報紙版式設計“三字經”

□閆 斌

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

近年來，報業發展面臨多種危機。最大的沖擊來自“三網”（電信網、廣播電視網和互聯網）。

在危機環境下諸多報業都在嘗試創新求變。其中，版面編排設計方面也出現了一些新的變化趨勢。以信息精品對抗信息超載，以深度思考對抗膚淺娛樂，既是對報紙媒介本質屬性的回歸，也是揚長避短化解危機的有效競爭策略。不僅要在報紙內容的新聞性、貼近性和趣味性方面做出改進，也要創新版面設計，賦予版面形式美及意象美。如果是這樣的話，在版面設計上需要摒棄簡單模仿網絡媒體的做法，拒絕夸張、刺激、鋪張的內斂型、緊湊型編排，將成為未來報紙遵循的主要原則。

敬：既要尊重受眾又要遵循科學

報紙在版式設計中，為實現良好的視覺傳達的目標更應強調尊重讀者選擇的心理需求的人性化設計。

現代的讀者是多元化的讀者。版式設計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發讀者的閱讀欲望。心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產生“感知”效應和“知覺”效應。一方面會觀察到這個刺激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。報紙版式設計在于引導讀者首先產生刺激的“感知”效應，使得信息有效地傳達給讀者。讀者能不能產生刺激的“知覺”效應，應該是信息本身的有效性所決定的。讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇閱讀的基本心理特征。報紙版式設計的基本法則仍然是形式反映內容，內容決定形式，內容與形式完美的統一。

為此在報紙版式設計中要進一步強化和利用平面紙媒信息傳播的獨特優勢。比如視覺平面化的一覽性，即具有完整的視覺記憶；比如文圖結合的確認性，即凝固的動態形式，分鏡頭的完整展現；比如事件闡析的全景性，清晰的對位說明；比如時空交錯的臨場感，充分展示對話的現場；以及運用數據調查的同時比較等等。通過整合關聯配置，包括字體、字號、疏密、關系，取舍考量等手段，從體現易讀性和悅目性出發，實現信息的有效傳播。

凈：用簡約的語言做純凈的設計

報紙具有視覺上的優勢是版面的整體感與風格感。那種紙頁打開時所透露出具有一定品格的信息流，與滑動鼠標所展示的擁擠復雜頁面大相徑庭。這就是人們仍然會買報紙的原因——既為了目的，也為了享受。報紙的設計，成為一項藝術性質的工作。未來報紙版面不是變得更現代，而是將帶著某種回歸氣息創造精致的時代風格。在傳媒信息質和量的交鋒時代，報紙版面在增加，人們選擇閱讀每個版的時間固然要相應減少，因此，必須簡化版面元素。避免復雜的花線、字體和底紋。不是用豪華讓人傾倒，而是用簡約讓人著迷。

“簡約”就是指科學合理的分疊，清晰、明朗的板塊劃分，以及版式的易讀，版面的簡潔，體現均衡、整齊、大方的美學風格。簡約的現代版式，就是模塊式設計。這種版面形式的特點是：每條新聞的所有要素（正文、標題、美化手段等）形成一個規則的矩形。“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成規則的矩形，可以用圍框與其他稿件加以區分，或者僅憑四周的空白加以區分。

美國一新聞學者認為，使用模塊式版面有以下優點：

模塊式版面是一種更簡潔的版式，清晰、有規則，符合現代審美觀。

模塊式版面中，稿件與稿件之間的區分明顯，讀者在閱讀過程中不會發生串行、誤讀現象，是一種方便讀者的版面形式。

模塊式版面尤其方便編輯操作，因為矩形可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為便捷。必要時，如有突發新聞，編輯可以快速地進行調換。

“模塊化”設計中，版式基本上以標題橫排為主，簡潔明快，符合讀者橫向閱讀的習慣。而留白的合理使用，包括標題四周及左右差異留白、稿件之間留白、圖片說明空間留白及線型線框與文字間的留空等，使版面呈現節奏感強，層次分明，閱讀起來更加輕松。

