虛擬包裝未來發展研究

王媚雪/文

虛擬包裝未來發展研究

王媚雪/文

隨著基于互聯網絡的電子商務的不斷發展與完善，消費者在虛擬世界的消費行為的要求也在不斷提高。在消費的過程當中，從電子商務平臺中獲取產品信息、同類產品比對、產品演示等互動類型的探究需求不斷提高。這種產品的虛擬包裝與產品融為一體，是新意義的產品包裝類型，承載著傳統包裝傳達信息、促進銷售、產品展示的包裝功能。然而，當前市場中隨著信息技術的發展，傳統包裝并沒有真正意義的改變。互聯網交易之下，大多數情況下商品還是依靠傳統包裝來完成承載、運輸、銷售的，無實物或部分實物商品市場占極少數。包裝領域隨著信息時代的到來，新技術新材料的產生與環境問題所帶來的壓力，信息時代的包裝必將出現革新，實現真正意義上的虛擬包裝。首先我們把虛擬包裝按照虛擬類型進行分類，可分為無實物（純虛擬）、部分實物（部分虛擬）、全實物（信息可更換），從這三個方面進行分析與展望可得到未來虛擬包裝的發展方向。

信息時代對包裝功能的要求發生了哪些變化

傳統包裝最主要的功能即為其物理功能。在各環節保護產品，方便運輸、銷售與使用。傳統包裝存在的意義，是其他功能的基礎。而其另外一個不可忽視的功能則是促銷功能，包裝是產品制造過程中的最后一道工序，又是進入市場的第一步，不僅對產品進入流通領域起保護其價值的作用，還能起到促進銷售、提高附加值的作用。在信息時代，隨著虛擬世界的不斷發展，產品的意義也發生著變化。虛擬產品與虛擬交易的產生，促使僅有傳遞產品信息達到促銷目的的虛擬包裝也應運而生。進而，使包裝的功能也發生微妙變化，其信息傳遞的功能更為凸顯，有些包裝甚至失去了其物理功能。

虛擬包裝分類展望

無實物虛擬包裝

無實物包裝，即為那些虛擬產品提供的收納與信息傳遞達到銷售目的的虛擬產品包裝。例如，網絡產品、數字產品、程序軟件、電子娛樂產品等通過虛擬方式達成交易，這種產品需要一種能夠傳達產品信息、收納整理產品內容，凸顯產品概念的包裝。這一類的無實物包裝是針對無實物的虛擬產品產生的，并不斷發展壯大起來。同時，隨著基于互聯網絡的電子商務的不斷發展與完善，那些有形的產品在電子商務平臺上的銷售也需要虛擬包裝來提供商品信息、互動展示、產品促銷理念的傳遞。這一類的無實物包裝在當下的電子商務領域是可見的，并隨著競爭的需求、消費者消費品位的提高逐步從單純信息展示到能夠互動操作個性化靈活化轉變，向著以用戶為中心的理念發展。

以用戶為中心的交互式虛擬包裝是以用戶的參與為中心的，圍繞用戶的需求，為其提供個性化的服務。能夠為客戶提供更加靈活、人性化的虛擬環境，順利自主地完成對產品功能、外觀顏色材質等直觀的了解，以及諸如使用評價、生產制造、企業與消費信息等其他產品信息的掌握，個性化地完成訂單、查詢、取消等消費活動。以用戶為中心的交互式虛擬包裝其主要技術環節包括包裝裝潢設計和網絡交互兩方面。利用三維軟件建立模擬產品包裝，交互軟件使用戶可以利用熟悉的web用戶界面來了解產品外形、顏色、功能等，并且可以組合拆分、更改。通過網絡集成技術將產品搜索、在線展示、產品定制、客戶信息管理、企業信息管理、系統幫助等功能集成。通過三維可視化展示和交互，實現產品客戶化訂購和信息管理的過程。

