增強趣味性 提升吸引力

□劉曉峰 宋義澤

（遼源日報社，吉林 遼源 136200）

一般說來，新聞報道的內容要盡可能讓讀者有普遍興趣。顯然，趣味性是新聞的重要要求之一，是新聞價值中非常重要的元素，也是提升新聞閱讀力的重要手段。新聞閱讀力越強，新聞價值越高，報紙就越受歡迎。

趣味二字，據《辭海》解釋，叫“情趣與意味”。新聞的趣味性，通俗來說，就是情景交融，妙趣橫生，廣征博引，生動感人，興味盎然，發人深省，像一塊磁石，有吸引讀者的強大魅力。

提倡新聞要有趣味性早有記載。毛澤東同志說過：“我希望這個報紙好好辦下去，多載些生動的文字，切忌死板、老套，令人看不懂，沒味道，不起勁……”魯迅先生在1928年11月出版的《語絲》上刊登的《一封東京通信》的按語上寫道：“……再看一看，還是覺得寫得栩栩欲活，于是，‘趣味’終于戰勝利害，編過去了。”

現實生活中，讀者總是憑著自己的興趣和愿望去選擇新聞，而新聞本身不能像“文件”那樣去“命令”、“指示”人，逼人就范。因此，一張報紙要想辦得好，就必須遵循新聞規律，引起廣大讀者興趣，在新聞的真實可靠基礎上增加自然美、社會美、技術美、語言美、形象美等內容。但是，增強趣味性，并不是要為趣味找“佐料”，讓“趣味”變成“俗味”，不能單純地追求離奇、庸俗、低級的趣味，來迎合麻醉少數讀者，而是要選那些有價值的細節、形象、場面、氣氛、情景，用情節和細節“擊敗”抽象，靠氣氛和生動感染讀者。怎樣才能增強新聞趣味性呢？

要選擇新穎的題材。讀者看報，最大的興趣就是想了解最近又發生了什么重要事件。2007年7月21日，《長春日報》刊發的《南京商家乘包機來長“搶”商鋪》（獲十八屆中國新聞獎一等獎），這篇經濟新聞，引起讀者的極大興趣。為什么通常不能引人入勝的經濟新聞能引起如此成功的宣傳效果呢？其主要原因在于，商家乘包機來考察，是全國少見的新鮮事，而且又透過這個事件的背后，展示了長春汽配產業發展的進程以及發展過程中的“長春速度”。這樣新穎的題材，必然引起人們的興趣。

要抓新鮮有趣的新聞事實。可讀性強的新聞與新、奇、趣密不可分，新在奇上，奇在趣上，趣在鮮上。因此，新聞工作者要剖析讀者的心理，研究其所需的新聞，既應具有最重要、最典型，與讀者關系最密切，又具備情趣橫生、膾炙人口的味道。如，2007年9月4日，《哈爾濱日報》刊發的《17296名市民捐款署名都是“圓夢人”》，介紹了哈爾濱市民為希望工程捐款的事。近年來捐款捐物的事并不新鮮。而該新聞在捐款這一新聞事件中，抓住捐款人署名都是“圓夢人”這一新鮮性，使很平常的新聞有了趣味性。再比如，獲十八屆中國新聞獎一等獎、《重慶日報》刊發的新聞《4幼崽困珊瑚壩水中央 狗媽媽每天游長江喂奶》，這篇新聞就抓出了趣味性。一條流浪狗，為了給困在珊瑚島上的幼崽喂奶，每天兩次跳入長江，游過一公里的江面。它的行為引起市民的關注，很多市民給狗媽媽買來食品。這是因為作者描寫的是一條狗的行為，折射出的卻是人間的真情、社會的和諧。因此，贏得了廣大讀者關注。

要提煉有趣味的新聞主題。現實生活是豐富多彩的，具有趣味的新人、新事、新經驗比比皆是，只要新聞工作者深入基層、深入生活、深入群眾，認真調查研究，就能提煉出既有時代感又有趣味的新聞主題。如，《女博士臥底酒樓寫論文幕后》（2007年10月26日《中國婦女報》），其主題新鮮有味，而且發人深省。該文作者以自己特有的新聞敏感和新聞觸角，對臥底酒樓寫論文的女博士及相關人員進行了深入采訪，圍繞“女博士臥底酒樓寫論文幕后”這一主題組織素材，以慎密的邏輯性、生動的語言，詳細地揭示了女博士在酒樓的真實生活，讓廣大讀者通過這篇新聞了解了這位女性在學術研究中表現出的勇氣和魄力，同時對女性勞動者的生活狀況有了進一步了解和思考。

