網絡新聞專題：讓網民享受多元化閱讀

□傅利昌

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

網絡新聞專題：讓網民享受多元化閱讀

□傅利昌

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

網絡新聞專題就是各個新聞網站根據新近發生的某個或某系列有重大影響的新聞事件，或自身對某個新聞事件的判斷，經過周密的策劃，運用互聯網最新和最全的技術手段，集新聞稿件、照片、視頻、音頻、論壇互動、網上訪談等表現形式和手段于一體的綜合性新聞報道集合體，它屬于網絡新聞報道中的一種重要表現形式，起到了報道最新動態，整合新聞資源，揭示新聞事件本質的作用。

電視、報紙等傳統媒體可以通過做專輯、專欄對新聞內容進行深度、廣度開發。與傳統媒體相比，網絡媒體具有時效快捷；無國界傳播；跨媒體展現；隨意檢索；互動性強；鏈接面廣；服務功能全面等一系列優勢。但網絡傳播優勢要有效地轉變為新聞報道優勢,策劃制作好新聞專題是一條很重要的途徑。網絡專題是高層次的信息再加工，以其超強的時效性、豐富的表現形式（圖、文、視頻、互動討論等）、海量的信息內容，對提高網民粘度,增加網民訪問停留時間有重要作用。因此新聞網站應該重視新聞專題的策劃和制作。

按照專題新聞來源和性質的不同，可將網絡新聞專題劃分為新聞事件類專題、主題類專題、資訊服務類專題等。類型不同，在制作方法上有所區別。

新聞事件類專題：最大程度體現新聞性。這是新聞網站做得最多的專題，這類專題著重于對報道主題的延伸性挖掘，需要及時添加、更新大量的新聞事實，追蹤整個事件的發展態勢，同時提供大量的背景材料佐證事件的意義，滿足受眾獲取信息的需求。一般事件性專題，著重于對報道主題的延伸性挖掘，背景資料需要歷史數據庫的積累，即時報道則需要時時更新。對于重大事件或特定話題，訪問者往往不會滿足于瀏覽單條孤立的新聞，而是需要不斷的新聞更新來跟蹤整個事件的走勢，需要大量的背景材料佐證事件的意義，需要直觀生動的多媒體聲像引發繼續閱讀的興趣。在內容制作上，滾動即時報道、背景資料與多媒體素材（音頻、視頻、FLASH動畫）的混合運用，是這一類網絡專題的主要特色。事件性專題就是這樣一個切合用戶需求的產物，它的即時新聞更新量、獨立設置背景資料欄目、專門設計制作多媒體內容，都是網絡表現形式中獨一無二的。2010年農歷大年三十，胡錦濤總書記到閩西和老區群眾一起過年，一得到消息我們馬上召集回家過年的編輯人員，立即策劃制作《胡錦濤總書記在閩西過年》專題，及時轉載各大媒體的信息，起到很好的傳播效果。今年6月14日，中國國民黨榮譽主席吳伯雄之子、臺灣桃園縣縣長吳志揚偕夫人首次回到永定縣下洋鎮思賢村探親謁祖，我們及時策劃《臺灣桃源縣長吳志揚回鄉謁祖》專題，滾動即時報道。網民對吳志揚不太熟悉，專題通過背景資料與多媒體素材（音頻、視頻、FLASH動畫）的混合運用，吸引網民點擊，提高了流量。

主題類專題：全力打造主流網絡媒體權威形象。主題類新聞專題作為新聞網站全力打造主流媒體權威形象的核心競爭力，其優勢和主導作用不容忽視。如龍巖市每年“兩會”專題，龍巖市新聞發布會專題、共產黨建黨90周年紅色閩西專題、閩西黨史經典事件專題等，不僅報道及時、深入，而且著重在與人民群眾利益密切相關的黨務政務信息報道、經濟信息報道、重大事件重大活動報道、熱點問題報道上下足力氣，使網站獲得很高的網民認知度，極大提升了網站品位。

資訊服務類專題：融知識性與服務性于一體。資訊服務類專題的特點是“以新聞傳知識，以服務廣新聞”。這類專題一般源自于不特定的事件，但圍繞同一個主題，持續周期往往是長期的。如我們每年策劃制作春運手冊專題、高考服務專題，今年策劃制作水利普查等專題，注重服務性、知識性，都是盡量貼近網民生活所需、日常所需，在體現社會化、生活化、平民化的共性基礎上，講究實時性、服務性、實用性。服務類專題應講究實時性、實用性，還應積極收集實用、備查信息，供網友查閱。

網絡新聞專題具有新聞的時效性、表現形式的多樣性、報道信息的豐富性、報道時間的持續性、鏈接新聞的相關性、貼近網民的互動性等特點和優勢。因此，策劃和制作網絡新聞專題時，應根據這些特點和優勢，在圍繞熱點，加強策劃，重視第一手資料，發揮互動優勢，相關專題整合等方面多下功夫。

