黨報的創新認知與實踐

◎唐源濤 李迎濤 陳書華

（唐源濤：湖北日報傳媒集團總編輯；李迎濤、陳書華：湖北日報傳媒集團）

2009年10月9日，胡錦濤總書記在世界媒體峰會上講話時指出，媒體要“創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段”，增強親和力、吸引力和感染力。“五個創新”是黨報改進創新的重要指導思想。

事實上，黨報從來就沒有停止過創新的腳步。尤其是從20世紀90年代我國市場經濟體制確立以來，省級黨報面臨發行和廣告雙重下滑的嚴峻挑戰，又先后經歷了都市類媒體和網絡媒體異軍突起的兩波沖擊，使得黨報創新蘊含著深刻的社會背景和職業沖動，體現出報人與時俱進的新聞追求。

掌握主動，引導輿論，是黨報發揮報紙功能的神圣責任。在新的歷史條件下，黨報只有主動適應國內外形勢的新變化，主動順應社會發展的新格局，主動回應人民群眾的新期待，以改革創新精神做好各項工作，才能不斷為黨報發展注入新的生機與活力，進一步提高黨報的輿論引導能力。

近年來，湖北日報將創新的沖動化作營造主流輿論、影響主流人群的主動追求，明確定位，差異競爭，鞏固擴大黨報輿論陣地，作了一些有益的探索。

一、不斷改版，讓創新成為自覺行為

與時俱進，求新求變，是黨報應有的品質。

在市場化報紙走向繁榮的形勢下，黨報的生存環境發生了很大的變化，黨報自身的不足也顯露出來。根據我們的問卷調查，當前，讀者反映黨報可讀性不夠強，一般性工作報道多；編輯部內部反映稿件總體質量不高，平庸、空洞的報道較多等問題。讀者的鞭策，新聞從業人員體現出強烈的改革意愿和迫切要求，是我們改進創新的強大動力源泉。正視問題，直面困難，是黨報從業人員應有的品質。

面對嚴峻競爭形勢，在新一輪的報業競爭中，中央黨報和各地的黨報無不高舉改革創新大旗，適應輿論導向以及市場生存發展的需要，鞏固黨報在輿論陣地中的主導地位。

改版，就是黨報從業人員奮起而為的主動創新行為。

2006年，湖北日報實施了創刊以來最大規模、最強力度的改版，提出了“責任造就公信力”的全新辦報理念，從內容到形式都給人耳目一新之感。

2008年和2009年，《湖北日報》堅持不斷改進。改進著眼于調動新聞工作者踐行“三貼近”的積極性，不斷尋求改進、創新、培育黨報的核心競爭力，提高公信力和影響力。

2010年，湖北日報全面總結2006年改版以來的經驗，借鑒當今以人民日報為代表的黨報改進創新的經驗，經過編輯部全體人員的充分討論和醞釀，再次進行了較大強度的改版。

湖北日報2010年改擴版的著力點是：

——明確湖北日報的戰略定位，有所為有所不為，進一步鞏固湖北日報作為湖北省政經大報的地位。

——確立新聞主體地位、提高新聞報道水平為著重點。要以新聞立報，保障正常的新聞版面，讓新聞唱主角，從而實現新聞主體地位和主導作用的回歸，新聞工作重心的回歸，新聞價值的回歸。

