影響沈陽市老年人體育消費的微觀經濟因素分析

沈陽職業技術學院 蘇欣

影響沈陽市老年人體育消費的微觀經濟因素分析

沈陽職業技術學院 蘇欣

本論文在調查研究沈陽市老年人體育消費的現狀的基礎之上，以經濟學的視角從微觀方面對影響沈陽市老年人體育消費的部分因素進行了深入細致的研究和分析。此外還向政府部門提出了一些促進老年人體育發展的建議。

沈陽市 老年人 體育消費

1 消費者收入

恩格斯將人的需要劃分為三個層次，分別為人類的生存需要、人類的享受需要，還有人類的發展需要。在經濟學中，與此相對應將人類的消費按照消費資料對人們需求程度和層次的不同分為人類的生存消費、人類的享受消費，還有人類的發展消費。按照這種分類方式，人類的體育消費則屬于享受消費和發展消費，而不屬于生存消費。它是人們生活質量變化及內在構成合理化程度的標志，具有很大的彈性需求。一個家庭或個人收入越少，其收入中用于購買食品的支出所占的比例就越大。這是由于在收入較低的人群里，人們對體育消費的實際承受能力是很有限的。根據馬斯洛提出的需要層次理論，人們一定要在最先滿足基本的生存需要之后，才有可能或者是才具備追求發展消費及享受消費的條件。所以，在人類的經濟收入還不能充分滿足其生存需要的時候，人們就不可能去實現體育消費。反之，當消費者的財產或收入增加時，他們將有意于增加文化娛樂和體育消費方面的支出。通過采訪發現，很多老年人認為自己對體育消費的實際承受能力還是很有限的，收入低是影響老年人體育消費水平的首要因素。

2 體育產品的價格

在市場經濟條件下，資源的配置主要是由價格機制實現的。市場價格的變化調節著供給量和需求量的變化,并使價格均衡移動。這里體育商品的市場均衡價格，是指商品的供給量與需求量相等時的價格。在市場經濟條件下或者將市場作為配置資源的根本性手段的條件下，從理論上來講，某種體育商品的價格是在市場的作用下自發形成的。價格因素常常是影響某種商品市場需求量大小的最根本的因素。在通常的情況下，如果其它影響因素不變的情況下，體育商品的市場需求量同它的價格是呈反比的，即如果某種體育商品價格升高的話，則其市場需求量就會相應的減少；反之，如果該商品的價格降低的話，則其需求量就會相應的增加。本文對影響沈陽市老年人參加體育俱樂部的因素進行了問卷調查，根據調查結果發現，在接受調查的950名老人中有826人不參加體育俱樂部，這826人中有83.1%的人是由于體育俱樂部的費用過高，自己無法承擔；由于不感興趣或者缺少時間而不參加的比例僅為14.5%和2.4%。為此，體育產品價格是影響消費者需求量的主要因素。然而，恰恰相反，對于相當一部分高檔體育商品，它的市場需求量不僅不會隨著它的銷售價格的下降而增加，反而會隨著它的市場銷售價格的下降其銷量也會一起下降。

3 消費者預期

消費者預期一般是指消費者為了獲得個體利益的最大化對影響經濟決策的諸多不確定因素（如未來的經濟形勢、市場的物價狀況、政府的經濟政策、個體消費行為等）進行的帶有的主觀因素的預測。在體育用品消費者消費之前影響體育用品消費者預期的因素主要有以下兩個：第一個是體育用品消費者對整個經濟形勢發展態勢的預期；第二個是體育用品消費者對體育商品本身的質量和價格的預期。消費者的預期的不同將會不同程度的影響體育商品的需求量。消費者在進行消費行為以前，一般都會對未來經濟的發展形勢給予預測，并進一步把預測結果作為其決定是否消費的依據。假如消費者預測到將來的物價水平會升高，或者預測到他們的收入將會降低，那么他們一般就會選擇減少消費的種類以及消費的數量。在這個時候，體育商品就很有可能處在被減少的消費品之中，也就是說體育商品的需求量很有可能會出現下降的情形。根據調查，在這些情形下選擇減少體育消費的老年人比例為70.02%，選擇不減少體育消費的老年人比例僅為10.3%。此外，消費者對體育商品本身的質量和價格所做的預測同樣影響著體育商品的市場需求量的大小。在某些時候，在時間上，某些體育商品的市場供給和消費者的消費是同步的，這種情況被稱為體育商品消費和供給的時空一致性。由于某些體育商品具有消費和供給的時空一致性，這樣就使得消費者可以在沒看到體育商品之前就要對體育商品進行選購，更準確地說該是購買一種體育商品的消費權，只有在購買該種商品的消費權之后消費者才能知道這種商品的質量到底如何。因此，消費者在決定是否對某種體育商品進行消費之前，通常都會對該體育商品的質量進行預期并與其消費價格進行對比。如果消費者在做出預期判斷之后認為該體育商品的質量和價格實相符的，即物有所值，那么他們會非常愿意實施他們的消費行為；反之，如果消費者在做出預期之后覺得該體育商品的質量與其價格不符，或者沒有預期中那么高的價值，那么消費者就非常有可能取消對該體育商品的消費。這時，該體育商品的市場需求量就會出現下降。

