報紙民生新聞與網絡宣傳的優勢互動

□楊潔

（開封日報社，河南 開封 475002）

報紙民生新聞與網絡宣傳的優勢互動

□楊潔

（開封日報社，河南 開封 475002）

網絡發展到今天，其方便、快捷、信息量大等優勢，已為越來越多的人所接受，成為不少人生活中不可缺或的一部分。人們不再簡單地把網絡視作洪水猛獸，不再簡單地只因網絡有害的一面，而因噎廢食。其實，有效地運用好網絡的優勢，會有益地助推宣傳工作向縱深發展，能夠更好地為報紙服務，能夠更好地傳情達意。那么，新形勢下，面對瞬息萬變的機遇，如何合理有效地借助網絡宣傳的優勢，配合好報紙的民生新聞宣傳、將宣傳工作更深入民心，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”呢？近些年來，很多報社都注重報網互動，注重加大媒體的宣傳力度，注重開辟媒體宣傳新領域、新方式，這樣，報網互動宣傳應運而生。作為各級黨委機關報的黨報，更是紛紛設置電子版或開辟網絡板塊，使得報網互動宣傳緊密結合。

一是認清網絡宣傳的特色。網絡有便利的宣傳優勢，擁有大批受眾，很多人愿意借助網絡這個媒體直抒胸臆、發表言論，因為網民思想的普遍活躍性、積極性、主動性，在有的時候，報社記者未必能采訪到的情況，當事人可能會在網絡上暢所欲言，一吐為快。這樣，有部分真實情況、隱蔽的情況，會在網絡上真實再現。報紙上看不到的內容，能有機會在網絡上看到。所以，網絡能夠讓人們及時、全方面地獲取更多的信息。網絡拓展了信息傳播的渠道，因其傳播速度的及時、傳播形式的方便，故在信息傳播上具備一定的優勢。網絡能夠開闊受眾的視野，以不同于傳統媒體的傳播方式，吸引大批受眾。當然，網絡反映的情況，可能是魚目混珠，良莠不齊，泥沙俱下，這就需要媒體工作者具備一雙慧眼去其糟粕取其精華，并且加以輿論引導，在宣傳方面及時樹立正確的導向，發揮主流媒體的先鋒示范作用。

二是使網絡更好地為報紙宣傳服務。中共中央政治局常委李長春同志強調，黨的十六大把“三個代表”重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長期堅持的指導思想，實現了我們黨指導思想上的又一次與時俱進。在新世紀新階段做好宣傳思想工作，把宣傳思想工作提高到新水平，必須堅持用“三個代表”重要思想統領宣傳思想工作。是的，時至今日，我們黨的宣傳工作在不斷發展變化的社會環境中，面對受眾構成日益復雜的情況，面對社會發展中產生的多元化，不斷遇到新情況、新問題，比如，如何應對網絡宣傳的強烈沖擊波。怎樣更好地運用網絡宣傳的優勢更好地為報紙服務，成為大家思考的問題。要認清報網互動宣傳的優勢，通過報紙對網絡宣傳，起到正確的輿論導向作用，對網絡宣傳作正確的引導，加強輿論監督的合作力度，將輿論的導向引向主流，要讓受眾清醒地認識到那些非主流的東西，勢必經不起事實的考驗，勢必被現實所淘汰。要樹立報網互動宣傳是為了通過報網合作宣傳，更好地為民服務的思想，要及時傳遞最基層的民生民意，要及時地將社會各個層面的民生反映出來。

