淺談節目主持娛樂化趨勢

□李曉娜 張媛媛 姜紅婕 劉旋

在改革開放時代的背景下“娛樂化”元素與節目主持的融合應運而生，主持娛樂化越來越多的被受眾接受和認可。探查其發展趨勢：使“娛樂化”元素更多的融入到節目中，使廣大受眾通過各類節目獲得大量的信息知識是主持娛樂化的主要趨勢。

一、主持娛樂化趨勢的形成

從90年代起，越來越多的娛樂節目被推上熒屏，早期比較經典的有《快樂大本營》，《幸運52》，《開心辭典》等這些伴隨我們成長的綜藝節目。其中《快樂大本營》為典型的主持娛樂化，采用全民娛樂的類型，經常邀請一些有特殊才能的人物、一些可愛的孩子來表演；后有轉為選秀節目，來選舉其主持人；現在多以嘉賓訪談游戲類型的綜藝節目，經常邀請一些中國大陸、香港、臺灣等知名藝人來訪談、游戲等，深受大眾喜愛。而《幸運52》則是以受眾為主，主持人成為“一條”串起節目的主線，這種主持方式也是一種新主持娛樂化的風格；《開心辭典》則是主持人與參賽者互動問答，同時也與場外觀眾互動，讓受眾可以參與其中，這種節目形式令人耳目一新，廣受歡迎。它們的主持風格就是一改正統的照本宣科、板正規矩，而加入了主持人自己的風格，加入幽默風趣的語言、活躍的現場氣氛，加強與觀眾的互動性，同時讓節目隨之“娛樂”起來,在當時甚至現在都創造了很高的收視率。而且改革開放之后，國民素質、文化需求都大幅提高，觀眾所需的文化傳播方式也要有所提高、有所創新。單一死板的傳播方式已經漸漸跟不上時代的進步，而主持娛樂化正符合了時代進步這一需求，讓受眾在接受傳播文化的同時能放松身心。而這，正是主持娛樂化越來越盛行趨勢的原因所在。

二、主持娛樂化在各類型節目中的滲透方式

通過研究一些較為大眾所熟知的娛樂主持節目。不難發現，娛樂元素在各類節目中被大量融入滲透。新聞類《說天下》主持人通過述說自己獨道的客觀見解與評論，使新聞節目成為既能傳達信息，又能與受眾主觀交流的一種“說”的主持形式，把傳統新聞一板一眼，高腔大嗓的模式完全顛覆，深受大眾的喜愛與贊揚。這種主持方式不僅具有創新性，同時也廣為受眾認可；《馬彬讀報》與《說天下》同屬新聞類，但也有區別。因為節目中加入了主持人的主觀評論，就像主持人自己在讀報，不但傳達了新聞，同時增加了新聞的趣味性，提高了受眾的觀賞興趣；而綜藝類《非常6+1》采用的主持風格是主持人主人化，將所有節目參與者當做客人來招待，節目完全是自己制作、采編、播出，完全達到主持人全能方向化，將娛樂進行到底，很大一部分靠與觀眾互動來帶動節目，是一個非常突出的娛樂化典型；訪談類中《魯豫有約》的主持主要以觀眾思索傾聽、滿足好奇心為需求，因而形成了一種溫情帶有人情味的主持風格，其實質也是加入了娛樂化的元素在其中。《楊瀾訪談錄》中楊瀾與魯豫的不同在于魯豫代表受眾提問，受眾傾聽，而楊瀾以發表自己看法觀點為主，受眾傾聽的不只訪談人物同時還有主持人的評論，讓更多觀眾通過節目去感受那些平常可望而不可及的世界名人，拉近距離、溝通彼此；競技類《智勇大沖關》、《老公看你的》這些純娛樂節目就同屬一種類型，這類節目主持只是起到一個渲染解說作用，主要針對普通受眾參與節目開展，起到了非常好與受眾互動的作用；相親類中《非誠勿擾》、《我們約會吧》這些娛樂節目完全是應受眾需要產生，不僅新穎而且吸引了大量的受眾參與，同時符合受眾需要，屬于很實用的娛樂節目。主持人在其中充當媒人的角色，也是一種創新的主持形式；求職類《非你莫屬》與相親類有點大同小異，只是相親換成了求職，同樣也是非常為受眾歡迎的一檔節目。縱觀各類娛樂節目，娛樂元素已經以各種方式滲透到不同類型的節目主持當中。

