以最大差異化破解新聞同質(zhì)化——做大做強(qiáng)獨(dú)家新聞之探索

□石 瓊

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473014）

以最大差異化破解新聞同質(zhì)化
——做大做強(qiáng)獨(dú)家新聞之探索

□石 瓊

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473014）

《南陽(yáng)晚報(bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)，高舉改革、創(chuàng)新大旗，辦報(bào)理念與時(shí)俱進(jìn)，編輯、記者始終站在時(shí)代最前沿，采擷鮮活新聞，運(yùn)用新潮元素裝點(diǎn)版面，所以總是常做常新，讀者常讀常樂(lè)。但由于地域的限制,新聞上“規(guī)定動(dòng)作”（如會(huì)議新聞）的存在，同城新聞同質(zhì)化痼疾依然存在。2010年9月，總編輯李明建剛一上任就把解決新聞同質(zhì)化問(wèn)題放到工作首位，召開(kāi)了編委會(huì)，決定放大民生新聞、體育新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞版?zhèn)鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，以采、寫(xiě)、編獨(dú)家新聞為主要手段，用最大差異化破解同質(zhì)化，辦出新個(gè)性，創(chuàng)出新特色。

主攻獨(dú)家新聞

要求迅速做大做強(qiáng)獨(dú)家新聞。大力提倡獨(dú)家新聞、獨(dú)家手法、獨(dú)家標(biāo)題；鼓勵(lì)跨區(qū)采訪；制訂了重獎(jiǎng)獨(dú)家新聞的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，開(kāi)辟了獨(dú)家新聞、月度好新聞直通車(chē)，即每天晨會(huì)上評(píng)選1-2個(gè)獨(dú)家好稿（包括新聞、圖片、標(biāo)題），這既是當(dāng)天好新聞，也作為當(dāng)月好新聞，重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)重獎(jiǎng)報(bào)料人。這一機(jī)制調(diào)動(dòng)了新聞采編人員的積極性、主觀能動(dòng)性。海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛，他們八仙過(guò)海各顯神通，深入挖潛，拓寬視野，采、寫(xiě)、編出了大批獨(dú)家新聞：如2010年12月9日7版《失蹤10年，死亡母親又回家》，2010年12月14日《4歲娃被賣(mài)轉(zhuǎn)手4次，3年后與父母喜相逢》、《在一次事故中，妻子被炸得四分五裂，丈夫以一種不拋棄、不放棄的愛(ài)最終擊退死神》。經(jīng)過(guò)半年多的實(shí)踐，拼搶獨(dú)家新聞成為記者、編輯們的工作常態(tài)和工作習(xí)慣，獨(dú)家新聞線(xiàn)索也似滾雪球般越來(lái)越多，作品也越來(lái)越好，于是報(bào)社適時(shí)組織了“獨(dú)家新聞就在身邊”報(bào)告會(huì)，讓一線(xiàn)優(yōu)秀記者暢談體會(huì)、總結(jié)方法，引領(lǐng)更多的人開(kāi)啟更廣闊的思路和智慧，去采編更多的“獨(dú)家”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最多的一個(gè)月，獨(dú)家新聞竟達(dá) 260多篇。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社又精心組織了“獨(dú)家新聞精品展示活動(dòng)”，弘揚(yáng)了成果，激勵(lì)記者、編輯你追我趕、爭(zhēng)先恐后。目前，獨(dú)家新聞報(bào)道已深入人（讀者）心，采編獨(dú)家新聞成為《南陽(yáng)晚報(bào)》采編人員的自覺(jué)行動(dòng)，而獨(dú)家新聞也成為《南陽(yáng)晚報(bào)》的一道亮景。

實(shí)施“編委帶頭策劃新聞”工程，使重大策劃經(jīng)常化

盡管一個(gè)時(shí)期、一個(gè)地區(qū)人們對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)基本趨于一致，但對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、亮點(diǎn)新聞的理解和認(rèn)識(shí)因人而異。哪些新聞能深挖，哪些能做大做強(qiáng)，須發(fā)揮個(gè)人主觀能動(dòng)性。在破解新聞同質(zhì)化的今天，新聞策劃報(bào)道因具有極強(qiáng)個(gè)性而成為重要手段。為此《南陽(yáng)晚報(bào)》要求8名編委成員每人每月須主持一次以上“主題策劃”報(bào)道，每月召開(kāi)一次分管部室新聞采編評(píng)會(huì)。工程啟動(dòng)后，編委們?cè)谕瓿煞止芄ぷ髦?，全力搞好策劃，?shì)頭一浪高過(guò)一浪，如2010年11月份，主題策劃9個(gè)，12月份10個(gè)。這些策劃包括特殊節(jié)日特刊策劃（如春節(jié)特刊、記者節(jié)特刊）；大型采編活動(dòng)策劃，如重陽(yáng)節(jié)到了，《明天是重陽(yáng)節(jié)，昨日本報(bào)與愛(ài)心企業(yè)銀莊KTV、黃金海岸聯(lián)合行動(dòng)，到城區(qū)9名百歲老人家中，送去重陽(yáng)佳節(jié)的祝?！倌旯怅帲麄兊墓适乱淮?、《南陽(yáng)直達(dá)北京的航班昨日首航，想了解南陽(yáng)航空發(fā)展之快，請(qǐng)看——南陽(yáng)機(jī)場(chǎng)的昨天、今天和明天》；日常主題策劃，如《黃石硯，硯中極品浴火重生》、《看發(fā)展的城市聽(tīng)建設(shè)的聲音》，這些策劃不僅彰顯了報(bào)社的采編實(shí)力，使《南陽(yáng)晚報(bào)》的品牌更加響亮，形象更加高大，而且也是《南陽(yáng)晚報(bào)》區(qū)別于其他媒體的顯著標(biāo)志。

