娛樂類電視節目的平面推廣

湖南文理學院 杜華清

隨著社會的發展、人們觀念的轉變和思想的解放，國內電視節目從嚴肅刻板到游戲娛樂觀眾只用了不到5年的時間，全國上下一片風風火火的“游戲娛樂節目”掀起了又一次電視浪潮。隨著娛樂風的越刮越強，大眾傳媒的娛樂功能更多地引起了人們的關注。可以說，中國的電視娛樂節目經過幾個時期的發展已經進入了一個新的階段即平民“娛樂時代”。

最初的娛樂節目是以《綜藝大觀》為代表的聯歡時期——歌舞兼具，主持人與觀眾沒什么互動；然后是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂時期——主持人和觀眾部分互動、以明星的參與作為賣點；接著以《幸運52》為代表的益智時期——觀眾走上舞臺，成為節目中的主體，與主持人進行互動，但是這種互動的門檻較高，需要之前的審核和初試；隨之出現的“超級女聲”“快樂男生”“加油好男兒”等則代表的是平民造星娛樂。這類娛樂節目的特點是平民參與以及評選過程的完全公開化。節目的全程跟蹤直播是吸引受眾眼球的亮點。這類形式的娛樂節目打出的是“平民參與、觀眾做主”的口號，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。娛樂節目的繁榮所帶來的是全國范圍內的娛樂節目熱潮，各地電視臺的娛樂節目如雨后春筍般地涌現出來，從以前《超女》的一枝獨秀，到如今的蝴蝶效應般的各大“秀”場。如上海衛視的《加油好男兒》，廣東衛視《空姐新人秀》，天津衛視《化蝶》，山東衛視《天使行動》、福建東南衛視《搜狗女聲》、山西衛視《男人大典》、安徽衛視《超級新秀》、重慶衛視《第一次心動》、北京衛視《紅樓夢中人》、廣西衛視《尋找最美麗新娘》、湖北衛視《花落誰家》、江蘇衛視《絕對唱響》……。各個電視臺之間娛樂節目的收視比拼也達到了白熱化的程度，而對節目的推廣宣傳，除了電視臺本身的電視宣傳外，戶外、報紙、廣告、招貼、網絡等平面媒體成為了娛樂節目主要的宣傳方式，在這種情況下，誰的平面媒體設計的更新穎更有視覺沖擊力就更能吸引人們的眼球，從而為提高節目的收視率增加一份助力。

娛樂節目的平媒設計應著重于表現節目的定位，設計應凸顯節目的特征、主題等使得受眾在腦海里對節目留下較深刻的印象。娛樂節目的平面媒體設計主要是由色彩、圖形、文字三大元素構成。娛樂類電視節目的這三個要素應該做到：“強烈的色彩沖擊力”、“極具張力的圖形”以及“煽動性的文字”。

色彩傳達從某種意義來說是第一位的。要充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩表現的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，受眾在觀看節目時帶有一定的主觀性，對顏色的象征性情感性的表現，受眾有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組合設計中，平媒設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合等等。色彩組合設計要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，平媒畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系，明確色彩定位。娛樂節目的平媒色彩定位要考慮節目的個性特征和節目特定的形象色，通過色彩定位來強化公眾對節目的印象。色彩傳達的沖擊力在于充分表現節目的個性特征，以適應觀眾的審美認知，利用特定的、夸張的色彩設計造成一種更集中、更強烈、更單純的節目形象，加深觀眾對節目的認知程度，達到娛樂節目信息傳播的目的。

圖形是平媒設計主要的構成元素，它通過招貼或者廣告形象地表現節目主題和創意。平面媒體的招貼或者廣告表現可以是黑白畫、插畫、繪畫、攝影等各種形式，表現方式可以寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。娛樂節目的平面設計表現內容要緊緊圍繞節目主題，突出節目內容的娛樂性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。娛樂節目的大眾性決定了娛樂節目的平媒設計要使用通俗易懂、簡潔明快的圖形語言。以便于受眾對娛樂節目主題的認識、理解與記憶。

文字是平媒設計不可缺少的構成元素，配合夸張的圖形元素來實現平媒招貼主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是文案文字的關鍵，具有煽動性的文案題目，可以起到吸引人們注意力的作用。標題在版面編排時，根據招貼不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術語言，引導人們的視線自覺地從標題轉移到圖形。標題的視覺語言創新是平媒創意一個方面，而標題文案的煽動性與吸引力是平媒創意的另一方面。它將影響娛樂主題是否能夠引起受眾注意的關鍵。

娛樂類節目平媒推廣的三個原則：

1.娛樂主題鮮明

娛樂節目的平媒設計表達一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給受眾。訴求的目的是使主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受，這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力來鮮明地突出節目主題。根據認知心理學的理論，大多數人在短期記憶中只能同時把握四到七條獨立的信息，而對多于七條的獨立信息或者不獨立的信息容易產生記憶上的模糊或遺忘，概括起來就是：較小而獨立的信息要比較長而不獨立的信息更為有效和容易瀏覽。這個規律蘊含在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者的設計活動必須自覺地掌握和遵從。作為對娛樂節目進行平媒宣傳的各種平面設計，其最終目的是達到最佳的平面視覺訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對節目主題思想運用邏輯規律進行條理性處理，使之符合觀看者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓觀看者快速地理解和吸收；另一方面通過對平面設計構成元素運用藝術的形式美法則進行條理性處理，更好地營造符合娛樂目的的視覺環境，突出娛樂主題。只有兩個方面有機地統一，才能實現最佳的主題訴求效果。

2.設計形式與內容統一

任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式，形式反作用于內容。一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。正如黑格爾所說：工藝的美不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現現實，而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味，使物質經由象征變成相似于精神生活的有關環境。一方面，招貼設計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是招貼設計的前提。只講花哨的表現形式以及過于強調“獨特的設計風格”而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術的表現，招貼都會變的空洞而無力。設計者只有將二者有機地統一起來，深入領會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現形式，才能體現出招貼設計獨具的份量和特有的價值。只有通過認真設計和充分的考慮來實現全面的功能并體現美感才能實現形式與內容的統一。

3.強調推廣的整體性

平面媒體節目推廣的整體性包括內容和形式上的整體性，這里主要討論平媒推廣形式上的整體性。娛樂節目的平媒推廣必然服務于娛樂節目的主題，什么樣的節目就應該有什么樣的平面設計。只注重娛樂節目主題的條理性而忽視平面構成元素的形式美組合，或者只重視平面設計形式上的條理而淡化娛樂節目主題，都將削弱平媒推廣的最佳訴求效果，難以吸引人的注意力。要使電視類娛樂節目從形式上獲得良好的平面推廣，必須鮮明地突出娛樂主題與內容，通過對平面設計的空間層次、主從關系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達到吸引受眾和娛樂推廣的作用。平面設計是平媒傳播信息的載體，它要表達的是一定的內容、主題和意念，在適當的時間和空間環境里為人們所理解和接受。設計時強調其娛樂節目的整體性可以給人一種完整統一、內外和諧的美感。