黨報(bào)亦需清新與時(shí)尚

□苑 竹

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071051）

2011年1月1日，《保定日?qǐng)?bào)》全面改版。全面“刷新”后的《保定日?qǐng)?bào)》，散發(fā)出撲面而來的清新氣息和時(shí)尚魅力，受到社會(huì)廣泛好評(píng)，閱讀率明顯上升，廣告營業(yè)額較改版前增加28%。

從形式到內(nèi)容讓讀者如沐春風(fēng)

《保定日?qǐng)?bào)》為中共保定市委機(jī)關(guān)報(bào)，1948年創(chuàng)刊。為緊跟時(shí)代、滿足需求、擴(kuò)大發(fā)行、增強(qiáng)效果，提高黨報(bào)的引導(dǎo)力和吸引力，《保定日?qǐng)?bào)》因時(shí)而變、改革創(chuàng)新，緊緊圍繞“黨報(bào)如何壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)能力”，進(jìn)行了有益探索。

《保定日?qǐng)?bào)》改版后，出版對(duì)開8個(gè)版，其中A版為新聞版，B版為專題版。A1、A2版為《要聞》版，突出本地特色，打造精品新聞；A3、A4分別為《中國》和《世界》，采用新華社播發(fā)稿件，力求使讀者“一報(bào)在手，全球在握”。B版推出農(nóng)村、財(cái)經(jīng)、科教、文化、體育、旅游等六大周刊，形式更新穎，視野更開闊，“悅讀”性進(jìn)一步提高，贏得了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定和社會(huì)各界的好評(píng)。

黨報(bào)頭版是統(tǒng)領(lǐng)其他各版的龍頭，也是透視黨報(bào)辦報(bào)水平高低的“窗口”。改版后的《保定日?qǐng)?bào)》，在報(bào)頭下方增加通欄導(dǎo)讀，對(duì)除頭版外的其他各版亮點(diǎn)新聞進(jìn)行鮮明提示。導(dǎo)讀在編排形式上不拘一格，像櫥窗一樣，成為展示全部版面的窗口，十分醒目搶眼。

啟用新報(bào)頭，新版《保定日?qǐng)?bào)》紅色報(bào)頭移至上中部偏左、黃金分割點(diǎn)位置，符合讀者的審美和閱讀習(xí)慣，達(dá)到構(gòu)圖和視覺上的統(tǒng)一。從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來說，報(bào)頭文字下方的紅、藍(lán)色條紋不但起到了托住報(bào)頭的作用，也從視覺上顯得“保定日?qǐng)?bào)”四個(gè)大字更加突出。

在版面設(shè)計(jì)上，更加注重策劃。標(biāo)題全部采用橫題，版面體現(xiàn)莊重和諧的黨報(bào)風(fēng)范。圖片運(yùn)用上，以美學(xué)的眼光進(jìn)行挑選與處理，盡量選用拍攝角度獨(dú)特的大幅圖片以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

除了報(bào)紙版面形式的顯著變化，《保定日?qǐng)?bào)》更加注重黨報(bào)的權(quán)威性，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道，貼近讀者需求，全方位提升報(bào)紙服務(wù)大局、服務(wù)群眾的水平，從根本上夯實(shí)黨報(bào)發(fā)展的基礎(chǔ)。

新版《保定日?qǐng)?bào)》一方面更加凸顯“政治家辦報(bào)”意識(shí)，以最及時(shí)傳播市委、市政府施政方略、最有效呼應(yīng)對(duì)接全市中心工作為己任，牢固樹立黨報(bào)的權(quán)威性、公信力、影響力。另一方面更加注重國計(jì)與民生的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化服務(wù)功能，更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有效提升了黨報(bào)的親和力、感染力、吸引力。

在強(qiáng)調(diào)政治家辦報(bào)的同時(shí)，新版《保定日?qǐng)?bào)》注重遵循新聞規(guī)律，以新聞立報(bào)。在A1、A2版增加“當(dāng)日新聞”，涵蓋當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。在采寫當(dāng)日新聞過程中，大量記者深入基層，捕捉到更多新聞線索，豐富了報(bào)道內(nèi)容。

改版后，《保定日?qǐng)?bào)》力求在適當(dāng)?shù)陌婷媾c豐富的內(nèi)容之間尋找平衡點(diǎn)，根據(jù)讀者需求拓寬報(bào)道領(lǐng)域，擴(kuò)大視野，充盈版面。特別是推出一批生動(dòng)鮮活、來自基層一線的新聞，受到讀者歡迎。“新春走筆—來自基層的報(bào)道”專欄，瞄準(zhǔn)基層這個(gè)新聞發(fā)生的活水源頭，讓記者沉下去“接地氣”。“春到鄉(xiāng)間紀(jì)行”系列報(bào)道，被讀者稱為“帶著泥土芳香和田間露珠”的新聞。同時(shí)，在深度解析、增加人性化報(bào)道等方面進(jìn)行探索，效果明顯。

創(chuàng)新與時(shí)尚應(yīng)成為新時(shí)期黨報(bào)特征

改版幾個(gè)月來，《保定日?qǐng)?bào)》受到社會(huì)廣泛好評(píng)。閱讀率明顯上升，廣告營業(yè)額較改版前增加28%。來自社會(huì)各界的讀者對(duì)全面“刷新”的《保定日?qǐng)?bào)》紛紛給予高度贊揚(yáng)。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師周月亮評(píng)價(jià)改版后的《保定日?qǐng)?bào)》：“保持黨報(bào)風(fēng)格，彰顯時(shí)代魅力……讓人看到了新時(shí)期黨報(bào)的改革路徑和發(fā)展方向。”

