市銷率在股票投資中的應用

□文/陳 祥

市銷率在股票投資中的應用

□文/陳 祥

市銷率指標是一種基于銷售收入的股票投資工具，相對于傳統估值指標，市銷率的概念還比較新。本文在對市銷率進行理論介紹的同時，結合上證A股的歷史數據，證明了市銷率指標在中國股票市場的適用性，并且以低市銷率策略構建的股票組合在價值投資中能獲得超過大盤的收益。市銷率指標運用在個股的投資分析和投資時機的選擇上也同樣具有實用性。

市銷率；價值投資；投資分析

隨著市場逐步的完善和發展，許多機構和個人逐漸擺脫了盲目的追漲殺跌和投機心理，正試圖向著價值投資轉變，投資者越來越重視公司的內在價值，并且力圖通過一些有用的投資分析工具尋找被市場低估的股票，以獲得未來較大的投資收益。目前，已經有很多學者對于市盈率和市凈率指標進行了詳細而系統的研究分析。本文探究的市銷率在國內并沒有廣泛普及，但理論和實踐都驗證了其有效性，而且這個指標操作性強，并不要求有很深奧的數學計算和復雜的模型分析，更適合于廣大的普通投資者。

一、市銷率指標的有關概念

市銷率指標等于每股市價P除以每股銷售收入（一般以主營業務收入代替）S，它反映了每股收入所支撐股價的程度，表明了在股市上，投資者愿意為每一元的銷售收入而支付的價格。與這個指標比較接近的是市盈率，它是以公司每股收益代替每股銷售收入，但市銷率具有以下優勢：

1、市銷率比市盈率更真實。會計報表反映了公司一個會計期間的經營成果，對于上市公司而言，公司往往處于各種目的對會計報表進行處理和美化，對于利潤這一塊的操作是比較普遍和相對容易的，而操縱主營業務收入的可能性比較小，難度比較大。因而，基于每股收益的市盈率指標更容易偏離公司真實的投資價值；其次基于主營業務收入的市銷率，排除了非經常性收入對于數據的干擾，因為非經常性收入是不可持續的，不能作為反映公司未來持續經營能力的因素。

2、市銷率比市盈率更穩定。對于一些在短期內利潤率極高或極低的公司，市盈率往往波動很大，投資者對該股票很容易錯誤估值而遭受損失或者錯失投資機會。但是對于這些公司而言其主營業務收入很可能只是由快速的增長轉變為平穩態勢，或者變化幅度很小，市銷率依然能夠適用。因此，市銷率更具有理論基礎和應用的廣泛性。

表1 2003年初構建的低市銷率組合的年均收益統計

表2 2004年初構建的低市銷率組合的年均收益統計

表3 2005年初構建的低市銷率組合的年均收益統計

Kenneth.L.Fisher在研究了美國62家科技公司的P/S值之后認為，具有較低市銷率的股票在未來具有較高的獲利機會，而對于高市銷率的股票往往只能獲得很少的收益、甚至是損失。因此，要避免投資高市銷率的股票，而在低市銷率中尋找機遇，這種低市銷率策略在美國市場已經得到了驗證。本文試圖通過對中國A股市場歷史數據的研究來確定市銷率指標在股票投資中的有效性，并具體考察市銷率在個股投資中的運用。

二、低市銷率策略的歷史數據研究

本文選取2003～2009年在上海證券交易所上市的所有A股公司作為樣本空間，分別以2003年、2004年、2005年年初作為基點，市銷率的計算以上年年報和年末收盤價為準。用萬點理財終端的分析工具剔除掉ST、*ST股票，并選取市銷率最低的前20種股票構建投資組合樣本，分別考察以后1年、3年、5年股票價格變動的算術平均值（保留至小數點后四位），與同期上證A股指數變動相比，結果如表1、表2、表3所示。（表 1、表 2、表3）通過以上三個統計表，可以得出以下結論：

1、僅以市銷率指標構建的投資組合，在一年內的投資表現具有一定程度的不穩定性。這與杜惠芬教授的研究結果一致，低市盈率策略選擇的股票在整體上有優于大盤的表現，但并不是每個階段都是如此，這說明市銷率作為單一的估值指標具有一定的局限性。我們在構建組合時為了突出市銷率的可行性，并沒有考慮諸如宏觀經濟環境、行業政策以及公司盈利和成長能力，也沒有引入市盈率、市凈率等常用的估值指標，僅憑市銷率指標不能全面衡量公司股票價值，這恰恰是其局限性所在。

2、以持有期3年和5年的數據來看，低市銷率組合都明顯跑過大盤，獲得超額收益，而且持有期越長所獲得的超額收益越大。這在一定程度上肯定了市銷率作為價值投資分析工具在中國股票市場應用的可行性，而且這種方法簡單，是普通投資者比較容易掌握的分析工具。我們在構建組合后并沒有進行調整，如果投資者在持有期發現投資組合的股票市銷率上升到一定程度，可以賣出，并根據同樣的方法補進低市銷率股票，這樣動態調整的結果會獲得更大的超額收益。

