鄭州市開展體育旅游的SWOT分析及開發對策研究

劉亞飛，李慶功

（1．鄭州大學 體育系；

2．中州大學 體育學院，河南 鄭州 450001）

鄭州市開展體育旅游的SWOT分析及開發對策研究

1劉亞飛，2李慶功

（1．鄭州大學 體育系；

2．中州大學 體育學院，河南 鄭州 450001）

體育旅游逐步成為現代旅游業的一個新亮點、國民經濟發展的新增長點。本文運用SWOT分析法對鄭州市體育旅游業的優勢、劣勢以及當前面臨的機遇和挑戰進行全面系統的分析，并根據鄭州體育旅游業所處的境況提出相應的對策建議。旨在通過研究拓寬思路，加快鄭州市體育旅游發展的速度，為鄭州市體育旅游的合理規劃提供決策依據。

鄭州市；體育旅游；SWOT分析；對策

1．體育旅游及其發展概述

1.1 體育旅游概念界定

體育旅游是旅游的重要組成部分，專項旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動，其概念有廣義與狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業、體育企業及社會之間關系的總和[1]。從狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群[2]，它能使旅游者的身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

1.2 體育旅游的發展

20世紀中后期，隨著旅游業的發展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美地區得以迅速發展。我國自上世紀90年代以來，特別是2001年國家旅游局推出“體育健身游”活動以來，極大促進體育與旅游的融合，帶動了體育旅游的迅速發展。隨著社會經濟的迅速發展，河南省旅游政策支持、旅游發展方向轉變，省內參加體育活動的人數急劇增加，體育娛樂消費飛速增長，河南省體育旅游呈現飛速發展跡象。體育旅游作為一項有巨大潛力的新興旅游項目，有著廣闊的發展前景，鄭州市須不斷提升競爭力，使體育旅游成為其旅游業發展新的增長點。

2．鄭州市發展體育旅游的SWOT分析

2.1 優勢

2.1.1 體育旅游資源豐富

傳統體育旅游資源少林武術歷史悠久，源遠流長，為鄭州體育旅游的開發奠定了堅實基礎；知名中外的中岳嵩山坐落于鄭州登封市內，已開發登山旅游、徒步旅游等體育旅游活動；河南建業足球訓練基地、省體育中心、鄭州市航海體育場，少年乒乓球訓練基地，保齡球館、網球館等為開展體育比賽創造了條件，也為發展觀賞型體育旅游提供了基礎[3]。新建和改建一大批體育場館和運動設施，規模宏大，布局合理，適合各類人群健身、娛樂和休閑，為體育旅游活動的開展提供了有效的硬件保障。鄭州擁有厚重的人文資源、縱橫交錯的自然資源和豐富的社會資源，發展體育旅游得天獨厚。

2.1.2 良好的區位優勢

鄭州是河南省省會和政治、經濟、文化中心，地處中華腹地，九州之中。我國公、鐵、航、信兼具的綜合性交通通信樞紐，是全國7個公路主樞紐城市之一，有中國鐵路“心臟”之稱，有國際機場——新鄭機場，便利快捷的交通為鄭州旅游業發展提供保障。作為實力雄厚、發展潛力強大的城市，以其優越的區位和豐富的資源，可承辦更多的國際體育賽事，地處中部，全國東南西北人員流動在此頻繁，體育旅游市場巨大。

2.2 劣勢

2.2.1 體育與旅游的結合不完善

一是兩種資源的融合度不夠，造成了在體育旅游資源的開發中體育、旅游兩種資源不能各盡其用，帶來資源浪費，一定程度上阻滯鄭州體育旅游的發展。二是兩個部門協調不夠。由于體育部門與旅游部門溝通不足，產生多頭管理、職能不清，托諉、扯皮現象，比如在組織大型比賽時，旅游部門得不到消息，很難保證票源，不敢輕易涉足體育旅游業，難以拉起體育與旅游之間的紐帶，錯失商機。體育與旅游結合的不完善嚴重影響著體育旅游的發展。