4 替代商品和互補商品

替代商品通常定義為兩種或者幾種具有相似功能的商品，這些商品之間能夠相互替代使用。由于它們之間的這種替代關系，使得當它們之中一種商品價格上升時，因為人們的收入是有限的，所以會選擇具有類似功能的替代商品而放棄價格上漲的商品。相反，當替代商品中的某一商品價格下降時，因為人們的收入是有限的，所以會更多的選擇這種商品而放棄另外的商品—— 它的替代品。體育商品的替代品主要是指具有各種娛樂性服務的消費商品、旅游服務商品、體育消費商品內部其它的具有相似性的其他體育運動項目，等等。它們之間由于具有相似的功能而使其具有了互相替代的可能性，但是，這種替代并不是不可改變的。它一般會受到消費者個人偏好的影響。即如果消費者對某種體育商品的消費喜好非常專一時，相對來說其替代商品的替代作用就會顯得比較弱，即使該體育消費品的市場價格有了較大幅度的提升，消費者有可能也不會減少對該種體育商品的消費而增加類似地娛樂、旅游等其它替代商品的消費。當消費者對某種體育商品的消費偏好程度不是很深時，即他們的消費偏好較多時，替代商品的替代作用就會顯得相對強一些。那么當該體育商品的市場價格提高時，其消費者很快地就會放棄它而選擇其替代商品進行消費，從而使得該體育商品的市場需求量迅速地減少。當然，當體育商品本身的生產質量下降時，同樣也會產生同樣的后果。反之，如果該體育商品的市場價格進行下調或者生產質量有所提高，消費者同樣也會減少對其替代商品的消費而轉向對該體育商品進行消費。

互補商品通常定義為兩種具有相關功能，且通常要互相依賴才能發揮他們各自功能的商品。因為它們之間的這種特別關系，使得當一組互補商品中的某一種商品由于價格提高而引起其市場需求量減少時，其互補商品的市場需求量也會隨之減少；反之，他們中的其一種商品由于價格下調而銷量增加時，其互補商品的市場需求量也會同樣的增加。

體育商品的互補商品主要有體育用品，體育場館，體育裝備等等，它們同體育商品之間形成互補商品。當這些物質商品的市場價格上升時，體育商品的消費總成本就會水漲船高，從而使得體育商品的消費價格隨之一定程度的增加，進而最終對體育商品的市場需求量產生影響，最終使消費者對體育商品的市場需求量減少。同理，如果體育商品的互補商品價格進行了一定程度的下調，那么消費者對這種體育商品的市場需求量也一定會增加。

5 結語

影響沈陽市老年人體育消費的微觀經濟因素主要包括消費者的收入水平、體育商品的價格、消費者的預期、替代品與互補品的價格這四個方面。由于受時間、經濟等因素的制約，一部分老年人并沒有真正參與體育消費，所以沈陽市老年人體育消費的總體水平并不高。在這種情況下，沈陽市相關政府部門要處理好發展經濟和發展體育之間的關系。認定了經濟與體育的這種相互關系之后，有關部門在實際工作中就該對老年體育發展給予充分的重視。老年人體育產業在國內外都是一項社會公益性事業，政府對公益事業提供減免稅收的優惠政策是現今世界各國普遍的做法。所以，各級政府應積極借鑒國內外的寶貴經驗，一方面應根據本地區老年體育產業發展中所遇到的實際困難，積極組織落實現有的和可能給予的相關優惠政策；另一方面還應根據老年人體育產業自身的特點，爭取一些稅收優惠政策，支持老年人體育產業的發展。只有這樣，才能在追求經濟效益的同時促進老年人體育經濟的持續增長和老年人體育事業的可持續發展。

[1] 胡學蓮,成協祥,歐陽柳青.我國居民體育消費行為的經濟學分析[J].體育學刊,2002,(5):37～39.

[2] 王穎.我國城市居民不同職業人群體育消費水平的比較研究[J].武漢體育學院學報,2002,(4):6～8.

F126.1

A

1005-5800(2011)03(b)-247-02

蘇欣（1964-），男，沈陽職業技術學院副教授，研究方向為體育經濟學。