模塊版式不是千篇一律的整齊，而是多樣統一，寓變化于整齊之中。在版面上主次分明，長短相宜，做足、放大亮點：或配發言論，突出主題；或組發相反事例，進行對比；或集納相似稿件，形成強勢；或插圖配照，鏈接背景。要想簡潔，重在精編，在有限的版面內提供盡可能大的信息量。做純凈版面處理方法如下：減少欄數，欄距也由一字擴展為兩字甚至三字；原則上去除紋飾、題花等阻礙視線順暢流動的修飾，使用纖細清秀的水線或“無形線條”；加入組版第四元素——空白，讓版面恢復自由呼吸；簡化標題制作；適當地使用色彩，避免花哨。

境：創新求變無止境

報紙版面設計的“境”，就是保持報紙版面的風格的同時要不斷地創新求變。一個產品的包裝變化不是絕對的，它的變化表現在局部上，表現在一段時間里。如果盲目地一味地變，那消費者反而記不住這個產品?，F代主流媒體十分重視版面設計的規范化、標準化操作，強調統一性，這是現代平面媒體視覺傳播的基本要求。版式設計細節統一、精致，風格形成一體，整體格調一致。所以一張報紙要擁有相對穩定的視覺識別系統。然而統一不等于呆板，大氣穩重不等于“板著面孔”。版面中各種視覺元素應有機結合起來，既統一又要變化多樣，滿足讀者的多樣化需求以及求新、求變的心理。

要解決好創新與保持、變與不變的關系。

要堅持不斷創新，在創新中保持獨特的整體風格。近些年來《江城日報》在版面設計上進行了大膽的嘗試。采用網格式設計，將版面分為6個相等的欄寬，作為版面設計的基本欄，標題一律采用橫式排列，標題字號字體實現層級化，頭條標題采用超粗黑外，其他標題都采用標宋。在行文上不破欄、不拐彎，每篇文章在版面中都是一個獨立的矩形。對專版版面進行定位，在報紙版面風格統一的前提下，強化專版的特點。如副刊文章本身比較活潑，在編排設計上也注意活潑區分新聞版面，再配發較多的圖片和插圖，文章的標題字選用靈活字體，讓圖片、標題字的黑色或深灰色，與正文的灰色產生強烈的對比，通過對黑、白、灰的恰當處理使版面產生節奏感。在特刊版的設計中更多的融入商業理念，突出時尚，色彩使用也較為大膽。經過不斷探索、創新，《江城日報》已逐步形成了簡潔嚴謹、端莊大氣、明快疏朗獨特的黨報版面風格，并得到讀者的認可。

變中有不變，強化版面在讀者中的印象。報紙版面設計變的是合時宜的“服飾”與色彩等元素，不變的是風格。版面設計追求的目標、形成的風格要固定。形式固定的欄目，形成固定的色塊，可以起到美化版面的作用，同時滿足讀者慣性期待。

在排版設計的局部細節中更應注重多一點個性而少一些共性，多一點獨創性而少一些一般性，突出個性、品位和理念，在把握共性的基礎上，凸顯個性，適當增加意想不到的處理手法，吸引視覺注意，延長視覺停留，把閱讀的便利性、舒適性最大限度地發揮出來，必然會在讀者中產生沖擊力和影響力。在保持莊重大方版面風格的同時，借鑒當代報紙先進的版面語言，力求營造為讀者喜聞樂見的版面氛圍。版面清新、剛勁，新聞體裁豐富多樣；長欄與短欄交相輝映，參差變化；標題制作講究文采；排版方式多樣。突出大圖片、大標題、大色塊，鮮艷奪目，動感十足，節奏感強，直逼讀者的視野；長題短文，厚題薄文，減少文字量，留出空間，增強沖擊力，使版面設計成為報紙與互聯網競爭的強有力的武器。