現代標志設計中的意象表現特征

王永虎 楊廣紅

（巢湖學院藝術系，安徽 巢湖 238000）

現代標志設計中的意象表現特征

王永虎 楊廣紅

（巢湖學院藝術系，安徽 巢湖 238000）

本文主要以現代標志設計中的意象表現特征為中心對象，并就其對現代標志設計中的意象藝術、意象關系以及意象表現特征等內容進行分析和探討?，F代標志設計表現過程中的虛擬性、聯想性、情感性等特征對當前標志創意具有深刻影響，把握這種特征，有助于在現代標志設計中，創造出超越傳統物化表相的全新的視覺形態，傳達現代標志的意象之美。

現代標志設計；意象藝術；表現特征。

當今的時代，是一個信息多樣化的時代，更是一個注重品牌、個性化和生活方式的時代。隨著現代人購買決策中由實用到品味品牌轉化的心理，形象要素被重新認識，以創新設計而賦予標志新思維的品牌形象再塑造已成為現代經營的焦點。標志設計作為視覺傳達藝術領域的一部分，自然也受到品牌傳播理論的引導。特別是在表現形式中，運用形象化的視覺藝術語言符號，以意象融合的方式傳達主體的抽象信息與情感，進行信息的傳達與交流越來越多。因此，設計師在發掘企業個性，塑造企業文化品牌的同時，更要把握現代標志設計中的意象表現特征，尋求新的表現方式，創造出超越傳統物化表相的全新的視覺形態，傳達現代標志的意象之美。已成為現代標志設計新的潮流。

1 新代標志設計

現代標志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練的形象傳達特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念。標志具有超過語言和文字的很強的功能性。從本質上講，標志就是一種“視覺符號”，具有現代符號的意象表現特征。作為一種視覺符號，標志最突出的特點在于它的意味形式，標志的獨特面貌，顯示出內在的思想和外在的表現形式，標示事物間不同的意義。

設計在某種程度上是通過視覺形式的手段將自己的內心思想表達出來的活動。標志設計的過程，是設計師對表現主題內涵的挖掘，通過一系列復雜的心理活動的加工，并運用形式美法則創造出優美的圖形，使之承載了一定的意義和內涵。而人們通過觀看該圖形，激發自己的聯想，將“意”從圖形中解讀出來。但標志圖形并不是對“意”的簡單表述，而是一種提煉和升華的表達過程。這樣一個過程，即為：“以意生象，以象表意”的審美過程。由此可見，這種審美感人的意味形式，必然體現了意象之美的表現特征。

2 標志設計的意象藝術

“意象”是美學領域的一個重要范疇。是藝術家在藝術構思的過程中，將主體的審美情感、審美認識與把握到的客觀物象相融合，并以一定的藝術表現手段和規律作為媒介，所形成的存在于觀念中的藝術形象。意象藝術是藝術家審美理想和審美意蘊追求的體現，是主觀與客觀的統一。意象藝術傾向于心理真實而不是眼見的真實的傳達，它要求我們從整體上超越具象藝術在形象和時空上的限制，延伸我們對事物和現實的認識，使我們對事物和現實有更為全面和宏觀的把握。

標志設計的意象表現是以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。

3 現代標志設計中的“意”、“象”關系

標志設計屬于“濃縮的藝術”。是創意的“濃縮”，是視覺表現的“濃縮”。標志設計集中體現為“意”與“象”的融合。也就是圖形與思想的融合，圖形的表現離不開思想的表達，“意”的延伸離不開“象”的延展，這兩者既相互獨立又相互聯系，統一于標志設計的全過程之中，它們都可以拿來作為標志設計中的創作元素?，F代標志的“意”、“象”通常具有形態之間的同構和形態與意義的同構兩種關系。形態的價值由意義來決定，而意義則靠圖形表現來體現，兩者不可分離是異位而同體的。所不同的是，圖形并不是直接地描述意義，而是利用事物的相似性，保留了意義的信息，從多方面、多層次地對意義進行了表述。因此，同構是一種信息相互交換的過程，也是標志圖形語言意象之美的生成過程。