要安排頗具特色的結構。《陜西日報》發表的通訊《最后的對話》，其結構就是頗具特色的：

時間：4月27日。

地點：西安醫科大學第一附屬醫院內科急診室。

患者：我要出院！

大夫：你的病情嚴重，急需輸血！

患者：我已經不行了，不要再花國家的錢了。

大夫：這是我們的責任！

患者：〔動情地〕躺在床上一天幾百元，這樣花國家錢，比死了還難受！

大夫：〔耐心地〕那，針總要打，藥總還要吃吧！

患者：〔嚴峻地〕明知不行了，還要把國家的錢住我身上貼，這是罪過！

大夫：〔忍不住發了火〕我再說一遍，你是我的病員，我要對你負責！

患者：〔也火了〕我也再說一遍，我是死定的人了，多余的錢不能再花了。

大夫：〔哭〕老劉啊，你讓我咋說哩，有的人為了多活一天，成千上萬的花，可你……

患者：〔哭〕你不知道，我們學校目前太困難了，住院急救的就好幾個，每天幾百元，我的病沒救了，白花國家的錢，不忍心啊！大夫，你讓我出院，我死了也感謝你！

大夫：……

五天后，患者在自己的家中病逝。他就是：洛陽中學高級教師劉世華。曾打破國家馬拉松紀錄，還曾獲省優秀體育教師稱號。

這篇新聞結構與眾不同，像一幅畫面，讓讀者在對話中如聞其聲，如見其人，感受到這位優秀教師那顆晶瑩紅亮的心。

新聞如果要是按著一導語、二背景、三主體、四結果的老套路來寫，就顯得陳舊、枯燥。

新聞結構有創新，頗具特色，是使新聞具有趣味性的重要條件之一。新聞工作者不要拘泥于陳舊的結構形式，要不斷創新，合理安排結構，以使新聞更具趣味性。

要巧妙運用事實、細節、背景材料，增強新聞的趣味性。新聞工作者在采訪中要善于挖掘能撥動讀者心弦的情節，抓鮮活的動態場景和精彩對話；在寫作時要合理運用背景材料進行插敘對比，寫出動感和趣味性來。如果能做到這幾點，就能使新聞體現出趣味性來。

要使用生動活潑的語言。新聞的趣味性來自語言的靈活運用，用具體事實說話的新聞語言應該是樸實而生動的，但現在卻成了干巴、枯燥的同義詞。新聞要多運用一些俗語、口語、方言、土語，調動各種修辭手段。詼諧的言談、幽默的闡述、貼切的比喻，都可以產生健康的情趣。只有靈活運用語言，筆調生動，語言有形、有聲、有色、有味，呼之欲出，才能使新聞有趣味性、有強烈的感染力，才能撥動讀者的心弦。獲2008年度中國新聞獎一等獎的通訊《山谷傳音報民生》，就使用了許多生動、活潑、形象的方言士語，如：“喂、喂、喂……揚萬宗正襟危坐，拍了拍話筒，輕聲喊了幾聲”、“信息不靈，處處瞎蒙”、“好東西就是應該拿出來大家分享”、“面對肆虐的稻飛蟲，個別村民恍了神，買錯了藥”、“一天不聽廣播，村子都沒了生氣，咱心里空落落的”等，這些語言，生動、樸實、感人，使新聞增色。

要有情趣洋溢的標題。新聞本身再有趣味性，也離不開有趣味性的標題。因為一篇新聞的趣味性，首先要在標題上得到體現，才能吸引人想看下文。新聞的標題，要求寫得鮮明、簡練，不能過于含蓄或輔開。那么如何來體現呢？辦法多種多樣，最主要的就是要提煉一個形象而又直示主題的標題。如：

（1）我國科學控測衛星進入為經濟建設服務的務實階段〔引題〕

巡天遙遙看九州 山川歷歷圖中收〔主題〕

（2）陪酒女作誘餌自開水充洋酒〔主題〕

陸建濱開設黑店被搗毀〔副題〕

（3）撿個老人當“媽”養

以上類似的標題，都能吸引住讀者的眼球。

總之，只要新聞工作者在采訪和寫作時善于抓新、創新、寫新，就一定能增強新聞趣味性，從而達到提升新聞閱讀力的效果。