大力改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道

要求記者以百姓關(guān)注的視角，從會(huì)議上、從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中抓出有價(jià)值的新聞；圍繞中心，從親民、惠民的側(cè)面，做出有較大影響力的報(bào)道。記者們躬身實(shí)踐，相繼寫(xiě)出了一批新穎的會(huì)議稿、工作稿，如2010年9月20日，南陽(yáng)市召開(kāi)招商引資督辦會(huì)。會(huì)議安排各縣市區(qū)長(zhǎng)匯報(bào)前段招商引資工作進(jìn)展情況，可這些領(lǐng)導(dǎo)們報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)，空話(huà)套話(huà)假話(huà)連篇。對(duì)此，市長(zhǎng)穆為民很生氣，狠狠地批評(píng)了一通，之后又脫稿講了一個(gè)多小時(shí)。批評(píng)新聞單位時(shí)，說(shuō)某個(gè)記者他講的沒(méi)寫(xiě)上，沒(méi)講的編了一大筐。對(duì)于這個(gè)會(huì)議，《南陽(yáng)晚報(bào)》記者在寫(xiě)作時(shí)這樣處理：在不失真的情況下，抽出市長(zhǎng)講話(huà)的思想、觀點(diǎn)、要求等精髓。稿件見(jiàn)報(bào)后，因打破了會(huì)議新聞的寫(xiě)作程式，受到了同行好評(píng)，標(biāo)題是“穆為民把脈全市大招商，坦言——項(xiàng)目不落地年底不客氣”，小標(biāo)題分別是：“成績(jī)不說(shuō)跑不了，問(wèn)題不說(shuō)不得了”；“招商成效如何，重在做到‘三看’”；“沖刺一百天，實(shí)現(xiàn)新跨越”；“月月要點(diǎn)評(píng)，走向常態(tài)化”。這樣處理的結(jié)果是可讀性強(qiáng)，既生動(dòng)活潑，又貼近實(shí)際，不落俗套。又如2010年12月3日，南陽(yáng)市召開(kāi)“兩轉(zhuǎn)兩提”工作會(huì)，提出“區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)就是發(fā)展環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)，就是政府能力的競(jìng)爭(zhēng)”，因此“必須加強(qiáng)政府自身能力建設(shè)，轉(zhuǎn)變政府職能、轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、提高行政效能、提高公務(wù)員素質(zhì)”；“著力提高政府執(zhí)行力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，努力建設(shè)責(zé)任政府、創(chuàng)業(yè)政府、效能政府、法制政府…”但就是這樣一個(gè)會(huì)議，缺席、遲到者卻不少，市長(zhǎng)很生氣，批評(píng)了他們。對(duì)這樣一個(gè)會(huì)議報(bào)道，《南陽(yáng)晚報(bào)》記者采寫(xiě)的消息是《在推進(jìn)“兩提兩轉(zhuǎn)”會(huì)議上，穆為民批評(píng)缺席、遲到單位——（引題）連會(huì)都不及時(shí)參加，何談效能與執(zhí)行力 （主題）缺席和遲到單位將“補(bǔ)課”（副題）》，文中既有“兩提兩轉(zhuǎn)”內(nèi)容、要求，又有對(duì)被批評(píng)單位缺席、遲到的處罰——補(bǔ)課，寫(xiě)得實(shí)，貼近性強(qiáng)，滿(mǎn)足了讀者欲知新聞?wù)鎸?shí)的愿望，令人耳目一新。

《南陽(yáng)晚報(bào)》著手解決新聞同質(zhì)化問(wèn)題半年多來(lái)，報(bào)紙取得了可喜變化：獨(dú)家新聞的挖掘使新聞無(wú)盲區(qū)，新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者；新聞策劃使媒體差異化得到加強(qiáng)；獨(dú)家標(biāo)題生活化，生動(dòng)鮮活、瑯瑯上口。《南陽(yáng)晚報(bào)》避免了與電臺(tái)、電視臺(tái)同題新聞的重復(fù)，迥異于同城紙媒《南陽(yáng)廣播電視報(bào)》，自成一家，成為個(gè)性鮮明、清新、朝氣的都市報(bào)，從而在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中捷足先登，遙遙領(lǐng)先，成為了同城媒體的領(lǐng)頭羊。