山東省體育休閑旅游的發(fā)展與對(duì)策研究

周志勇、徐偉、王建/文

（作者：周志勇，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院；徐偉，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院；王建，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院）

體育休閑旅游所涉及的規(guī)模很廣。體育休閑旅游作為特色旅游，相對(duì)于傳統(tǒng)旅游，更具有非凡的兜攬旅游者的陶染。體育休閑旅游能增添國家創(chuàng)匯、改善投資景象、供給就業(yè)機(jī)緣、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。本文針對(duì)山東的體育休閑旅游的發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)探討。

山東發(fā)展體育休閑旅游的主要意義

首先，體育休閑旅游具有健身功能。山東省有著厚實(shí)的體育休閑旅游本錢，樞紐是若何操作和開發(fā)這些本錢為山東經(jīng)濟(jì)供職。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應(yīng)旅游者的各類體育需求，借助多種多樣的體育行為，使旅游者的身心獲得協(xié)調(diào)成長，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，厚實(shí)社會(huì)文化生涯為目的的一種社會(huì)行為。經(jīng)由過程對(duì)山東省體育休閑旅游本錢類型特征的切磋，有針對(duì)性地提出了成長山東體育休閑旅游本錢的建議。體育休閑旅游從廣義上講是以各類體森林之王游戲機(jī)育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。成功舉辦一次大型體育嘉會(huì)可以或許帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)楣兄企w育的蓬勃成長，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在接續(xù)增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、鑒賞的各類體育競(jìng)賽及測(cè)驗(yàn)考試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育休閑旅游也在接續(xù)成長，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。體育休閑旅游是使人與自然、社會(huì)協(xié)調(diào)同一，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中供給融休閑、健身、娛樂、社交等各類供職于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，所以，發(fā)展體育休閑旅游，可以起到提高全民體質(zhì)、振奮民族精神的陶染。

山東體育休閑旅游發(fā)揭示狀與存在問題

1.山東體育休閑旅游發(fā)揭示狀

山東地區(qū)空闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地區(qū)特點(diǎn)和文化魅力，復(fù)雜的地輿景象及多樣的天色特征，為成長體育休閑旅游業(yè)供給了優(yōu)良的自然前提和本錢根蒂根基。

2.山東體育休閑旅游成長存在的問題

首先，體育休閑旅游的設(shè)備設(shè)施不完美。體育休閑旅游設(shè)施包括：旅游交通對(duì)象和交通、賓館、飯店以及供給游客的各種旅游商品集中的地方、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施，這些都是為迎接旅游者所必備的。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，成長體育休閑旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列，今朝已達(dá)500億美元；英國經(jīng)由過程成長體育休閑旅游業(yè)所獲得的年產(chǎn)值近90億英鎊，跨越汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；體育休閑旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高條理的旅游，經(jīng)由過程親自介入某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育行為，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。還有一些處所地區(qū)性項(xiàng)目，都具有光鮮的地區(qū)特色，是開拓體育休閑旅游的廣寬市場(chǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，列入體育健身娛樂旅游行為的人數(shù)在我國國內(nèi)旅游者中約占73.53%，顯示出其復(fù)雜的市場(chǎng)潛力。

山東體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)對(duì)策

1.提高認(rèn)識(shí)，確立發(fā)展地位。根據(jù)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求的發(fā)展形式的預(yù)測(cè)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向看來，以現(xiàn)如今旅游產(chǎn)業(yè)作為山東第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭為前提，在某些地區(qū)甚至可以把旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的先驅(qū)，要把體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為山東旅游產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，更要把它作為一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域來抓。所以，一方面是確立體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)在整個(gè)山東旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的地位，另一方面是確立旅游產(chǎn)業(yè)在山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有核心地位，如此一來，就必須要采取相應(yīng)的措施，讓旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)能夠緊密相連，互相推動(dòng)。充分發(fā)揮旅游和體育在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，讓它成為可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

