網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點及制作技巧

□王 鑫

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點及制作技巧

□王 鑫

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

標題如同新聞的眼睛，好的新聞標題往往引人入勝，反之則常常令人生厭。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中思考新聞標題問題，必須要遵循和尊重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò) 新聞標題 特點 制作技巧

標題是新聞的眼睛，俗話說“看書先看皮，看報先看題”、“題好一半文”，新聞標題對于吸引、引導人們閱讀新聞報道具有舉足輕重的作用。好的新聞標題往往引人入勝，反之則常常令人生厭。而網(wǎng)絡(luò)新聞標題的好不好直接決定著網(wǎng)絡(luò)新聞點擊率的高低。因為在網(wǎng)絡(luò)在線的即時閱讀中，網(wǎng)絡(luò)新聞往往是以一種超文本的形式出現(xiàn)的，受眾看到的新聞大部分是以標題的形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的，并且一個網(wǎng)頁上往往會同時出現(xiàn)幾十條乃至上百條標題，人們往往會在很短的時間內(nèi)，對這些標題進行掃描，作出判斷，進一步?jīng)Q定點擊哪一條新聞。因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，一篇新聞是否吸引人，新聞本身的成功與否很大程度上取決于這個標題是否具備一定的吸引力，是否具有在眾多標題中脫穎而出的特性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引受眾向新聞的深層內(nèi)容進入，就必須強化“標題意識”，在標題制作上下功夫。

要提煉制作好網(wǎng)絡(luò)標題，對于報紙媒體創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站的編輯記者來說，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中思考新聞標題問題，必須要遵循和尊重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律，必須對報紙新聞標題與網(wǎng)絡(luò)新聞標題要有一個明晰的認識。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題與報紙新聞標題的比較

標題的形式特點

單行與多行。除單行標題之外，報紙常見的標題結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題輔題及引題主題輔題的形式，在這些形式下，不同性質(zhì)的標題會分行展示,因此報紙新聞的多行標題非常常見。而網(wǎng)絡(luò)新聞是以標題點擊的方式進入閱讀的,為了瀏覽和點擊的方便，也因空間節(jié)約的原則,網(wǎng)絡(luò)新聞標題基本上都只有一行。

字數(shù)長短。網(wǎng)絡(luò)以海量信息為重要特點，主頁面要安排盡可能多的標題。此外，電腦屏幕的閱讀使眼睛更容易疲倦，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)比報紙要求更加嚴格。

語法結(jié)構(gòu)的完整性。具有整體瀏覽性的報紙新聞,其標題更講究藝術(shù)性和耐人尋味,因此對語法和修辭都非常注意。而網(wǎng)絡(luò)更多的是適應年輕人的海量信息需求的信息通道,這些人思維活躍、反映敏捷、接受能力強,更講究效率,習慣于以很快的速度瀏覽感興趣的或?qū)ψ约河杏玫臇|西,因此以壓縮信息的形式出現(xiàn)的標題最能適應他們需要。也因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了做到簡明扼要可以只求簡短表意而對語法不作嚴格要求。事實上,在網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作中,省略句是經(jīng)常使用的,尤其是量詞、介詞、連詞、謂語中心詞等,在不影響意義傳達的情況下經(jīng)常被省略,甚至主語、謂語、賓語被省略的情況也不難見到。

標題與標題之間的整齊性。報紙新聞標題的字體和所占的欄數(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整，因此各個標題字數(shù)不求一致。而網(wǎng)絡(luò)新聞版面的編排往往分左、中、右三欄，也有的部分分四欄甚至四欄以上，一般是三欄，基本上每個標題占一欄，兩個標題共用一欄是個別現(xiàn)象，出于版面美觀的考慮，每一行安排的字數(shù)要求盡量一致，因此經(jīng)常有為字數(shù)設(shè)計標題的現(xiàn)象。

標題的內(nèi)容特色

實題與虛題。報紙標題講究虛實結(jié)合，盡管由于揭示內(nèi)容的需要，報紙標題也是實題為主，但單純議論、抒情、設(shè)問、起興等性質(zhì)的虛題也很常見。而網(wǎng)絡(luò)新聞標題最首要的功能是吸引點擊，吸引點擊主要是通過表現(xiàn)內(nèi)容的吸引力來實現(xiàn)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的標題更注重對內(nèi)容的揭示，基本上全是實題，標題直接提示新聞的具體內(nèi)容。

標題內(nèi)容概括的完整性。報紙的標題和正文是同時呈現(xiàn)在讀者眼前的，因此報紙新聞標題講究完整概括新聞的整體內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)新聞標題受表述空間的限制使它必須在短短的一行句子里把最有“賣點”的新聞事實準確、生動、引人地表達出來。因此，對吸引力和誘惑力的追求使標題通常偏重于提煉最重要的、最新的、最反常的或最本質(zhì)的變動，并且經(jīng)過精簡的包裝,使其更加突出和明了，故往往突出一點而不求全面概括新聞的“中心思想”，即要素式標題比較多。

