淺談網絡媒介中的文化帝國主義

摘要:文化帝國主義利用文化外交和書籍、報刊、影視等大眾媒介推行文化霸權均受到“有限性”的制約。而文化全球化語境和網絡媒介的時空“無限性”為文化帝國主義提供了新條件。本文力圖在分析在這些背景條件基礎上，揭示網絡文化帝國主義的新表現及其產生的影響，并結合我國國情提出了應對網絡文化帝國主義的策略，以維護民族文化的安全，促進信息產業和網絡文化健康發展。

關鍵詞：網絡；文化帝國主義；表現；應對策略

作者簡介：高力婧（1988—），女，四川大學文新學院 2010級傳播學專業碩士研究生，研究方向為傳播理論研究

[中圖分類號]：P393[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-21-0181-02

“文化帝國主義”概念的提出是在冷戰結束后，即以美國為首的西方國家通過文化外交，向全球輸出西方的政治經濟模式和價值觀念，以達到把西方的思想和實踐視為“普遍性權威”標準的目的。

隨著信息技術的發展，網絡媒介在全球文化交流中發揮著越來越重要的作用。網絡媒介的時空“無限性”超越了文化外交和書籍、報刊、影視等大眾媒介的“有限性”制約，更有利于推行文化霸權。利用互聯網的開放性成為了某些西方國家推行文化帝國主義更為便利的手段。因此，對文化全球化語境中網絡信息時代的文化帝國主義重新認識，有著重要的理論價值和實踐意義。

一、利用網絡推行文化帝國主義的背景條件

1、文化全球化提供了文化帝國主義橫行的時機

在信息現代化和現代傳媒基礎上并伴隨著經濟全球一體化，文化全球化出現了。這為文化帝國主義提供了滲透時機條件。文化全球化提倡各民族文化間的正常交流，促進不同文化間認識、激發文化活力，促使世界文化格局多元化。然而，文化帝國主義借文化全球交流之機，或讓資本穿上文化外衣，對他種文化控制，以獲取政治和經濟利益；或以霸權推行自己的文化模式，沖擊他種文化，甚至消亡他種文化。

2、網絡信息的絕對優勢，提供了文化帝國主義的技術實力

網絡是新興的傳播媒介，英特網發源于美國。美國是世界上唯一的信息超級大國，是網絡及其相關產品的主要生產國。在硬件方面，世界六大計算機廠商中有五家是美國公司，美國擁有的電腦數超過世界上其他所有國家擁有的電腦總和。在軟件方面，美國管理著因特網網址分配系統的核心部分，極力控制通過全球信息高速公路傳輸的內容。這種強大的信息技術優勢、信息傳播優勢和信息控制優勢，使美國可以任意地將本國的信息輸入他國。

3、發展中國家互聯網普及，提供了文化帝國主義滲透的對象

上世紀九十年代以來，發展中國家互聯網普及率上升很快。據第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2011年6月，我國網民規模達4.85億，互聯網普及率持續上升增至36.2%。半年內，微博在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。我國網民平均上網時長達到18.7個小時，高于世界平均水平。

互聯網在中國經過多年發展以后，人們對于網絡的依賴越來越強烈，網絡在不知不覺中影響著社會生活方式，包括閱讀新聞、購物、旅行、玩游戲、看電影、自我表達、人際交往等。伴隨微博這類互動性、擴散性極強的網絡媒體的出現，為文化帝國主義的文化滲透提供了廣泛的被動接受對象。

二、網絡文化帝國主義的表現及其影響

1、建立網絡話語霸權，阻礙非英語國家文化傳播

網絡誕生于以英語為母語的美國。網絡文化的發展，強化了英語的壟斷地位。據2000年，EXCITE公司對全球6.4億左右的互聯網進行的語言認證，發現英文信息占71%，日文為6.82%，德文為5.08%，法文為1.75%，中文僅有1.52%。非英語國家的用戶為了能更好地使用網絡，不得不掌握基本的英語語言。另一方面，非英語國家由于語言障礙會影響自身文化的對外傳播，要傳播自己的文化，他們也不得不使用英語。網絡上英語的話語霸權，使得發展中國家在世界經濟文化交流中處于劣勢。

2、壟斷網絡信息資源，導致發展中國家信息文化危機

網絡信息量在急速擴大的同時，資源分布和共享上的兩極分化現象嚴重。北美、西歐、日本等網絡工程基礎設施比較發達的國家和地區在網絡信息的生產量、使用量以及信息密度等許多方面擁有著絕對的壟斷地位。這些國家和地區的總人口不到世界總人口的30%，卻擁有世界網絡數據庫量的92%。僅美國就控制了網絡信息量的80%，呈現出嚴重的馬太效應。

