突出服務性，做好對農節目的設置與策劃

高春竹

吉林省雙遼電視臺，吉林雙遼 136400

縣市級電視臺，作為我國基層宣傳的一個不可或缺的環節，一直以來，直接面對廣大的農村、面向眾多的農民，而如何才能發揮基層宣傳部門的作用，為廣大農民，帶去喜聞樂見、耳目一新的節目，為廣大農民朋友提供了健康有益的精神食糧， 是我們應該研究與探討的，本文就如何設置對農節目談談幾點看法。

1 當前縣級電視臺對農節目設置中存在的一些問題

1.1 縣級電視臺對農節目數量較少

據統計，全國有3 000多個縣級電視臺，但開辦對農節目的電視臺寥寥無幾，或者開辦了對農節目，但也是使用外購的節目源，很多節目質量低下，作為縣級臺來說，經費有限，資源有限，人員素質參差不齊，有限的資源和人力基本上都投入到了地方新聞、當地政務宣傳等方面去，領導不重視，節目質量根本上不去，另外，由于節目設置與策劃方面不到們，很多節目缺少了“農味”，觀眾不喜歡看，廣大農民朋友“ 想知 ”、“ 應知”的節目在電視中幾乎看不到。由于初期的研究不夠，對農電視欄目“閉門造車”，自我循環，觀念老舊、節目粗糙，阻礙了農民對新鮮資訊的接受， 收視率可想而知。

1.2 對農節目內容不“貼近”，脫離“民生”

近年來各地涌現出大量的“民生新聞”，在這股熱潮中，這個“民”字，只考慮了城市或城鎮的“縣、市民”但是現有的“民生新聞”對農民卻鮮有關注。因此，“民生新聞”更應該稱之為“市民新聞” 更為妥當。關注社會、服務百姓的 “民生新聞”類節目都將農民排除在外，很多編輯記者根本不能做到“三貼近”，只是在城市里想當然的做一些節目，嚴重脫離“民生”。

1.3 對農節目的缺乏調查，缺乏策劃，欄目設置概念模糊

通過對當地農民的深入調查和走訪，我們發現農民們覺得自己喜歡看電視的基本上很少，許多欄目實用性不強、指導性不夠、針對性較差。欄目設置與播出時間更加與農村的習慣相悖，是現在其他專業性頻道的一個問題。對農節目不一定是要全面反映農村、反映農民的節目，農民也不一定愛看，他們也想關注城市，不單單只了解農村農事情況。再者城市觀眾也想了解農民農村農事，也就是說專業性的對農頻道對農節目并不一定只給農民看，也并非只有農民去看專門的農業頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節目內容定位相當混亂。

2 對農節目的設置與策劃

對農節目即面向廣大農村指的是專門面向廣大農村、面向廣大農民群眾所設立的節目，其內容應該以服務農民、指導農民為主，以農民為收視對象，并以農民的視角來反應、報道“三農”及其相關問題，因此，要想設置好對農節目，要考慮以下幾個方面內容：

1）做好調查，找準節目定位

首先要先做好調查，沒有調查，根本就不可能了解農民所需、所求，盲目的開設，其結果可想而知。當前，隨著農村經濟的發展，以及農民受教育水平的提高，農民的自主意識增強，農民出現了“多元化意識”，不同年齡段、不同文化層次，對節目的內容也會有著不同的需求，這就需要我們的采編、策劃人員，貼近基層，貼近農民，去了解什么才是農民的真正需求，再根據結果來對節目進行定位、設置。

2）做好服務，突出本地特色

一般來說，縣級電視臺其面向的不是一個省，只是一個或幾個縣而已，因此，欄目設置要突出“服務”的特點，通過調查，了解到農民的所需所求，并且要突出地域的特點，東北的農民會考慮如何去種植椰子，海南的農民一般也不去種玉來，當前，有很多的對農節目都是播放買來的節目，但在播放中，發現其所提供的內容，與本地的主流種、養殖項目，一點不搭邊，這當然不會有人去看，只能是貽笑大方了。宣傳本地、服務本地才是對農節目的出發點，對農節目應該傳遞給農民的信息應該是與當地農民息息相關的，大家都在干什么，都想做什么？用什么項目來致富？，提供本地農民需要的政策信息、科技信息、市場信息、技術信息，具有可操作性的技術指導，這些都會在他們的心中引起共鳴，吸引他們的眼球，使他們從中受益，進而使節目受到他們的歡迎。只有受眾喜歡，節目才有更生命力，才能更好的辦下去。

3）強調時效性，注重實用性，考慮趣味性

由于農業種植的特點，對農節目也需要考慮的時效性，過了農時，再好的技術和信息對農民來說也沒有多大作用。所以要結合當地農時的實際情況，科學、合理的編排節目內容。同時要做好節目細化，內容細化，深入細化到農民種養植過程中的各個環節，要做到每個環節都要有服務性、指導性、借鑒性，只有對農民有用、實用的信息才是最受歡迎的信息。另外在制作對農節目時，要考慮農民的收視習慣，要有情節，講故事，寓教于樂，任何人在接受新事物的時候，不喜歡說教。

4）注重內容，更要注重形式

對農節目的設置不僅需要有豐富的內容，還要有良好的表現形式，當前，隨著電視技術及傳輸技術的發展，農民在家里能看到的節目越來越多，從原來的一套、幾套，到現在的幾十套，上百套，因此，農民對節目的口味也在不斷的提高，一個原本非常好的節目，僅僅由于制作環節的粗糙，包裝的缺失，導致農民看了幾眼，就切換了頻道，因此，一個優秀的電視節目，離不開精良的節目包裝，這一點，需要搞好投入，循序漸進，從無到有，從少到多。

5）吸引農民參與、搞好節目互動，做好收視反饋，不斷推陳出新

對農節目，要努力吸引農民來參與到節目中來，農民不僅僅需要農業專家的指導性意思，還需要身邊的致富代頭人、致富能手來“現身說法”，把好做法，好經驗，交流給大家，同時還要讓農民與記者、農民與專家面對面地交流互動，另外，要定期做好收視反饋，把農民的意見不斷充實到節目中來，“讓農民自己來辦好自己的節目”，只有這樣，才能不斷提高節目質量，不斷吸引農民觀看。

總之， 貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是對農實現針對性、時效性、提升節目吸引力感染力的有效途徑。縣市級電視臺辦好對農節目不僅僅有著社會效益，同時還會成為經濟創收的一種新手段。

[1]鄭亮.對農電視節目的發展策略[J].青年記者，2003.

[2]李明麗.增強對農節目的可視性[J].北方傳媒研究，2007.