以特色理念制勝——辦好地方黨報體育版的幾點感想

牟曉陽

（大連日報社，遼寧大連 116001）

以特色理念制勝
——辦好地方黨報體育版的幾點感想

牟曉陽

（大連日報社，遼寧大連 116001）

地方黨報體育報道如何創新，如何贏得讀者，怎樣不被同城的都市報湮沒？這是地方黨報體育新聞工作者需要經常思考的問題。一個糟糕的現實是，國內很多地方的黨報體育版，從信息量到版面數量、再到辦報人數，都已全方位落后于都市報，在稿件內容、質量和表現形式上，也不見得高人一籌。一些地方黨報的體育部在報社內部甚至有被弱化、邊緣化的趨勢。

這樣的處境下，地方黨報體育版想在短期內打翻身仗幾乎沒有可能，要在殘酷的競爭中爭得一席之地，并有所作為，地方黨報體育報道必須走出一條特色之路，即以厚重、深入、真實、貼近、故事化的報道內容，展現獨有的魅力和風采，從而鞏固和強化讀者群。當然，做特色的前提是堅持正確的輿論導向。

打造特色欄目

一個優秀的欄目，一個品牌欄目，對提升版面的質量、增強對受眾的吸引作用是很明顯的。在欄目之大，鋪排之繁雜上，地方黨報體育版無法與都市報相比，“不求最大，但求最佳”是地方黨報體育版設置欄目的最好選擇。“求佳”即“求精”，就是要做出拳頭產品，做到不遜于其他都市報的體育新聞產品。如《大連日報》體育版曾開辦的“901侃球吧”，與讀者、球迷互動，圖文并茂、詼諧生動地侃談中國足球、中超聯賽和國際足球，欄目一經推出，便得到了外報同行、讀者的一致好評，體育版的電子信箱也常常塞滿了讀者的參與稿件。顯然，這樣有特色的欄目吸引了受眾的關注，收到了預期的效果。

大家都知道，評論是報紙的靈魂和旗幟，體現著報紙的層次和質量，一張缺少理性思維的報紙，在讀者中的影響力只會越來越低。地方黨報體育版應該強化評論性欄目，加大體育評論的輻射力、穿透力和影響力，對國內、國際重大體育新聞要快速點評，在這一點上，除了自身的編輯記者外，不妨定期邀請有影響的體育評論專家來做特約評論員，持之以恒，將其打造成真正的品牌欄目，成為讀者眼中一道雅俗共賞的“拿手菜”。

做專家型記者

“新聞是沒有專業的專業”。自上世紀90年代中后期以來，新創刊的各類都市報如雨后春筍般涌現，大批剛出校門的非新聞專業學子得以投身新聞行業，但幾年后人們發現，很多年輕的記者成了信息收集者，他們什么都涉獵一些，什么都懂一點，往往一條戰線跑了一段時間后，又開始另外一條戰線的報道，成了蜻蜓點水的人物，沒有注重自身的修養、積累和完善，只是把做新聞當成養家糊口的手段，沒有把它看作可以終其一生的事業，或半途而廢，或無法逾越自身某個時段的困惑和瓶頸而走向平庸，無法成為一名優秀的記者。

在新聞學細化的今天，社會新聞學、財經新聞學、體育新聞學、文娛新聞學、國際新聞學等等多條戰線，為記者成才搭建了諸多平臺，但要真正成才，則不僅需要戰線記者成為新聞的傳播者，更要成為某個領域的專家，這需要鍥而不舍的努力和執著的信念支撐。比如做一名足球記者，你顯然不應該只滿足于現場看比賽寫消息、寫賽后發布會，不該只了解比賽規則，還應該對中國足球、對一些重點球隊、重點球員的現狀和發展動態，對國家體育總局、中國足協出臺的政策、發布的消息的來龍去脈做深入的了解。知其然，更知其所以然，以專家的角度來理解和闡述問題，才能寫出耐讀、有層次、有深度的足球報道，寫出新聞背后的新聞來。

