淺析金融危機后日本企業的全球戰略

天津對外經濟貿易職業學院經貿外語系 魏映雙

淺析金融危機后日本企業的全球戰略

天津對外經濟貿易職業學院經貿外語系 魏映雙

2008年9月金融危機發生以后，世界各國的經濟形勢和全球經濟結構發生了變化，日本經濟同樣受到嚴重的沖擊。本文從人力資本、生產、貿易等角度闡述金融危機后日本企業的戰略部署問題。

經濟危機 戰略 企業

2008年9月，華爾街金融危機爆發，美國、歐洲和日本三大經濟板塊都受到沉重打擊。危機發生后，日本的經濟形勢主要表現為股市暴跌、出口銳減、消費低迷、失業攀升、生產下降、日元升值等方面。

如何擺脫困境，走出蕭條？為了防止全球經濟危機對日本國內股市和實體經濟的影響，日本政府迅速采取了一系列對策。隨著這些政策的實施以及外部環境逐步好轉，日本經濟已經逐步走出了低谷。在通商產業省頒布的《通商白書2009》中進一步明確了金融危機之后日本企業的全球性發展戰略。

1 日本企業預期的海外市場發展領域

首先，日本“財團法人國際經濟交流財團”的民意調查數據顯示，在擴大業務領域計劃一項中，日本企業決定在金融危機發生之后仍然以中國、ASEAN4(泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞)以及印度為中心來進一步擴大業務量[1]。與2008年該財團舉行的調查相比，此項結果在金融危機前后并無較大差異。

其次，日本企業確定了在新興市場國家發展的利潤層次，即新興國家中人口數量眾多并且今后規模將進一步擴大到中層收入階層。

2 日本企業開拓海外市場的經營戰略

過去，日本為新興市場國家提供較高品質的高價產品，以高端市場或中高端市場為中心開展業務活動。多數企業今后將繼續以此為事業開展業務。同時，逐漸向大眾消費品轉換。該層次人群比高收入階層收入低，從研發能力、產品品質及服務水準來說，不利于日本產品和服務水平的提高。

今后，日本企業如果將大眾消費品作為目標，那么必須把握當地的需求，并在此基礎上發揮高性能、高品質的優勢以及品牌效應，為當地顧客提供滿意的價格和高質量的服務。這就需要制定新的包括研發戰略、市場學、營銷學在內的商務模型。

其次，從今后要強化的經營資源的角度確認了日本企業的經營戰略。今后要強化的經營資源包括“優秀的人才”、“產品?服務的開發能力”、“銷售開拓能力”等。

另外，“國際經濟交流財團”(2009a)的《EPA/FTA 的進展和日本企業的海外事業發展調查研究》顯示，在中長期的投資戰略中，要加強“銷售?市場”的企業多達62.4%，超過“人才培養?教育培訓”(50.0%)、“新技術?產品?服務開發”(46.8%)。

3 強化新興市場國家的業績

在開展海外事業時，日本企業將要面對“人才培養”、“銷售?市場”、“新技術?產品服務開發”等課題。

要攻克這些難題，必須采用更多樣化的手段以建立市場切入點。

3.1 人才的確保和運用

由于當地人才工資水平比日本國內低，所以采用當地人才可以有效控制人力資本。并且，他們具備通曉當地語言、了解當地商業信息、掌握顧客情報等優勢，因此許多日本企業希望在海外事業中采用當地的人才。但是，保有優秀人才并非易事。在上述調查報告中關于人才的回答情況如下：“教育?充實訓練機會”占48.5%；“提拔當地管理干部”占43.8%；“導入并推進成果主義”占34.6%；“擴大管理權限”占41.5%。此外，歐美國家經常采用的提高薪資引進人才的方法也占到了15%。

但是，海外市場對于日本企業的評價并不高。歐美企業以崗位、業績、能力為付薪基礎，而日資企業通常沿用日本本土慣用的薪酬績效管理體系，即以資歷、工齡作為主要依據。因此，相對于歐美企業，日資企業的薪資水平偏低，對高素質人才缺乏吸引力。例如，我國勞動者想就職的外企國籍排名中，日本企業的人氣低于歐美、韓國，也低于臺灣、香港。特別是在接受文化差異和權力下放等方面評價較低。因此，要爭取到優秀的人才，除了薪資以外還應提供其他激勵方式[2]。例如：逐步建立崗位管理體系；建立有效的業績評價與管理體系；建立動態薪酬激勵體系等。

3.2 加強戰略性并購(M&A)

對于日本企業開展海外事業來說，提高銷售力是一項嚴峻的課題，而并購則是一種可以在較短時間內提升銷售力的方法之一。

據日本《中文導報》援引日本NHK電視臺報道，2008年，日本企業海外并購金額達7.4621萬億日元，比2007年增加了1.6倍。雖然日本企業海外并購金額大幅增加，但并購案數量比2007年下降11%，僅為2399起。與此同時，2008年日本國內企業間的并購活動無論是并購金額還是并購案數量均低于2007年的水平。

《EPA/FTA的進展和日本企業的海外事業發展調查研究》中，對“世界經濟危機對并購意愿的影響”問題的回答表明，決定縮小并購業務的企業占3.9%，決定擴大并購業務的企業占13.8%。由此可見，在世界經濟危機發生之后，日本企業的并購意愿還是非常強烈的。

3.3 提高產品及服務開發能力

產品開發是企業生存和發展的需要，通過產品開發，可以不斷提高企業的技術水平和競爭能力。許多日本企業認識到，與新興市場國家的企業之間保持技術差距和防止技術秘密泄漏非常重要。