根據網站的點擊率來看，美國等發達國家的站點訪問量遠超發展中國家。據統計，從發達國家流入發展中國家的信息流量超過從發展中國家流入發達國家的100倍。芬蘭前總統基科寧曾說過，信息差距和南北差距一樣，會造成新的“信息帝國主義”，給發展中國家帶來嚴重的信息文化危機。

3、網絡文化滲透，造成現代資本主義倫理觀念大行其道

在當今網絡時代，美國等發達國家充分利用手中掌握的特有的網絡控制權力，對一些發展中國家進行全面的文化滲透，造成現代資本主義倫理觀念大行其道。以美劇在中國的傳播為例。早期受眾只能在電視上收看美國電視劇，且都經過了國家廣電總局的嚴格把關。但隨著網絡的普及，網絡的開放性使得美劇傳播的限制變小，原汁原味的美劇吸引著“美劇迷”。而美劇中所展現的美國式生活方式、價值觀念等等也影響著中國人，與中國傳統文化產生著激烈的摩擦和碰撞。

諸如麥當勞、可口可樂、好萊塢，這些美國商業文化標志性產物充斥世界各地，它們直接或間接地通過網絡媒介以或明或暗的方式對他國進行文化侵蝕，影響了世界文化的多樣性。

三、應對網絡文化帝國主義的策略

1、倡導因特網語言多元化，廣泛發展多民族語言文字網站

語言符號本身就承載著特定的文化意識內容，當一個國家和民族在自覺或不自覺地使用另一種文化符號或話語系統時，這個國家和民族必然會在價值觀念、民族意識等更深層面上做出相應的改變或調整。因此，應該倡導因特網語言的多元化。

針對網絡上的話語霸權、信息霸權等情況，我國需要強化漢語的規范性和交互性，積極擴大漢語的普及度，在我國開設的外國人漢語水平考試、與國外大學合作開辦漢語培訓班是擴大漢語普及度的有效措施。同時，我國作為多民族國家，對于其他少數民族的語言和文化習俗也應宣傳、保護。

其次，要加快我國網絡信息資源的開發建設，建設高質量的中文網站、實施中文域名。以多語言技術為基礎的中文域名的開發是全球網絡信息業的重要突破，廣大華人網民可以通過自己的母語上網，提高了中文信息服務在全球信息服務業中的地位，增強了我國民族文化的生命力。

2、拓展網絡信息輻射空間，促進網絡文化產業發展

據統計，全球網站約2.25億個，發展中國家擁有量卻很少，我國僅306萬個。世界平均每百人3.2個網站，而我國每百人僅擁有0.23個，不及世界平均數的十分之一。因此，拓展網絡信息輻射空間，是發展中國家傳播民族文化，抵御網絡文化帝國主義文化滲透的重要措施。

在我國，除加快高質量的中文網站、技術過硬的過濾網站、健康向上的教育網站及高水平的政府企業網站建設拓展外，還應該鼓勵把代表中國文化特色的民風民俗、博物館、圖書館內容輸入網絡，向世界傳播。拓展我國網絡信息的輻射空間，不斷增強我國民族文化的生命力與免疫力。

積極推進網絡文化產業發展，改變文化資源大國，文化產業小國現狀，增強我國文化產業的整體實力和競爭力。在市場經濟條件下，完善文化產業政策，發展豐富多彩的文化創意產品，占領網絡文化空間、滿足大眾的精神、文化需求。

3、維護主導意識形態，強化民族文化身份認同

意識形態是文化的重要組成部分，也是維護民族文化安全的重要陣地。一個國家發展、維護和傳播一種進步的、符合國情的和順應歷史發展潮流的意識形態，符合他的國家利益。因此，各國應該維護自己主導意識形態，才有利于民族文化在融入世界的同時保持民族文化特色。中國的主導文化是社會主義文化，文化核心是中國共產黨的指導思想。由此，我國占主導地位的文化意識形態是馬克思主義的意識形態，這種意識形態服務于我國的現實，維護中華民族的根本利益。

面臨文化霸權滲透的現實，強化民族文化身份十分必要。世界上每個民族都與特定的行為、觀念、風俗、語言、飲食、服飾等相維系。因此，民族身份的認同是建立在一定的能喚起民族文化身份的特征之上。民族傳統文化、民族特色節日是強化民族身份的重要載體。我國應充分利用春節、清明節、端午節、中秋節等傳統節日和儒家傳統文化加強本民族文化的認識，增強民族身份認同，使大眾心中形成國家與民族身份認同一體。

在經濟文化全球化進程中，人們越來越重視網絡對全球化的影響和作用。一方面網絡的兼容性和開放性，客觀上推動了各國民族文化的多元發展，可以說，網絡本身是“反文化帝國主義”的；另一方面，網絡的普遍性和受控制性，又使得網絡易被利用，使文化帝國主義有滋生的空間。因此，如何充分利用網絡媒介推動民族文化多元發展，同時防止文化帝國主義的文化滲透，維護民族文化安全，是值得發展中國家重視的課題。

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