川茶區(qū)域品牌打造扎實推進

按照四川省委、省政府確定的打造茶葉區(qū)域大品牌的目標和重點，根據(jù)《川茶品牌發(fā)展規(guī)劃》，全省各主產(chǎn)茶區(qū)創(chuàng)新工作方法，加大工作力度，積極推進“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等區(qū)域大品牌的打造。

一、政府主導推進區(qū)域大品牌打造

經(jīng)過共同努力，“峨眉山茶”獲得了國家質(zhì)監(jiān)總局頒發(fā)的地理保護標志，使打造“峨眉山茶”品牌有了法律基礎。樂山市政府舉辦了“峨眉山茶”采制大賽和“峨眉山茶”斗茶節(jié)，召開了打造峨眉山茶區(qū)域品牌推進茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議；雅安市政府在成都市舉辦了第二屆“蒙頂山茶”品賞推介周活動；宜賓市政府在北京舉辦了“宜賓早茶”節(jié)，召開了“宜賓早茶”論壇；廣元市政府、蒲江縣政府、萬源市政府等開展了茶葉公共品牌的宣傳活動。2010年“西博會”上設立“四川茶葉專館”，以“綠色四川、天府綠茶”為主題，突出宣傳“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”和“宜賓早茶”等區(qū)域品牌，集中展示了竹葉青、敘府龍芽等一批茶葉精品，農(nóng)業(yè)部陳曉華副部長，奇葆書記、巨峰省長、崇禧副書記、鐘勉副省長等先后到茶葉專館視察和檢查指導。目前，有10家企業(yè)使用“峨眉山茶”公共品牌，27家企業(yè)使用“蒙頂山茶”公共品牌，12家企業(yè)使用“宜賓早茶”公共品牌。

二、走出去宣傳區(qū)域大品牌

各主產(chǎn)茶區(qū)積極組織基地大縣、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等參加省內(nèi)外大型展示、展銷、博覽活動。“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等先后在上海世博會上展示，胡錦濤主席4月29日上午在世博園四川館觀看了蒙頂山“龍行十八式”茶技表演，四川茗山茶業(yè)公司“蒙山茶”成為我省茶葉唯一進入世博會特許經(jīng)營產(chǎn)品；樂山市茶業(yè)協(xié)會組織區(qū)域內(nèi)重點茶葉龍頭企業(yè)，組成“峨眉山茶”代表團參加了河北正定茶葉交易會；配合四川省商務廳組織一批茶葉龍頭企業(yè)參加了香港國際茶博會。

三、品牌效應顯現(xiàn)

通過一系列強有力的茶葉區(qū)域品牌打造宣傳，起到了推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷兩旺、效益提升、茶農(nóng)增收、川茶影響力擴大的良好效果，重點龍頭企業(yè)品牌銷售量大幅增加。2010年，全省茶葉總產(chǎn)量預計可達到15.7萬t，其中名優(yōu)茶7.8萬t；茶葉總產(chǎn)值可達37億元，增23％，茶葉綜合產(chǎn)值67億元，增17，5％。全省300多萬茶農(nóng)人均增收120元以上。名山縣茶葉一項，農(nóng)民人均增收達到325元。