電視娛樂節目主持人功能重塑——以江蘇衛視《非誠勿擾》為例

◎王麗明

“責任媒體”如今正成為傳媒業的關鍵詞，在全國一片抵制“三俗”的媒介環境中,相親娛樂節目在沉寂中崛起，給廣電業帶來了新的活力。在構建責任媒體的時代背景中，電視娛樂節目主持人如何準確塑造自身的功能，如何避免陷入“三俗”的泥潭，是一個時代課題，也是一個迫切需要解決的難題。

一、責任媒體與電視娛樂節目的規范

2010年，“責任媒體”理念被國內不少媒體所推崇和倡導。這一點在電視傳播領域尤為突出，無論是新聞節目還是娛樂節目逐漸開始注重“責任”意識。早在2009年10月9日全球知名媒體共同發起的世界媒體峰會上，胡錦濤總書記在世界媒體峰會重要講話中指出：“媒體要切實承擔社會責任，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播。當今社會，媒體對國際政治、經濟、社會、文化等各領域的輻射日益加強，對人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。正因為如此，對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要。”

電視娛樂節目是媒體傳播最廣泛、最具煽動力的載體之一，其所肩負的功能和責任亦不可小覷。娛樂節目不僅作為大眾“娛樂”存在，還需在此基礎上提升社會責任意識，進一步承擔應有的傳媒責任。當下國內電視娛樂節目中興起了 “婚戀交友”風，湖南衛視《我們約會吧》、江蘇衛視《非誠勿擾》、東方衛視《百里挑一》、山東衛視《愛情來敲門》等節目的熱播，引起了業界和學界的種種爭議。央視主持人王小丫甚至認為此類節目是“審丑”文化，把一些非主流的價值觀放大，是電視行業的悲哀。國家廣電總局于2010年6月9日下發了 《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份文件，規定“嚴禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”、“不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔當主持人”等，對此類電視節目提出指導意見。各地婚戀交友類節目也比以往更注重把好 “話題關、嘉賓關、內容關、主持關、播出關”。本文以《非誠勿擾》為例來深刻闡述責任媒體背景下的娛樂節目主持人功能重塑。

二、電視娛樂節目主持人的功能重塑

《非誠勿擾》最初有些言辭讓大眾一時難以認可，經不斷改進和發展，節目品質得到提升。最重要的原因在于節目堅持把正確主流價值觀作為節目的最重要準則，主持人在節目中較好地發揮了補臺、引導、教育和認知功能。

1.對話中的補臺功能

電視娛樂節目主持人在節目中最初只是起到串場作用，保證整臺節目能夠有秩序地進行下去。《非誠勿擾》節目擔當主持的并非孟非一人，而是增加了樂嘉、黃菡兩位嘉賓主持。三位主持人風格各異：有經歷豐富、語言幽默詼諧型的孟非，有代表傳統觀點、理智嚴謹型的黃菡，有現代觀點立場、語言犀利、直言不諱型的樂嘉。他們相互配合，及時彌補疏漏，共同承擔起營造現場氣氛，引導現場“交流場”。正是三位優秀主持的“相互補臺”，成就了《非常勿擾》的“好戲連臺”。這種“補臺”，是有原則的相互“補臺”和負責，節目中三位主持并未刻意營造一團和氣的氛圍，而呈現的是真實的觀點和多種思想碰撞談話場，該補充就補充，該支持就支持，該反對就反對，該糾正就糾正，該提醒就提醒。這樣的“補臺”才能真正地對節目有利，對主持有利。

2.交流中的引導功能

對于一檔娛樂節目來說，正確的方向引導，堅守的道德底線，是對主持人角色定位的極大考驗。《非誠勿擾》每期節目都會有24位女嘉賓對男嘉賓進行品評，互相交流，節目中難免出現“出位”言行。如果出現這種情況，主持人的及時引導十分必要。適當的控制和引導節目的言論方向，在該節目主持人身上體現得越來越明顯。節目主持人孟非經常提醒或“批評”嘉賓的一些行為或是選擇，這也是其他類似節目中比較少見的。他認為尊重是人與人溝通交流的基礎，不傷害別人是說話的底線，但是恰到好處的正面引導是媒體責任，也是主持人的責任。孟非在江蘇省乃至全國都是具有良好美譽度的新聞主播，其主持婚戀交友節目算是娛樂節目的一個創新。正如《非誠勿擾》節目制片人王剛表示：“我們是一檔落點比較深的交友節目。我理想的主持人就是成熟穩重有內涵的男士。我們希望主持人有閱歷，對情感有自己的認識和體會，能在討論中有觀點。”某期節目中，某位女嘉賓與男嘉賓關于 “吃大蒜的人和喝咖啡的人是不能比的”對話，孟非由感而發：喝咖啡不見得高雅，吃大蒜不見得低俗。這是主持人的第一反應和想法，看似反駁實則為一種價值觀的引導。在節目組和主持人的共同引導下，《非誠勿擾》在思想內涵、內容表達上不斷呈現出一些積極的改變。刻薄偏激、拜金炫富的言論和低俗、輕薄的作秀已基本消失，取而代之的是對愛情、婚姻的憧憬和向往，人與人之間的包容、謙和。

