并實際形成了國內報業第一個新聞紙自動輸送系統的技術標準，填補了國內空白。

系統投產后，減少了人員配置（從每班30多人減到3人），減輕了勞動強度；減少了紙張破損，降低了維修成本；減少了紙卷庫存，降低了資金占有率；減少了環境污染，提高了生產效率。每年可新增利潤4100萬元，新增稅收130萬元。更值得一提的是，它為我國印刷行業的升級改造和科學化管理起到一定的示范作用。

引領報業夯實基礎資源的新跨越

歷年積存下來的歷史報紙是報社的核心資源。在我國，歷史報紙數字化已有10來年的歷史，但隨著信息技術和使用需求的不斷發展，對歷史報紙的數字化工作也提出了新的更高要求。概括起來有以下幾點：一是全信息，即將報紙版面的所有信息（包括版面結構和版面內容）全部數字化；二是標準化，即采用全國統一的新聞分類國家標準及基于XML的中文新聞置標語言；三是采用版面全信息重構技術，實現數字化版面的智能化還原；四是支持多格式轉化和多終端應用，滿足新聞信息的多通道發布和個性化服務的要求；五是實現現刊數字報與歷史報刊數據庫的無縫銜接，實現報刊數據庫的及時更新。

“天津日報信息標準數字化智能信息系統”就是《天津日報》社按照上述需求，與青蘋果公司合作開發的數字化精品工程。該系統可實現對報紙文本和報紙版面(PDF)的同時檢索，以及文章區在版面縮略圖中的準確定位和逼真顯示；該系統在采用修訂后的國家新聞分類法的基礎上，增加了96個地方特色類目，便于分類檢索和數據共享；該系統適用于單機、局域網、互聯網、手機、PDA、iPad、戶外或室內觸摸屏等閱讀形式,為新聞信息服務的多樣性和個性化創造了條件。

該系統是《天津日報》社信息化建設的基礎設施，是新聞信息服務走向市場化的基礎資源，也是天津市文化建設的重要組成部分。它的投入使用，將為《天津日報》信息資源的有效利用和增值服務展現了良好前景，為增強天津的文化影響力提供了新的渠道。

引領信息服務走向專業化人性化

人民出版社開發的“人民金典語義查詢系統”是“中國共產黨思想理論資源數據庫與傳播工程”的一個子項目。它依托該專業領域專家的知識和經驗，模擬人腦的思維模式，構建基于語義分析的檢索模型，形成了該領域的知識庫。

該系統由三個子系統組成：一是“語義查詢系統”，由檢索詞通過語義查詢，即可找到到經典著作、文獻資料中的相關知識點，再借助14個定點詞，進行再次檢索，縮小范圍，得到用戶真正需要的檢索內容；二是“概念關聯系統”，用戶通過該系統可以找到一個概念與其他概念之間的語義關聯，為深入研究理論問題提供了方便條件；三是“自動比對系統”，用戶通過該系統，把所要引述的經典論述與原著進行自動對照，即可發現自己的引述是否有錯，以及引文的正確出處。

該系統大大提高了查詢經典著作、文獻資料的準確率，給學習和研究思想理論著作提供了人性化的服務工具，受到了廣大思想理論工作者的歡迎，并且為如何建設知識庫以及信息服務如何走向專業化、人性化作出了很好的示范。

引領媒體信息化建設的前進方向

“中文新聞信息技術標準研制”項目是由新華社牽頭，許多新聞媒體共同參與，從醞釀、試驗，到立項、研發，再到批準、推廣，前后經過了近10年的時間，直接參加人員達數十人之多。項目由兩個分項目組成，即《中文新聞信息置標語言》和《中文新聞信息分類與代碼》。前者是既滿足全球中文傳媒多樣化需求，又與國際標準接軌的多媒體新聞信息元數據規范；后者是既凝聚了我國新聞媒體數十年來新聞資料分類的實踐經驗和探索成果，又借鑒了國際主要傳媒機構分類標準長處的中文新聞信息分類標準與代碼。

科技部和國家標準化委員會聯合驗收專家組一致認為，上述兩項標準的研制成功，為全國新聞信息資源的有效管理、開發、利用與共享奠定了良好基礎，填補了我國新聞信息科技領域的一項空白。2006年1月5日，國家標準化委員會批準同意這兩項標準為國家推薦性標準。

兩項新聞標準實施以來，經宣傳、推介、培訓及推廣應用，海內外媒體均有采用，標準優勢日益顯現，應用范圍不斷擴大，取得了很好的應用效果，充分證明了標準的可用性和先進性，在新聞媒體信息化建設中發揮了引領作用。

引領平面媒體向音視頻領域延伸

上面僅從技術引領的角度對7個一等獎獲獎項目作了簡單介紹。其實，其他獲獎項目在不同程度上也發揮了技術引領的作用，有的項目引領作用還很突出，只是受一等獎名額的限制，沒有能獲得更高的獎。中國電力報社申報的“互聯網視頻傳輸軟件”，就是一個例子。

在數字化、網絡化和多媒體時代，平面媒體向音視頻領域延伸和擴展是必然的趨勢，盡管前進路上有許多困難和阻力。中國電力報社領導高瞻遠矚，知難而上，在報業率先辦起了“中國電力網絡電視”，并從2008年1月1日開始，面向數百家電力企業、數十萬電力職工，推出每周5次、每次10分鐘的“中國電力新聞聯播”，節目來自全國各地的電力企業。為解決新聞節目素材的上傳問題，中國電力報社與東澤勤爭公司合作開發了“互聯網視頻傳輸軟件”。

該傳輸軟件以互聯網為傳輸平臺，采用了視頻文件邊自動編碼壓縮邊自動快速傳輸、TCP和UDP多線程傳輸以及斷點續傳等技術，解決了視頻節目遠程傳送速度慢、效率低、操作不便等難題，收發方都無需專人值守，在電力行業已擁有150余家企業用戶，取得直接經濟效益142萬元。

該傳輸軟件的投入使用，提高了電視節目傳輸質量和時效，節省了傳輸成本，也提高了電視通訊員上傳電視節目的積極性，滿足了網絡電視對電視節目素材的需要；同時，對推動報業進軍電視領域，建立報業網絡電視臺也有一定的示范作用。