“讀圖時代”與特刊版面

□張元豪

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

當今紙媒的競爭越來越激烈，好的新聞、好的報道很難能夠吸引讀者眼球，隨著社會經濟的發展和人們生活節奏的加快，讀者對報紙版面的要求越來越高，報紙版面同樣不斷發生變化。在報紙的經營中經濟特刊類版面的求新、求變就成了重中之重，“瘦”版、多圖成為了很多主流媒體爭相效仿的典范，縮短讀者閱讀時間，吸引讀者焦點最顯著的方法就是充分利用好圖片。

突破常規的視覺震撼力。以《江城晚報》為例，本地新聞版由于受到多方面制約，使得攝影記者拍出的圖片無法做出很大的突破。經濟特刊版面大部分都是為各行業的廣告客戶服務，很難在新聞點上給讀者強有力的沖擊，為了更大程度的吸引讀者的視線，用圖片產生共鳴就顯得尤為重要。

以前《江城晚報》的經濟特刊類版面設計沒有新意，圖片少且小，圖片僅僅作為調節讀者視覺疲勞的一種手段，版面中多以密密麻麻的文字出現，根本看不到吸引人的“亮”點，大大降低了廣告客戶的回報率。自從報社成立美編中心以后，在版面的設計和色彩的搭配上大下功夫，利用美編對圖片的合成再加工，將圖片不規則放大、做出立體式效果，大大增強了版面的沖擊力，使圖片成為版面中“搶眼”的“招牌”。當今社會，由于信息越來越發達，加快了“讀圖時代”的到來，圖片成為版面設計中必不可少的元素，往往被安排在報紙版面的視覺中心最搶眼的位置。有的報紙不惜版面，采用大圖片、大制作，增強版面的視覺沖擊力，用圖片與文字形成的強烈對比與反差，吸引讀者的視線。編輯在選擇新聞圖片時下功夫更多，既考慮“信息量”，又考慮“美觀度”，以追求“一圖勝千言”的效果。2011年，全新改版后的《江城晚報》經濟特刊類版面全新上市，收到了非常好的市場反饋，廣告收益也越來越好。

整體風格化制勝。經濟特刊類版面往往都是多版面出現，如何讓版面的整體風格統一成為吸引讀者注意力的重中之重。很多讀者在報攤前選擇報紙時，往往更注重的是視覺感觀，而不是報紙上的內容。

換句話來說，將報紙同時被擺在報攤上，每張報紙自身成為了一張圖，要想脫穎而出，就必須在“品牌化競爭”中形成獨特的整體風格，突出個性、品位和理念，讓報紙的“頭版”成為自身品牌的“代言人”。在報業競爭激烈的今天，根據自身定位，形成自家報紙的整體風格，增強版面的“圖片”效果，是當前報紙經營者采用的一種新方法。

經濟特刊類版面不但要從報頭上做文章，讓它與新聞類版面區別化，還要采取現代化的排版工具，通過報頭、字體、顏色、照片幅面及其他細小的方面構成獨特的版面風格。各個版面規定基本的設計原則，形成報紙整體的風格，以此加強其在讀者心中的印象。總之，特刊類版面在圖片的革新中一定要適合版面的類別，在旅游版面中一定要以景為主，而不是將人物刻意放大；在美食版中應以做出的美味佳肴為中心，讓讀者看了圖片就有食欲；房地產版面應突出樓盤效果以及小區景觀效果，讓人看了就有購房的沖動。在紙媒競爭越來越激烈的今天，讓報紙立于不敗之地的最佳方法就是不斷求新、求變，活用圖片才能搶得市場先機。