2.2.2 體育旅游專業人才缺乏

目前鄭州市內體育旅游人才大多為非專業人員，極少有專業人員從事體育旅游開發與管理工作，大多數高校旅游專業對新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險等體育旅游項目涉足較少，畢業生的素質和技能難以滿足社會需求。另外地方傳統民俗體育及古代傳統體育的表演人才極為缺乏，懂管理、善經營的體育旅游人才更是屈指可少，導致豐富的體育旅游資源難以得到開發與宣傳。體育旅游專業人才匱乏不僅制約人們旅游需求的滿足而且影響鄭州市體育旅游的發展。

1）經核查無線側有450個左右enodeb只對接了SGSN3，已經協調無線廠家人員（中興約為200個基站，華為約為150個，貝爾約為100個）配全到所有SGSN的S1鏈路。

2.2.3 缺乏大型知名體育賽事

大型體育賽事對承辦地的旅游業發展具有十分顯著的影響，不僅可以改善當地的基礎設施，提高地區的知名度，增加旅游者到訪人次，而且極大地促進了地區的經濟發展。目前鄭州舉行過全國軟式網球錦標賽、全國斯諾克臺球巡回賽等賽事，由于宣傳力度不夠以及其它基礎設施不完善，供大量游客觀賞的可行性還不夠，這些體育賽事產生的效果并不明顯，遠不能帶動鄭州市體育旅游業的發展，還不能在全國乃至世界引起廣泛關注。

2.3 機遇

2.3.1 人們休閑健身意識增強

SARS危機和H1N1危機，把人們的體育健身意識空前激發出來，人們認識到了珍愛健康、積極健身的重要性。隨著經濟發展，人們生活水平提高，消費觀念和需求結構發生改變，快節奏的生活和重大壓力使人們對健身和休閑娛樂的需求激增，體育旅游既是一種物質消費活動，也是一種積極健康的精神生活，逐漸成為一種時尚的生活方式。這種文明、健康、科學的生活方式被大眾普遍接受，為體育旅游業的發展提供了龐大的購買力市場。

2.3.2 奧運會帶來巨大輻射作用

2008年北京奧運會把河南省體育旅游推向高潮。開幕式上來自登封塔溝武校的武術表演將河南省本土體育活動特色發揮的淋漓盡致。將對帶著“奧運情結”來中國的外國游客產生深深的吸引力前來探徑尋跡[4]。武術將會成為鄭州體育旅游發展的助推器，為鄭州體育旅游產業發展提供了重要契機，使鄭州的體育旅游走向世界。

2.3.3 中原崛起戰略和旅游立省戰略的支持

2.4 挑戰

2.4.1 激烈的競爭態勢

隨著體育旅游的發展，各地市爭先恐后把體育旅游作為旅游業的重點加以培植和發展，競爭日益激烈。鄭州市與省內洛陽市、焦作市等鄰近地區旅游資源結構略為相同，已開發的旅游產品結構大體雷同，旅游客源市場定位也基本相似，由于旅游資源有一定的替代性，地區間“分吃大蛋糕”的競爭激烈。市內各體育旅游景點間缺乏協調，產品開發常常“一窩蜂”，導致資源、資金浪費和惡性價格戰，削弱整體的體育旅游競爭能力。

2.4.2 宣傳促銷力度不夠

鄭州市體育旅游宣傳力度不夠，在一定程度上制約了其快速發展。目前除了鄭州國際少林武術節在這方面取得較大影響，為鄭州體育與旅游聯姻趟出了新路。市內其他旅游景點雖然也嘗試利用體育旅游為本地旅游添一把火，如鄭州世紀歡樂園開展的公司團隊拓展訓練與青少年體質拓展項目、鄭州桃花峪生態滑雪場推出冬季旅游的品牌、鄭州國家森林公園內的以生態健身為主題的社區體育休閑活動場所，由于宣傳力度廣度不夠，客源市場并不景氣，僅局限在省內做促銷，沒有真正做到“走出去”、“請進來”，在全國或國際上產生影響。