《保定日?qǐng)?bào)》改版成功，得益于三個(gè)方面的創(chuàng)新：創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)親和力；創(chuàng)新傳播方式，提升吸引力；創(chuàng)新運(yùn)營體制，激發(fā)生產(chǎn)力。

改版后，《保定日?qǐng)?bào)》大力改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道，要求記者跳出會(huì)議寫會(huì)議，從會(huì)議內(nèi)容中尋找百姓關(guān)心、關(guān)注的信息，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的目的和結(jié)果進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，并發(fā)揮黨報(bào)的政策解讀分析功能，通過“焦點(diǎn)”、“深度”等欄目，把一些政策性、專業(yè)性強(qiáng)的東西化解為老百姓容易接受的形式，實(shí)現(xiàn)高度和貼近的巧妙結(jié)合，以親切生動(dòng)、有用好看吸引讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。

在民生新聞的選題上不僅要求要緊貼百姓生活、百姓熱點(diǎn)，而且還要求要以小見大，要有發(fā)散、調(diào)查、拓展的空間，這樣的新聞就不會(huì)顯得單薄和膚淺。

地市黨報(bào)只有抓住本土才是抓住了新聞宣傳的根本，《保定日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)深入基層、深入一線采寫鮮活的新聞，將地域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為讀者的認(rèn)知和信任。年初編輯部策劃“春到鄉(xiāng)間紀(jì)行”系列報(bào)道，《開著汽車挖野菜》、《靠鼠標(biāo)把苗木賣到全國》等6篇來自最基層的新聞，通過生動(dòng)鮮活的小事件，反映保定農(nóng)村的巨大變化，解析致富規(guī)律，傳達(dá)基層農(nóng)民的呼聲。突破了簡單以枯燥數(shù)字反映成就的形式，內(nèi)容新鮮生動(dòng)，打開了讀者了解農(nóng)村、農(nóng)民生活的新視野。

創(chuàng)新傳播方式，以新鮮時(shí)尚的形式吸引讀者。通過內(nèi)容豐富、圖文并茂、視覺沖擊強(qiáng)大的各種方式給讀者提供最權(quán)威、全面的新聞資訊。A版的淺閱讀＋B版的周刊形式，使《保定日?qǐng)?bào)》在傳播方式上創(chuàng)新，率先在地市黨報(bào)突破傳統(tǒng)進(jìn)行探索。同時(shí)，在版面語言上既延續(xù)了莊重大氣，體現(xiàn)黨報(bào)嚴(yán)肅性，又時(shí)尚清新，富于時(shí)代感。

如4月7日《世界》版，在選稿上堅(jiān)持政治與民生看點(diǎn)相結(jié)合，既關(guān)注時(shí)政大事，又關(guān)心熱點(diǎn)新聞。版式上既講究規(guī)整與對(duì)稱，又突破傳統(tǒng)，用圖片的特殊處理放大人的視覺感受，采用摳圖手法，將核輻射危機(jī)下學(xué)齡兒童開學(xué)及炮塔局部放大形成視覺沖擊，速讀、生動(dòng)，吸引人們給予強(qiáng)烈關(guān)注。

通過改版幾個(gè)月來的實(shí)踐，我們感到體制機(jī)制的創(chuàng)新更能產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。這次改版是在沒有增加機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員編制的情況下，通過內(nèi)部資源整合，提升績效。地市黨報(bào)創(chuàng)刊時(shí)間較長，舊有體制形成慣性，需要大力度地調(diào)整創(chuàng)新，整合資源形成新的動(dòng)力。同時(shí)注重編采隊(duì)伍建設(shè)，也大大激發(fā)了員工的工作熱情。

一直以來，黨報(bào)都是“嚴(yán)肅”面孔，隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)各階層變化明顯，新興媒體搶占市場強(qiáng)勁，在這種情況下，作為地市級(jí)黨報(bào)要做到能夠滿足社會(huì)各階層對(duì)新聞的需求，就必須改變受眾單一、內(nèi)容單一、傳播方式單一的狀況。

思考一：黨報(bào)也可以生動(dòng)活潑。黨報(bào)的高度和視角使黨報(bào)總是嚴(yán)肅莊重，隨著社會(huì)的多元化和傳播手段的多樣性，深沉的題材也需要靈活多變的報(bào)道形式，才能保障黨的聲音和態(tài)度及時(shí)傳達(dá)給受眾。形式上更讓讀者喜聞樂見，方能使傳播做到有效。

思考二：黨報(bào)要善于捕捉最基層鮮活新聞。“三貼近”要求新聞工作者只有沉到基層“接地氣”才能找到新聞的活水源頭。黨報(bào)的主流特性與民生責(zé)任，決定了黨報(bào)既不能高高在上、俯視群眾、發(fā)號(hào)施令，也不能把視角全部停留在瑣碎和表面的百姓日常生活上，應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時(shí)效性，找到時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點(diǎn)，把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成有主流新聞意識(shí)的本土民生新聞。

思考三：黨報(bào)報(bào)道形式要與時(shí)俱進(jìn)，清新時(shí)尚。根據(jù)信息時(shí)代和讀圖時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣、興趣和審美觀念的新趨向，黨報(bào)版面也要積極探索在莊重大氣、適宜得體與靚麗出彩、生動(dòng)活潑間的相互融合，更好地運(yùn)用版面語言，提升報(bào)紙品位，提高黨報(bào)核心競爭力。