3.1 形態之間的同構

形態之間的同構是指圖形由于形的相關性而發生同構的情況。首先，要有對形進行快速概括歸納的能力，在看似毫無關系的事物之間尋找某種可以使它們進行連接的因素，這樣很容易找到形與形之間的相關性，即相似的關系與相似的形態，從而進行形的替換和組合。

同樣，在標志設計中，形態之間的同構是以不同物形間存在潛在的形態聯系的可能性為前提，而進行的非現實的整合，創造出獨特的視覺效果，顯示新的非邏輯關系，從而突破原來物形意義的局限產生新的意義。多種物形的整合加強了人們對事物深層次的理解，多方位視覺化地表現主題，加大了傳達的力度。同構從本質上來說是一種映射現象，一個系統的結構可以在另外一個系統中表現出來。因此，通過形態之間的同構整合來塑造形象，成為標志意象融合的一種途徑。如《陳幼堅設計公司》標志，源于中國民間吉祥圖案“四喜娃”便為典型的形態之間的同構，四個娃娃，一共兩個頭，四只手，四條腿，形成“四子爭頭”的有趣畫面。四方童子并至，子子孫孫繁衍，意義深遠。彰顯其獨特的個性。

3.2 形態與意義的同構

形態與意義的同構是圖形由于意義的相關性而發生同構的情況。圖形和意義的關系并不限于一一對應；一個形態可以表達多種意義，一個意義也可以由多個形態表現。在標志設計中，根據表現的“意”的需要，我們可以在兩種并沒有緊密關聯的圖形中發現出一些共性，并從這種共性之中創造形成一個新的圖形，給人新鮮的視覺效果，并較好地表達出標志圖形中所蘊含的意。人類每創造一種事物都離不開“同構”。由此，是否可以說，我們在設計標志的時候，實際上是在尋找與現實世界的意義能夠產生同構的形式符號。反過來，人們在理解圖形時也是通過這種尋找方式來獲得現實世界意義的。一些優秀的標志，往往既有形態的同構，又有意義的同構，即形意“雙關”。這些標志既具有引人注目的視覺效果，又包含較深的意義，從而展現出一種意象融合的獨特而生動的魅力。例如中國探月標志設計，以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探索工程的終極夢想。一弧兩點巧妙形成古文“月”字，同時代表“繞”“落”“回”三步走，月球探測的內容不言而喻。顯而易見，作為文字的“月亮”與月亮的形態意義是一種同構關系。寫意的筆觸旨在傳達一種探索夢想的信念。中國探月標志設計正是利用形態與意義的同構，恰切地表現了設計的主題。

4 現代標志設計中的意象表現特征

一葉落而知天下秋，一片樹葉充當了秋天的形象符號，傳達了無限的秋意，寓示著“無邊落木蕭蕭下”的景象。這種有意味的形式讓人回味無窮。優美的視覺形式如同美妙絕倫的音律不能用聲音表述。如果標志圖形缺乏有意味的形式，主體便顯得無所適從，無論具象形態還是抽象形態，標志設計的創作過程

都應該是“以意生象，以象表意”的審美過程，并包含了虛擬性、聯想性、情感性、等特征。

4.1 虛擬性：虛實統一的精神境界

虛擬性是意象所具有的非現實性。意象既可以用想象和虛構來表現現實中沒有的東西，也可以用非現實的形態表現現實中已有的東西?！跋蟆钡谋驹饬x是什么？是“道”或“道理”。當老子說，“大音希聲，大象無形”時，也大致可以說“大音希聲，大道無形”，相當于老子所謂“道隱無名”。在標志設計中所表現的思想——道與具體形態所借以表現的物象之間，就存在著“不似似之”若即若離，不可認定的關系，介乎“似”與“不似”之間?！安凰啤钡氖翘摂M的部分，“似”的是體現物象道的主要特征。

