在誠(chéng)信與創(chuàng)新中提升自主品牌

主持人:陸 一

嘉 賓:于 平 中國(guó)國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

李福成 北京燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)

王健林 大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)

“開(kāi)場(chǎng)白:2011年8月8日，由中國(guó)國(guó)際商會(huì)和品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第五屆中國(guó)品牌節(jié)正式拉開(kāi)了序幕。來(lái)自國(guó)內(nèi)外政府、學(xué)術(shù)界、工商界以及媒體界的8000余名嘉賓出席了當(dāng)天在人民大會(huì)堂舉行的開(kāi)幕式活動(dòng)。本屆中國(guó)品牌節(jié)以“誠(chéng)信與創(chuàng)新”為主題，從“重構(gòu)誠(chéng)信、深化創(chuàng)新”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著手，繼續(xù)深化品牌革命，著力探尋自主品牌的發(fā)展路徑，提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，推動(dòng)自主品牌群體崛起，為中國(guó)贏得更多的尊敬。本期圓桌懇談?wù)垘孜粎?huì)嘉賓談?wù)勊麄儗?duì)中國(guó)發(fā)展自主品牌的認(rèn)識(shí)和體會(huì)，以及“誠(chéng)信與創(chuàng)新”在提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的作用。”

●主持人:首先請(qǐng)于會(huì)長(zhǎng)談?wù)勀壳爸袊?guó)的品牌現(xiàn)狀如何？中國(guó)的品牌戰(zhàn)略將如何實(shí)施，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中如何倡導(dǎo)誠(chéng)信與創(chuàng)新？

●于 平:中國(guó)品牌節(jié)已連續(xù)舉辦五屆了，中國(guó)品牌和品牌意識(shí)已經(jīng)深入人心，并得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。中國(guó)企業(yè)在走出國(guó)門(mén)、走向世界的過(guò)程中也越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)品牌和品牌戰(zhàn)略的重要性和深遠(yuǎn)影響。品牌不僅代表一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)，體現(xiàn)著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，更代表所在國(guó)家的整體形象和民族精神。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位的提升，中國(guó)品牌作為一種國(guó)家形象也應(yīng)得到相應(yīng)提升。

中國(guó)已逐漸擺脫世界產(chǎn)品加工廠、世界品牌貼牌生產(chǎn)基地的角色，中國(guó)品牌在世界品牌舞臺(tái)上已嶄露頭角。中國(guó)傳統(tǒng)的民族品牌需要傳承和弘揚(yáng)，中國(guó)現(xiàn)代的品牌需要磨礪和發(fā)展。在后金融危機(jī)時(shí)代，中國(guó)品牌面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略是提升中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造中國(guó)國(guó)家形象，展示中華民族精神的必由之路，作為中國(guó)最具活力的國(guó)際化企業(yè)的代表，中國(guó)國(guó)際商會(huì)將在國(guó)際和國(guó)內(nèi)、政府與企業(yè)之間搭建橋梁，更加積極參與國(guó)際規(guī)則制定，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，努力維護(hù)中國(guó)國(guó)家和企業(yè)的利益，我們將和廣大工商界人士一同為塑造中國(guó)品牌形象，振興民族產(chǎn)業(yè)，提升自由品牌的競(jìng)爭(zhēng)力而不懈努力。

本屆中國(guó)品牌節(jié)把關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)品牌的誠(chéng)信與創(chuàng)新，正是體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略中培育與發(fā)展的精髓和途徑。自古以來(lái)童叟無(wú)欺，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)的傳統(tǒng)之道。當(dāng)前科技的進(jìn)步使得新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品的革新與發(fā)展成為永恒的話題，創(chuàng)新成為品牌擴(kuò)大市場(chǎng)影響力、提高占有力的重要手段。今天我們?cè)谶@兒舉辦這個(gè)活動(dòng)，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)努力實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，正是為了振興民族工業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀品牌群體的崛起，提高中國(guó)品牌國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，提升國(guó)家品牌形象和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，幫助更多的中國(guó)優(yōu)秀品牌成為世界品牌。

●主持人:這些年來(lái)，燕京啤酒的發(fā)展和取得的成績(jī)是有目共睹的，燕京啤酒做大做強(qiáng)的法寶是什么？請(qǐng)李總介紹一下燕京啤酒在爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌的過(guò)程積累了哪些經(jīng)驗(yàn)。

●李福成:什么是品牌？作為企業(yè)的代表，我有深刻的體會(huì)，品牌是企業(yè)生命力的表現(xiàn)形式，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，品牌實(shí)際上是企業(yè)產(chǎn)品的一張名片，也是產(chǎn)品質(zhì)量的集中體現(xiàn)。如何培育品牌，發(fā)展品牌，不斷地提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。燕京啤酒從30年前年產(chǎn)一萬(wàn)噸的小型啤酒廠到去年已經(jīng)突破500萬(wàn)噸，進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前八名。我覺(jué)得我們最主要的就是實(shí)施了振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌的方針。

誠(chéng)信是社會(huì)進(jìn)步與核心企業(yè)發(fā)展的道德基石，它已經(jīng)突破了人與人之間傳承的范疇，拓展到全社會(huì)以及各行業(yè)之間，因此全社會(huì)和各行業(yè)內(nèi)以及上下游的企業(yè)之間，要大力提倡誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念。美國(guó)著名的品牌