石家莊市夜經濟調查報告

□文/范長纓 王少潔 劉 依

石家莊市夜經濟調查報告

□文/范長纓 王少潔 劉 依

“夜經濟”是統籌城市經濟發展，拉動消費需求，促進社會、經濟、環境協調發展的一種新興經濟。本文通過調查，結合石家莊市夜經濟發展概況，分析其中存在的問題，并提出發展石家莊市夜經濟的一些建議。

夜經濟；一般建議；時尚消費

發展夜經濟是拉動經濟增長的一個重要措施，是實現經濟穩定、持續發展的一個重要因素。我們對石家莊市夜經濟的起步、發展、存在的問題等方面進行了一定調整，并結合夜經濟發達地區的經驗，基于石家莊市下一步的發展藍圖，對石家莊市夜經濟發展提出一些建議。

一、發展概況

石家莊市的夜經濟雖然起步比較晚，但經過將近一年的努力已經取得了較大進展。

（一）歷史。石家莊是火車拉來的城市，只有一百來年的歷史，就是鐵路樞紐，把外地經商、做工、淘金者、平民百姓等集中到此。沒有南方的山水、沒有沿海的風景、沒有大城市的繁華、沒有傳統的人文底蘊和消費傳承。這一切決定了石家莊這個土生土長的中等城市的居民沒有夜經濟的習慣。即使進入了21世紀，大部分人寧愿晚上在家看電視、上網，也不愿意出門進行夜間消費，這導致石家莊市的夜晚沒有一點生機與活力。

（二）起步。從2010年開始，市政府制定了切實可行的有關“夜經濟”消費的發展條例，鼓勵和支持商家在夜間進行活動來吸引消費者。大力打造具有特色的石家莊夜消費。以重點商圈延時、促銷為手段，以建設完善購物、酒吧、風味小吃、休閑娛樂特色街區為重點，以發展方便工薪消費者的夜市為必要補充，著力打造特色獨具、健康時尚、業態多元的石家莊夜生活，做旺夜經濟。

（三）發展。隨著石家莊市工薪階層收入水平的逐步提高，消費者的需求擴大，好多工薪階層中尤其是年輕人已經不滿足于現有的消費狀況，需要更多有特色的產品滿足夜間的消費。并且其中大多具有消費前瞻性，提出諸多消費需求和夜經濟建議，以便更好地加快石家莊市夜經濟的發展。

（四）成效。由于許多廠商和廣大居民的積極參與，石家莊市夜經濟已經初具規模，取得了較大發展成效。通過發展夜經濟：一是刺激消費。據不完全統計，河北省人口已有7，000萬，儲蓄額高達14，000億元，平均每月人均收入2，300元，夜經濟拉動經濟增長相比2009年占17%。在稅收方面，自2010年10月1日起，政府對經設區市政府認定的夜經濟特色街區內娛樂業納稅人按照5%的稅率征收營業稅，文化、體育業納稅人按照3%的稅率征收營業稅。二是產生文化效應。重點打造的13條夜消費特色街區、夜市，成為推動全省夜經濟發展的示范街區。在城市社區、廣場、公園廣泛開展音樂、舞蹈、曲藝等群眾文化活動，這對于工薪階層的大部分人的健身活動有很大影響，并加強對街頭文化活動的指導提高，著力培育石家莊夜間文化生活獨特的風景線。

二、存在的問題

盡管石家莊市的夜經濟取得了一定的進展，但相比其他大城市和南方一些夜經濟比較發達的城市來說，仍處于起步階段，仍存在諸多問題。

（一）環境臟亂差。發展夜經濟相對投入一定的設施建設，但忽略了環境問題，環境得不到很好的改善，致使白天人行道環境日益惡化，從而容易誘發各種疾病，危害消費者的人身安全。特別是露天燒烤，各種小吃，致使空氣污濁、地面油膩、塑料袋造成的白色污染、餐具不潔、地溝油、過期半成品，等等。一系列的安全問題是大多數人要考慮進行夜間消費的首要因素，如果這個問題沒有得要很好的改善，石家莊的夜經濟很難持續快速穩定地發展。

（二）安全有隱患。發展夜經濟的安全問題令人擔憂，在大家逛夜市的同時，手機、錢包等被偷是經常的事，夜市發展的同時也給那些不法分子提供機會。盡管每個夜市上都會有巡警在不定期的巡查，但我們仍然需要加強安全保障。在我們走訪調查過程中了解到阻止工薪階層參加夜間消費的原因，在抽樣樣本中，有27.27%的人群認為人身財產安全得不到保障，22.72%的人群認為自己沒有時間和精力，20.45%的比例認為消費價格偏高阻礙了其夜間消費，而認為消費種類少、質量不高的占到18.18%，認為消費場地少的占到9.10%，另外只有2.27%的比例認為城市交通不夠發達。所以，安全問題是急需解決的問題。

