體育經濟視域中的體育旅游及其未來發展方略探析

宣化科技職業學院 李志斌 賀化峰

體育經濟的深入發展，促使體育與多種產業相結合，形成豐富多樣的經濟體式。體育旅游就是體育與旅游相結合形成的、當下很有發展潛力的一種經濟形式，其很好地豐富了體育經濟的內涵，并且有效地使體育經濟生發出更多的經濟增長點。

1 體育旅游的涵義及其現實發展意義剖析

我們先來界定一下“體育旅游”的內涵和外延：體育旅游是體育與旅游相互交融而形成的、具有綜合性、新穎性的一項旅游活動。其以旅游者參與或觀賞體育競賽項目和體育活動為主，是旅游的一種外在表現形式。體育旅游將體育和旅游緊密聯系在一起，彼此相互關聯、相互作用，從而能夠將各自優勢整合在一起形成合力發揮出更加積極的作用。作為一種具有跨越性的旅游形式，體育旅游深蘊著體育與旅游的雙重特點。

隨著體育與旅游產業的不斷發展，體育旅游將不同國度、不同民族及不同地區的體育愛好者聯系起來，以旅游的形式促進、激發體育經濟的發展，使旅游與體育在經濟的推動下獲得了雙贏。但是，作為一種特殊的經濟產業，體育旅游必須具備“體育”與“旅游”雙重特性所必須的物質設備及資源，因此，硬件設備的需求必將有效拉動經濟消費的發展，對我國的經濟增長有著很現實的意義。具體可以從以下兩方面來闡述：

1.1 促進旅游產品種類的豐富性發展

從傳統意義上來說，旅游是人們追求不同生活方式、人生體驗的一種經歷。因此，旅游資源吸引游客的一個主要因素就在于其作為資源個體所具有的獨特性，體育旅游就是將體育與旅游結合起來而產生的一種特殊的新型經濟產業。我國作為一個旅游資源大國，地貌類型多樣，擁有著豐富的旅游資源，所以，在旅游產業的開發上具備很大的發展優勢。體育旅游在這些優勢資源的基礎上將體育與旅游結合起來，使這兩大產業的經濟優勢得到充分發揮，不同種類且深具市場潛力的體育旅游產品被相繼開發出來，使體育經濟得到延伸性發展。例如當下很受人們歡迎的攀巖、滑翔、滑雪、蹦極等體育項目，由于其所需設備及環境的特殊性而極大地刺激了旅游產品的開發，從而有效拉動經濟的增長，為我們的國民生產總值貢獻了很大的力量。

1.2 有效促進投資環境及國際間的交流合作，拉動經濟發展

隨著地球村的發展，體育比賽越來越成為一項全球性的競技活動。不同膚色、不同語言、不同民族的人們因對體育項目的熱愛而走到一起，不同地區、不同國度的交流與合作也因體育而加強。體育旅游的發展，則為國家與民族之間的交流與合作提供了更多的契機。同時，體育旅游還具有投資風險小、見效快等優勢特點，因而能夠吸引更多外商來投資這一行業。

旅游產業的發展還極大地拉動了周邊地區道路、交通、供電、通訊等基礎設施和飯店餐飲等第三服務產業的建設，從而使投資環境有了很大的改善，并有效地為國際間的經濟交流與合作提供了良好的環境平臺。

2 關于體育旅游的現狀解析

當下，隨著社會經濟的發展，作為正處于上升期的“朝陽”產業的體育旅游，其本身所蘊含的巨大的經濟功能與內在價值越來越得到廣大體育、旅游愛好者的青睞，從而使其呈現出繼續發展的迅猛勢頭。從早期的登山攀巖，到現在的各種運動體驗，體育旅游正吸引著越來越多的目光。但是作為一種新生的產業項目，目前我國體育旅游現狀呈現出優劣各半的狀態，現具體分析如下：

2.1 當下發展體育旅游的優勢所在

通過上述闡釋，我們明白體育旅游是以體育資源與旅游資源的有效整合來促進經濟發展的，而我國現在所具備的發展體育旅游的各種有利元素決定了其發展的潛在內力。

首先，我國土地遼闊，地形環境復雜，具備體育資源與旅游資源開發所需的各種資源。但是，體育比賽舉行的短期性拘囿了地區資源優勢的長久發展，而體育旅游業的產生，則很好地突破了這一局限，使體育與旅游資源得到長久持續發展的可能，從而有效拉動地區經濟的發展，創造出更大的經濟效益。

例如在我國開展登山旅游業。大家都知道，我國不僅山多，而且還山高，這是我們所擁有的得天獨厚的登山運動自然資源。從1980年我國首次開放8座山峰以來，每年都吸引很多各國登山旅游愛好者前來探險攀登。這類以登山探險為主要目的的體育旅游愛好者，攀登的山峰海拔均在3600米～5000米以上，而且這些山脈都峭拔險峻，山峰上終年覆蓋著厚厚的冰雪，并且天氣多變。艱險的登山環境很好地鍛煉了攀登者的意志，險峻的自然條件考驗著登山者的體力，這些險惡的環境挑戰著登山者的承受極限，因此，成為登山愛好者與滑雪者首選的好地方。

