媒體可以比經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行一步

李稻葵

當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)的人均發(fā)展水平和整體經(jīng)濟(jì)實力還不能與美日相比，盡管部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)名列世界前列。在此背景下，中國媒體是否能夠比整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平先行一步，在國際上獲得競爭優(yōu)勢呢？

我想答案是肯定的。

毋庸置疑，輿論的影響力與經(jīng)濟(jì)實力是正相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)弱國不可能在國際上具有強(qiáng)大的輿論影響力。澳大利亞出生的媒體大亨默多克,轉(zhuǎn)向英國去發(fā)展自己的媒體大國，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國去打造媒體帝國，他對此問題的認(rèn)識再清楚不過了。

但是，這并不等于只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)實力和綜合國力達(dá)到一定水平之后，其媒體運作能力才能上一個臺階。事實上，在很大程度上，媒體的運作能力可以走在一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之前，尤其是中國這樣一個蓬勃發(fā)展的正在崛起的大國。

在這方面，我們先看看日本的例子。上世紀(jì)80年代，日本在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展之際，經(jīng)濟(jì)政策反復(fù)失誤，出現(xiàn)被動，究其原因就是它的輿論影響力有限，無法應(yīng)對以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家的政策壓力。我當(dāng)時在美國學(xué)習(xí)工作，沒有看到、聽到任何來自日本的學(xué)者和媒體就美日貿(mào)易爭端的報道和評論。顯然，日本自身的媒體儲備能力不夠。最終，日本在經(jīng)濟(jì)政策包括匯率和貨幣政策方面屢戰(zhàn)屢敗，釀成了自己經(jīng)濟(jì)的衰退。

而德國、法國等歐洲國家，長期以來有著發(fā)達(dá)的媒體系統(tǒng)，因此在歐元崛起以及處理歐債危機(jī)等問題上相對處于比較自如的地位。

在當(dāng)今歐元債務(wù)危機(jī)仍然風(fēng)起云涌的時代，來自歐洲的媒體對歐元以及歐債危機(jī)一般都抱著比較樂觀積極的態(tài)度，在很大程度上對沖了來自美國和英國的媒體的過分負(fù)面的報道和評論。

我注意到，中央電視臺財經(jīng)頻道成立兩年以來，在中國經(jīng)濟(jì)大國崛起的契機(jī)和國際金融危機(jī)爆發(fā)的背景下，做出了一篇國際化的文章。

財經(jīng)頻道設(shè)置了三個機(jī)制：一是直接對國際經(jīng)濟(jì)和金融重大事件作近距離報道，如直擊華爾街、聚焦G20等節(jié)目。通過這些節(jié)目，不僅使中國的百姓第一時間了解國際經(jīng)濟(jì)形勢的最新發(fā)展，也向世界傳遞了中國的關(guān)注和中國評論員的聲音。比如，芮成鋼在首爾G20峰會美國總統(tǒng)記者招待會上的提問，就是具體表現(xiàn)。

第二個機(jī)制，就是不斷地直接采訪國際政策的制定者和重要的意見領(lǐng)袖，如美國財長、美國總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問、歐洲央行行長等等。通過這種方式，表達(dá)了中國對國際事務(wù)的關(guān)注，反映了中國民眾的觀點。

第三個機(jī)制，就是直接參與主要的國際論壇和國際會議。比如在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上，直接組織辯論會，并力爭在世界銀行與國際貨幣基金組織的年會上發(fā)起討論會。通過這些方式，把中國的觀點和聲音表達(dá)出來，以一個新興大國的姿態(tài)，與美國的CNBC、英國的BBC相競爭。

這些嘗試，在金融危機(jī)爆發(fā)近三年來錯綜復(fù)雜的國際環(huán)境中，反映了中國的觀點，展示了中國的形象，為中國經(jīng)濟(jì)政策拓寬了空間。

中國經(jīng)濟(jì)未來面臨的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境還會日益復(fù)雜，將更需要這樣的國際化運作。未來的發(fā)展方向，是將這些節(jié)目直接翻譯成外語，在國外大面積落地，進(jìn)一步擴(kuò)大中國的影響。

（作者為清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任）