——著力轉變傳播觀念，實現從宣傳到新聞傳播的轉變。把準宣傳聲調，改進報道聲調，強化新聞報道的社會性和人文性。

——報道策劃制度化，建立統一會商、調度機制，為隨機策劃開辟快捷通道、提供版面保障。

——充分發揮深度報道、言論和輿論監督等黨報的優勢，做出影響力，體現報紙的權威性和公信力。

——改變新聞視角，由上而下，由官方到平民，更多民生和人文視角，減少空洞敘事。

——改進新聞文風，更新語言系統，摒棄大話、官話、套話、空話。

——以改進考核激勵機制作保障，充分體現獎勵好稿的原則，調動編輯記者積極性，凝聚人心，激活人氣，著力培養新聞隊伍的職業精神和新銳之氣，最大限度釋放新聞生產力。

總之，就是要通過不斷的改進創新，做出人民群眾滿意的報紙產品，不斷創造新的業績，獲得我們生存和發展的空間。

二、加強策劃，凸顯新聞的主體地位

報紙的競爭是新聞的競爭。那么，黨報的競爭優勢在哪里？這是黨報改進創新要首先回答的問題。

我們認為，深度報道是黨報立報根基之一，要抓住社會熱點、難點、疑點等問題，深度解讀，化解矛盾，體現黨報的思想高度和輿論引導作用。

因此，黨報要根據自身特點，科學取舍：把海量留給網絡，把快捷留給廣電，把觀點和思想留給自己，并做出深度、做出特色、做出影響。

為此，湖北日報2010年改擴版時，我們著力推動幾級策劃機制的形成，開辟了深度報道的“關注”版，使“關注”版成為讀者的重點 “關注”之一。我們通過加大新聞策劃力度，強化報道的新聞性、顯著性和深刻性，圍繞中心，服務大局，擔負起黨報的責任。

國家批準武漢東湖高新區為國家自主創新示范區后，湖北日報連續三天在一版重要版位刊發三篇 “解讀東湖國家自主創新示范區”的深度報道，以“一個國家戰略”、“一條輻射大道”、“一座城市復興”為題，分別從國家戰略層面、促進中部崛起、復興大武漢三個層面，探討建立東湖國家自主創新示范區的意義與價值；派出記者深入北京中關村，看企業、訪“老總”、觀園區，刊發系列報道《問計中關村》，并附專家點評，領略中關村自主創新示范區的成功經驗，期待東湖自主創新示范區銳意開拓、奮力前行，不負國家重托、不負時代厚望。

“加快經濟發展方式轉變”是中央2010年提出的全年工作中的重中之重，也是湖北省委省政府的中心工作。湖北日報緊密圍繞這一中心，將轉變經濟發展方式的報道作為主線貫穿全年，采取典型解剖和深度分析的形式，分企業篇、行業篇、地區篇等，分步驟推進。報道注意抓住報道對象的特點，深入探討經濟效益與社會效益和生態效益的統籌協調發展，給人以啟迪。

黨報創新，目的是在堅持正確導向的前提下進一步擴大影響力。

2010年11月17日，農家女魏霞成為湖北省第一例人體綜合 （器官組織）捐獻者。湖北日報針對這一突發性的重要新聞啟動策劃預案，精心布局報道進程。

18日，湖北日報在一版開設專欄《“霞光”照耀 愛心傳遞 》刊發魏霞的捐獻消息，并在8版刊發整版 《關注》，分別以《為了生命中的最后一個愿望》為題表現魏霞的大愛境界，以《捐獻，仍需各方努力》闡述人體器官（組織）捐獻的現狀以及捐獻的社會意義，并撰文解釋為何魏霞是湖北省首例綜合捐獻者，同時介紹了人體器官（組織）捐獻程序。

隨后，湖北日報在一版連續報道家鄉父老追悼魏霞的情況，以及麻城市委市政府、湖北省紅十字會領導探望慰問魏霞家人，為魏霞無私奉獻的志愿者的感人事跡。23日再次用關注版《霞光映天 大地禮贊》，報道全省各地干群對魏霞事件的反映與思考。最后，以深度述評報道《永不消逝的霞光》精彩收官。

全方位、遞進式報道，深刻挖掘魏霞愛心事件的精神內涵，弘揚真善美，倡導社會新風尚，充分展現了黨報的輿論引導力和影響力。這組報道有力推進了湖北省人體器官捐贈立法工作，湖北省紅十字會已向有關方面提交了草案。

三、強化言論，把導向旗幟舉高

當前，面對海量的新聞信息，人們不僅需要知道新聞，更需要解讀新聞。黨報新聞評論以其權威性、公正性、獨創性而彰顯出其獨特的個性和魅力，成為紙質媒體在新一輪媒體競爭中能夠生存發展并最終脫穎而出的重要手段和途徑。因此，黨報新聞評論的創新，也是時代發展和媒體競爭的必然要求。

湖北日報歷來重視評論宣傳。在堅守社論、評論員文章等陣地的同時，還設有“快評”等五六個時評和群眾性言論專欄，僅獲得“中國新聞名專欄”獎的言論及述評性報道欄目就有 “大家談”、“三楚放談”等。這兩年，我們圍繞著“把導向旗幟舉高，把和諧主調唱響”這一目標，在創新、強化和優化評論宣傳方面，又作了不少新的拓展和努力，言論宣傳的老品牌有新發展，新欄目嶄露頭角。