3.3.1 關于知識產權保護

在經濟全球化背景下，知識產權在世貿組織的全球體系中占據了戰略性的核心地位。知識產權作為控制技術擴散速度的手段而被發達國家頻繁使用。20世紀80年代，亞洲新興國家通過學習日本迅速發展起來，而日本既缺乏核心技術優勢，又面臨著外部替代作用危機，一度陷入了被動局面。2002年，日本政府推出了“知識產權立國”的戰略政策，同年日本國會通過了政府制定的《知識產權基本法》[3]。2003年3月，政府內閣成立了由首相親自掛帥的知識產權戰略本部，制定了《知識產權戰略推進計劃》，旨在通過知識產權的創新、保護和應用，提高日本企業的國際競爭力。

根據日本經濟產業省及相關部門(2008)公布的《政府模仿品 海賊版対策総合窓口年次報告書》統計，2006年度因仿制品而受害的日本企業多達856家，達到過去10年的最高記錄[4]。風險主要來自于：(1)知識產權保護仍然比較薄弱；(2)法律缺乏完整性，政策也缺乏穩定性等方面。

目前，日本政府正著手通過法制等多項手段以保護日本企業在海外的知識產權保護問題。比如，2009年6月，日本經濟產業省與中國商務部簽訂了《關于保護知識產權交流與協作的備忘錄》，成立中日知識產權工作組，加強知識產權立法和執法經驗交流，開展人才交流與培訓及技術援助等合作。并確定了每年召開一次會議等方案。

3.3.2 開放式創新(open innovation)

20世紀80年代以前，企業通用的創新模式是“封閉式創新”。封閉式創新的實質是封閉的資金供給與有限研發力量的結合，其目的是保證技術保密、獨享和壟斷。在知識經濟時代，企業僅僅依靠內部的資源進行高成本的創新活動，已經難以適應快速發展的市場需求以及日益激烈的企業競爭。在這種背景下，“開放式創新”正在逐漸成為企業創新的主導模式。其最終目標是以更快的速度、更低的成本，獲得更多的收益與更強的競爭力。

關于開放式創新，日本企業比其他發達國家執行得晚。目前，在日本的大型制造業企業中，已經實行開放式創新的企業占20.4%，持關心態度的企業約占60%，高于其他行業。實際上，實行開放式創新的企業具有降低成本、完成本企業無法完成的活動、有利于事業的創造等優點。開放式創新的阻力主要來自于核心技術泄漏方面的擔憂。為此，日本將進一步采取相應措施以提高其實效性。比如，技術研究開發當地化，在東道國當地設立技術研究開發中心，與當地的科研部門、高等院校等展開積極的合作，促進科研成果向現實生產力的轉化。

3.3.3 獲得國際標準

日本工業標準調查會(JISC)是日本的國家標準化機構，負責日本工業標準JIS標準的批準、發布。日本是一個經濟和技術強國，卻不是標準強國。隨著全球經濟競爭的加劇，特別是在世界推廣領先技術時，日本對“標準尤其是國際標準是確立產業主流技術和產業發展方向的戰略問題”感受頗深。

過去，企業為了搶占市場份額而采用事實上的標準。但是，在產品和服務高度化、復雜化的進程中，這種方法已經跟不上時代的發展要求。目前，多數企業以國際標準為共通的工具，致力于此范圍內的產品和服務的開發與普及?？梢哉f這是響應國際潮流的結果。由此，產生了不符合國際標準而被市場淘汰的現象。因此，不少企業已經理解了獲得國際標準的重要意義，并將此作為重要課題進行進一步的研究。

2006年11月29日，日本首次召開了國際標準化官民戰略會議，這是由經濟產業大臣和產業界關于國際標準化而舉行的一次座談會，以戰略性地推進國際標準化為目的制定了國際標準化戰略目標。該國際標準化戰略目標為：在2015年之前日本的國際標準化水平與歐美諸國并肩。具體措施為培養全球通用的國際標準專家、提高企業經營者的意識、重點支持國際標準化提案、加強亞太地區國家的合作以推進國際標準化戰略等。

3.3.4 確立在海外市場的品牌

日本企業都非常重視市場品牌的確立。但是，汽車和家電企業之外的其他企業則不一定如此。例如，在世界前50品牌中，日本企業的品牌占了5個，全部是來自于重視產品性能的家電產品和汽車產品。與此相反的是，歐美企業則多數是服務業品牌。

實際上，目前有許多日本產品及服務尚未在全球普及與推廣，這些產品和服務一定會以適應的方式走向市場，只要弄清其潛在的需求，使需求顯在化，就會創造出理想的發展機會。

4 對于2010年以后日本經濟政策走向的展望

目前，世界經濟已經開始緩慢回升。外部環境的好轉將為日本經濟渡過難過提供支撐。由于日本經濟帶有外向型特征，因此，可以說日本經濟復蘇的前提是歐美經濟徹底走出低谷。

綜上所述，日本政府將以“新經濟成長戰略”為指導，貫徹“貿易投資立國”戰略，深化經濟結構改革，力求恢復日本經濟的活力。但是，僅靠這些措施不可能使日本走出危機，日本政府還必須恢復國民對經濟前景的信心，促進國內消費和投資，改變對外部市場的過度依賴，不斷提高日本的國際競爭力。

[1] 財団法人國際経済交流財 (2009a).EPA/FTAの進展と我が國企業の海外事業展開に關する調 研究.

[2] 野村綜合研究所(2008).新興國市場における事業展開の現狀に關するアンケート調査.

[3] 姜穎,趙國虹,姜丹明等.走出去擴眼界,轉觀念促創新[J].知識產權,2003.

[4] 特許庁. 2007 年度模仿被害調査.

F272

A

1005-5800(2011)04(b)-195-03