高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/鄧小亮

高安陶瓷崛起的“三板斧”

■文/鄧小亮

去年年底，江西高安陶瓷企業主辦了一場為民安居的研討會。主持人問了江西太陽陶瓷和佛山新明珠陶瓷集團一個相同的問題：“在異鄉還好嗎？”2007年以來，高安承接了不少佛山陶瓷企業的內遷，但同樣走出高安在佛山成立公司的江西太陽陶瓷，在面對同樣的問題時，卻給出了不同的答案。佛山新明珠陶瓷認為在高安的日子是愉快的，而太陽陶瓷稱自己在異鄉過得不太順利。之所以這樣，不是企業經營的問題，而是由陶瓷業發展趨勢決定的。換言之，相對佛山地區，高安陶瓷企業有其發展的優勢。

產品有優勢

近年來，高安陶瓷的銷售情況隨樓市水漲船高，家居建材賣場也在加速擴張。有專家提醒，一、二線城市賣場布局已趨飽和，消費者對傳統陶瓷產品的認可度逐漸下滑，取而代之的是一些環保節能的新型產品。2007年以來，國家加大新農村建設力度，激活了中國巨大的三、四級市場。2009年，高安陶瓷一磚難求，很多企業滿負荷生產也無法滿足市場的需求。高安陶瓷之所以被稱為高安奇跡，一方面取決于巨大的市場需求，另一方面也取決于高安陶瓷的產品質量。

成本有優勢

2010年，面對陶瓷原材料價格、能源和人力成本的上漲，不少陶瓷企業紛紛漲價。高安陶瓷產區雖然也有不少企業考慮漲價，但實際漲價的企業很少，這與高安陶企的成本優勢分不開。

高安是老陶瓷產區，原材料豐富，各種配套設施完善，各企業之間頻繁的合作，降低了高安陶瓷的生產成本；高安是縣級市，公路運輸發達，物流配送運輸成本低，而很多三、四級市場只有公路運輸條件；高安屬于內地，人力成本較低，往往只需承擔沿海地區一半的人力成本；高安的水資源豐富，境內有多條河流，企業用水很方便。去年底，高安陶瓷企業改用天然氣，大大降低了企業的節能減排投入，也極大地降低了成本。

政策有優勢

高安陶瓷業的快速發展，除企業自身的努力外，與高安政府的鼎立支持密不可分。

為把高安陶瓷業打造成當地支柱產業和明星產業，高安市政府在招商中急企業之所急，減免稅收；在基礎設施建設方面，高安市政府積極修建高速公路，大大縮短了高安產業基地與高安市區間的距離。同時，高安政府積極修建陶瓷專線鐵路，營建水運碼頭，以解決高安陶瓷企業在運輸方面的難題；去年高安市政府通過與各大銀行之間的合作，加大了對企業的資金支持。在高安政府的“十二五”規劃中，有不少政策都對高安陶瓷企業的發展很有幫助，比如在高安成立陶瓷展銷中心，促進高安陶瓷產區的長期健康發展等。

高安陶瓷的迅猛發展得益于其無可匹敵的地域優勢。雖身處內地，然而，隨著近年來國家政策偏向農村，內地經濟水平明顯提高，建材市場剛性需求有增無減，二、三線城市及農村鄉鎮市場得到進一步擴大，高安瓷磚迅猛崛起已是大勢所趨。在此情況下，眾高安陶企更應積極團結起來，努力創造區域品牌，擺脫貼牌，為形成集群優勢，讓高安陶瓷走向全國而努力。心工作抓出成效了。而對“三中心”的定位，潮州業界人士認為，確定為制造中心、銷售中心和研發中心更為適當，尤其是銷售中心，應該建設成為展示產品、傳播信息、凝聚人才的平臺，這樣更加符合國內市場發展的需求，也更加符合潮州正在拓展國內市場的陶瓷企業的需求。從潮州現有的陶瓷產業來看，專門的陶瓷工業園有楓溪如意工業園、錢東工業園、三饒工業園，但這些園區內陶瓷、食品等各個行業混雜在一起，陶瓷企業也不是很集中，產業定位不是很精準。對潮州衛浴產業的引導、規范方面，政府缺少規劃和管理。

創業環境決定產業興衰

廣東夢佳陶瓷實業有限公司總經理蘇錫波認為，潮州雖然有“中國瓷都”之稱，但還沒辦法打造“中國衛浴之都”這樣的主題，因為衛浴的種類范圍很廣。雖然潮州衛浴占全國60%的產量，開發、創新能力強，品牌意識也在不斷增強。但是潮州衛浴的配套建設推動的比較慢，包括專業市場的建設明顯滯后。因為基礎建設不到位，陶瓷衛浴的品牌經銷商入駐也比較慢。

潮州人自古就有“敢為天下先”的優良傳統，并引以為豪。但在建設陶瓷衛浴專業交易市場上卻屈居人后，成為潮州陶瓷衛浴開拓國內市場的短板。對此，潮州市陶瓷行業協會秘書長張錦華認為，要補上這塊短板，就要從政治生態、投資環境、商業氛圍和產業結構等方面做好功課。他還逐一解釋說，政治生態包括政治氛圍和產業政策。從投資環境上看，潮州陶瓷衛浴生產的土地、燃氣、勞動力、原材料、稅收5大成本是全國最高的，這里面顯然有不少的改善空間。從商業氛圍來看，只有進一步完善潮州的陶瓷衛浴市場的基礎設施，營造出良好的經營環境，增加潮州陶瓷衛浴對外合作和經銷采購的吸引力，才有利于對外招商。從產業結構來看，潮州有食品、陶瓷、電子、塑料等8大支柱產業，雖然都是傳統產業，但陶瓷衛浴拉動的GDP增長是最低的，這在一定程度上也影響了各有關方面的重視程度。潮州地方政府近幾年已經比較重視陶瓷產業發展的規劃和管理，但是還不夠完善，欠缺一個比較好的規劃，比如人才引進、融資、專業賣場建設等方面，都不夠規范。

從潮州陶瓷衛浴的產業發展來看，地方政府的主要功能是：產業規劃、資源整合、市場監管和宣傳引導。地方政府既是潮州陶瓷衛浴產業的主導者，是扶持陶瓷衛浴產業發展各種因素中的決定因素，同時也是行政資源和公共資源的擁有者和調配者，掌握著產業發展的命脈。隨著潮州市政府和有關部門扶持陶瓷衛浴產業發展的效果逐步顯現，潮州市包括陶瓷衛浴專業市場在內的產業配套建設也會越來越完善，潮州陶瓷衛浴的國內市場銷售渠道也將越來越寬廣。

我們相信，當潮州陶瓷衛浴實現了外銷和內銷雙輪驅動、兩翼齊飛時，潮州“中國瓷都”的國家級名片就能在潮州陶瓷深厚的歷史文化和精湛的工藝技術的基礎上脫穎而出，讓潮州的陶瓷衛浴產品在昔日的傳承中熠熠生輝，煥發出新的光彩！