創新正面報道永葆主流強勢——地市黨報提高正面報道質量的實踐與思考

黃偉

（閩北日報社，福建南平 353000）

創新正面報道永葆主流強勢
——地市黨報提高正面報道質量的實踐與思考

黃偉

（閩北日報社，福建南平 353000）

隨著都市生活類媒體的迅速崛起，特別是網絡媒體影響力的急劇擴大，地市黨報出現了受眾萎縮、影響力下降的不利局面。作為地市黨報來說，如何在日益激烈的傳媒競爭中繼續保持主流強勢？筆者認為，今日黨報需要在創新新聞策劃能力，提高正面報道宣傳質量上下功夫，只有緊扣時代脈搏，貼近生活實際，做新做強正面報道，才能實現正面報道的有效突圍，永葆主流媒體的權威性和影響力。

有人認為，正面報道是傳統的“四季歌”，這種“規定動作”年年歲歲花相似，枯燥乏味，缺乏吸引力。因而對正面報道舍不得花精力去謀劃，形式上看起來轟轟烈烈，實質上多是老套路，有數量沒質量，受眾越來越不喜歡。不言而喻，如此發展下去，丟掉的不僅是主流媒體的職責，而且必將喪失主流地位和核心影響力，讀者的選擇也就可想而知了。

毋庸諱言，在傳媒大發展的時代，一個媒體不論如何強勢，如果不能做出與時代同行、與社會共進的大文章，就會被時代和社會所摒棄，而正面報道就是在做好這篇大文章。這些年來，《閩北日報》堅持“三貼近”原則，把做強正面報道當作新聞宣傳工作的突破口，從做活本地新聞入手，一方面在提高新聞品質上下功夫，使傳統的正面報道新聞重新獲得吸引力；另一方面，積極探索和實踐新的正面報道形式，在推進新聞創新上取得了一定的成效，逐步形成了“規定動作”和“自選動作”相得益彰的正面報道新聞宣傳格局。

準確定位，提升影響力

做強正面報道，是地市黨報在新形勢下必不可少的“功課”。眾所周知，黨報與都市生活報的重要區別之一就是：黨報能夠自覺地服從黨的工作大局，當好黨委的參謀和助手，能夠就當前形勢的需要，充分運用新聞資源，集中力量進行正面宣傳報道，營造出一種立體的、持續的、有效的輿論氛圍，使黨和政府的聲音、決策入耳入腦，并轉化為廣大干部群眾的自覺行動，從而確立黨報在眾多媒體中的主流地位，提升黨報在讀者中的影響力。

前幾年，南平市委、市政府響亮地提出“突出工業、突破工業”的振興經濟方略。當時方略一經提出，就有人表示懷疑，認為閩北是福建的一個山區地市，要從傳統農業的思維定式中走出來，難度很大。這種情況下，要解放思想，輿論必須先行，作為當地主流媒體的《閩北日報》積極介入，從南平地理位置、資源秉賦和產業基礎入手，用翔實的數據和充分的事例，詳細分析各項工業經濟指標增長的可行性，同時刊發了工業考察團隨行記者采寫的《看江西人如何突破工業》和各縣（市、區）長撰寫的《考察手記》。這一系列報道一經刊出，質疑的聲音少了很多。之后，《閩北日報》乘勢而上，推出了“舉全市之力突破工業，以強勢措施打造環境”系列評論員文章，并開設了“為投資者服務就是為發展服務”專欄，在全市掀起為“兩突”獻計出力的大討論，為工業跨越發展營造了強大的輿論聲勢，使人們從最初的懷疑變成了期待，從觀望變成了行動，激發出全市人民的創業欲望和熱情，一場向工業要效益，以工業求發展的浪潮迅速席卷閩北大地。

這組系列報道，充分調動了讀者的閱讀興趣，輿論的感召力和影響力也在潛移默化中得到了提升，體現出黨報正面報道新聞性與宣傳需求的最佳效果。作為地方黨報，就要發揮好區域優勢，權威報道區域內的各項重大事件，及時解讀黨委、政府的重大工作部署，全面迅速、準確到位地把實用信息傳遞給讀者，從而樹立起地方黨報的主流地位。

策劃先行，打好主動仗

提高正面報道宣傳質量，策劃必須先行，提前做好策劃是打好主動仗的基礎。正面報道中大部分內容都具有可預見性，如配合黨委、政府中心工作，鼓舞干部群眾士氣的主體報道和成就報道，展示典型人物和典型經驗的典型報道等，都可以事先策劃。通過事先策劃可以準確把握宣傳核心、理清報道思路、統一報道形式，最大限度保證報道質量，使正面報道按照預想的步驟收到預期的效果。

例如，近幾年來，《閩北日報》為第五屆中國竹文化節策劃的“產業之手‘點竹成金’”閩北竹產業系列報道；為海峽兩岸茶業博覽會在武夷山召開策劃的“茶緣武夷情融天下”專題報道；為貫通閩北的浦南高速公路通車策劃的“一通百通，融入‘高速’經濟圈”成就報道等，均事先精心策劃。這些報道從讀者的關注點、興奮點出發，收到很好的宣傳效果。特別是一年一度的“兩會”報道，《閩北日報》除完成好“規定動作”外，都要根據當年“兩會”主題策劃“自選動作”，從2007年起，先后圍繞新農合、社會保障、城區交通、城鄉就業、文化下鄉等熱點話題，推出30多個版面的專題報道，從各方面詮釋黨和政府的各項方針政策以及群眾的心聲和要求，為黨和政府溝通群眾構建一個有效的平臺。