（三）缺乏地方特色。其他城市夜經濟都各具地方特色，如北京的“酒吧經濟”涵蓋了汽車酒吧、足球酒吧、藝術家酒吧；上海“PARTY經濟”突出，有面具PARTY、隨性PARTY；長沙風行的是“K歌經濟”：歌廳數量多、上座率高，凌晨一兩點大小K歌場所爆滿，馬路水泄不通；成都特色是“吃喝經濟”：啃兔頭、剝龍蝦、吃燒烤、擺龍門陣，等等。而石家莊市的夜經濟整體規模不大、亮點不明，還是傳統的KTV、酒吧等高檔的消費場所居多，而大型綜合性娛樂購物場所和適合大多工薪階層休閑娛樂的夜排檔、夜市場等消費場所缺乏本市特色。

三、幾點建議

（一）建設時尚特色夜經濟。抓住工薪階層的特點，針對他們當中大部分的年輕人，推出有特色的消費場所，貼上時尚的標簽，定位在心態年輕者身上。打造針對相對年輕的工薪階層的“純粹”購物中心。比如，情侶商場、流行顏色、時尚服裝、流行歌曲、臺灣水果、韓國料理、巴西燒烤、西班牙歌舞等。這些人有前瞻的時尚消費理念，也有一定的經濟實力。所以集購物、餐飲、娛樂于一體，這對石家莊工薪階層中年輕的消費群體的時尚度有一個大大的提升空間，也是對時尚一族的生活方式的引導和提升，對石家莊市的夜經濟起到一個領跑作用。

（二）大力打造文化夜經濟。豐富群眾夜生活，繁榮省會文化市場。倡導“商旅結合、文旅結合、服務游客”理念，借助全市夜景照明工程，整合社會資源，大力開展夜間旅游活動。組織旅行社開設夜間旅游項目和多條夜景觀光線路。結合石家莊市地形氣候特點，因地制宜探索符合本地實際的大眾化消費方式。發展夜間經濟文化產業不僅是轉變經濟發展方式的重要內容和產業支撐，也是提高工薪階層素質和文化水平、滿足群眾文化需求的必要要求。要充分發揮石家莊市文化優勢，為繁榮夜經濟提供有力支撐。

（三）建立合理的激勵體制。政府要充分調動商家發展夜經濟的積極性，有部分商家實力不夠，缺乏發展夜經濟的動力，這是制約夜經濟發展的一大因素。開放夜間市場，要調動企業的積極性，降低其經營成本是關鍵。所以，石家莊市政府要研制發展夜經濟的具體扶植政策，如加大工商、稅收優惠力度，有效降低企業夜間經營成本；鼓勵、支持商家規范增設亮化設施和霓虹燈廣告；具備計量條件的地下商業街店鋪外照明按照城市道路照明價格收取；延長營業時間后，晚上調低電價；設立夜經濟發展專項基金，對發展夜經濟有積極意義的商家給予獎勵等。

（四）建立公眾消費體系。工薪階層中有著不同收入層次的消費群體，這需要針對不同人群打造不同特色的消費場所。建立消費者意見箱，聽取不同人群的需要，從而打造不同消費層次的活動場所。制定一本市民夜間消費手冊，培養其夜間消費意識：比如晚上都有哪兒比較能吸引人的活動？怎么去？干什么？倡導多種夜生活方式，將與人們息息相關的吃、喝、玩、樂購物、交通全部整合出來，培養工薪階層“夜生活”的意識。

（五）規劃大學生夜市。對于西南高校區，這里有將近二十所高校，十幾萬的學生消費群體，具備一定的人群基礎。大學生是一群特殊的消費群體，不像工薪階層有一定的經濟收入，所以他們的消費需要比較低端的產品。這周圍有不少小型的夜市，也有二六集貿市場，其規模較大，但由于沒人管理，環境比較較惡劣，沿街條件也比較差，所以尚沒有形成規模。要發展大學生夜市的現狀基礎比較客觀，而且學生的需求量大，針對他們自身的特點可以發展夜間的消費，這也需要政府相關部門的重視與支持。如：晚上可以開展露天KTV；承辦圖書展；寫歌、寫詩；表演話劇、小品；趣味演講；各類球賽；夜間書法繪畫大賽等，設立一些比較有吸引力的獎品來鼓勵學生參與。

（作者單位：石家莊經濟學院華信學院）

[1]尹世杰.閑暇消費論.中國財政經濟出版社，2007.

[2]李經龍，張小林，馬海波.夜生活與夜經濟：一個不容忽視的生產力.生產力研究，2008.1.

[3]發展我國城市夜經濟的意義條件與對策.商業研究，2008.9.

[4]擴大夜消費做旺夜經濟的通知.河北省商務廳，2010.1.

[5]河北省人民政府關于加快城市夜經濟的指導意見.2010.9.

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本文為第六屆學生科技科研項目，項目名稱：石家莊工薪階層“夜經濟”的現狀及發現前景的調查研究（項目編號：XY201021）