市級電視臺新聞節目定位略談

□張宏

(白城電視臺， 吉林 白城137000)

新聞節目在電視傳媒中始終被視為立臺之本，這一點對于最基層的市一級電視臺來說也不例外。而大多數市級電視臺的新聞節目似乎并沒有完全發揮出支撐點的作用，這說明大多數市級電視臺在新聞的制作方面存在一些問題，其中對新聞節目的定位把握的不夠準確是一個關鍵的并亟待解決的問題。所以，如何準確地定位市級電視臺的新聞節目，使其真正地成為市級電視臺的立臺之本，從而擺脫目前這種畸形發展并逐漸失去受眾的窘境，的確需要我們進行認真的探討。

為時政新聞加入新鮮味

為時政新聞加入新鮮味也就是運用一定的技巧來宣傳時政新聞，而使之不再枯燥無味。可以用“大事化小”的眼光,做好時政新聞的宣傳。所謂“大事化小”就是將群眾較為關注的大事件,應用群眾的語言、從百姓生活中的“小事”去詮釋。如：黨和國家的“三農”政策、社會保障政策、教育收費政策等在基層貫徹落實得怎么樣,取得了什么成效,給百姓帶來了怎樣的實惠以及老百姓對有關政策存在什么顧慮等等。市級電視臺地處基層,應該以百姓的語言反映黨和政府有關方針政策給他們帶來的實惠和變化,以小的事件反映大的主題,從而達到“潤物細無聲”的宣傳效果。

改進會議新聞和領導人活動新聞的處理手法，或使之短，或使之實，或使之活。對一些一般性的活動，如參觀考察、會見等禮節性活動，能短則短。而對會議，則在實質性內容上下功夫，從會議的諸多頭緒中抽出實在的、受眾需要的內容。

電視盡管有多種功能，其主要功能是提供正確的輿論導向。市級電視臺新聞節目深入宣傳黨的路線、方針、政策，及時反映當地工作的重點、工作任務是理所當然的事。在我們宣傳的同時應該講究策略和技巧，不能為宣傳而宣傳。事實上，政府工作和會議新聞中有很多關乎民生的政策措施，只要改變報道方式，利用活動和會議的素材，發掘其中的新聞價值，找準群眾看點，同樣可以將會議報道做得鮮活生動。

比如，每年的“兩會”期間新聞報道都是鋪天蓋地的。2008年經濟頻道推出了一檔新節目《馬斌讀“兩會”》，這個節目賦予傳統的“兩會”新聞報道以獨特的現代感，以“不一樣”的收視感受在眾多“兩會”報道中脫穎而出。在2008年3月5日的《馬斌讀“兩會”》中這樣報道：

“‘兩會’新聞多，看我馬斌怎么說，晚上好，現在是《馬斌讀‘兩會’》時間。每次‘兩會’，總理的政府工作報告都是媒體關注的焦點。過去五年，國家出臺了一項項惠民政策，取得了一個個令人振奮的發展數據。《光明日報》就通過兩個小故事透視了這五年的變化。

兩年前，靠賣魚為生的長春市民吳利光查出得了風濕病，販魚的生意沒法再干了，那一家人的生計怎么辦？火燒眉毛的關頭，吳利光所在的社區伸了一把手，為她安排了一個小區保潔員的崗位，解了她家的燃眉之急。而吳利光的幸運只是10萬個幸運故事里的一個。10萬這個數字的背景是吉林省政府3年內購買10萬個公益性崗位安排就業困難人員就業。就業是民生之本。過去五年全國各地每年都能確保推出大量的新增就業崗位。

安徽省淮南市的錢大爺查出得了糖尿病好幾年，卻一直沒敢上正規醫院看病，就是怕醫藥費太高家里吃不消。可去年，老人卻住進了鄉衛生院。經過10多天的治療，老人的病情不僅大有好轉，而花的4000多元醫藥費也有了著落，原來新型農村合作醫療幫錢大爺報銷了一大半醫藥費。據統計，5年來，全國衛生投入翻了一番，全國2451個市、市、區開展新型農村合作醫療。這五年，公共財政從向投資領域傾斜轉到向為老百姓辦事傾斜，讓老百姓包括廣大農民享受到改革發展的成果。這就是好鋼用在刀刃上。”

從這篇報道中我們可以看到馬斌從兩個具體的例子入手來說明黨的政策給老百姓帶來的變化，而不是單單講政策是什么，這樣老百姓可以從例子當中更加真切地理解和貫徹這些方針和政策，并且使整個新聞節目充滿了新鮮味和活力。那么市級電視臺在報道會議新聞時可以借鑒這種報道方式。

增加新聞評論性報道

新聞評論在所有媒體的宣傳過程中都是發揮旗幟性作用的。市級電視臺要辦好新聞評論性節目，就要把鏡頭對準當地的群眾。“批評、揭露是新聞評論的基本組成部分和重要形式。”新聞評論節目反映的必須是當地群眾普遍關心的熱點、難點問題，對一些不良的社會現象進行必要的揭露和善意的批評，敢于反映廣大人民群眾的心聲。好的新聞點評能讓從業者贊不絕口，讓普通受眾津津樂道，能“飛入尋常百姓家”。重視新聞點評，新聞節目才能走得更遠，滲透得更深，從而逐步形成一個完美的新聞語態而長青于業界。

加大社會新聞報道的比重

社會新聞大多屬于精神文明范疇,內容生動有趣,市級電視臺為增強新聞節目的可視性,可以在新聞節目中加大這方面的比重,突出代表地域特色、適合群眾口味的內容。在形式上要不拘一格、不拘傳統,把節目制作的清新活潑、雅俗共賞,讓老百姓喜聞樂見。

突出代表地域特色的內容。市級臺地處基層，信息量不如中央臺和省臺，但當地的特色如地方文化、特產、旅游風俗等都能成為市級臺競爭的籌碼。因此立足本地，打造出富有鄉土氣息的本土新聞節目，是提高市級電視臺競爭力和吸引觀眾的一條通途。例如《鄉村致富經》、《這方水土》等節目，以百姓身邊人、身邊事為關注的焦點，自然吸引他們的眼球。

社會新聞的報道要情系百姓。市級電視臺社會新聞的報道只有貼近百姓生活,對百姓的生活有實實在在的益處,讓老百姓感受到你是在為他們實實在在地服務,這樣他們才會實實在在地收看你的節目。社會新聞就應該把老百姓最關心的信息挖掘出來,告訴給老百姓。

總之，市級電視臺的新聞節目在當地群眾心中是有著不可取代的地位的。市級電視臺的新聞節目正走在發展和完善的路上，只要能夠清醒地認識到自身新聞節目定位中存在的一些問題，在時政新聞的報道形式上、新聞評論報道的深度和力度上、社會新聞報道的內容上下足功夫，從而對新聞節目進行準確地定位，相信市級電視臺的新聞節目會在受眾心中占有一席之地。