表4 中國聯通歷年市銷率分析統計

三、市銷率在個股投資分析中的應用

市銷率應用在個股中，同樣采用低市銷率策略，在市銷率低時買進，在市銷率高時賣出。但是，具體買賣的標準是不同的，這與公司規模、公司盈利能力有關。Fisher對于公司規模和市銷率的研究表明，隨著股票規模的擴大，市銷率趨于變小，對于大公司而言當市銷率低于0.4時是最佳的買進時機，而當市銷率升高到2附近時，表明股票高估，需要賣出。但是，中國市場發展還不是特別成熟，如果一味套用指標，往往會讓投資者遭受損失。不同的公司、不同的行業之間市銷率水平是不一樣的，因此在個股分析時，往往注重研究個股的歷史市銷率水平。

筆者以中國聯通為例，介紹市銷率在個股中的運用。歷年的最高價、最低價（采用不復權價格）來源于萬點理財終端數據庫，每股主營收入來自和訊網的財務數據。（表4）對于中國聯通這支股票，通過歷年的數據計算發現其股價在最高和最低波動時，低市銷率維持在0.7左右的水平，而高市銷率維持在1.5左右，市銷率呈現由高到低，再由低到高的波動。2007年中國聯通的股票最高達到12.49元，當時市值超過了2，647.455億元，而2009年的主營業務收入達到1，004.676億元，市銷率高達2.6，如果在未來預期公司市銷率達到1并假設市銷率維持在1的水平，投資者若預期股價增長1倍，其市值達到5，294.91億元，其主營業務收入需要達到5，294.91，相當于公司規模在未來要擴大了5.27倍，這顯然在短期內是不可能實現的，因此每股銷售收入支撐了太高的股價，股票已經被高估了。而2008年股票價格最低達到3.59元，其市值只有760.958億元，而同年銷售收入為1，527.64億元，市銷率只有0.5，同樣假定其未來市銷率達到1并維持不變，若股票價格上升1倍，其市值變為1，521.92億元，要求有1，521.92億元的銷售收入對股價進行支撐，很顯然公司目前的銷售收入已經完全對其形成支撐，而且聯通公司在未來主營收入存在著一定的增長，故而其股票上升的潛力比較大。因此，合理的投資策略是在市銷率接近0.7、甚至更低時買入，一旦市銷率達到一定的高位就賣出。

市銷率在個股數據的應用上也表現了一定的局限性：1、上述的每股主營收入計算來自當年的財務年報數據，但是上市公司年報往往是在第二年年初才發布的，年報存在一定滯后性；2、所有市銷率的計算都是基于年度內的靜態數據，并沒有把公司的成長因素考慮進來。為了使市銷率成為即時投資決策的工具，投資者需要根據上一年年報數據并結合歷年公司主營業務增長的規律，預測本年度的每股主營收入，從而擺脫市銷率指標對本年年報的依賴，并加進了公司增長的元素，從而在一定程度上克服了市銷率的局限性。

以中國聯通為例，2004～2009年公司每股主營收入增長分別達到9.87%、7.49%、5.85%、24.74%、52.11%、3.61%，對于2007年和2008年，公司主營業務增長很快，但在隨后的2009年并沒有保持，而是迅速降到歷年最低，發展趨于平緩。在大部分的年度里，聯通公司保持主營業務在4%～7%的平均水平。投資者可以以此預測每股銷售收入，并依據PS指標，選擇合適的投資機會。

綜合以上數據和結論，市銷率指標在中國股票市場的應用是可行的，單純依靠市銷率指標構建投資雖然在短期內不穩定，但是當持有期超過3年時，基本上都可以跑贏大盤，獲得超額收益，可以作為價值投資者選擇股票的參考指標。市銷率在個股的應用上具有很強的指導性，一方面這個指標穩定而且更接近真實水平；另一方面在應用中考慮了公司主營業務增長的特點，更符合公司的實際情況，也符合我國上市公司成長的特性。

對目前任何一種單一投資工具，它本身只能代表一部分的公司信息，并不能很全面地評估公司內在價值，市銷率也是如此。因此，要求投資者在應用市銷率的同時，要適度關注公司的盈利、成本結構和經營能力，這樣才能在股市的浪潮中獲得持久可觀的回報。

（作者單位：武漢大學）

[1]和訊網：http：//www.hexun.com.

[2][美]肯尼思L·費雪著.高小紅等譯.超級強勢股[M].北京：機械工業出版社，2009.

[3]杜惠芬，平仕濤.在A股市場使用市銷率系列指標的實證分析 [J].中央財經大學學報，2005.10.

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