三、各類型節目對于主持人娛樂化的需求

在經濟飛速發展，全民文化水平普片提升的今天，使主持人在主持環節發揮才能的同時，更要使主持人的思想貫穿于節目的策劃與實施制作當中，讓主持人有獨立的想法，參與節目策劃環節，結合主持人自己的個性和特點，制作出創新性強，娛樂元素有特色的節目，每個主持人都會有不同的風格，參與制作的節目也必定是不同的風格，既能做好節目，也能將主持人的作用發揮到最大，做好這幾方面，既可以使主持人全面參與節目，又可以實現主持人技能由單一化向主持人技能多元化轉變。這一點能使我們主持人各方面的素質全方位提高，形成多思維幾何思想，而不會只像過去那樣只會當策劃者在節目中安置的“道具”。所以，采編播集一體是新型主持人迫切需要掌握的技巧，不但會使主持人把娛樂化元素運用的得心應手，符合節目需求，同時在內涵上也會全方面提升。而且主持人不但注重外在表現力，更要增強內在文化涵養，只有這樣，才能在主持娛樂化節目中加入主持人的能動性，主導型，也能提高主持人可看性與不可或缺性，從而達到娛樂節目主持娛樂化的需求。

四、“娛樂化”元素在主持當中合理運用的方式

歸根到底，使受眾在當代生活的壓力下由被動信息認知者變為主動參與者，在一種身心放松的環境下，輕松接受節目所傳達的信息，并且在節目中，了解到欄目想要傳達的文化信息，是當代社會大勢所趨的節目形式，也是廣大受眾迫切需要的。21世紀是一個快節奏的時代，我們每天生活的環境不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚，每個人都被要求這樣的速度與效率，所以生活壓力也與日俱增。而在生活娛樂方面能夠充分放松身心，起到釋放壓力的作用，娛樂節目正是其中的一道娛樂放松大餐。娛樂化元素合理運用，不會讓受眾在需要放松的時刻感到緊迫茫然，而會以最放松的方式引起受眾興趣，讓受眾主動參與節目而不是被動的接收節目信息，從而避免了因無法放松而引起的興味索然。做得比較好的節目有《說天下》、《非誠勿擾》等突出的娛樂綜藝節目，這些節目不但做到引起受眾的興趣，同時能引發受眾共鳴，采用了積極有效的方式與受眾互動，讓娛樂化元素在主持當中被充分合理的運用。

五、主持娛樂化的多樣性地域性

主持娛樂化發展的態勢越來越明顯，不僅在電視節目主持當中表現很突出，同時在電臺，一些大型的商業演出，甚至在一些婚禮的主持中都出現主持娛樂化的趨勢。在近些年的電臺節目當中，多了很多以主持人為主角的娛樂電臺節目，比較典型的節目有中國之聲的《千里共良宵》，這檔電臺節目是一檔晚間文藝類直播互動節目。節目中加入了美文、歌曲、電影、音樂等文藝娛樂元素，，讓文藝表達思想，節目還通過短信、郵件、論壇等多種形式，讓電臺節目的主持越來越多維化，風格傾向高雅、唯美、精良、現代、親切，深的受眾喜歡。而主持娛樂化的地域性也非常明顯，不同地方的特色語言娛樂元素只能在特定的地域運用，山東電視臺的地域節目《小么哥》就只針對山東的受眾，在東北地區就不備受眾認可，而周立波的受眾也大多是上海人，在天津就無法引起受眾共鳴，電臺節目同樣有地域性，黑龍江的電臺節目《葉文有話要說》的喜愛著大多也是東北地區的受眾，在南方就很難受到認同。所以，主持娛樂化趨勢雖然帶有多樣化特點，同時也有著地域性的特點與差別。

綜上所述，以上五個方向研究內容，均得出一個研究結論：通過系統學習專業理論知識，加入“娛樂”元素，把原本枯燥單一的理論巧妙地融入節目中，使節目具有時效性、參與性、娛樂性、競技性、創新性、地域性、學習性，就能使節目本身達到具有多維度的延展空間。而我們研究結論的創新點在于：首先從內容上主持娛樂化趨勢的創新點在于保持各類節目主持風格的基礎上加入娛樂元素使受眾群體由被動參與轉變為主動參與；其次，研究過程中保證研究對象的知情首肯，隱私保密，及研究結果的共享。現代社會文化發展方向越來越多元化并具有娛樂性，主持藝術的單一技能化也漸漸被主持藝術的多元技能化所代替。從調查主持人現在就業趨勢數據分析，可以發現多元化主持人的就業比例占優勢，而調查不同階層觀眾喜愛的主持人，總體也是多元化主持人比例占優。綜合調查來看，主持娛樂化在各類型主持中所占比例呈增長趨勢。所以，娛樂化主持、多元化主持趨勢是大勢所趨，漸漸會代替比較單一相對乏味的主持風格。