除了一般的選題策劃外，正面報道的應急策劃不在少數，需要迅速整合策劃力量，全面而多層次地展開策劃，通過消息、特寫、圖片、評論、新聞背景、資料鏈接等多種形式，盡力拓展新聞的深度和廣度。2010年6月中下旬，福建北部發生全流域特大洪災，面對突如其來的災害，閩北日報社迅速啟動抗洪救災宣傳報道應急預案，采編部門進行了精心策劃。在短短半個月時間里，《閩北日報》推出抗洪救災專題版面50個，刊發相關新聞600多篇，全方位、多角度地展現了閩北廣大干群和部隊官兵眾志成城抗擊天災的壯闊場景和感人事跡，為鼓舞斗志、凝聚力量，最終奪取抗洪搶險的勝利營造了輿論宣傳的強勢。

不難看出，新聞策劃在提高正面報道的有效性方面，其功效是顯而易見的，所以有人說，策劃是當今媒體的核心競爭力。對地市黨報來說，打好新聞策劃主動仗，能有效地提升報紙新聞的含金量和受眾關注度，有利于筑牢報紙在讀者中的地位，使報紙傳播達到預期的目的，從而提升報紙的品位。

抓好細節，去掉八股味

正面報道，不論是主題報道還是典型報道，一定要有人、有事、有情節，用精心選擇的典型去打動讀者，用樸實生動的細節去撩撥讀者的情感，用豐富的色彩和個性來反映生活、反映主題。美國學者曾提出過一個新觀點，“新聞學的本質是故事”；央視著名主持人白巖松說：“眼中有人、抓好細節，這是寫好新聞的秘訣?！边\用好細節可以使新聞事實“活”起來。正面報道要增強吸引力和感染力，就要去掉八股味、公文味等面目可憎的報道方式，就要從百姓生活角度切入，從身邊發生的點滴變化寫起，從尋常小事中找到不尋常的變化，從物質生活的改善中透視精神層面的變化，讓讀者看著親切，品著實在，使報道更具親和力。

《閩北日報》2010年在策劃“大干150天，打好五大戰役”主題報道時，要求正面報道的稿件，在內容上更貼近閩北實際，在寫法上進一步貼近讀者，充分利用群眾喜聞樂見的形式，鮮活生動地創新正面報道。如報道武邵高速通車給當地人民帶來的變化，用了一個外地游客上午游泰寧大金湖下午爬武夷天游峰，一位邵武當地農民乘高速朝發夕歸到武夷山做茶葉生意的故事，讓讀者強烈地感受到高速公路改變了人們的觀念和生活。在《夫妻上陣戰“鐘山”》一文中，記者捕捉到一對夫妻齊上陣的細節，以鮮活的現場感，通過對這個“點”的描述反映主題，進而把讀者“帶進”現場，讓他們去“看”、去“聽”，如臨其境。另外，在《苦干加巧干，鏖戰“福建第一隧”》、《工地上的“攝影師”》等報道中，均用新鮮、簡潔、明快的語言，靈活生動的表述，以小見大，映襯出閩北重點工程建設的火熱場景，增強了重大主題報道的現場感和感染力。

由此可見，正面報道首先要感動自己才能感動讀者，在如今的報紙越來越走向“讀者選擇”的買方市場后，我們不能只在微觀上進行“可讀性”報道追求，而是要以生動活潑的報道形式，用最鮮活的新聞事實承載宣傳主題，以一種更輕松的閱讀感受讓讀者心情愉悅。只要在內容上求深，表現上求活，效果上求實，常規的正面報道也可以做得有看頭。

緊盯熱點，幫忙不添亂

當前我國正處于改革攻堅和轉變經濟發展方式的關鍵時期，由于利益關系調整和社會矛盾交織而引發的群體性事件和突發事件呈上升趨勢。以積極的姿態，圍繞突發事件展開正面報道，是地市黨報提高社會輿論引導能力和掌握輿論導向主動權的又一有效途徑。

突發事件發生后，社會關注程度高。有關調查表明，讀者對天災人禍等突發事件的關心度僅次于國家大事或戰爭方面的報道，圍繞突發事件進行正面報道，往往能凝聚公眾的注意力，有效引導社會輿論，化解社會矛盾，喚起同情心和正義感。2010年，引起全國關注的南平“3· 23”特大殺人案發生后，社會上各種傳言滿天飛，群眾恐慌情緒蔓延。對此，《閩北日報》反應迅速，立即制定報道方案，抽調精干力量深入現場多方采訪，推出長篇通訊《正義的力量》，評論員文章《孩子，我們拿什么告慰你》，現場新聞《心理專家進教室幫助孩子走出陰霾》、《燭光搖曳訴哀思》等系列報道，及時準確、客觀報道案件真相，報道各級黨委、政府積極搶救受傷學生，安撫遇難學生親人的措施，以及社會各界情系學生安危的方方面面，在群眾中引起了強烈反響?？梢哉f，正是黨報正面報道的權威信息，有效緩解了民眾的緊張情緒，起到了維護社會穩定和人心安定的導向作用。

盡快介入，搶占先機，贏得主動，變消極為積極，化被動為主動，應成為地市黨報等主流媒體對突發事件報道的著力點。因此，每一次突發事件正面報道的新聞策劃，都要堅持不炒作、不起哄的原則，做到幫忙不添亂，鼓勁不泄氣。同時，要把握好熱點問題新聞稿件的尺度，不能越位，一切都要符合新聞規律，都要考慮社會效應，讓新聞的負面效應最小化。

總之，新聞宣傳的實踐證明，正面報道是體現輿論引導水平的標桿，是彰顯主流地位和核心影響力的重要途徑，加強和改進正面報道工作，是地市黨報掌握輿論工作主動權，提高輿論引導水平的迫切需要。只要我們不斷突破、不斷創新，正面報道就會更具活力，就一定能牢牢占領主流輿論陣地。