我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展出路

□文/潘玉梅

一、前言

在過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育在我國(guó)一直被當(dāng)作福利事業(yè)，由國(guó)家包下來，完全由國(guó)家投入。改革開放以來，體育事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)費(fèi)不足矛盾越來越突出。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善，國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門正式將體育列為第三產(chǎn)業(yè)。這就標(biāo)志著我們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。因此，大力加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的研究，是擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4，000億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國(guó)NBA1997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊(duì)約7，600萬美元。1977年美國(guó)體育的總營(yíng)業(yè)額超過了1，000億美元，居全美經(jīng)濟(jì)各大產(chǎn)業(yè)的第22位。美國(guó)1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元，超過了國(guó)內(nèi)的石油化工業(yè)、汽車業(yè)，占GNP的1.3%，到20世紀(jì)九十年代中期，已超過3，000億美元。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界，一個(gè)星期日舉行的“足球日”中，全國(guó)足球球迷的總開支就達(dá)2，000億里拉。澳大利亞90%的國(guó)民經(jīng)常參加體育活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的8%。國(guó)際足聯(lián)的研究表明，與足球有關(guān)的營(yíng)業(yè)額每年高達(dá)2，500億美元，其中包括運(yùn)動(dòng)員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)器材銷售、機(jī)票、住宿費(fèi)用、旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。而目前我國(guó)體育專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還很小，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)只有2萬多家，盡管總投資額超過了2，000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億元人民幣，但體育產(chǎn)業(yè)總值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值還不到0.3%，體育人口比例約為31%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，但這種差距其實(shí)就是一種潛力。那么，怎樣盡快地找出制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，開發(fā)這種潛力，使體育經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的重要支撐，則是迫切需要的。

二、加強(qiáng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)

（一）加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度。進(jìn)一步解放思想，加大體育改革力度。我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時(shí)精減分流行政人員:減少政府的行政干預(yù)，逐步實(shí)現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。如，上海市為舉辦八運(yùn)會(huì)興建的具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館耗資56億元，沒要國(guó)家一分錢，完全用市場(chǎng)方法運(yùn)作，堪稱氣勢(shì)恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)的圈子延伸到體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，考察國(guó)外極富商業(yè)價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情、開拓中國(guó)市場(chǎng)。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對(duì)體育的贊助費(fèi)記入成本；二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。

（二）造就“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍。體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說到底還是要靠人來運(yùn)作。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍。一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才；二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要廣泛開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。

（三）狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)。市場(chǎng)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的導(dǎo)向和載體，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、為起點(diǎn)、為目標(biāo)，研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

三、提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

（一）加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的輿論宣傳。通過各種新聞媒介大張旗鼓宣傳，提高全社會(huì)公民體育意識(shí)，使“終身體育”的思想深入人心。增加體育消費(fèi)，提高全民體育消費(fèi)意識(shí)這是無法回避的話題。近幾年來，人們的體育消費(fèi)意識(shí)發(fā)展是迅猛的，人們的健康觀念和體育參與意識(shí)日益增強(qiáng)，溫飽思健康，改變了居民傳統(tǒng)生活方式，余暇體育人口增長(zhǎng)迅速。人們自發(fā)或參加體育培訓(xùn)以及體育產(chǎn)品的消費(fèi)中來，但是參與體育消費(fèi)的人在中國(guó)畢竟是少部分人，多數(shù)人還沒有主動(dòng)積極地參與到體育消費(fèi)中來，或者參與很盲目，缺乏持久，體育的主動(dòng)意識(shí)還不夠，積極主動(dòng)地投入到體育消費(fèi)中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個(gè)年齡階段的人群的生活和工作中去，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)效益的總體上升。

（二）有關(guān)商家也要加強(qiáng)在體育產(chǎn)業(yè)方面的促銷。比如，在商品流通業(yè)，百貨商場(chǎng)的打折常年不斷，降價(jià)行動(dòng)接二連三，相關(guān)促銷五花八門，其帶來的經(jīng)濟(jì)效果也是明顯的。而體育產(chǎn)業(yè)很少打折，過高的價(jià)格或者銷售制度的生硬，難以吸引更多人的關(guān)注。因此，加強(qiáng)促銷吸引更多的人們參與體育消費(fèi)。體育市場(chǎng)是溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費(fèi)，推動(dòng)體育發(fā)展的動(dòng)力。要加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)。要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身場(chǎng)點(diǎn)建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體。積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)朝合理正確的方向發(fā)展。

四、大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

（一）發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。

1、體育用品品牌經(jīng)營(yíng)。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)。中國(guó)體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國(guó)外品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”，為體育界提供了無限商機(jī)，但又不乏挑戰(zhàn)。面對(duì)硝煙彌漫的體育用品市場(chǎng)，各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動(dòng)調(diào)整，去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

2、體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日漸步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的國(guó)際田徑賽事，并被列入世界十大A級(jí)馬拉松賽的行列。

（二）實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營(yíng)。很多體育館由于經(jīng)營(yíng)不善，偌大的場(chǎng)地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律全力開發(fā)體育市場(chǎng)，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球廳等場(chǎng)館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取體育競(jìng)技活動(dòng)、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)在場(chǎng)館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動(dòng)開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

（三）依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)。借光經(jīng)營(yíng)就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體運(yùn)作方式有如下幾種:1、與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才；2、“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國(guó)在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國(guó)優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國(guó)家，既可開展兩國(guó)體育交流，又可促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；3、借體育賽事在本國(guó)舉行之機(jī)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。

五、小結(jié)

體育經(jīng)濟(jì)是指與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)備受青睞。特別是在我國(guó)成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一系列的發(fā)展逐漸得到人們的重視。但是，由于受傳統(tǒng)體制、人們體育消費(fèi)意識(shí)落后、體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)力度不夠等原因的制約，已影響到我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因此，重視和加強(qiáng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究，不僅對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而且對(duì)推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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