軍語在商業用語中語義泛化的認知研究

高 遠，程 浩

（解放軍炮兵學院，安徽 合肥 230031）

軍語在商業用語中語義泛化的認知研究

高 遠，程 浩

（解放軍炮兵學院，安徽 合肥 230031）

以認知語言學概念隱喻理論為研究框架，從兩域映射層面和文化認知層面兩個方面入手，分析了概念隱喻“商業即戰爭”機制下產生的軍語在商業領域中泛化現象，重點分析了從戰爭概念的源領域特征向目標域映射的微觀過程。

軍事術語；商業語言；語義泛化；概念隱喻

一、概念隱喻理論及其對軍語研究的作用

認知語言學在近一、二十年的發展中證明，人類是“通過另一種事物來理解和體驗某一種事物”（Lakoff & Johnson 1980）。這里所說的“另一種事物”就是“來源域”，而“某一種事物”就是“目標域”。作為來源域的事物通常是具體的、有形的且為人們所熟知的東西，而目標域的事物往往是抽象的、人們陌生的。作為認知語義學的重要組成部分，概念隱喻理論不僅能夠使我們深入理解軍語語義，同時對于我們研究軍語的語義擴展也非常有幫助。概念隱喻理論為軍事詞匯的產生、使用、泛化和闡釋提供了不可多得的認知理論（梁曉波 2010）。

軍語伴隨著人類軍事活動而產生，同時又向人類活動的各個領域不斷滲透。由于軍事現象彌漫于古今中外并改變著人類社會和語言的發展，軍事域中大量豐富、細微的表達很自然地便向人類活動的其他概念域投射。這樣便產生眾多以軍事為來源域的概念隱喻（周大軍 2008）。

二、“商場即戰場”結構隱喻的映射層面分析

1.戰略戰術

經驗告訴人們，要想在商場立于不敗之地就要像軍事行動一樣重視戰略戰術，因此人們對軍事行動概念的認識很大部分來自于戰略戰術方面的內容并將其映射到商業領域中，如商業語言中“備戰”、“進攻”、“防守”、“突圍”、“埋伏”、“移師”、“偷襲”、“出擊”、“收縮防區”、“筑起防線”、“排兵布陣”、“爭奪制空權”等。

（1）廣州百貨公司觸電，網上百貨排兵布陣（羊城晚報2010-08-13）

（2）眾商場調整品牌備戰新一輪競爭 （新浪樂居http://bj.house.sina.com.cn 2010-07-11）

（3）不少具有戰略眼光的家裝老總發現，要在你死我活的市場競爭中打敗對手，必須擁有強大的制空權。（長沙房產網2006-03-17）

2.軍事單位及活動區域

軍事活動中的各兵種之間的綜合作用決定了軍事活動的成敗。因此，“將”、“鋒”、“衛”、“兵”、“軍團”、“野戰軍”、“梯隊”、“陣地”等都是借助人們對軍事單位的理解所產生的隱喻，很自然的泛化到商業語言中。如：

（4）萬佳百貨——商貿領域崛起的零售軍團（搜狐財經http://business.sohu.com 2008-07-01）

（5）中國服裝品牌轉向內銷 與外來品牌短兵相接（星島環球網www.stnn.cc/commerce 2007-05-23）

（6）家居賣場競爭激烈 陣地從地面轉至網上（眾為網www.zw160.com 2008-09-16）

（7）保健酒市場競爭日趨激烈第一梯隊陷入負增長（長城網www.hebei.com.cn 2010-01-29 ）

3.軍事活動的類型

人們在理解商業競爭的同時，常常會對其性質加以歸類，而通過對軍事活動類型的認知使人們理解到兩者之間具有某種相似性，因此軍事活動的類型自然會以隱喻的形式出現在商業語言中，如“戰役”、“戰斗”、“決戰”、“運動戰”、“陣地戰”、“拉鋸戰”、“攻堅戰”、“狙擊戰”、“對攻戰”、“持久戰”等。

（8）當理念和品牌成為各家具賣場商家的“利器”，一場成都家具賣場版圖上的大牌爭奪戰就此拉開序幕。（華西都市報2009-11-13）

（9）一直以來，聯合利華與寶潔的拉鋸戰是全球日化行業永遠的主題。（中國化妝品招商網 www.hzpzs.net 2008-09-08）

（10）散戶也有散戶的優點，最適合打游擊戰，神出鬼沒，打一通就走，撈一點就跑。（天涯社區http://www.tianya.cn 2003-03-21）

4.軍事對抗性及其勝負結果

軍事對抗的雙方處于對立狀態并有勝負結果。同樣，商場上對手之間的競爭絲毫不遜于戰場上的較量，并且競爭的結果也是有勝者和敗者。根據這一特點，軍事對抗性及其勝負結果概念通常會被人們映射到商業競爭中去，反映在人們的思維和語言上，如“對手”、“告捷”、“擊敗”、“力克”、“敗績”、“俯首稱臣”、“握手言和”等。如：

（11）之所以上汽在海外運作上屢戰屢敗，不是簡單的屢敗屢戰，而是上汽決策層自視甚高，自以為是的地域性優越感所致。（太平洋汽車網 http://www.pcauto.com.cn 2007-11-13）

（12）品優價廉競爭無序 粵閩花卉入瓊本地花商俯首稱臣（南海網www.hinews.cn 2006-01-24）

5.武器裝備

人們利用武器裝備軍語和非軍事領域語言的特征相似性，將其由軍事集團內部泛化至包括商業領域在內的亞文化集團。如“槍”、“炮”、“刀”、“坦克”、“炮彈”、“轟炸機”、“導彈”、“航空母艦”等軍語在商業領域語言中都隨處可見。

（13） 今年春節剛過，車市走勢尚未完全明朗之際，比亞迪汽車的官方降價，無疑打響了車市降價的第一槍，搶占了市場先機。（第一財經日報 2011-02-18）

（14）物業稅開征風聲再起，商業地產打頭炮。專業市場散亂，如不引導扶持恐成炮灰。（南方都市報 2010-02-12）

三、結語

軍語在其它領域語言尤其是商業領域中泛化現象是在概念隱喻“商場即戰場”的思維機制下創造出來的。軍事生活與社會生活存在著許多相似性，人們的認知思維中不僅會產生“商場即戰場”這樣的概念隱喻，還會產生“愛情即戰爭”、“體育即戰爭”等隱喻概念，體現在語言中就是軍語詞匯向社會各領域的泛化，這些都是我們今后探索和研究的對象。

[1] 梁曉波， 譚桔玲. 簡論軍事語言研究的主要領域[J]. 軍事語言研究，2010，4.

[2] 周大軍. 軍語泛化中的隱喻漸變[J]. 海軍工程大學學報（綜合版）， 2008，3.

H03

A

1008-7427（2011）08-0103-01

2011-05-22

作者系解放軍炮兵學院外語教研室講師。