經濟新聞要讓數字飛起來

□ 周桂清

(東莞時報，廣東 東莞523076)

經濟新聞報道，一般都離不開數字。有時一個數字就是一個大新聞，沒有數字的經濟新聞很少見。

比如2008年政府推出的4萬億元經濟刺激計劃，4萬億，從這個數字就可以延伸并占據整個版面，足以吸引眾多眼球；而在經濟新聞中，適當地引用數字并充分挖掘，不僅可以佐證文章的觀點，還能給數字增加豐富的內容，帶給讀者閱讀的快樂。

不過，雖然數字形象、直觀，但堆砌數字的經濟新聞自然枯燥無味，讓人無法看懂，還有損于整體版面的形象，形成閱讀盲區，久而久之還會傷害報紙的品牌形象。

可以說，經濟新聞報道中的數字，如同人的一雙眼睛，用好了，精心點綴的數字可以讓文字閃爍智慧，整篇文章讓人悅目一新；但如果用得大多大雜，即使引用權威專家的分析聲音，也會使人眼花繚亂，味同嚼蠟。

因此，做好經濟新聞報道，關鍵在于擦亮數字的“眼睛”，讓數字“飛”起來，緊緊地吸引讀者的眼球。

數字的有效取舍

經濟新聞的大概念，幾乎覆蓋了全部的社會經濟生活和現象。在目前的都市類報紙上，比較常見的經濟新聞有投資、物價、證券、金融、信用、擔保等。這類新聞中，最多的就是數字，無論是增漲還是下跌，不管是今年還是去年，都可以整理出一連串的數字。

但正因為數字多，經濟新聞最怕的就是數字的濫用和亂用，通篇的數字報道，很難吸引讀者靜下心來看完。

因此，從一大堆數字里面，選擇報道的切入點，就需要對數字進行有效的取舍。

從事過經濟新聞的記者編輯，通常會發現經濟數字都有一個原點，部分同行稱之為基準。從這個點出發，可以延伸出一大堆相關的數字。

以東莞房價為例，2010年4月7日有研究機構出臺的報告表明，2010年第一季度東莞房價創同期歷史最高，達到7249元/平方米，同比2009年上漲35.1%，每平方米平均上漲1750元。同時，報告中還有各個月份的數據，以及相應的同比數或者環比數，僅房價一項數字，就可以引伸出十來個數字。

很顯然，這并不是房價新聞的全部。在采寫此類報道時，如何取舍這些數字，就成為經濟報道的切入點。

在實踐活動中，一般認為數字的取舍最好堅守兩個原則。

一是有效原則。何為有效？即能夠有效地吸引讀者的眼球，達到輕松閱讀的目的。數字多了，不僅記者一頭霧水泛泛而談，編輯也不一定能夠全部掌握，帶給讀者的也只能是一堆硬骨頭。

對此，我們可以從實踐中找到答案。對于市場上的品牌，普通市民即使經常接觸，通常情況下，使用最普遍、印象最深的一般只在六七個左右。比如說市民日常用的冰箱，海爾、美菱、容聲、美的、三星、松下、西門子等，一般人會記得六七個，除此之外，就得抓頭皮去想去猜。

市場上的知名品牌如此，作為一篇千字左右的經濟報道，能夠有效地吸引眼球的數字，最好不要超過7個。數字多了，文章就沒有重心。

有些人可能會問，目前的經濟形勢比較復雜，六七個數字不可能把經濟活動中的事情說清楚、講透徹。

二是關注民生原則。作為都市類報紙，通俗易懂、說百姓身邊事、寫市民看得懂的經濟新聞，是經濟記者編輯的追求。

因此，我們對數字的選擇應更加細致謹慎，從市民最關心的關鍵數字入手，其他的數字僅供讀者參考。

仍然以文中的東莞房價為例，報告中有關房價的數字不少于100個，但對于市民來說，最關心的還是目前的房價，抓住市場熱點，為市民釋疑，才能引導理性消費。

數據的有力挖掘

找到了關鍵數字和切入點，適當比較和分析后，自然會得到一組相對量化的數據。房價為什么會如此之高？對于購房者有什么影響？房價走勢如何？這需要記者來挖掘，用比較詳細的文字給予說理和闡述，并形成一系列數據。當數據注入具體內容后，就成為有血有肉的故事，寫起來輕松，也消除了閱讀上的阻礙。

同時，我們來看一下2008年11月5日出臺的4萬億元經濟刺激計劃，這項旨在擴大內需、促進經濟增長的一攬子計劃，當時全國各地的媒體都在報道，但不少讀者仍然很模糊。

4萬億元，是一大筆錢。但4萬億元能建設多大的工程，許多人卻不是很清楚。這個計劃會達到什么樣的效果。對于數據的挖掘，就成為經濟新聞報道的重點內容。

4萬億元有多少？以目前大家耳熟能詳的三峽工程為例，其造價總預算是1800億元，這個4萬億元，可以建設相當于近17個三峽工程。雖然不是每一個人都看過三峽工程的，但經過這樣的一個類比量化，讀者明白這是一大筆線，一筆能干多大事的錢。

當然，這樣的比較，并不能解釋所有的數字。在對比之后，我們要順著解釋當下的疑問，為什么是4萬億元，怎么不是5萬億元或者3萬億元；這個4萬億元是怎么算出來的，哪些部門或者機構來掏這筆錢，各自掏多少；4萬億元將投資哪些行業，會帶來什么樣的效果；對全國和媒體所在城市的經濟發展會帶來什么樣的影響等等。

這一系列問題，就需要記者來挖掘。在采寫過程中，可以通過專家有理有據的分析，結合市場的熱點，寫出一系列的經濟新聞作品。根據這樣的挖掘理念，任何一個關鍵數字都可以引出一連串的數據，形成令人爽心悅目的經濟報道，其實并不難。

大的經濟題材如此，具體到一個省一個市一個地區，同樣也可以順著這樣的思路進行有力地挖掘。

數字圖表的有趣呈現

經濟新聞的生動有趣，不僅需要記者前期的有力挖掘，還得益于編輯后期的加工潤色。

在目前不少都市媒體中，對于經濟新聞，對數字圖表的呈現，也格外重視。通常情況下，一篇報道不可能對一系列相關數據泛泛而談，明確了重心之后，還需要相關數據來佐證。但這些數據又不方便在內文中呈現，可以通過圖表呈現。目前，沿海不少都市報紙在經濟報道中，正嘗試通過三維制圖呈現復雜的數字圖表。

傳統的圖表主要有小標題、柱狀圖、線狀圖、表格等形式。不過，數字一多，項目一增加，傳統的圖表就顯得過于堆砌，在講究整潔明快的版面上，容易形成閱讀盲區。

此時，大膽地引入三維制圖，專職設立制圖編輯，為經濟新聞的呈現，帶來了有益的探索。

通過圖表，在文章中不便出現的數字，在表中就一目了然，不僅消除文字的枯燥，還給文章注入清晰的注釋。而三維制圖的運用，在版面呈現上更顯得大方、簡潔，適當的留白，帶給讀者的是一片清爽的閱讀空間。

以文中的4萬億元計劃為例，三維制圖就能形象地呈現出4萬億元的投資方向、資金來源、行業影響等，簡單的二三百字，比千余字的文章，更顯得精練。