2.樹立市場(chǎng)觀念，拓寬發(fā)展空間把山東旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為一個(gè)整體，在體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中，必須樹立大市場(chǎng)和大旅游觀念，把體育休閑旅游市場(chǎng)的開拓放到山東整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展中去， 才能將它們的潛力真正地挖掘出來，大大地拓寬了旅游業(yè)的發(fā)展空間。它能夠在產(chǎn)業(yè)化過程中，充分發(fā)揮各地區(qū)政府的扶持和引導(dǎo)作用，從而實(shí)現(xiàn)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間和地區(qū)間的資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3.創(chuàng)新體制，極力爭(zhēng)取投資結(jié)構(gòu)多元化。體育休閑旅游要成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)， 必須要達(dá)到一定的規(guī)模或者說體育休閑旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的主要核心，首先體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)必須要走向市場(chǎng)，運(yùn)營要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，經(jīng)營機(jī)制在創(chuàng)造新形勢(shì)下是保持旅游企業(yè)經(jīng)營活力的重要手段。必須采用多渠道的現(xiàn)代市場(chǎng)融資方式，建立多元化的股份制企業(yè)，把現(xiàn)有體制進(jìn)行創(chuàng)新改革，要積極支持旅游企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，加強(qiáng)政策性的宏觀調(diào)控，建立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營機(jī)制，要加快體育休閑旅游業(yè)融資體系的創(chuàng)新，使企業(yè)走多元化經(jīng)營發(fā)展的道路，來對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行營銷策略。具體到體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，一方面政府對(duì)一系列相應(yīng)的政策的出臺(tái)，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵(lì)外商進(jìn)行直接投資，激勵(lì)國內(nèi)大企業(yè)投資體育休閑旅游。在稅收方面各地政府要給予一定的優(yōu)惠政策。另一方面，要依托旅游和體育發(fā)展的專項(xiàng)資金，保證在體育休閑旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；第三利用資本市場(chǎng)進(jìn)行融資，其方式主要有：一是通過項(xiàng)目融資，推出富有特色和開發(fā)潛力且投資回報(bào)率高的體育休閑旅游開發(fā)項(xiàng)目，吸引國內(nèi)外投資者對(duì)體育休閑旅游開發(fā)的投入；二是發(fā)行債券，募集資金，這需要政府相關(guān)部門政策扶持。三是通過體育休閑旅游企業(yè)或兼營體育休閑旅游業(yè)務(wù)企業(yè)上市發(fā)行股票，這是一種效率高、額度大、穩(wěn)定性強(qiáng)的融資途徑。培育多元化的投資體和資金投入渠道。

4.發(fā)揮政府職能，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境。政府部門要進(jìn)一步提高對(duì)體育休閑旅游業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，領(lǐng)導(dǎo)做到統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、合理運(yùn)作。要加大力度把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入到重要工作議程當(dāng)中，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，采取積極有效措施，為體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在產(chǎn)品的策劃、制作、包裝、促銷等方面通力合作，體育和旅游行政管理部門加強(qiáng)協(xié)作，共同培育市場(chǎng)體系， 協(xié)調(diào)內(nèi)外各方面的關(guān)系，規(guī)范企業(yè)的行為和市場(chǎng)秩序，為從事體育休閑旅游的企業(yè)服務(wù)。監(jiān)督實(shí)施開展體育休閑旅游進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃和對(duì)旅游資源的普查工作。建立完備保障體系，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)旅游法制建設(shè)，實(shí)施依法治旅，把體育休閑旅游行業(yè)管理融入法制化和規(guī)范化軌道。加大對(duì)外宣傳促銷力度，抓行業(yè)質(zhì)量服務(wù)和旅游安全、人才培訓(xùn)、信息交流、統(tǒng)計(jì)工作等。

5.多途徑開發(fā)體育休閑旅游資源，培育體育休閑旅游精品。要將山東省體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須要加大力度對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)，也就是說要不斷推出極富民族特色和開發(fā)潛力、投資回報(bào)率高的體育休閑旅游項(xiàng)目，樹立山東體育休閑旅游品牌和國際形象，以達(dá)到吸引國內(nèi)外游客的目的。積極培育體育休閑旅游市場(chǎng)體系，走多途徑開發(fā)體育休閑旅游資源，實(shí)施名牌精品戰(zhàn)略。開展體育休閑旅游，培育精品項(xiàng)目。

6.注重文化內(nèi)涵的挖掘，特色是旅游業(yè)的靈魂，必須堅(jiān)持人無我有、人有我新、人新我強(qiáng)、人強(qiáng)我精的原則，實(shí)施精品戰(zhàn)略和名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略。追求特色，在體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要注重對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵、文化品位的挖掘， 必須突出地域特色和人文特色，讓游客既見景物，又接觸了解到景物蘊(yùn)涵的博大精深的歷史和文化背景。追求特色，不僅體現(xiàn)在景區(qū)旅游項(xiàng)目上，還要注重加強(qiáng)對(duì)體育休閑旅游紀(jì)念品、工藝品、服飾、玩具等研制開發(fā)。在自然界和人類社會(huì)中沒有特色就失去了生命力。只有典型性、特異性、壟斷性、區(qū)域性等特征突出，才能夠吸引消費(fèi)者的興趣和參與的積極性，可以為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的各種因素和事物，都可以視為特色旅游資源優(yōu)勢(shì)。因此要推出新穎、有特色的具有高品位文化內(nèi)涵的體育休閑旅游精品。據(jù)資料顯示，有將近一半的游客認(rèn)為旅游購物是種享受。民族工藝品、服飾和旅游紀(jì)念品作為旅游形象的表達(dá)物，在游客的心中占有重要的地位，它能夠延續(xù)體驗(yàn)性體育休閑旅游活動(dòng)。因此在這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作上，要突出地域特色和文化內(nèi)涵，避免大眾化和雷同化。