音樂給力 商家需重視版權

吳曉/文

音樂給力 商家需重視版權

吳曉/文

"恭喜你發財，恭喜你精彩……OH 禮多人不怪！”正在陪母親采購年貨的王小姐聽著大賣場里播放的喜慶音樂，嘴里不由自主地也小聲哼唱了起來。在她看來，春節假期的來臨、琳瑯滿目年味十足的商品、陪母親血拼采購走親訪友的年貨禮品，無不令她心情大好。

事實上，賣場音樂在點綴零售賣場氣氛上的作用不可小覷。當音樂的節奏、旋律和人體內所感受到的節奏相吻合時，就會產生愉悅。好的音樂不僅可以給消費者醞釀一種全方位舒適的購物享受，也能直觀反映商場在聽覺上給顧客留下的深刻印象。恰當地播放背景音樂不僅能提高營業員的工作熱情，還會影響消費者的購買情緒，不僅僅是聽覺上的美感，也是心理上的滿足。

正因如此，播放背景音樂烘托賣場氣氛已經成為一種有力的銷售工具而廣泛地被商家所采用。但近年來，音樂侵權現象亦不斷出現，“深圳茂業百貨由于播放背景音樂涉及侵權，被訴罰20000元每首歌曲”、“全國百余家KTV遭遇集體被訴”，以及近日“上海花園飯店播放背景音樂涉嫌侵權”等熱點事件頻發，導致商業企業與音樂著作人之間的矛盾也隨之不斷激化，給企業的健康發展造成了不良的輿論影響，同時也給整個商業環境蒙上了陰影。

為此，中國商業聯合會知識產權辦公室在2011年農歷春節前召開了以“提升版權意識 助力企業良性發展”為主題的媒體溝通會，就近期發生糾紛較多的背景音樂版權問題進行深入探討，旨在幫助會員企業正確認識、對待版權問題，有效促進企業健康快速發展。

尊重版權 合法經營

屢有發生的播放背景音樂被訴侵權事件，是不是預示著商場免費午餐的終結？不少商家為此頗為頭疼。更有甚者，在得知因商家侵權播放背景音樂引發訴訟，并被判賠償音著協經濟損失之后，感到困惑和不解。部分商家認為：自己在賣場播放的音樂是花錢購買的正版音樂CD，已經付費而并非盜版，在自己門店中播放，為什么還要付費呢？

對此，中國商業聯合會知識產權辦公室主任徐寧解答說，商家播放的CD是正版的只解決了復制權問題，但在公開場所播放是對著作權人表演權的使用，需要根據國家版權局批準的繳費標準向中國音樂著作權協會繳納相應的著作權許可費。

針對近期發生糾紛較多的背景音樂版權問題，徐寧指出：“商家應高度重視音樂版權問題，有效促進企業健康快速發展。”

尊重版權可以有效地保護創作者的智力勞動，激發其創作熱情，促進高水準藝術作品的產生，進而為商業企業提供更多優秀的創意作品；商業企業通過創意背景音樂來營造良好氛圍，最終提升企業業務增長，豐富企業文化，強化企業品牌。這樣可使企業與著作人之間形成良性循環，促進音樂產業與商業行業共同發展進步，從而增進社會和諧。

版權意識淡薄 得不償失

在經濟全球化和知識經濟突飛猛進的當今世界，知識產權對中國經濟發展的促進作用日益顯著，國務院、國家版權局、中國音樂著作權協會等相關部門加大了知識產權保護的力度，旨在不斷提升版權在人們心目中的地位，呼吁公民尊重知識產權。

然而許多商家為了在消費過程中營造良好氛圍，增強消費者在消費過程中的愉悅感，未經著作人許可的情況下在經營場所播放背景音樂，很多商家根本不知道此舉要事先征得著作權人的許可并支付著作權使用費，此類現象在侵權事件中屢見不鮮。

此外，還有一些商家覺得交納版權費無形中會增加運營成本，所以索性置之不理，抱著僥幸心理公然侵犯音樂著作人的權益。孰不知，倘若被訴之于法，企業將付出遠高于版權稅的相關費用，以及落入到聲譽受損的尷尬境地。如今伴隨著屢有發生的播放背景音樂被訴侵權事件，更多的商家也開始意識到了版權意識淡薄的嚴重性，而不是想當然的認為賣場背景音樂是免費的午餐。

協會給力 為企業健康發展護航

基于自身責任，中國商業聯合會聯合中國飯店協會等發起抵制侵犯知識產權的倡議。中商聯的相關負責人表示，“隨著我國在知識產權保護形式上逐步與世界接軌，版權付費已是國際慣例，也是法律賦予的權益。為此商業企業應正視版權付費問題，正確衡量產權保護、服務質量與運營成本之間的關系，合法經營，以正當的方式實現企業健康發展”。

作為非營利性社會組織，中國商業聯合會、中國飯店協會等本著為企業整體利益服務的宗旨，在提升商業企業版權意識的過程中將發揮協調職能，充分體現橋梁紐帶的作用，進而加強行業自律，強化商業道德。

徐寧向記者介紹說，音樂著作權協會與中國商業聯合會于2010年8月17日簽署了《商業行業音樂著作權保護合作備忘錄》——旨在通過協會的力量推動商業行業合法播放背景音樂。合作開展至今已半年時間，雙方相互支持、相互配合，對中商聯會員單位積極開展《中華人民共和國著作權法》等相關知識產權法律法規的宣傳工作，貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》的有關內容。同時，中商聯知識產權辦公室也將輔助相關會員企業做好“知識產權保護與專業服務的針對性應用”工作，協助企業從員工到管理團隊進一步增加知識產權意識，自覺整改，配合執法，加快建立涉及知識產權經營的管理隊伍和保護機制。

互聯網時代，侵權事件不斷發生，這樣就造成使用者與著作人之間矛盾沖突日益突顯，中國商業聯合會知識產權辦公室的相關負責人表示，他們將與各界攜手共同協調著作人與商業企業之間的關系，營造良好的版權文化氛圍。2011年，中國商業聯合會知識產權辦公室將結合有關政策，落實在商業行業內版權推廣工作，并有效地輔助相關會員聯合專業服務公司做好“知識產權保護與專業服務的針對性應用”，全方位地為企業提供版權指導，引導企業健康發展。

商場、超級市場收費標準

商場營業面積如何計算？

指扣除庫房及工作人員休息室之外的實際營業面積，通道、走廊均應視為營業面積。