辦公用品家族擴大帶來新商機

如今，隨著電子技術和網絡的發展，辦公用品不僅只是筆墨用品、紙制品等，還包括電腦、電子詞典等新興產品。辦公用品在外延不斷拓展的同時，市場需求量也在不斷增加。從義烏市場看，辦公用品市場呈現出以下幾個特點：

品種繁多，市場空間大

辦公用品的概念涉及非常廣，小到幾毛錢一枝的鉛筆，大到上萬元的電腦都包括其中。

義烏步步升貿易商行總經理王理華對記者說，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業個人對辦公用品的需求也越來越成熟。據不完全統計，我國辦公文化用品市場的年銷售額為1000億元人民幣。在上海等沿海發達城市，人均每年使用的辦公文化用品100元以上。

目前，就全國來說，辦公用品銷售額年增幅二成五左右，增速明顯高于其他產品。然而，我國文化用品市場未來仍將呈現快速發展態勢，有關人士預計，辦公用品中，IT器械、耗材的需求，年增長率將超過25%。

競爭激烈，行業整合拉開帷幕

長期處于小規模分散經營的辦公用品市場將面臨跨國連鎖集團的激烈競爭。最近一家進入中國的專業化辦公用品跨國公司宣布，今后三年將以上海為中心，在中國開設五百家辦公用品連鎖店。隨著外資的進入，國內的辦公用品市場競爭也日益激烈。由于資本積累、企業規模、管理手段、網絡建設等方面相對落后，國內廠商將面臨更加嚴峻的挑戰。

記者在走訪義烏國際商貿城辦公用品商戶時獲悉，目前，辦公用品行業的整合已經拉開帷幕，各類商品的激烈競爭使行業中的紙制品、筆類、文檔產品的市場都已呈現飽和狀態。由于開發設計創新能力的差距，國內產品抄襲拷貝較嚴重，產品同質化，使市場出現更多的價格競爭。

義烏的辦公用品生產及市場日益壯大，已經成為長三角乃至全國的辦公用品重要生產集散地。近年來，隨著義烏市場的不斷發展，文體行業已經成為優勢行業之一，可生產筆類、裝訂類、紙品類、文件夾及辦公耗材類等數萬個品種的文具產品。2003年義烏文體行業實現銷售額50億元，其中外貿額達60%。成立于2000年8月的義烏市文化用品行業協會，目前已擁有會員近4000家，義烏將打造一個中國文體辦公用品國際貿易的重要平臺。

塑造特色，步入“品牌”時代

從義烏市場銷售來看，辦公用品品牌的重要性正日益凸現，文具辦公行業創名牌的意識也越來越強。近年來，義烏的辦公用品廠商為了創品牌，紛紛利用各種展會等形式，采取不同的經營策略，依靠產品特色塑造品牌優勢，打造出了在國內文具辦公用品市場上較為知名的文具品牌。

現在，義烏市場辦公用品檔次日益提高，質優價廉的辦公用品不僅深受眾多發展中國家客商的青睞，還吸引了歐美等發達國家客商的目光。