注重貼近與體現權威——輿論多元化背景下增強黨報影響力的實踐與思考

□孫肖蘇 楊 詠

（鎮江報業傳媒集團，江蘇 鎮江 212001）

（作者孫肖蘇系江蘇鎮江報業傳媒集團總編輯）

新媒體的異軍突起，特別是快速、便捷、超大容量的互聯網，迅速融入了我們的現實生活，儼然成為人們須臾不可或缺的生活必需品。研究新聞傳播的專家認為：輿論傳播正在進入“麥克風時代”，即人人都有一個“麥克風”、“人人都是記者”，都能借助網絡等現代傳播手段，成為新聞信息的發布者和傳播者，黨報等傳統媒體的主流影響力因此受到了前所未有的沖擊和挑戰。

在這種大背景下，黨報如何應對來自市場、讀者和新媒體競爭的壓力，如何深刻把握當前輿論自下而上的生成規律，如何增強主流媒體的主流影響力，就成為我們每一個報人必須認真思考和實踐的重要課題。

我們以為，凡事都有兩面性，盡管新媒體的出現導致了輿論日益多元化的格局，但同時也為我們黨報對新聞傳播從理念到業態加以調整和優化，以黨報權威性和公信力的獨特優勢，實現主流媒體的引領作用，提供了非常難得的歷史機遇。

發揮黨報優勢，在權威報道中注重貼近性

在網絡時代，人人都能直接發聲、各抒己見，網絡因此吸引了大批受眾，特別是年輕受眾。然而，當人們還在網絡上津津樂道的同時又突然發現，網絡新聞信息泥沙俱下、魚龍混雜、真假莫辨。

要想不迷失方向，黨報必須有所為有所不為，必須有明確的方向感，必須擔當起相應的政治責任和社會責任，必須充分發揮自身優勢以提升黨報的主流影響力。

審視黨報自身優勢，黨報的權威性確實是其他新聞媒體所無法比擬的。這種權威性主要表現在：有黨委政府重大政策和重大決策的權威發布，有政治、經濟和文化等重大主題的權威報道，有典型宣傳、熱點引導和輿論監督等方面的主流新聞……然而，黨報尤其是地市黨報確實存在著一些不容回避的現象和問題。

因此，黨報在進行權威新聞報道的同時，應當著力改進我們的新聞報道，以“三貼近”原則來指導我們的工作實踐，以“走基層、轉作風、改文風”為契機，既要傳播黨委政府的聲音，又要反映人民群眾的呼聲，并以讀者喜聞樂見的表現形式，達到新形勢下增強黨報新聞宣傳主流影響力的目標。

加強新聞策劃，發出主流聲音，做好主題宣傳。

作為地方黨報，無疑是本地事業發展的見證人和記錄者，有責任也有義務為本地的經濟社會發展留下全局和權威的記錄，特別是對重大主題宣傳報道，更應形成輿論宣傳上的強勢。這既是黨報的職責所在，也是增強黨報權威性的有效途徑。

有鑒于此，我們在非常重視重大主題報道的同時，十分強調讓重大主題報道回歸新聞的本義，遵循新聞工作的規律，整合新聞資源，加大策劃力度，牢固樹立“把版面留給基層，把鏡頭留給群眾”的辦報理念，讓重大主題報道能夠深入人心。

《鎮江日報》從2010年9月14日起推出的“跨越發展在基層”系列報道，就是這種“把版面留給基層，把鏡頭留給群眾”辦報理念的具體體現。

介入社會熱點，加快報網融合，發布權威信息。

當前，我國又正處于社會轉型期和矛盾凸顯期，不同的利益調整必然產生不同的利益表達。而網絡的便捷，不僅帶來了傳播方式和傳播手段的變化，更形成了各種各樣的新聞信息和形形色色的利益訴求，以至新聞事件頻頻發生、熱點話題不斷生成……

基于這種思考，從2011年1月開始，《鎮江日報》著力推出了報網互動欄目“黨報在線”。即借助網絡平臺，關注普通受眾在想什么、關心什么，有哪些困難和疑惑，然后邀請政府相關職能部門負責人走進“黨報在線”網絡直播室，與市民“面對面”交流，同時發布相關權威信息。應該說，“黨報在線”在發揮黨報權威性的同時，貼近性也得到了充分地體現，受到了方方面面較高的評價。

強化典型報道，溫暖百姓人心，引導社會輿論。

黨報必須堅持不懈地報道先進典型，并用先進典型溫暖百姓人心，以引導積極向上的社會風氣。

對于典型報道，我們以為，首先要高端站位，要能讓讀者從新聞中感悟出時代精神，給人以強大的精神感召力。同時要深入挖掘來自基層一線、具有貼近性和親和力的重大典型，用身邊人影響身邊人，真正實現“以正確的輿論引導人”的目的。

《鎮江日報》在長期跟蹤報道和集中宣傳張雅琴事跡的過程中，深深感到發現和開掘重大典型，對于增強主流媒體的影響力，具有十分重要的現實意義。

2010年10月11日，《鎮江日報》刊發了《她，留下的不僅僅是物質財富》的長篇通訊，報道了丹陽新橋鎮金橋村原黨總支書記張雅琴，10年間把一個貧困村、上訪村建設成遠近聞名的富裕村、和諧村的先進事跡。2010年9月，她雖因積勞成疾倒在了工作崗位上，但在群眾心中卻樹起了一座共產黨員的豐碑。

