電視節目中互動點播頻道的創新改版

李海燕

洮南廣播電影電視局,吉林洮南 137100

電視節目中互動點播頻道的創新改版

李海燕

洮南廣播電影電視局,吉林洮南 137100

互動點播頻道以“貼近實際、貼近生活、貼近觀眾”為宗旨進行了多次的全面創新改版，使點播頻道在觀眾心中樹立起良好的社會形象，實現了欄目化運做，成為了洮南市自已的特色電視頻道。

互動點播頻道；創新；改版

隨著市場經濟的飛速發展，電視直接深入到各家各戶，由于觀眾不受年齡和文化的的限制，所以最具群眾性基礎。但隨著有線電視傳輸網絡鋪天蓋地地發展，幾十套各具特色的電視節目呈現給電視觀眾，就使得自辦節目互動點播頻道迎來了一個巨大的挑戰。

2004年，洮南廣電與電信打破行業壟斷的壁壘，為進一步拓寬市場攜手組建了互動點播頻道。但運行一段時間后所收到的經濟效益并不理想，觀眾熱情逐漸下降。頻道開播后，一些技術問題也逐漸暴露出來。如何才能使觀眾有信賴感和親和力，如何吸引觀眾更多的注意力，互動點播頻道面臨瓶頸問題。

2007年，洮南互動點播臺以“貼近實際、貼近生活、貼近觀眾”為宗旨進行了第一次全面創新改版：

1）進行技術革新，在設備廠家也沒有解決辦法的情況下，頻道組織技術人員進行反復實驗，解決了系統不穩定經常出現死機停播的問題；其次把頻道播出系統從原始的手動切換升級為自動切換，實現了正規化播出；

2）精辦有影響力、說服力、滲透力、吸引力的節目，以解決觀眾在生活實踐中遇到的熱點、難點、焦點問題。互動點播以點播娛樂節目為主要傳播形式。要想發展壯大必須改變這種單一的形式，所設節目必須貼近實際、貼近生活、貼近觀眾，以觀眾為中心開辦新欄目，“三貼近”也是新形勢下黨對宣傳工作提出的要求，是黨的群眾路線在宣傳工作中的體現，是互動點播的宣傳工作宗旨。在節目內容上要鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環境，關注與百姓生活息息相關、對百姓有影響的事件及訊息；形式上充分利用現代化傳播手段，提高時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。把觀眾生活中關心的、離不開的事作為信息搬到屏幕上，開通了信息資訊類欄目《信息平臺》，它是集本市的經濟文化、教育資訊、醫療信息以及衣食住行等與觀眾息息相關的信息為一體，通過屏幕展示給觀眾。它信息更新快、含量廣，具有互動點播的靈活性，打破了以往觀眾面對電視的被動感，觀眾可以自由的點播自已想看的資訊和所需要了解的信息，完全實現了“想看就看，隨時播放”的目的，真正做到了“全新資訊，盡在指上”；

3）在節目類型上，只有以鮮活的娛樂節目保證點播率，增加娛樂空間，才能長期吸引觀眾、才能打破以往只能點播歌曲這種單一的形式，才能豐富頻道內容，拓寬形式、提升頻道地位、增強市場競爭能力。頻道全面創新后，原有的節目存儲已遠遠不能滿足觀眾的娛樂需求，頻道經過了多方選擇：一是與音像商簽定合同，以贊助的方式取得節目資源。二是與提供互動點播系統廠商簽定合同，使他們定期把最新最好的節目推薦給觀眾。經過多年的實踐，收到了良好的效果。目前互動點播頻道節目的存儲量已達到2 000G，不但吸引了固定的觀眾群、保證了點播率，同時成為引領年輕觀眾欣賞音樂的風向標。這幾年來互動點播頻道陸續開辟了《出行直通車》、《消費指南》、《房屋信息》、《招聘信息》、《醫藥快訊》、《午夜劇場》等子欄目，播出的信息大到奧運會期間的每日最新金牌榜，小至一間房屋出租。隨著信息的不斷豐富，一些欄目已成為觀眾生活的咨詢臺，成為電視與觀眾交流的窗口。信息平臺的開辟使互動點播頻道逐漸發展成娛樂及商務為一體的綜合頻道，實現了“兩條腿走路”。

