吸引讀者眼球的關鍵——特色標題

□邴智馥

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

吸引讀者眼球的關鍵
——特色標題

□邴智馥

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

標題宛如人的眼睛，“眼睛”有神，就能吸引讀者，“眼睛”無神，則對讀者就缺乏吸引力。毫無疑問，沒有具體內容，用一般化的語言堆砌起來的空泛標題即屬無神的“眼睛”。

閱讀標題是讀者從報紙上獲取信息的一種手段。由于種種原因，許多讀者看報時只看標題，通過瀏覽標題來獲取報紙上的主要信息。然而，從傳播學的角度看，任何信息都可以分為內容和形式兩部分，內容上它有助于消除受傳者對事物認識的不確定性，滿足受傳者的需要；形式上它必須有一個負載信息內容的載體，也就是必須進行編碼。空泛標題使用的是非個性化語言，具有普遍性、無具體內容，涵蓋的范圍很廣。試比較下面兩個標題：“我市綠化工作取得新突破”、“我市近郊群山已全部綠化”。顯然，前者包含的范圍要比后者大，讀者在接受前者所傳達的信息時，無法把握其所表達的程度。而后者，用準確的語言將具體的內容闡述出來，給予讀者的是一個明晰、準確的信息。也就是說，空泛的標題給予讀者的是一個“大于”或“小于”的概念，而不是一個“等于”的概念。從數學的角度講，多個解和唯一解比較起來，顯然唯一解給人的印象深刻，容易記憶。

標題向讀者傳遞信息時，在形式上需要一種負載信息內容的載體，在報紙上，這種載體就是文字，而文字畢竟是一種抽象的符號，讀者在按受文字傳來的信息時，需要一個解碼過程，空泛的標題由于其外延性比較大，從而造成了讀者解碼的困難，在對空泛的標題進行解碼的過程中，讀者處于一種朦朦朧朧的狀態，看到的是一個模模糊糊的信息。一個模模糊糊的信息顯然無法讓讀者產生興趣，更談不上記憶深刻了。

讀者讀報的目的有別于讀文學作品，讀報的目的是獲取信息，因此，標題在傳達信息時越準確越方便，越受讀者歡迎，因為讀者不希望把時間和精力花在對標題的理解上，而是希望用最少的付出而獲得最準確的信息。讀文學作品，目的是欣賞，因此，讀者喜歡慢慢地品味，仔細地琢磨標題的個中意味。因此，新聞標題追求的是直接、準確，而文學標題往往追求含蓄、余韻的無窮。

新聞標題空泛，讀者不喜歡看，編輯也不愿意讓它出現在版面上，可事實上空泛的標題在我們的報紙版面上仍然屢見不鮮，原因何在呢？

一是編輯沒有認真閱讀消息，許多記者、通訊員都將制作標題視為編輯的責任，因此在寫消息時，把精力都放在了文章上，忽視了對標題的錘煉，隨隨便便寫個標題。編輯接過文章后，閱讀文章和標題，發現題文一致，對標題也就不做大的改動。在作者寫稿到編輯改稿的交接過程中，對于標題，記者過于依賴編輯，而編輯由于責任心不強，沒有仔細琢磨文章的內容，不能將文中的精華體現出來，從而導致標題的空洞。

二是編輯沒能跳出消息所寫的范圍，對消息所涉及內容的全局缺乏把握，正如古詩說：“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”作為編輯，如果對消息中所寫內容的全局充分把握的話，那么在制作標題時就感到輕松，就能輕而易舉地抓住消息中的與眾不同之處，就能知道這篇消息所反映的內容在該領域中所處的地位及其作用，就能言之有物，避免一些空話、套話。

鉆進去、跳出來，編輯就能抓住消息的精髓，就能掌握消息的與眾不同，從而使標題具有鮮明的個性色彩。空泛的標題往往容易出現在一些年年都要寫而且必須寫的消息中，專欄中的稿件也容易出現空泛標題。屬于這些范圍內的消息粗略一看確實有許多相似之處。但是，稍加琢磨就會發現，反映同類內容的稿件也還是有不同之處的。

沒有鉆進去，無法跳出來，從而導致空泛標題，這是就標題與消息的內容關系而言。事實上，空泛標題出現的另一個重要原因是緣于編輯的思維習慣上，即編輯不能克服思維貫性的影響。

人的思維也有慣性，比如對某一物體的某一作用了解后，那么再看到某物體時，首先想到的是自己已了解的那種作用，而很少去考慮物體是否具有其他的作用。思維貫性體現在編輯制作標題上，就是對同類消息愛使用同樣的詞語，作同樣的評價，有同樣的認識……思維慣性的體現是編輯知識貧乏的外在表現。一個編輯，如果他擁有雄厚的知識積累，就可以減少或避免思維貫性。編輯擁有了雄厚的知識積累，當你面對一篇消息時，可以制作出兩個、三個乃至多個標題，然后從中慢慢地進行選擇和淘汰；編輯擁有雄厚的知識積累，就可以運用多種思維方式，從事物的正面、反面、側面多方位進行思考，避免用一個模式為同類消息制作標題。

克服了思維慣性，編輯在制作標題時，就可以拋棄一切框框，充分發揮主觀能動性的作用，多角度、多側面進行思考，從而制作出別具一格、鮮活準確的新聞標題。

所以說，空泛標題是可以避免的。只要編輯具備較強的責任心，不斷充實自己，就可以制作出言之有物，富有個性化的標題，從而為讀者提供大量生動形象、信息量大的標題。