如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導

曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導

曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

在網絡新聞傳播逐漸成為新聞傳播的重要途徑之際，如何在網絡新聞傳播中加強輿論的引導值得深入地探討。

網絡新聞；傳播特點；輿論引導；必要性

隨著科學技術的迅速發展，網絡新聞成為人們獲取相關信息的重要渠道。如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導值得探討。

1 網絡新聞傳播的特點

網絡新聞的傳播是通過互聯網這個全新的媒介來進行的，與傳統的新聞傳播途徑比較而言，網絡新聞傳播具有鮮明的特點：

1）數字化、信息化技術使得新聞傳播更快、更遠。網絡是以信息技術為基礎的高速數據傳遞系統，隨著數字化、信息化技術的飛速發展，網絡新聞傳播也主得更快、更遠了；

2）網絡新聞的傳播具備媒體的綜合性。網絡新聞傳播融合了文字、聲音、動畫、圖像、視頻等諸多手段，最大限度把報刊、廣播、電視等各種媒體傳播形式的優點集于一身，使網絡新聞報道更加生動，也就更具直觀性，給受眾帶來了全新的體驗，增強了新聞的感染力與說服力；

3）網絡新聞的信息量更大。網絡的超大容量和超多信息量，是受限于版面的報紙、受限于節目容量、播出時段的電視、廣播媒體所不能比擬的。網絡新聞受眾可以隨時隨地對資料庫內的信息資源進行瀏覽和檢索；

4）網絡新聞的交互性更強。伴隨著網絡新聞的傳播，受眾對需要或是感興趣的新聞信息在接受的過程中，還可以通過網絡互動平臺，把自已的見解與意見傳達給媒體或是其它讀者，從而實現網絡新聞的強互動性；

5）網絡新聞的時效性更強。和幾種傳統媒體相較，網絡新聞信息的制作、傳播速度是極快的，省去了排版印刷、拍攝制作等傳統媒體所必須的諸多環節，網絡新聞以其先進的技術手段，縮短了傳播周期，使網絡新聞的時效性得到了極大地提升，信息量也得到了相應地增加；

6）網絡新聞的超鏈接方式能更好地滿足受眾的需求。網絡傳播是構建在超鏈接方式上的全新傳播模式，這也是與傳統媒體最大的不同。網絡新聞受眾可以根據興趣與需要，通過鏈接跳轉到另一個相關信息上去，通過網絡上信息間千絲萬縷的聯系，能夠極大地滿足受眾的不同需求。

2 加強網絡新聞傳播中輿論引導的必要性

新聞媒介在形成輿論和引導輿論方面具有巨大的不可替代的作用，新聞輿論不但是社會輿論的反映者、組織者，更是輿論的引導者。在傳統媒介中，由于傳播的單向性，以及傳播者集體具有整體性和組織性，引導輿論常常被重點強調。對于不同于傳統媒體的網絡新聞傳播中，引導輿論同樣應引起必要的重視。

首先，在互動性更強的網絡媒介中，新聞傳播方的主導性減弱，受眾的地位空前提升，他們擺脫了被動的地位，主動地參與到新聞信息的傳播中去，如在網上發表言論、發布新聞、與他人在網上進行交流，由于這種交流的匿名性以及身份的虛擬性，使發言者對社會責任的承擔不再重視，進而使某些不良言論得到一定程度的流傳。

其次，容量極大的網絡新聞信息也是海量的，但數量龐大的新聞信息真實性和可信度也相對較低的。部分網絡媒體為吸引受眾，將道聽途說的消息編發上網，置媒體正確輿論導向作用于不顧，轉發或引用虛假的新聞信息會誤導受眾，產生極大的負面影響。所以說，網絡的海量信息在為受眾提供更多選擇的同時，也對受眾選擇力提出了考驗。

再次，網絡與傳統媒介相較而言，更加需要依靠先進的科技手段和現代化條件。一個國家的國力強盛、科技先進、經濟發達，其網絡傳播的擴展力也就十分強大。由于網絡傳播幾乎可以在任何時間、地點進行，于是強國占據了絕對的優勢。正如有人所言“網絡媒體的出現使傳統的域于一國內的新聞傳播體系迅速國際化。這一方面促使中國公眾的視野更廣闊，另一方面也使得國際上各種反動勢力得以利用網絡進行‘分化’、‘西化’是‘反華’的宣傳。”