關注社會，關注民生，在踐行貼近中體現權威性

聚焦百姓生活，維護群眾利益，回應社會關切。

網絡時代要想辦成一張有權威性、有影響力的黨報，只有把體現黨委政府的主張與反映人民群眾的呼聲相統一，把堅持正確的輿論導向與通達社情民意相結合，特別是要把報道重點投向人民群眾普遍關注的領域，變單向灌輸為雙向交流，以黨報權威性的力量，積極回應社會關切，切實維護群眾利益，才能擴大黨報新聞宣傳的社會影響力。

今年4月，在日本核污染影響我國農產品安全、萵苣嚴重滯銷、農民增收困難的大背景下，鎮江市0511網出現了小學生為老奶奶賣萵苣的帖文。據此，我們立即進行跟蹤報道，先后以《“都動起來，幫農民兄弟一把”》、《3000噸萵苣積壓，15天后就過季 200名網友江心洲買菜助農》、《子弟兵專程買萵苣》等稿件，引導社會各界“助買扶農”，市內外、省內外媒體也紛紛對此作了報道，促成了江心洲萵苣大量積壓問題的順利解決。

由此得到一點啟示：黨報只有更多地關注社情和民生，只有把筆觸延伸到老百姓的生活之中，聚焦普通人的生存狀態，維護人民群眾的切身利益，才能在貼近民意中產生影響、獲得信任、實現引導。

增進編讀互動，開展民意調查，提升服務功能。

近年來，民意調查作為一種全新的新聞互動方式，越來越受到黨報等傳統媒體的關注。我們以為：調查類新聞應當是具有高度貼近性、高度服務性的新聞，應當是從受眾需求角度出發、緊扣社會熱點難點進行策劃的新聞。

從2010年3月起，《鎮江日報》重點推出了每周一版的“鎮江調查”。“鎮江調查”以服務百姓為宗旨，每周就一個熱點話題，由記者進行重點調查，然后將話題內容設置成相關子話題，由市民通過網絡、手機等形式，參與投票，許多市民百姓因此成為新聞報道的主角，參與了新聞報道的全過程。經過一年多的探索實踐，“鎮江調查”已先后推出《您熟悉主城區外圍道路嗎》、《今天，你是否吃得放心》、《高溫補貼，您拿到了嗎》等一批稿件，發揮了黨報服務讀者的作用，凸顯了黨報主流媒體的影響力。

確保真實準確，講究策略效果，進行輿論監督。

作為黨報，輿論監督具有客觀性、公正性和權威性的特點，這是其他監督方式所無可替代的。在輿論多元化的當下，黨報的輿論監督報道在弘揚正氣、鞭撻丑惡、凈化社會風氣、為黨和政府分憂、為人民群眾解難等方面發揮了非常重要的作用。

基于這種考量，我們從增強黨報的權威性和提高讀者對黨報的信任度出發，在確保輿論監督報道真實準確的前提下，講究策略和效果，并在版面上充分保證輿論監督報道的分量和力度。

2010年11月以來，鎮江市中南世紀城72號樓被投訴并已查實存在多方面的質量問題，其中最突出的是“墻面裂縫”和“梁板混凝土開裂”。業主與開發商之間在安全保障、經濟賠償等環節進行了激烈交鋒，雖經相關監管部門出面協調，但仍無結果。從2011年4月13日起，《鎮江日報》推出了“中南世紀城72號樓質量問題調查”系列報道，用事實說話，直面問題，做到了有理有據有節，促成了問題的最終解決。這組系列報道還先后被新浪網、搜狐網以及0511網轉載，產生了更加廣泛的社會影響。

在體現權威的同時注重貼近性，在貼近中體現權威性

當前，人們獲取信息的渠道空前通暢、思想空前活躍、輿論空前多元。黨報如果喪失了權威性，就喪失了賴以生存立足的性質和基礎；黨報如果喪失了貼近性，也就喪失了賴以生存立足的市場和受眾。因此，黨報新聞宣傳既要在權威報道中注重貼近，又要在踐行貼近中體現權威。

正確認識黨報優勢與觀念更新的關系。

“黨報的優勢是與生俱來的權威性”，這是新聞界業內人士的共識。但時代在變、格局在變、輿情在變。既是大勢所趨，就要順勢應變。黨報只有更新觀念，與時俱進，真誠面對，真實報道，牢固樹立與新形勢相適應的新聞觀念，正視網絡等新媒體的沖擊和挑戰，揚己之長、避己之短，努力提升新聞宣傳的吸引力、感染力和親和力，才能始終保持和充分發揮黨報新聞宣傳的優勢。

正確認識宣傳規律與新聞規律的關系。

宣傳黨委政府的路線、方針、政策，原本就是黨報義不容辭的責任和義務。黨報在遵循宣傳規律、完成宣傳報道任務的同時，還要按照新聞規律來辦事，以“三貼近”原則為指導，以“走、轉、改”為契機，創新思路、創新內容、創新形式、創新載體，找準宣傳規律和新聞規律的最佳結合點，打造新聞精品、打造品牌欄目，以取得更好的辦報效果。

正確認識黨報議程設置與公眾議程設置的關系。

這既是一個熱點升騰的時代，也是一個輿論多元的時代，又是一個分享傳播的時代。

置身于這個時代，面對社會公眾日益增長的知情訴求、參與訴求、監督訴求，要想辦成一張有權威性、貼近性和影響力的黨報，就不能在報道內容和選題設置上，脫離公眾利益和公眾話題，尤其是對于人民群眾所關注的熱點難點問題，應當采取不回避、不遮掩的態度予以特別關注。