湖北日報在一版推出的“快評”欄目，隔天就與讀者見一次面。“快評”欄目，我們的要求是：快捷、簡練、鮮明、生動、有力、可讀、可信、可用。做到引導而不訓導，深刻而不深奧，短小而不淺陋，犀利而不尖刻，增強了吸引力和影響力。可以說，新一輪改擴版推出的“快評”言論欄目改變了湖北日報的評論面貌。

新春新論引領荊楚輿論。2010年2月22日至28日，湖北日報推出一組共7篇“新春新論”系列評論，從多個側面論述當年湖北的發展路徑。《“高開高走” 迎挑戰》、《把 “抓手”抓好》、《加快發展不猶豫》、《“彎道超越”不松勁》、《提升精神區位》、《強力推進自主創新》、《一條扁擔挑兩頭》。精心策劃的這組報道深刻領會中央和省委精神，立意高遠，針對性強，可讀性強。

舉旗性言論 “龔信力”、“楚天舒”繼續發揮著言論頭羊的作用，《疾風襲來勁草立——評析對應金融危機的湖北答卷》、《大力彰顯和弘揚湖北群星現象》、《平凡之中寫非凡》等廣獲好評。 加上“大家談”、“三楚放談”、“點題琢磨”、“茶座”和重點報道所加的“記者點評”，一起構成了報紙的旗幟和眼睛，引導讀者享受思想佳宴，為改擴版作出了重要貢獻，提升了湖北日報的影響力和戰斗力。

有讀者認為，湖北日報的言論，深刻詮釋了湖北發展的戰略前景和戰略選擇，為把湖北建成中部崛起的重要戰略支點發揮了航向和旗幟作用，是促進中部崛起的強大精神動力。

中宣部閱評組還專發閱評 《點擊現實問題 琢磨解扣之道 湖北日報點題琢磨解疑釋惑細雨潤物》。閱評員認為：“點題琢磨專欄文章抓住當前經濟社會中的熱點難點和老百姓關注的問題，解疑釋惑，就事論理，猶如家常對話，細雨潤物，效果很好，體現了媒體的政治意識、大局意識和責任意識。”

四、貼近親和，提高傳播效果

贏得話語權，掌握主動權，黨報才能牢牢占領輿論引導的制高點，不斷鞏固和擴大主流媒體的輿論陣地，提高傳播效果。因此，要始終堅持“三貼近”，進一步增強親和力、吸引力、感染力、凝聚力，努力辦出特色，辦出風格，辦出水平，讓人民群眾喜聞樂見。

身入、心入，才能真正實現貼近。虎年春節期間，湖北日報記者在歡度節日的同時，著力踐行新聞“三貼近”原則，連續4年以“記者走基層”的方式，采訪寫作大量“熱氣騰騰”的新聞稿件。從正月初一到初七（2月14日至2月20日），“記者走基層”專欄共刊發報道33篇，圖片30余幅。這些報道角度新，新聞性強，契合建設和諧社會的氛圍，反映城鄉歷史變遷和人民群眾精神面貌的變化，反映人民群眾追求幸福生活的愿望，營造吉慶祥和的節日氣氛，體現出黨報的親民情懷。

南水北調關鍵在中線，中線調水關鍵在移民。作為南水北調中線工程水源地，丹江口庫區需移民約33萬人，其中湖北省移民約18萬人。這是繼三峽大移民后，中國最大規模的移民工程。移民事關南水北調工程的成敗。湖北日報記者趕赴移民搬遷和安置一線，走訪庫區和安置區，推出《南水北調中線移民踏訪》系列報道，探訪移民新村，傾聽移民心聲，與讀者一起分享他們的苦與樂。

這些報道實現了觀念、內容、形式和手段的創新，增強了報道的親和力、吸引力、感染力。

與此同時，湖北日報也十分重視新聞的呈現方式創新。

一版作為門面版，湖北日報進行了重點經營。編輯部緊密圍繞黨和政府中心工作策劃組織報道，把那些傳達黨和政府聲音與反映人民群眾愿望結合起來的稿件，把有時效、有深度、有可讀性的報道發到一版，稿件內容有較大沖擊力。

在其他版，湖北日報注意報道品種的搭配。消息、通訊、言論等文字稿與圖片并重，常規報道與深度報道并舉，給人視覺享受。

改進創新不僅是一種發展品質，更是一種精神狀態，要求我們站得更高，想得更遠，工作更主動，責任感更強。我們堅信，黨報的生機通過創新得以煥發。實踐也證明，湖北日報的改進創新取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。