讓專刊成為讀者生活的導航

□蘇若楠

（保定晚報，河北 保定 071051）

作為一張報紙的專刊，要想吸引讀者主要靠的還是內容，專刊不同于副刊，它含蓋內容非常廣泛,有政治的、經濟的、法律的、體育的、生活的以及文化副刊。它也是現代報紙改革創新的一個新生事物。專刊為的就是讓報紙更加貼近市民的生活，更能影響受眾。因此策劃活動，和讀者產生互動，讓專刊真正成為讀者的一個生活樂園是編輯的責任。而策劃這些活動不僅活躍了報紙版面，更提高了晚報在市民中的影響力，真正地讓報紙起到了貼近市民、貼近生活的作用。

新傳媒時代晚報專刊更應貼近生活、貼近群眾

做為一名從事報紙編輯多年的新聞工作者，我歷見了報紙從單純的文學副刊向綜合性專刊演變的全過程。我曾先后負責《保定晚報》副刊文學版《白洋淀》以及后來的生活專刊《食為天》、《男女時空》、《藝術視野》、《時尚生活》、《青春驛站》的責任編輯。在編輯這些版面時我注意到隨著人們生活節奏的加快，單純的副刊已不再適應新的時代要求，而生活氣息濃厚、節奏輕松的專刊越來越受到讀者的喜愛。

我們不僅要讓讀者在報紙上看到新聞，更要讓生活專刊滿足他們的生活需求，為了能夠更加了解讀者，我主動深入到讀者中去，聽取他們意見，并組織策劃和市民的互動活動，在2003年舉辦的保定市首屆家廚大賽上，我們不僅推出了“家廚之星”、“廚房私家菜”，更重要的是我們倡導了一種健康的新生活，讓飲食成為一種文化深入到我們的生活中去。活動也讓我感受到了“快樂主婦”、“模范先生”對生活的那份熱愛、那種激情。2004年在讀者強烈要求下又舉辦了第二屆家廚大賽，同樣獲得了成功。

在這些活動中，編輯也感到專刊不能僅僅是滿足人們生活所需，它還應該體現報紙的文化氛圍，于是我們積極約請營養專家、烹調愛好者和研究地方文化的專家教授，為版面撰稿，其中反映地方特色名吃的百期專欄“吃面說面”系列，描繪出了一種頗具特色的地方飲食文化，在社會上反響很大，有許多飯店看到后，都到報社來詢問作者的情況，希望能夠聘請他到飯店做顧問，這個專欄也在2003年度省好新聞評比中獲河北省晚報副刊好作品一等獎。2004年保定市編纂保定歷史文化叢書系列，由于《食為天》版的許多優秀專欄和文章深受讀者喜愛，我也有幸被邀請編著《保定飲食文化》一書，將專刊上許多欄目入選書中，為保定飲食文化留下了濃厚的一筆。

堅持正確的生活導向，將更具親和力的面孔展現給讀者

作為生活服務類的專刊版是晚報不可分割的一部分，但它同樣必須服從形勢需要，反映時代潮流，堅持正確的輿論導向，堅持給讀者正確的指導和幫助。

2003年晚報擴版，我接手了《男女時空》（2004年改版為《情感地帶》），最初接手這個版面時心里也有很多的顧慮，拿不準此版該怎樣定位，是只面向年輕人嗎？一些中年人和老年人有沒有感情上的煩惱和情感需求？經過對讀者的調查，我發現感情問題也在困擾著許多中老年人，于是就把它定位在老中青三代人身上。既有反映大學生戀愛問題的《誰撞開了大學生的潘多拉盒子》，也有反映中年人感情困擾的讀者討論性報道《七年之癢該如何度過》，還有反映老年人再婚的報道。讀者對這些報道產生了強烈共鳴，電話里的述說、雪片般的來信，都是告訴我們其感情上的苦悶和彷徨，面對這些來信和電話我沒有感到絲毫的麻煩，而是積極地解答他們的問題，用正確健康的人生觀引導讀者的情感方向。自己解決不了的就找專家，找讀者參與討論一起來解決，因此《情感地帶》的“情感熱線”也成了一個編者讀者無話不說的“聊天室”，這個欄目受到了大多數人的喜愛。辦《情感地帶》我就是要用正確的人生觀和世界觀來引導讀者面對生活中的心理和感情問題，用自己的真誠和關愛與讀者做心與心的交流，用自己的真情來打動讀者，我覺得只有這樣的欄目才是鮮活的和具有生命力的。