題文相符的原則。題文相符是傳統(tǒng)新聞標題制作的一條基本原則，標題要求準確概括新聞的基本內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)新聞標題上,這一原則受到了沖擊。對點擊率的追求使網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作者想方設(shè)法把自己認為最能吸引人的新聞事實以最吸引人的方式表達出來。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標題故弄玄虛、斷章取義、掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象非常普遍，導讀標題和主頁面標題內(nèi)容沖突，主頁面標題和二級頁面標題沖突、標題和正文內(nèi)容不完全相符甚至牛頭不對馬嘴的情況時有出現(xiàn),讓讀者點擊之后大呼上當。這種現(xiàn)象在娛樂新聞標題制作中尤其突出。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作技巧

了解受眾，選好角度

網(wǎng)絡(luò)傳媒是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒相結(jié)合的產(chǎn)物，具有很強的市場化色彩。作為其主要產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)新聞，也必然帶有商品化共同特征，即它必須滿足某些人對新聞信息的閱讀需求，也就是說，一名網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)上媒體中選擇一篇新聞稿件進行編輯時，除了要關(guān)注其是否具備新聞主要特征外，更要關(guān)注這篇稿件在自己的頻道（版塊）所服務的網(wǎng)民中，是否具有“市場”，它的賣點是什么？然后才能根據(jù)這個新聞的賣點，制作相應新聞標題，對新聞內(nèi)容進行“推銷”。

選擇一個好的新聞稿件，制作出吸引眼球的新聞標題，僅靠了解網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾心理需求還不夠，還需要網(wǎng)絡(luò)編輯學會思考，而且要思考得與眾不同。只有思考角度獨特，才能從看似平淡的新聞稿件中提煉出精彩標題來，吸引網(wǎng)民的注意力。

制好標題，抓住讀者

標題要有吸引力，必須在六個要素中尋找一個突破口。到底選取哪一個或哪幾個要素需要仔細斟酌。美國報業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說過，“千萬記住，如果你的第一句話不能打動讀者，也就沒有必要寫第二句了。”讀者最容易做的事情就是放棄閱讀。人們在網(wǎng)上閱讀新聞通常采用快速閱讀的方式，對標題采取的是一掃而過的方式。如果一個標題的前半部分無法吸引讀者的眼球，結(jié)果可想而知。因此，一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞標題，應該力爭在開頭就能夠一下抓住讀者，進而引導讀者完成整個閱讀過程。

避虛就實，有的放矢

目前網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的文字新聞大都來自報紙等傳統(tǒng)媒體，為了爭搶新聞發(fā)布時間，許多網(wǎng)絡(luò)編輯往往稍對標題進行一下修改便發(fā)布出來，這就很容易形成網(wǎng)絡(luò)標題制作的報紙化，即虛實不分，以虛代實，而不去按網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律進行標題制作，難以形成網(wǎng)絡(luò)新聞獨有的魅力。

化整為零，美化版面

網(wǎng)絡(luò)空間雖無限大，但網(wǎng)絡(luò)新聞與報紙新聞一樣，也十分講究網(wǎng)絡(luò)頁面的緊湊性與完整性，提高頁面的利用效率。報紙新聞要求在相同單位面積內(nèi)，傳遞盡可能多的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞也不例外，特別是在網(wǎng)絡(luò)首頁新聞欄目空間有限的情況下，如何通過網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作，最大限度地發(fā)布更多的新聞內(nèi)容，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯在文字上有較深厚的功底。因為一個標題最少可能會用四個字表達，也可能會用五六個字甚至十多個字表達，用盡可能少的文字準確地表達出主要新聞內(nèi)容，既節(jié)約頁面空間，又起到美化版面的效果。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯在標題制作上學會“化整為零”。

“化整為零”有兩種方式，一種是不同的短標題分別表達不同的新聞內(nèi)容，二是短標題表達同一新聞內(nèi)容的不同方面。但不管是哪一種方式，都必須要求網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞內(nèi)容有一個獨特的把握，這樣才能把最精彩的新聞內(nèi)容用版面所要求的字數(shù)完美地表達出來。這一點與報紙標題字數(shù)可多可少的“無限制”有著明顯的區(qū)別。

寧實勿虛，多用實題

在傳統(tǒng)報刊中，新聞標題常用虛題，有時甚至只用虛題。雖然讀者初看這樣的標題難以理解，但因為標題緊接著正文，讀者的眼光可以很快地掃向正文，因此不會影響新聞的傳播效果。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，因為題文分離，虛題往往使得讀者摸不著頭腦。比如標題為“草莽軍事部落的終結(jié)”一則消息，說的是廣西邊遠山區(qū)山寨之間的械斗問題，但是單從標題上卻看不出一點線索。網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往只有一行，一則網(wǎng)絡(luò)新聞的“生命”就維系在這一單行題上。如果標題很“虛”，傳遞不出實質(zhì)的信息，那么新聞正文就“難見天日”了。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學問和藝術(shù)，也是檢驗一名網(wǎng)絡(luò)編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。雖然學海無涯，藝無止境，但若是每名編輯用“語不驚人死不休”要求自己、嚴格對待工作，那么新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也會更好讀、更耐看、更引人。