3.評論中的教育功能

孟非曾說：“在《非誠勿擾》舞臺上看到的絕對不僅僅是年輕人對婚姻戀愛交友的態度，這里是一個社會和人生的舞臺，能夠折射出整個社會對人與人的看法、對社會的看法，對很多問題的看法。”這句話在一定程度上說明《非誠勿擾》超越了單純的婚戀交友類、服務類節目，而更像是一檔關于婚姻觀、人生觀、價值觀的教育類節目。節目中，當某位女嘉賓為安慰悲傷的男嘉賓 “想送給男嘉賓一句話并建議為男嘉賓跳一段舞蹈”時，樂嘉隨即叫停并對女嘉賓提出建議：“第一，以你和他的能量來講，你不足以說‘我送你一句話’送別人一句話，一定是送的人內心認為他的能量比另外一個人要大；第二個建議，有時候悲痛給人帶來的力量遠遠超過快樂給人們帶來的力量。他（男嘉賓）剛才講完后，全場人還在沉浸和思考的時候，如果你快速希望從痛苦當中拔離出來，從情境角度來講，轉換過快人們的心態無法接納，所以從你的建議本身而言并不高明。”樂嘉作為負責節目中情感分析說明的嘉賓主持，這個真誠的建議贏得了現場觀眾的認可，觀眾從中也體會到了“悲痛有時也是一種力量”；在《非誠勿擾》官方論壇上，也有不少網友留言支持主持人的做法。再如《非誠勿擾》某期節目中提到某位男嘉賓身份為抗日名將之后，主持人孟非專門介紹了這位抗日名將，并帶動現場觀眾鞠躬表達對抗戰名將的敬意。簡單的舉動，體現了主持人在娛樂節目中承擔的教育的功能。

4.互動中的認知功能

主持人在節目中的一舉一動都面對著受眾，影響著受眾。主持人通過節目內容設計、話題引導、現場交流等對受眾產生潛移默化的影響，看似簡單的對話、簡潔的環節設計、簡煉的總結，過后慢慢思索回味別有效果，也是啟發受眾更認真地認識外界的過程。在《非誠勿擾》官網論壇上，一名網友發表了題為《感謝您：孟非、樂嘉、黃菡各位老師和〈非誠勿擾〉節目組，是你們讓我選擇堅強和勇敢！》的帖子：“我是一個29歲的人，在偶爾一次無意間看了你們的節目后很感動……，本來對生活很抱怨的我，對生活無能，無奈，在看了你們的節目后我決定重新挑起生活的重擔，勇敢的面對生活。衷心祝福你們節目越辦越好！”主持人在一些受眾當中產生了很大影響力，這跟他們自身的素質和人格魅力是分不開的。認知功能不僅要依靠主持人的人格魅力，還要借助于節目本身的影響力。只有兼具娛樂性、導向性和文化滲透性，娛樂節目才可能具有長久的生命力，才能讓人若有所思，若有所想。從一定程度上而言，《非誠勿擾》的最大魅力就是 “讓你更好地認知你自己。”目前，《非誠勿擾》已在嘉賓選擇、身份確認、討論話題選擇、錄制過程審查等方面采取了一系列措施保證節目內涵和質量。這些措施不僅有利于提升《非誠勿擾》的影響力和公信力，也有助于促進主持人和受眾自我認知能力的進一步提升。

三、電視娛樂節目主持人應成為責任媒體打造的先行者

這是一個娛樂風行的時代，電視娛樂節目備受關注，深入影響了廣大青少年群體。主持人作為電視娛樂節目的核心部分，應成為這種轉變和創新的先行者。《非誠勿擾》并非沒有瑕疵，如在內容設置上后續性略有欠缺，不少嘉賓牽手離開后沒有足夠的反饋消息。如果節目能間隔“回訪”嘉賓，為節目的真實性、服務性增添更具有說服力的元素，想必會更受歡迎。當然，《非誠勿擾》若能一直堅守社會責任和道德底線，可以說是瑕不掩瑜。媒體承擔社會責任，是新聞傳播應當遵循的一項最基本的工作原則。這種社會責任是具體的而不是抽象的，是天生的而不是外界強加的。正如中國傳媒大學關玲教授所言：“娛樂節目要建立的是美好的東西，我們需要體現親情、愛情、友情、美好家庭、和諧生活等元素的娛樂節目，這樣的節目將成為主流，也將更有生命力。”《非誠勿擾》的成功熱播為電視娛樂節目的健康發展提供了不少思考。

1.主持人的主持態度與風格直接關系節目公信力

社會責任，要求電視娛樂節目既具有影響力又具有公信力。節目定位決定了媒體的影響力，主持人的主持態度和風格直接影響著節目的公信力。電視娛樂節目的社會責任就在于在強調和突出娛樂消遣功能的同時，不能忽視社會效益，不能違背道德價值觀與審美取向。這就要求電視娛樂節目主持人應時而變，在社會責任和娛樂效應之間尋求最佳平衡點，促使娛樂節目朝著健康方向發展。與其說這是有責任心的主持人的必要之舉，不如說這是我國娛樂節目應有的價值趨向和根本的生存策略。

2.主持人引領節目的多元化文化追求

有責任的電視娛樂節目離不開豐富的內涵與多元的文化元素。在一檔娛樂節目中，主持人是與受眾產生最直接聯系的構成部分，需要通過自己的表現來豐實節目內涵，引領節目多元化的文化追求。面對尊重個體差異、包容多元價值的社會環境，電視娛樂節目主持人需要充分挖掘和鼓勵不同階層、不同群體所蘊含的積極向上的思想精神，引領社會思潮，最大限度地形成思想共識，凝聚力量。有評論說，《非誠勿擾》是現代年輕人價值觀的“清明上河圖”，這里面展現了當下年輕人很多不同的價值觀。孟非認為，《非誠勿擾》這幅圖是靜的，也是動的，這幅圖是精神層面的“清明上河圖”，其魅力在于反映了社會現實。可見，面對多元文化追求和多元價值觀，娛樂節目主持人要盡量做到“服從多數人，尊重少數人，寬容個別人”，引領主流文化背景下的多元文化追求，努力塑造一個更具社會責任感的電視娛樂節目。