2010年12月，互動點播頻道又進行了再一次的升級改版。從點對點的單一模式中走出來，按照新的點播頻道確立新的運營發展方向，搭建了新的點播頻道框架。開辦了信息類欄目，使它從單一的點播形式改變為便捷的媒體選擇和廣大觀眾喜愛的傳媒渠道。使節目更有生命力、競爭力、影響力。原有的兩套節目，觀眾相對穩定，與之相比，點播頻道要爭取更多觀眾的觀注率就得在節目質量、形式、服務、信譽等多方面都要有獨到之處。以形式的多樣化，內容的日益更新，來抓住觀眾的注意力：

1）在形式上靈活多樣，開辟專題，專欄，專版；在內容上從深度和廣度上下功夫，在節目制作上把握思想性、藝術性、觀賞性的結合，使群眾在觀賞中既提高思想性，又陶冶情操，增長知識。同時努力從普通人身邊的感人事尋找亮點，增強節目的親和力，貼近編導和觀眾的距離，使觀眾增加新近感，參與感。從小入手，以小見大，以小見精，以小見深。從點滴中提取，從微小中提升；

2）在內容上做到日更新，具有地方特色，切實改變以往的思維和工作模式，不繼加強和改進欄目的形式和內容，使其緊緊圍繞百姓的要求轉。巧妙而富有創造性的編排節目，使節目的內涵與外延協調一致，樹立起點播頻道的良好屏幕形象，提高節目的收視率和吸引力，從而增強點播頻道的整體競爭實力，創造出最佳的社會效益和經濟效益。做好點播頻道的硬盤自動播出的同時需要各方面的支持，實施新的點播頻道的運作要做到節目的欄目化，要按照不同的時段，不同的人群需求，編排恰當的節目，把優秀的節目奉獻給觀眾。我們面對的是一個層面眾多的觀眾群。由于職業，年齡，性別各不同，觀眾的審美情趣、收視心理、側重點也各不相同，所以既要考慮大比例觀眾的收視愛好，又要照顧到相對集中，針對性強的固定群體，在了解不同層次觀眾的收視心理和收視習慣的前提下，要科學合理地設置節目，重點節目、專題節目以及電視劇都要準時準點播出，不能隨便更改；

我們在原有的欄目上增加了《洮南新聞》、《天氣預報》、《說不完的家張長李短》、《觀眾約播》。其中《說不完的張長李短》是一檔貼近農民生活的二人轉體裁的連續劇，每集一個小故事，平鋪直敘，通過戲劇化的特點來展開矛盾、解決矛盾，每一集都是一件小事、一些善良的人，產生了一些小的矛盾、磨擦，最后都順利解決，把生活中的一點點變化、生活經驗呈現出來，生動、直觀、形象。寓教育、認知、娛樂和審美于一體。《觀眾約播》是一檔娛樂性節目，在這檔里安排一些時尚、現代、膾炙人口的節目，不僅為觀眾的休閑時間增添了幾抹亮色，也在觀眾中樹立起點播頻道的良好社會形象。點播頻道這些雅俗共賞的節目使觀眾在收看電視節目時心情張弛有制，舒緩相間，既獲得了知識、又消除了疲勞。

觀眾的需求既是我們互動點播頻道工作人員工作的出發點，也是我們工作的目的。今后，我們還將繼續努力，辦出貼近生活、貼近群眾、導向正確、內容生動的節目，形成精品效應，實現欄目化運做，辦出自已的特色頻道。

[1]甘惜分，錢辛波，成一，洪一龍.新聞學大辭典.

[2]馮健.中國新聞實用大辭典.中國新聞實用大辭典編委會.

[3]劉建明，王泰玄，谷長嶺，金羽.宣傳輿論學大辭典.

[4]趙玉明，王福順.廣播電視辭典.

G206.3

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1674-6708（2011）57-0006-02