其次，我國是東方的文明古國，歲月的洗禮為我們發展體育旅游積淀了豐厚的人文資源。五千年的文明，五千年的積累，中國的土地上沉淀下深厚的人文資源。那些經過時光過濾具有一定文化歷史特色和紀念意義的旅游運動資源，具有很大的開發潛力。我們應該充分利用好這一人文優勢，并且完全可以將其作為今后發展體育旅游的一個方向。中國國際體育旅游公司就看好了這一發展方向，而且已經抓住這一優勢成功地多次舉辦了有關這方面的體育旅游活動，例如1988年舉辦的絲綢之路國際汽車旅游接力賽，為紀念先賢屈原而舉辦的汨羅國際龍舟節，還有在山東濰坊、上海奉賢舉辦的風箏節等旅游活動，都是成功地將人文資源與體育競技活動整合在一起，使體育旅游煥發出迷人的魅力，從而吸引了無數旅游者前來觀光參與。

2.2 目前體育旅游發展的困境

雖然我國有著發展體育旅游的種種優勢，這些優勢并不能改變我國體育旅游產業起點低、經濟不足的現狀，再加上體育旅游還受制于多種現實因素的制約，因此，其目前的發展存在著一定的困境。

首先是發展體育旅游產業所必需的硬件配套設施不健全。本文“體育旅游設施”指的是那些用來接待游客供游客參觀游覽玩耍用的硬件物質設備，具體包括旅游用的交通工具、供游客休息吃飯購物的飯店、商店以及各種體育娛樂設施和應急設施等。我們都知道，新興起的體育旅游活動往往是伴有一定的風險性的，與日常普通的旅游相比，體育旅游對設備有著非常嚴格的要求，并且還需要相應的急救設備相配套，以備緊急之需，例如登山探險、滑雪、蹦極等體育旅游運動。與發達國家相比，由于體育旅游在我國的后發之因，再加上市場運營的不熟悉及運營緩慢，不能很快地創造出體育旅游經濟的循環發展模式，因此我們體育旅游產業在硬件配套設施方面還是有較大差距的。

其次，體育旅游產業所必需的服務配套軟件跟不上。眾所周知，旅游產業屬于服務型的第三產業，這就要求發展體育旅游必需有相應的服務設施。相較于日常普通的旅游，體育旅游對服務設施的要求需要更完備更專業。例如對旅游景區的各種體育運動器材安全使用知識的培訓，對各種運動項目的人文歷史介紹，專業的服務水平等，這都需要有專業部門培訓出來的專業人員來服務。并且在體育旅游景區，還需有各種配套的有紀念意義的體育用品、旅游紀念品的供應，以滿足不同游客的購買需求。體育旅游發展的軟件配備，決定著體育旅游景區服務水平的高低，而服務水平的高低則會直接影響體育旅游發展的社會效益、環境效益與經濟效益。

3 發展我國體育旅游的有效方略措施探析

首先，體育旅游的更好發展應從思想認識抓起。傳統的思想認為，體育僅僅只是一項國民強身健體與民族精神的外在表現形式，體育賽事與民間競技是體育業的具體表現。隨著全球化的進程，傳統的體育發展受到經濟的巨大沖擊與制約，舉辦比賽所需的巨額資金就是一座矗立在體育事業面前等待跨越的山峰，相較于舉辦賽事所需的巨額資金，政府、民間的資助只能是杯水車薪，因此，體育的發展只能推向市場，充分利用市場運營的方式使體育所蘊含的經濟價值挖掘出來，并有效地發揮其作用，從而使市場經濟更好地拉動體育產業的蓬勃發展。例如奧運會的召開就給我們帶來很多啟示，而如何使體育資源持續的發展下去，以充分發揮其內涵的價值來實現更大的社會、經濟效益，這成為我們應該認真思索的問題，發展體育旅游就是解決這一問題的最佳途徑。我們應該很好地把體育與旅游結合起來，以培植出更多新的體育旅游經濟增長點，那些體育產業、旅游產業發達的地區和國家，就是在對體育與旅游產業結合點的不斷探索中壯大體育與旅游事業的。

其次，加強體育與旅游景區的融合是發展體育旅游的有效途徑。與傳統的觀光旅游相比，體育旅游的特殊性就在于它的重復性。普通的日常旅游景區游客一般游覽一次就夠了，而體育旅游，由于其體育性的存在，則會吸引著游客反復前來，如滑雪、登山、蹦極等運動項目。那么如何開發體育旅游這個潛在的巨大市場，使體育與旅游資源得到充分地利用，這成為決策者及從業人員目前需要認真思考的問題。筆者認為我們應該把握好我國旅游產業遍布全國的眾多分支機構，將體育資源與旅游產業有效地結合起來，以最終形成體育業與旅游業獲得雙贏的局面。同時，也要注意協調好和體育與旅游相關產業的關系，使之更好地為體育旅游的發展服務。

最后，奧運的成功舉辦為體育旅游的發展提供了可資借鑒的寶貴經驗。2008年我國成功舉辦了奧運會這一世界級的體育盛會，這次體育盛會的成功舉辦，不僅為我們國家贏得了良好的國際聲譽，而且還有效地拉動了體育經濟的發展，尤其是眾多奧運場館的興建，體育旅游產品的完善與創新，深蘊著人文內涵的體育旅游紀念品的打造，為后期的體育旅游發展積累了豐厚的資源。我們應該認真總結奧運經驗，為體育旅游的發展做好充分的準備。

總之，作為體育經濟的重要組成部分，體育旅游在我國有著巨大的發展前景，面對新的機遇與挑戰，體育旅游該如何更好地抓住機遇應對挑戰，這確實是一個值得我們不斷探索研究的課題。

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