文化產業的出路在創新

社會主義文化的大發展大繁榮，為文化產業的大發展大繁榮注入了無限的生機和活力。我國的文化產業經過一段時期的快速發展，如今已進入“爬坡”階段，解決好桎梏文化發展的瓶頸問題，將會使文化產業的發展產生質的飛躍，進入到更為廣闊的發展空間。

毋庸諱言，目前我國的文化產業發展迅猛，但仍處于“量高質低”的發展階段。文化產業的低水平、同質化競爭比較突出，已經成為影響文化競爭力的問題之一。如不妥善解決，將嚴重影響文化產業對國民經濟支柱地位的形成。

文化產業既然稱之為產業，就一定要遵循市場規律。按照市場規律科學發展，才能真正做強做大。一哄而上，必然導致低水平、重復化的建設，同質化競爭也就不可避免。競爭是市場經濟體制下發展文化產業的基本準則，適度的競爭是積極有利的，它對促進文化產業的發展具有杠桿的作用。但一定要注意避免同質化。同質化競爭導致的必然結果是日趨慘烈的價格戰和大量資源的浪費，最終必將影響整個產業的健康發展。遵循市場規律，是破解這一難題的“法門”。市場青睞“需求和獨有”，則是最基本的規律之一。競爭中的贏家，從來都不歸屬那些嚼人家嚼過的饅頭的企業。市場競爭的最后勝利者，一定屬于那些能做到“人無我有，人有我精”，從而占有市場的企業。無限大的市場需求為文化產業的發展提供了無限可能。作為任何一個從事文化生產的企業都應該充分意識并利用好這一點。創意與創新是文化產業發展的核心與靈魂。優秀的文化產業必定是提供充滿強烈個性特征、給人耳目一新感覺的產品和服務。因此，從事文化產品生產的企業，應充分發揮主觀能動性，在產品結構、盈利模式、經營管理、文化建設、品牌傳播等方面力爭能做到推陳出新、與眾不同。當然，這種創新應該建立在對大眾消費需求充分了解的基礎之上。否則，一味追求創新，也很容易陷入“孤芳自賞”的泥淖。在處理好“眾”與“不同”關系的基礎上大膽創新，創造出想消費者所想，令消費者耳目一新的產品和服務，必將得到市場的青睞。

從事文化生產的企業在關注向市場“賣什么？服務什么？”的同時，還應積極主動地培育市場、思考“怎么賣”問題。培育市場比滿足市場更有前途。企業如想在市場中把握先機，除滿足已有消費外，通過培育消費開辟新的市場更為重要。這方面有很多成功的案例值得我們借鑒。比如，通過2008年北京奧運會名聲大噪的水晶石數字科技有限公司，創業初期為一家從事建筑效果圖設計的工作室，水晶石公司通過對市場的研究和判斷，意識到數字媒體技術應用于建筑設計和形象宣傳的市場潛力，較早引入“三維效果圖”進行建筑設計，并開發了“地產宣傳片”等產品，由此步入技術與文化結合的市場空白地帶，奠定了在這一新興市場的先發優勢。現在，水晶石公司已經成長為具有全國乃至國際影響力的中國數字媒體產業的領軍企業之一。由此可見，無論我們關注的是“賣什么”還是“怎么賣”，只有創新才能得到市場的青睞。

如果我們把眼光投向國際，從世界的角度來打量我們的文化產業發展，我們的出路就是弘揚中華民族的文化。文化產業被譽為新世紀決定各國競爭力的核心要素，在這場競爭中能否完勝將直接決定這一國家的世界話語權。而我們要想取勝，一定是立足于本國特色，充分發揮我們的優勢，通過打造一批充分體現中國文化、東方氣韻的產品向全世界展現獨具的魅力。跟在別國后面簡單模仿，嚼別人嚼過的饃，失去的不僅僅是市場，更是民族的希望。說到底，文化產業的優勢和根本出路在于創新。唯有創新，才能得到市場的青睞，文化產業才會煥發出強大的生命力和競爭力。責任編輯：魏曄玲