綜上可見，消極錯誤的新聞輿論信息會混淆是非、擾亂視聽，為社會上某些錯誤或偏激的情緒推波助瀾。因此，在網絡新聞傳播過程中加強輿論引導，以正確的輿論增強合力、振奮精神、凝聚人心、激揚民氣是十分必要的。

3 加強網絡新聞輿論引導首先要避免虛假新聞的產生

部分網站為了商業利益，以聳人聽聞或是嘩眾取寵的形式來提高點擊率，完全忘記了以提供良好信息服務和提高新聞內在價值來提高競爭力，這勢必為虛假新聞的產生提供適宜的土壤。通過以下對策能有效減少虛假新聞的產生，進而為新聞輿論的引導提供必要的基礎。

3.1 提高網絡新聞發布者的職業道德和專業水準

與傳統媒體不同，年輕人是從事網絡新聞的主要力量，他們較缺少嚴格的新聞基礎理論的訓練，確保新聞真實性理念不強。因此，應當在網絡新聞從業者中加強關于網絡新聞理論知識、政策法律法規以及職業道德等方面的宣傳教育工作，以有效促進網絡新聞隊伍整體素質的不斷提升。

3.2 從源頭把關，建立一套嚴格的網絡新聞審稿制度。

目前我國網絡新聞產品的制作流程缺乏相對嚴格的審稿環節，加之部分不負責任網絡新聞媒介和網絡新聞工作者為了爭搶發稿時間，對新聞稿件或是其他媒體報道，在沒有經過嚴格的校對與審核就直接發稿，這很容易導致網絡新聞失實現象的產生。所以，只有建立起嚴格的審稿制度，在網絡新聞產品的制作過程中采取切實有效的審稿措施，引導編輯、記者深刻認識并嚴格遵循新聞真實性原則，才能從程序和制度上避免虛假新聞產生的動力，才能夠從網絡新聞產生的源頭把好關，也才能夠保證網絡新聞的可信性與真實性，才能獲得網絡新聞受眾的信賴，從而贏得相對較高的點擊率。

4 網絡新聞應以恰當的評論方式引導輿論

4.1 利用網絡新聞評論轉化潛在輿論

潛在輿論是指有相當數量的公眾、既定輿論客體的情緒性意見，它是部分網絡新聞受眾的預存立場和態度。因此，以評論形式引導潛在輿論更能發揮引導的主動性，取得相對較好的引導效果。

網絡新聞評論，由于以受眾主動參與或接受的方式進行傳播，其觀點更容易傳播并產生影響，所以，通過網上的輿論引導把受眾潛在輿論向健康方向轉化，網絡新聞評論無疑具有先天優勢。網絡新聞評論如果能夠及時將某種良好的社會情緒升華為鮮明的觀點和見解，或者對不太健康的情緒進行適當引導，其效果要比對已開成的顯性輿論進行引導要顯著得多。

4.2 利用網絡新聞評論形成主流輿論

網絡新聞評論有時難免帶有個人的情緒，即使其中包括著中肯的獨到見解和積極的意見、建議，也未必能夠產生輿論的共鳴效果。網絡新聞評論要有意識地與傳統媒體的評論對接、互動，通過這種對接和互動使社會主流觀念得到張揚。網絡媒體與傳統媒體合作時還要注意引導輿論方式的轉變。要遵循輿論引導的可信性原則，從新聞受眾關心的角度和內容入手，這樣才能漸進地通過引導形成主流輿論。

5 結論

在網絡新聞影響日益廣泛的現代社會，如何采取有效的措施，進一步加強輿論引導作用，通過正確的輿論引導，使網絡新聞為社會主流信息的傳播，為社會和諧穩定發展具有一定的現實意義。

[1]陳珊丹.淺談我國網絡新聞傳播中的失實與對策[J].新聞傳播，2011(3).

[2]張秭睿.淺談網絡新聞傳播[J].新聞世界，2011(6).

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1674-6708（2011）57-0017-02