3．鄭州市發展體育旅游的對策研究

3.1 加強體育旅游的規劃、宣傳與營銷

旅游開發，規劃先行，鄭州體育旅游發展的前提是進行科學的規劃。邀請國內外知名體育旅游業的專家前來鄭州考察，根據鄭州的實際情況及市場發展變化趨勢以及旅游者消費心理，深入挖掘市場潛力制定適合鄭州體育發展的中、長期規劃及有新鮮創意、有經濟效益的營銷策略。充分利用新聞媒介、運用現代信息技術，宣傳鄭州結合民族特色的風土人情制定出的旅游路線以及特色的體育旅游活動。積極創造條件申辦、組織各種國際性和全國性體育競賽來擴大鄭州的影響力，帶動鄭州體育旅游的發展。

3.2 建立科學的體育旅游人才體系

鄭州市需要加強體育旅游人才隊伍建設，大力培養和引進體育旅游產業經營管理的專業人才，高校應充分發揮自身的優勢，采取多種方式努力培養體育旅游的專業人才。例如：體育學院和旅游學院結合，進行專業組合，發揮各自優勢，培養掌握體育學、旅游學等基礎理論知識，具備勝任體育旅游工作所需的綜合素質較高的專門服務人員。或與管理學院合作，開設體育管理課程，培養適應體育產業發展需要的能從事體育旅游開發經營管理工作的高層次人才。總之要建立和完善科學合理的體育旅游人才體系才能推進鄭州體育旅游的大跨度發展。

3.3 整合資源，突出特色，開發精品

整合鄭州旅游資源，依托嵩山少林武術資源，創新內容創新形式，打好國際少林武術節這張王牌產業，使其轉化為品牌優勢和產業優勢，帶動其他產業發展。借助區位優勢和體育旅游資源，科學合理地建設經濟的體育項目，細分市場，多層次開發新穎的體育旅游項目，滿足不同群體的需要，減少雷同產品，提高競爭力。實現體育與旅游雙贏。

4．結束語

體育旅游已經成為各地區推動旅游產業的重要戰略手段之一。鄭州市近年來旅游業也在突飛猛進的發展著，但是對體育旅游的認識和關心還不足，相關研究、相關政策以及開發還處于起步階段。因此應順應體育旅游的發展趨勢，借鑒國內外體育旅游開發的先進經驗，總結現有體育旅游的現狀，從實際情況出發，積極開發和充分利用豐富多樣的體育旅游資源，推動鄭州市體育旅游產業的發展。

[1] 陳濤. 體育旅游探析[J]. 廣州體育學院學報，2000，20.

[2] 汪德根，陸林，等. 體育旅游市場特征及產品開發[J]. 旅游學刊，2002，1.

[3] 陳錫疇. 河南旅游地理[M]. 河南大學出版社，1998.

[4] 奧運游. 河南能否獨辟蹊徑[N]. 大河報，2007-08-14.

[5] 周道平. 西部民族地區體育旅游開發的后發展效應及其創新思路[J]. 武漢體育學院學報，2006，2.

SWOT Analysis and Strategy Choice for Developing Sport Tourism in Zhengzhou

LIU Ya-fei，LI Qing-gong

As an important part of tourism, sport tourism is becoming a new tourist interest and an increasing point of national economy. With a SWOT analysis, this paper analyzes the strengths, weaknesses,opportunities and threats for the development of sport tourism in the city of Zhengzhou, and in accordance with the current situation, puts forward some strategies and measures. The study aims to broaden the ideas, speed up the pace of tourism development, and make the decision basis for the reasonable planning of the sport tourism in Zhengzhou.

Zhengzhou; Sport tourism; SWOT analysis; strategy choice

G8

A

1008-7427（2011）03-0154-02

2011-01-09