銷量下滑的iPad到頂了？

闞法

下滑的iPad，到底為什么呢？

其實，有關iPad銷量連續下滑的消息已經不是一個新鮮事。早在蘋果發布2014財年第二財季財報時，人們就發現了iPad銷量有所下滑。當季，iPad的銷量為1 640萬臺，同比下滑16%。到了第三財季財報時，iPad的銷量為1 327.6萬臺，同比下滑9%。而到了第四財季，iPad的銷量同比下滑了13%。連續三個財季，iPad的銷量均出現了同比10%左右的大幅度下滑，這一切到底是什么呢？或許，我們能從以下幾個方面找到一點蛛絲馬跡。

首先，作為蘋果近幾年來的拳頭產品，iPad是在喬布斯的領導下推出的產品。從1代到2代，iPad的推出了給消費者帶來了巨大的驚喜，更是開創了一個平板電腦的時代，很多品牌都跟風發布了自己的平板電腦，平板電腦行業也由此邁向頂峰。而作為開創者，iPad是當之無愧的領頭羊，尤其是在喬布斯神一般的光環之下，相信很多果粉都會毫不猶豫地選擇購買iPad。但是，隨著喬布斯的去世，蘋果的創新能力在近幾年里大幅下降，即使發布新品，也只能是軟硬件的簡單升級，很難再帶給消費者最初的那種驚喜，這也為iPad的熱度逐年下降埋下了伏筆。

其次，在iPad剛剛誕生的那個年代，手機基本上還處于小屏時代，屏幕的普遍大小在3.5英寸左右。10英寸左右的iPad的出現正好填補了從PC大屏幕到手機小屏幕之間且又方便移動的體驗空白，由此引發了市場的追捧。但是，隨著手機技術的不斷發展，5英寸以上的屏幕逐漸變成智能手機的主流并開始在消費者中普及，這也直接導致了iPad的地位日趨尷尬。畢竟在功能上，平板電腦和智能手機幾乎沒有區別，作為一個普通消費者通常會認為，手機已經足以應付日常使用，不需要再額外添置一臺尺寸更大也更重的平板電腦作為第三設備，這也在很大程度上造成了iPad甚至是整個平板電腦市場的下滑。

再次，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，目前有超過50%的iPad用戶都是首次購買平板電腦。如果換一個說法，那這句話可以理解成有50%的消費者還沒有換代自己的iPad，在最新一代iPad已經發布的情況下，還有很多人仍在使用第二代或第三代的老款iPad。雖然對于消費者來說，一款電子產品越耐用當然越好，可這對于企業來說卻不是好事。相比于平均1～2年更新一次的智能手機，iPad的更新周期在現在看來至少達到了3～4年甚至更長。由于老而彌堅的舊款iPad占據了大量市場，擠占了本就有限的市場空間，在市場越來越飽和的情況下，新款iPad銷量的下降似乎就成為了一種必然。

除了這些之外，或許iPad一直在個人市場上徘徊也是其銷量下降的主因。要知道，對于一般的商旅人士而言，尺寸更小重量更輕的iPad無疑是筆記本電腦最好的替代品，可是蘋果卻一直沒有打入企業級市場這片領域，絕大多數的企業都沒有將以iPad為首的平板電腦列入采購清單。雖然最近蘋果和IBM達成了相關合作，但iPad能否被更多企業所接受依然是未知數。

iPad仍是霸主，銷量下滑或是市場拐點

雖然iPad的銷量在三個財季中都出現了下滑，甚至有不少分析都認為其不可能再現上市之初那種爆發式的增長。但不可否認的是，iPad仍然是這個星球上最好的平板電腦，它依然是市場霸主。僅以最具代表性的北美市場為例，根據市場調研機構Chitika發布的最新數據顯示，在來自平板電腦產生的網頁流量中，iPad占據了其中79.9%的市場份額。除了網頁流量之外，在全球平板電腦市場占有率上，蘋果也穩居第一。

正是因為如此，面對銷量下滑的iPad，蘋果對其前景的評估依然很樂觀。庫克在接受采訪時就曾經表示：“我把它視為減速問題，但并不是一個大問題。即便如此，我們仍希望iPad業務保持增長，我們不喜歡負數。”此外，庫克也并不認為平板電腦市場已經出現飽和，從長期來看，他依舊認為iPad能夠取得成功。他說：“從長遠來看，iPad有著光明的前景。我非常看好iPad的未來前景。”

為什么蘋果會認為iPad在銷量下滑的情況下仍有光明的前景呢？這些年，我們一直都在討論平板電腦何時能取代PC。可是，在iPad發布之初喬布斯就在發布會上明確地指出，蘋果將這一全新的產品類別當做繼iPhone和Mac之后的第三種設備，它在完成一些任務時比iPhone和Mac都強，但并不是所有的任務都能做。這也就意味著，我們在意識中對iPad的定位有所偏差，它應該是PC的補充而不是替代，其主要作用是降低PC在日常生活中的使用率。在這樣的定位之下，iPad的使用場景就應該有所改變，即如果只是完成簡單的應用，如搜索網頁、回復QQ信息和查看郵件等無需進行大量文字和圖片處理的操作，iPad的使用效率遠遠比PC和智能手機更高。于是，目前iPad的銷量下滑就不能簡單地理解為前景暗淡了。或許就如庫克在接受采訪時談到的那樣，iPad銷量的下滑只是一個市場的“減速帶”，因為在上市的四年里iPad 的總銷量已經超過2.25億臺，這樣的爆發性增長在任何新上市的產品中都是前所未見的。所以，目前的銷量下滑只是早期爆炸式增長不可持續的體現，是一個市場的拐點。而隨著蘋果逐漸在企業級市場上打開突破口，再加上用戶更新換代的周期逐漸到來，以及新興市場的不斷開發，相信iPad的銷量雖然不能重現早期爭相搶購的景象，但也能止住頹勢，迎來一個比較平穩的發展時期。