圍繞社會熱點。什么是網絡新聞專題的熱點？我們可以簡單分為新聞熱點和宣傳熱點。作為重點新聞網站，絕不能單純強調“新聞性”而忽視輿論引導作用。閩西新聞網近年來，對龍巖“兩會”、龍巖黨代會、紫金山銅礦重大污染等重大新聞熱點進行了詳細的專題報道，正是由于抓住和做好了這些熱點專題，才有效地確立和提升了網站的權威性。

比如《上杭紫金山銅礦治污整改》專題，圍繞網民普遍關心的紫金山銅礦重大污染這個熱點問題，既有各級政府和企業加大整改力度等正面宣傳內容，也有紫金山銅礦污染的嚴重程度的新聞，包括圖片、視頻等，既有污染和治污的動態新聞，還有專家解答等知識性背景資料、此專題獲得社會各界人士高度評價，贏得較高的點擊量。

精心準備和策劃。網絡新聞專題制作的準備包括相關資料的積累、對事件重要性的判斷、及對今后更新的考慮等內容，還有與相關專題的鏈接、制作人力的安排、工作的周期、掛出的時機、相應的推廣、擴大影響的實施等內容，均需要一個通盤的考慮。

《龍巖2011年“兩會”》的專題中，我們除了及時更新動態新聞外，還策劃了“2011龍巖‘兩會’，我建言”欄目，結合代表委員討論熱點，以整合其他媒體的資源和自主采訪為新聞來源，每天有一個宣傳熱點，成為頗受網民歡迎的欄目。

重視第一手資料。網站新聞資料來源與傳統媒體有很大的不同，引用其他媒體的內容是相當多的，網站目前也無法像傳統媒體一樣擁有一支遍布社會各個戰線的記者隊伍，但并不是說網站僅僅復制一下別人的作品就夠了。我們認為網站應該有所為有所不為，對重要新聞應積極安排記者進行采訪，一方面可提高新聞的時效性，成為名副其實的“首發”；另一方面，第一手原創資料更增加了所發新聞的權威性和說服力，從而增強傳播效果。

2010年6月中旬，閩西遭受特大暴雨襲擊，多縣市發生洪澇災害。我們及時策劃制作《眾志成城抗洪救災》專題，網站還派出了2名編輯，直接到抗洪救災一線采訪，整個專題發布了100多張生動的現場圖片，我們網編拍攝的占一半以上，并且采訪后及時傳回馬上掛出，有很強的時效性，取得了較好的傳播效果。

發揮互動優勢。相對于傳統媒體而言，網絡新聞的優勢和特點除了體現在“快”上面，更重要的是體現在互動性上。傳統媒體對于新聞事件的第一時間傳播基本上是單向，但網絡可以同時利用新聞跟貼、論壇、網民調查等方式迅速與網民進行實時交流，讓網民暢所欲言，從而實現雙向的交流。

對于網絡新聞專題來說，互動是一個絕對不可忽視的“武器”。今年6月份,永定高三女生蘇田田身患怪病，肚子比十月懷胎的孕婦還大，人卻瘦成皮包骨，她的媽媽帶著她四處求醫，卻無法判斷病因，然而田田的病情又在惡化。我們本著幫助蘇田田的愿望,策劃制作《救助蘇田田》專題，除報道蘇田田的病情和治療情況外,運用互動這一“武器”,開設“愛心接力”互動欄目,幾萬人關注蘇田田的治療情況,2000多網友發貼、跟貼，為蘇田田祈福，鼓勵蘇田田勇敢地戰勝病魔。有不少網友為蘇田田介紹醫院和醫生，還有不少網友為蘇田田捐款，專題開設了愛心榜，公布了捐款方式和賬號。很多網友就是通過這一專題對蘇田田投入了極大的關注和關愛。

注意相關專題整合。網絡專題應該盡量以簡潔明了的面貌出現，能在一個專題內完成的，就不要再另行制作一個，一方面避免造成人力的浪費，另一方面，專題欄目設置太過繁雜，也容易令網民失去仔細閱讀的興趣和耐心。

多多使用新聞圖片。報紙已經進入讀圖時代，網絡也進入讀圖時代，因此，圖片也是專題的一個主要元素。網絡專題需要大量的圖片，因此應該積極補充新聞圖片資料庫。

新聞要全，評論要深。網絡新聞專題最重要的是要做出專題的氣勢來。對于很多網民來說，不可能讀到專題的每個角落，因此專題的氣勢就顯得極為重要。網絡新聞專題建設不易，應選在重要時段在頻道主頁或突出位置予以展示。

網絡新聞專題讓網民真正享受多元化閱讀，在閱讀方式上更好地滿足了深度報道的原有讀者群；網絡媒體的即時互動功能還能讓網民參與到網絡新聞專題中去，變新聞事件的“旁觀者”為“參與者”，與新聞事件一起律動；網絡新聞專題的適時更新可以詳細展現新聞事件的過程，滿足讀者了解事件的最新進展等。它們都在悄無聲息的影響著報紙深度報道的讀者，把讀者的目光轉移到圖文并茂的網絡新聞專題中來。