在堅持正確輿論導向的前提下，服務讀者、突出實用性是服務專刊吸引讀者的法寶。服務專刊的版面設置，涉及人們生活的各個方面，包括保險、理財、教育、求職、醫療、健康、汽車、樓市、旅游、數碼、美食等，都力求貼近讀者生活，能夠為讀者提供實用的資訊。服務專刊要求每位編輯在選擇稿件、組織版面時，要與讀者換位思考，要考慮讀者需要怎樣的信息，以實用性作為選擇稿件的標準。這也使服務專刊版面與新聞版面有了明顯的區別，以一種更加具有親和力的面孔走向讀者。

摒棄傳統、推陳出新，讓專刊版面更加鮮活生動

現代報紙的版面設計不再是傳統意義上的美化和裝飾版面，作為內容豐富，新鮮、時尚的專刊版面，在編排和設計上雖已不同于傳統的版面面孔，有所創新，但這種創新不是藝術情感的宣泄或是給版面穿上時尚的外衣，而是建立在大眾視覺的承載、閱讀的規律上的對信息的傳達、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。是一個文字與藝術完美結合的過程，是對傳媒產品本質的設計。

作為一個專刊版面的設計者，不僅要熟悉版面內容還要掌握報紙的版面語言及版面風格特征，做到整體協調，風格統一。

2003年，《保定晚報》擴版，領導將版面編輯和責任編輯合為一人，為了讓版面更加鮮活起來，作為編輯我們沒有停滯不前，而是積極探索、創新打破陳舊的版式風格，我發揮多年做編輯的長處，在版面設計上認真鉆研，打破傳統的版式，汲取他報的好經驗，使版面更加鮮活起來，不僅在內容上具有可讀性，而且版式也更加新穎美觀，迎合了讀者的審美要求和閱讀習慣。我負責編排的《往事如煙》專版也因此獲得了河北省好專版二等獎，開辟了一種新的版式風格。《保定晚報》的專刊版面能給人以鼓舞、給人以光明、給人以舒暢、給人以美的享受，讓我感到很自豪。

讓專刊成為晚報最有活力、最有朝氣、最陽光的健康面孔

晚報專刊的宗旨一直是“貼近市民、貼近生活”，因此專刊的策劃活動也是多圍繞著讀者的所思所想以及生活方式的變化，給讀者一個不一樣的面孔。

比如說休閑，不同年齡的人有不同的方式。同樣是旅游，上點年紀的人考慮的主要是經濟實惠，所以他們多選擇跟團游，很多旅行社說，現在他們的客戶逐漸“老齡化”。年輕人想的卻是要去不一樣的地方，要有不一樣的玩法。針對這種心理，我們晚報的樂游專刊推出了“讀者推薦自助游”主題策劃，發動讀者把自己去玩過的、大多數人不了解的好玩去處推薦出來，把對那個地方的獨特感受表達出來，再配上“業余”但美麗的圖片，附注怎么乘車、當地有什么特色小吃、到哪里住宿比較便宜等等實用指南。版面出來后一片叫好，很多年輕讀者照著我們的報紙按圖索驥，有的還打電話邀我們的記者編輯同行——顯然，他們把我們視作同道中人。生活節奏快、工作壓力大，“忙”和“累”成了都市人掛在嘴邊的兩個字，但是慢慢地，越來越多的人“醒”過來了——身體比金錢更重要，于是運動、健身取代吃喝應酬成為許多年輕人業余生活的重要組成部分。我們適時做了幾期“我運動我美麗”的專題策劃，各種各樣的運動，千姿百態的“健身狂人”，齊齊亮相我們的版面，為運動健身熱潮又添了一把火。

晚報專刊要成為報紙的亮點，他必須是這張報紙里最活躍、最有朝氣的一個陣營，他更要求這里的每一個編輯，不僅要熱愛生活、熱愛自己的職業，更要熱愛讀者。