三是更好地利用報網互動的優勢，在宣傳上進行優勢互補，盡量將宣傳深入民心，將宣傳做深、做透。現在一些報紙紛紛設置網絡版、開設民生互動欄目，就是為將民生通過網絡這個渠道更好、更便利地傳情達意。例如，《河南日報》設置《焦點網談》版，《開封日報》設置《開封網談》版。為了反映民生，加大報網互動力度，《開封日報·開封網談》版開辟“網上民聲”欄目，將對應的開封網上廣大網民所發帖子中與大家息息相關的民生熱點問題，經過核實篩選，刊登在《開封網談》版“網上民聲”欄目。此舉受到讀者們的廣泛關注與認可。后來隨著形勢發展的需要，《開封網談》版在保留“網上民聲”欄目的基礎上，又開辟了“部門回聲”欄目，做到凡是在“網上民聲”欄目中反映的問題，逐一在“部門回聲”欄目中給予答復，讓大家反映的民生問題不再只處于談論階段，而是個個有回復或是給予解決。“網上民聲”與“部門回聲”欄目，在《開封日報》與開封網上聯合設置，都能看到相關內容，使得民生成為大家關注的熱點，提升了黨報與網絡的權威性、可信度和親和力。

四是正確處理讀者所關注的網絡熱點民生新聞宣傳與報道。很多讀者所關心的熱點民生新聞，有相當一部分來自網絡。因廣大讀者有閱讀需求，希望能從報紙上獲得相關信息；因報紙可信度高，讀者們更希望能從嚴謹的正面報道中了解最真實的情況；因報網有互動宣傳，報紙對民生熱點新聞的追蹤、全面、深入報道，更增加報紙的可讀性。例如犀利哥事件，作為一個流浪街頭、精神恍惚的普通人，被人們所了解、所關注，起源于網絡。最初，幾位網友僅僅是驚嘆于犀利哥無意識中為了衣服裹體，而隨性產生的混搭風格以及酷似某個國際明星的長相，還有因為精神恍惚所展現出的淡然，這所有的一切在有獵奇感的幾位網友心中產生了一定的魅力，網友甚至追蹤發帖講述犀利哥的動態生活，稱犀利哥很酷，沒想到一個過著乞丐般生活的流浪人能這樣出彩，甚至連犀利哥恍惚中露出的微笑，都被網友們追捧為“迷人”。帖子發得多了，讀者看得多了，人們不禁對犀利哥產生更多的關注，希望了解更多。這時不少媒體開始做熱點追蹤報道，也是將網絡上關于犀利哥的宣傳引導至正面。報紙的宣傳不再僅僅關注于犀利哥的表象，而是關注于犀利哥更深層次的心理需求和精神世界，更加注重人性化的報道。像《開封日報》2010年的《大梁時評》版也刊發文章，呼吁人們多關注犀利哥的內心。通過類似媒體不斷地深入挖掘、深層次地追蹤報道，不少報紙給大家展示了一個真實的犀利哥。原來，他流浪街頭是精神受刺激，找不到自己的家而四處漂泊，很酷的神情是也因精神恍惚而平時少有大喜大悲的表情留露出的淡然。報紙的大幅追蹤報道，不僅將網絡宣傳引向正面，而且引起社會的廣泛關注與反響。在這樣的情況下，犀利哥由媒體牽線與家人相認，得到熱心人的捐助與幫助，開始治病，甚至開始工作，告別流浪生活、逐漸恢復正常人的生存狀態。

諸如此類報網互動宣傳的民生新聞例子還有：李剛之子事件、藥家鑫事件等，因網絡爆料出熱點，報紙加以正面報道，在輿論宣傳上作以正確引導，體現出報網互動宣傳的優勢，展示出報紙宣傳的可信性、可讀性、權威性，在一系列的追蹤報道中，充分展示正義戰勝邪惡，體現出人性的真善美。網絡爆料的最初動機會各種各樣，情況也許錯綜復雜，這就需要報紙媒體人具備識別能力的慧眼和樹立敢于針砭時弊的信心，撥開迷霧，及時獲取有利信息，迅速作出判斷，深入采訪，準確推出報道，不是一味地滿足獵奇心理，炮制出虛假新聞，這樣的宣傳必定是大家喜聞樂見的。慎重運用報網合作的優勢，慎重發揮好報網合作的作用，必將有效地促進報紙的健康發展，必將有效地推動報紙的宣傳工作。