企業實施綠色營銷的經濟學分析

邯鄲職業技術學院 杜繼勇

企業實施綠色營銷的經濟學分析

邯鄲職業技術學院 杜繼勇

為了緩解經濟高速增長與環境日益惡化之間的矛盾，政府和企業都把環境保護作為發展經濟的重要內容，綠色營銷逐漸成為企業市場營銷模式的主流。本文從綠色營銷的特點、整體效應、存在的問題及實施策略四大方面，對企業實施綠色營銷進行經濟學分析。

綠色營銷 特點 整體效益 戰略

企業的綠色營銷是指企業以環境保護作為指導思想，樹立營銷觀念、制定營銷方法和實施營銷策略，體現出綠色文化和綠色消費的價值觀。在產品的生產技術選擇、原料的選用、生產制造過程、廢棄物的處理及消費者使用中都要充分考慮有利于生態環境保護的因素，做到減少環境污染，降低能源消耗。綠色營銷的目的就是在企業進行市場營銷活動實現自身戰略目標的過程中，能夠把經濟效益、環境效益和社會效益充分地考慮進去，使企業經濟效益與社會環境和諧、生態環境平衡保持協調發展。

1 企業綠色營銷的特點

1.1 以綠色消費為前提

隨著人們的消費意識不斷提高，在滿足日常生活所需要的基本消費需求后，人們自然會倡導更高層次的消費觀念，而綠色消費正是符合人們提高生活質量、保護生態環境要求的健康消費方式。消費者綠色消費意識的形成，也會孕育了成熟的綠色市場，為企業實施綠色營銷提供了發展空間。

1.2 實施綠色銷售策略

綠色營銷的實施讓企業從過去盲目地追求經濟利益的經營目標中脫離出來，轉變了企業營銷方式，在營銷活動中加入了維護社會效益與保護生態環境的內容。所以企業在產品銷售時，更要重視宣傳綠色產品的使用價值、社會價值和環境價值。

1.3 綠色產品標志

產品上貼有綠色標志是企業實施綠色營銷的重要特點。企業只有保證產品質量、產品生產過程、產品使用、消費及處置等，符合有關的環境保護要求,才能取得綠色標志。綠色標志也有助于消費者識別和選擇綠色產品，保護企業的基本權益。

1.4 建設綠色文化

企業綠色文化是企業實施綠色營銷帶動建設的，同時也成為了企業文化的核心內容。建設綠色文化能把企業的經營目標與保護環境目標有機的結合起來，在營銷理念中貫穿生態環保理念。在企業內部建立綠色管理制度，員工也會逐漸培養起綠色觀念，形成良好的綠色文化氛圍。

2 企業實施綠色營銷的整體效應

企業在實施綠色營銷過程中雖然會遇到多重的困難和問題，但是成功的綠色營銷也會給企業帶來長遠的整體效益，從而讓企業進一步提高綜合實力。

2.1 提高企業的經濟效益

從長遠發展來看，企業實施綠色營銷策略可以提高企業的資源利用率，達到節能減排增效的目的，還會促使企業由粗放型發展轉變為集約型發展模式。同時由于企業生產的綠色產品，具有環保和技術含量高等優勢，有益于消費者的身體健康，消費者會越來越傾向于綠色產品的選購，可以使企業迅速占領市場。據有關資料顯示，綠色產品的價格會比同類產品的價格高出40%～200%。所以，實施綠色營銷會為企業帶來持續、良好的經濟效益。

2.2 為企業增強競爭力

隨著人們的環境保護意識增強，人們意識到受化肥、農藥、污水及廢氣等污染的產品，會對人體埋下巨大的健康隱患，所以生產崇尚自然、環保的綠色產品已經是大勢所趨。企業實施綠色營銷是立足于消費現狀的長遠之計，并且會極大地提高產品競爭力。

2.3 提升企業的形象

良好的企業形象和信譽是每個企業都追求的目標，也是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的重要因素之一。企業不再局限于眼前短暫的經濟利益，而是會把社會責任意識和環保意識充分地考慮到企業發展中來，并付諸于行動，逐漸地在消費者心中形成良好的企業形象。例如，麥當勞曾經因為制造了大量了有污染性質的包裝物，成為環保人士所攻擊的對象。于是麥當勞便在包裝物上采取了一系列措施，減少包裝物對環境的污染，贏得了各界的贊賞，樹立了良好的企業形象。