這一類的無實物包裝在很大程度上擴大了包裝設計領域的界定，使其促銷和產品信息傳遞的功能占主導。同時又融入了銷售信息管理等新內容，成為新形式的產品促銷載體。

部分實物虛擬包裝

隨著電子商務的發展，虛擬交易成為了商品交易的新形勢，并且發展迅速，能夠在很大程度上降低銷售成本、減少實體展示銷售的資源消耗、提高效率，具有積極意義。但虛擬交易的產生并不能使產品虛擬化，絕大多數的產品還是有形的現實產品。就這部分產品而言，需要實體包裝來保護、方便運輸實現產品展示，包裝的實體部分不可能消失。那么，隨著信息時代的到來，新技術新產品的出現，實體包裝的虛擬化將如何發展？部分實物的虛擬包裝正是未來包裝概念的發展方向。

部分實物的虛擬包裝，既有包裝實體，又有信息載體。傳統包裝改良，是未來包裝發展方向。包裝實體完成傳統包裝的物理功能，這是實體產品不可或缺的保護；信息載體打破傳統包裝信息傳遞方式，從傳統包裝印刷轉變到電子信息。電子信息顯示的實現可為廣泛地重復利用包裝提供可能。實物載體可單純圍繞包裝機構進行設計，可在同類容器間相互轉化使用、重復利用，最大限度地充分利用包裝資源。這種包裝上的信息方式的改革可以以多種方式進行，條形碼信息錄入的方式仍可沿用，亦可發展電子顯示方式。見圖一，未來包裝設計實例，為虛實結合的傳統包裝發展提供方向。

實體包裝與虛擬信息的結合是這類包裝的特點。其虛擬的部分還可拓展，不僅僅是外觀顯示，還可以是諸如聲音信息、觸摸信息等各種感官的虛擬信息傳遞。這些都會隨著各種新材料的產生和市場競爭日趨激烈以及包裝市場不斷變化的需求，而不斷產生和發展變化的。

圖一，未來包裝設計，外殼頂面采用屏幕顯示方式，太陽能電池板蓄電。立面外殼可隨著屏顯變換顏色。通過變換信息可適合不同種類產品，重復利用。作者：王媚雪。

全實物虛擬包裝

在虛擬信息載體無法應用到包裝實體的情況下，實體包裝如何實現虛擬化呢？試想，如果包裝能夠靈活變換形式，能夠被反復地重復利用，包裝的信息部分亦可更改變換，那么這樣的包裝就實現了全實物的虛擬變換，從外形結構到信息傳遞的虛擬變換。

全實物虛擬包裝概念的提出看似是矛盾的，但其概念是可以通過實體的形式變換來實現。實體包裝可整體或局部轉換信息、變換包裝結構，來體現虛擬成分。全實體包裝，信息可實物轉換、變更；包裝結構亦可通過模塊化設計來實現結構變換，從而實現虛擬包裝的信息轉換功能，最大程度地實現再利用。全實物的虛擬包裝可以引進模塊化設計理念，通過模塊化來實現變換無窮的包裝載體形式，是當前包裝設計發展的可見方向，是未來包裝形式的過渡。

圖二，能夠解構，重組，變換顏色，重復利用的餅干盒設計。作者：Meg Gleason，圖片來自互聯網。

虛擬包裝的現實意義

虛擬包裝的現實意義體現在三個方面：

首先，虛擬包裝能夠降低產品成本。通過虛擬實現產品信息傳遞，產品銷售，節省產品實物包裝、宣傳成本。降低生產制造成本、降低銷售成本。為產品提高競爭力，為企業增加利潤空間。

其次，虛擬包裝的發展也在配合著電子商務的建設發展，為生產、銷售、購買、使用等各個環節提供便利，是順應信息時代發展潮流的。

而虛擬包裝更為深層次的意義則在于，能夠有效地最大限度地在包裝領域中實現低碳排放。其虛擬的意義除了便捷的產品信息傳遞以外正在于能夠充分有效地利用包裝資源，打破傳統的包裝方式降低包裝成本，減輕日益產生的消費需求對環境的壓力。

結語

在產品包裝領域中隨著市場競爭和環境問題帶來的壓力，企業主與設計師們應當看到包裝領域將會面臨變革，其發展應當順應時代，適應行業轉變。文中根據虛擬包裝的虛擬屬性為未來包裝發展提供三種方向，以為借鑒。

（作者單位：燕山大學藝術與設計學院）