做專家型記者，需要知識的積累。一個優秀的專家型記者的工作歷程就是不斷的、專業化的學習過程，就是“不恥下問”的過程，而且更需要人脈的積累。有人曾為此做過研究：人脈的積累要分門別類，要搞清楚哪個專家最熟悉哪一行，哪個專家能幫你迅速找到你需要的資料，而哪個專家對哪個問題最有發言權。所有這些，也需要像資料一樣歸置起來。手頭上有幾十個，甚至上百個各行各業的人，做記者就能駕輕就熟，就能為報道增光添彩。

讓我們來看一看國內那張富有傳奇色彩的《體壇周報》。創刊于湖南的這份專業報，從最初的2人，發展到現在的84人，從原先發行5000份，到鼎盛時期每周發行量超過280萬份，全國有30多家分印點。其獲得的巨大成功不僅得益于市場定位準確，“不放過任何精彩賽事”的大投入、大產出思想，也在于這家報紙擁有一支專業型的記者隊伍，這些記者精通各自領域內的體育項目，不僅僅是把工作當成謀生的手段，更把做體育新聞當成是人生的樂趣和對事業的追求。這些記者的報道既專業又親切，不擺架子，貼近讀者，因此贏得了廣大讀者的贊譽。

讓新聞故事化

“新聞學的本質是故事”，這是西方新聞學者提出的全新的新聞理念。美國著名財經雜志《福布斯》總編輯勞倫斯·米納德說過，“新聞學傳授的是尋找故事和寫作故事的一門學問，新聞學的根基和核心是一門講故事的藝術和學問”。新聞是對新近發生的事實的報道，新聞故事當然要建立在事實的基礎上，只不過這樣的“故事”更有可讀性、傳播性，并且具有真實性。

對于紙質媒體的體育記者來說，怎樣“跳出體育寫體育”，怎樣更好地挖掘賽事背后、鏡頭后面的體育故事，是尋求打破電視、廣播、網絡直播“封鎖”的主攻方向，更是一門必須熟練掌握和應用的學問。

但從現實情況來看，一份地方黨報體育版真正意義上的體育新聞故事還是很少，能引起讀者共鳴的體育新聞故事更是寥若晨星。年終歲尾，要找出幾篇拿得出手的稿件去參評個獎項也是難上加難。應該承認，目前我們在瀏覽網站新聞后復制、粘貼，然后直接修改發稿的做法仍有存在，電話采訪稿也常可見諸報端（當然，很多電話采訪也無法避免，比如對身在外地的文體明星的采訪）。這種做法顯然不利用記者的成長和提高，也不利于培養記者腳踏實地的采訪作風。

要做好體育新聞故事的報道，記者必須具備沉下去采訪、務實的作風和勇氣。我們不提倡港臺狗仔隊那種對被采訪對象死纏爛打、偷拍追蹤的做法，但是，深入基層、深入了解當事人，多渠道多角度了解新聞事實真相、了解新聞背后的新聞的作風，是我們做好體育新聞故事的前提，有了這些厚實的采訪材料做保證，有真實的現場描寫，出籠的作品才是新鮮的、富有生命力的，也是能經得起時間考驗的。我們回到電話采訪的話題，有時即使無法與當事人直接見面，無法避免電話采訪，也要盡力做到采訪內容翔實，你要寫1000字的稿件，和被采訪對象起碼要談個20分鐘左右，而不是人家只說了兩句話，你就能寫2000字的稿件。

要多做體育新聞故事爭取讀者，部門內部也應該形成一個相應的鼓勵、獎勵機制，對這樣的稿件做重點處理，報社對這類難度較大的采訪，在評分評稿方面也該予以考慮和傾斜。同時，體育版也應該定期推出這樣的重點稿件，做出有特色的體育新聞故事欄目，鼓勵記者多寫這種耐讀的稿件。