過于描畫物象的具體形態反而會 “類同死物”，而使形態失去了多變性。中國藝術強調要保持超越具體物象的自由，追求的是“幻中求真”的藝術效果，傾向與將物象虛擬化、弱化物象之間的結構性關系，以虛擬性的物象來引發虛擬性的意象表現。過分重視形與色，反而遠離了中國的藝術理想。無論是圖形設計還是標志設計，都可以發現對象的簡約處理手法。這樣處理的物象因此具有了虛擬的特性。鑒賞和感受這樣的作品可以使我們進入一種情景交融、虛實統一的精神境界，使審美主體超越情感具體的物象，領悟到藝術和美的最高境界。

4.2 聯想性：以聯想性為重要手段

標志設計是一個“以意生象，以象表意”的過程，也是經過創作者的聯想將“意”與“象”融為一體的產物，聯想性是我們進行標志圖形創意的重要手段。通過聯想，我們可以創作出形式變化多樣、蘊含著豐富思想內涵的標志圖形來。而聯想在標志圖形設計中，是通過一定的規律性頭腦運作而產生的，除了形式之外，許多事物之間或多或少都存在著一些聯系，一件事情的發生可能會引起其他事情的出現，我們可以利用這其中的一些聯系做事與事的聯想，來創作出具有新奇感的標志圖形，從而表達出一定的含意。所以說，聯想是標志圖形設計中表達“意”和解讀“意”的必要途徑。意韻，在標志圖形意象表現中，很大程度上是通過人們頭腦中的聯想機制產生的。

4.3 情感性：以情感化設計為重要基礎

Donald Norman在《情感化設計》一書中向我們描述了設計的本質就是要使設計更加感知化，更加貼近人的情感心理，更能激發人內心的美妙感覺，更具有品牌的價值?，F代標志設計在意象表現中，通過運用形式美法則創造出無與倫比的、富有創意的圖形，是以設計師對外部世界及設計本身的情感體驗為基礎的，而且在設計的過程中傾注了自己的感情，在設計理念上滲入設計師關注自然的情感，使之承載了一定的意義和內涵。同時借助于圖形所產生的難忘的藝術效果，有效地傳達信息，將情感深植于觀者的心中。

唐代詩人白居易在《如元九書》中說：“感人之心，莫先乎情”?，F代企業為了打動消費者的購買欲望，越來越關注品牌情感的設計和傳遞。標志作為說明、溝通、交流的視覺藝術形式，在這一過程中起著至關重要的作用。企業形象隨著這種強烈情感的傳遞，通過具體可知的物象——標志作品，激發消費者的購買欲望，形成購買行為。這種情感的傳遞與情感活動緊密相連，是企業自身發展的原動力，也是現代企業給予消費者人文關懷在企業形象情感化設計中的具體體現，同時突出了以人為本的“人性化”設計理念。因此，標志是一種內涵著觀念與情感的視覺語言，情感性是我們形成標志圖形語言意象之美的重要基礎。毋庸置疑，情感化設計將會引領未來設計的發展的潮流。

總之，人類需要設計，設計更離不開創新，未來世界需要我們不斷的創新，突破傳統藝術視覺形式，深入體會和領悟現代標志設計中的意象表現特征，有助于我們創造出超越傳統物化表相的全新的視覺形態，并有助于我們在不斷變化的時空環境下探索尋求新的視覺語言。傳達現代標志的意象之美。這便是現代標志的安身立命之所在。

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IMAGES IN THE MODEM LOGO DESIGN PERFORMANCE CHARACTERISTICS

WANG Yong-huYANG Guang-hong
（Chaohu College Art Department,Chaohu Anhui 238000）

In this paper,the modern logo design performance characteristics of the image of the object as the center and to its image in the modern art of logo design, image relations and the performance characteristics of image content analysis and discussion. The performance of contemporary logo design in the process of virtual sex, association, emotion and other characteristics of the current logo has a profound impact on creativity and grasp such features will help in the modern logo design,creating a materialized beyond the traditional appearances of the new Visual form to convey the beauty of the image of the modern signs.

Modern logo design;image arts;performance characteristics

J52

A

1672－2868（2011）04－0052－04

2011-03-17

巢湖學院院級一般項目（項目編號：XWY-201006）

王永虎（1978-），男，甘肅金昌人。巢湖學院藝術系教師，研究方向：藝術設計。

責任編輯：宏 彬