3 企業實施綠色營銷存在的問題

3.1 政府的支持力度不到位

我國政府雖然在支持企業實施綠色營銷上取得了一定的成績，但是支持力度仍舊不足。政府相繼出臺了環境保護的法規制度與發達國家的環保立法存在較大差距，再加上對綠色營銷方面的立法體系還處于不成熟的階段，相當不完善，使企業得不到足夠的政府扶持和法律制度保障，因此，在實施綠色營銷的道路上會碰到諸多困難。

3.2 綠色消費觀念尚未普及

據有關報告稱，我國的自然資源的消耗比例是日本、法國、韓國的100多倍，空氣污染程度是歐美發達國家的4倍以上，工業廢物密度是德國的20倍、韓國的12倍。這說明我國遠遠沒有達到綠色消費的要求。由于我國國民的整體素質有待于提高，政府引導和各種媒體對綠色消費觀念的宣傳相對滯后，使得許多消費者至今對綠色消費知之甚少，自然也對綠色產品失去了購買欲。

3.3 企業自身存在的問題

首先，目前許多企業仍然為了追求眼前利益，而不顧環境污染帶來的后果，無視社會的長遠利益，沒有形成綠色營銷理念；其次，雖然企業認識到了環保問題的重要性和緊迫性，想建立綠色營銷模式，但是由于技術落后、資金不足等因素只能望而卻步；再次，企業實施綠色營銷模式，由于對綠色營銷理念不能準確掌握，導致在銷售渠道選擇和產品促銷等環節仍沿襲了傳統的做法，使綠色營銷沒有全面實施。

4 企業實施綠色營銷的戰略

4.1 政府加大對綠色營銷的支持

(1)完善相關的法律體系

首先，政府應該借鑒和參照國際標準，在現有的法律法規基礎上，根據我國國情進一步完善和修訂相關環保法規。同時，要加強執法力度，依據法律法規進行執法，對于違法現象要嚴肅處理，追求其責任；其次，為了強化市場的監督職能，可以建立綠色產業及綠色產品的專門行政管理機構，維護綠色營銷的市場秩序，嚴厲查處和打擊各種造假行為；再次，政府還要相續出臺有利于發展綠色營銷的鼓勵政策，為實施綠色營銷的企業保駕護航。

(2)增強全民的綠色消費觀念

目前，總體來說我國消費者的綠色消費意識淡薄，政府要加大教育宣傳力度。針對不同層次的消費者，采取不同形式的教育和培訓，運用好各種宣傳媒介，積極傳播生態環境對人類生存和可持續發展的重要性，增強全民的環保意識，激發消費者對選擇、購買、使用綠色產品的積極性。

4.2 轉變傳統的營銷觀念，建立新的綠色營銷觀念

傳統的營銷觀念是指企業不顧營銷活動對生態環境和社會效益產生的不利影響，而一味地追求經濟效益。現代企業必須從根本上轉變這一傳統的營銷觀念，樹立符合可持續發展要求、重視生態環境保護、提倡節能增效的綠色營銷觀念。在企業內部，培育綠色企業文化，使綠色觀念深入每位員工的心中，實施綠色管理模式，生產綠色產品，使用綠色標志，讓企業真正成為“綠色企業”，從而獲得長期的整體效益，增強企業綜合競爭力。

4.3 制定行之有效的綠色營銷組合策略

第一，要積極推進綠色生產和綠色產品制造。企業要提高資源的利用效率，采用節能減排的新技術和新設備進行綠色生產，要研發和使用對環境污染最小的綠色包裝材料，多選用可降解或能回收利用的包裝物。第二，建立暢通的綠色分銷渠道。企業要選擇良好信譽和口碑的中間商，建立綠色產品的專營機構，拓寬整個銷售網絡，優化企業供應鏈系統，不斷提高綠色產品在市場的占有率。第三，制定合理的綠色價格，企業要盡量降低經營成本，產品的價格定位要面向大眾消費者，與同類產品的價格保持基本平衡。第四，進行綠色促銷，利用綠色廣告、綠色公關、綠色人員來推銷綠色產品，樹立產品綠色形象。例如在綠色廣告宣傳方面，可以在廣告活動中貫徹綠色理念，增強消費者對產品的認可度，樹立企業的綠色品牌形象。推銷人員的綠色推銷和綠色營業推廣可以對其他綠色營銷行為進行補充和深化，協助企業有效地實施綠色營銷策略。

5 結語

總而言之，綠色營銷是社會發展和經濟發展的必然趨勢，它在我國發展尚處于剛剛起步階段，需要政府、社會、媒體及企業等各方面努力和共同協作，倡導綠色消費觀念，保護生態環境實施綠色營銷，促進企業可持續發展。

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1005-5800(2011)05(b)-020-02