太原市居民體育消費現(xiàn)狀與影響因素分析

張晉峰

（太原科技大學體育系，山西 太原 030024）

太原市居民體育消費現(xiàn)狀與影響因素分析

張晉峰

（太原科技大學體育系，山西 太原 030024）

為了解太原市居民體育消費的現(xiàn)狀并在此基礎上探析其影響因素，本文主要運用問卷調查、數(shù)理統(tǒng)計和文獻資料等方法，對太原現(xiàn)轄區(qū)縣、市和開發(fā)區(qū)的居民進行了調查，對其體育消費水平、消費結構、消費行為以及影響居民體育消費的因素等進行了研究分析。研究結果表明：太原市居民的總體體育消費水平較低，消費結構失衡，實物性體育消費占具主導地位，影響居民體育消費的主要因素有居民收入、消費意識、消費環(huán)境、個人興趣、健康意識和人文環(huán)境6個方面，研究在探明以上因素的基礎上給出了相應的完善建議和改進措施。

太原市；體育消費；現(xiàn)狀；影響因素

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

研究對象為太原市居民體育消費的現(xiàn)狀及其影響因素，調查對象為隨機抽樣的來自太原市現(xiàn)轄六區(qū)、三縣、一市和四個開發(fā)區(qū)居民累計687名，針對各地區(qū)居民進行問卷發(fā)放、回收、統(tǒng)計處理。

1.2 研究方法

本研究主要采用問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和文獻資料法，根據(jù)研究的需求設計問卷，在信度效度檢驗的基礎上對抽樣群體發(fā)放、回收問卷，在初步整理數(shù)據(jù)的基礎上運用數(shù)理統(tǒng)計法對數(shù)據(jù)進行分析，深入了解當前太原市居民體育消費的現(xiàn)狀及居民體育消費的影響因素。

2 結果與分析

2.1 太原市居民體育消費現(xiàn)狀的調查結果

2.1.1 居民月均收入及體育消費數(shù)額的調查結果與分析隨著太原市經(jīng)濟水平的不斷提高及人們生活質量的日益改善，人們對運動健康的意識也日益增強，“花錢買健康”的理念也日益深入人心。但據(jù)初步實地調查了解目前太原市居民體育消費的水平并不很高。從調查對象的月均收入看主要集中在兩個區(qū)間：1000 ～ 2400元占36.5%，2500 ～ 3900元比例占26.4%。從月均體育消費金額上分析，50元以下、50 ～ 99元及100 ～ 199元累計比例占到了86.8%，占據(jù)主流，其中月均消費在50元以和50 ～ 99元的比例分別占到了38.8%和29.6%，從具體消費者個體看，其收入水平較高的群體多數(shù)月均體育消費額則存在較低的現(xiàn)象，不少月收入較高的群體存在基本不參與體育運動的現(xiàn)象。可見我市居民體育消費的投入與其收入并無直接相關，究其原因主要有高收入人群雖在體育參與意識上不差，但在具體從事體育消費的行為上卻又受到了時間因素的限制。而不少低收入人群在月均體育消費的數(shù)額上則較高，可見是否具有充足的時間是影響居民體育消費行為的重要因素之一。

2.1.2 居民體育消費意識調查結果與分析太原市居民對待體育消費態(tài)度的調查結果分析發(fā)現(xiàn)：總體居民接受的態(tài)度，認為不重要和很不重要的比例分別僅為6.6%和2.7%，持有“一般” 態(tài)度的群體比例占27.6%，而認為很重要和重要的比例分別達到了28.2%和34.9%，累計百分比為67.1%。可見居民整體上體育消費的意識比較強，也說明太原市居民不僅認識到體育健身的重要性，而且對體育健身娛樂活動有償消費的認同率較高，這種潛在的消費群體為開拓太原市體育消費市場奠定了基礎。

2.1.3 居民體育消費行為調查結果與分析結合居民參與體育消費的時間分布統(tǒng)計結果，大時間段上周末人們參與體育消費的比例較高，具體時間段上主要是下午和晚上，其中周一至周五選擇下午和晚上從事體育消費的比例分別為23.4%和17.8%，周末選擇下午和晚上分別達到了44.6%和29.8%。整體分析，時間是居民參與體育消費的重要保障，相對周一至周五，周末選擇去體育消費的人群則明顯比較多。選擇不定時日的比例達到了27.5%，可見這部分群體雖有從事體育消費的意識和習慣，但并不具有一定的時間保障，難以保持體育消費的規(guī)律性，從科學健身的視角看養(yǎng)成規(guī)律性的習慣非常必要。

從調查的結果看，居民從事體育消費的場所分析主要有社區(qū)健身會所、運動俱樂部、市體育中心和公園，其中選擇健身俱樂部的比例達到了41.6%，其次是社區(qū)健身會所比例為37.5%。相對社區(qū)健身會所，健身俱樂部的服務質量則較高，多數(shù)人選擇去健身俱樂部從事體育消費，也在一定程度上體現(xiàn)出居民比較注重運動的科學性。選擇去體育中心的人群比例占到了25.3%，選擇公園的比例達到了22.6%，從人群特征上分析，選擇公園的群體多為中老年群體，而且從事的運動強度均是比較緩和，譬如散步、柔力球和太極拳等。

從圖1居民體育消費選擇的運動項目來分析，散步、羽毛球、籃球和有氧操是居民較為熱衷的運動項目，選擇以上項目

2.3 促進太原市居民體育消費水平提高的措施探討

從2.2影響因素的調查得知影響我市居民體育消費的主要因素集合包括6個方面，因此本研究在這一基礎上進一步深入探討如何促進我市體育居民消費水平提高的相關措施。首先從居民收入來分析，要努力提高我市經(jīng)濟的發(fā)展步伐，促進居民個人收入水平的提高，當然實現(xiàn)這一目標不可能一蹴而就，要求我們要在實踐中認識到這一過程的長期性和復雜性。從2.2相關研究可知，傳統(tǒng)的體育項目雖得到了廣泛的普及和深入的開展，但由于消費群體的數(shù)量巨大，加上居民從事運動項目又具有一定的集中性，這給人們進一步提高體育消費水平帶來了無形的阻礙，然而，預向其他項目轉化，諸如網(wǎng)球和高爾夫球等勢必又會帶來消費投入額的增加，從這點切入來看居民個人收入便成為影響其體育消費的不可忽視的因素。在消費意識方面要加強居民對體育消費的引導和宣傳，讓人們有更多的渠道去了解體育、參與體育和體育消費，不斷提高居民健康意識、體育參與意識和體育消費意識。消費環(huán)境主要涉及運動場所的基礎設施狀況、環(huán)境衛(wèi)生狀況以及服務人員的業(yè)務素質及工作態(tài)度，基本上可以概括為硬件設施條件和軟件服務質量、態(tài)度兩個方面。因此，在具體措施上一方面要加強基礎設施的建設，器材設備的及時更新維護，環(huán)境衛(wèi)生的清理與保持，從業(yè)人員業(yè)務素質和服務態(tài)度的提高，盡可能為消費者提供一個集安全、舒適、便捷、科學且高質量服務于一體的環(huán)境體系，這在一方面不僅可以提高商業(yè)性運動場所的企業(yè)競爭力，更有利于促進人們體育消費意識的提高。作為個人興趣來講，是左右個體行為的重要因素，改變個體對體育參與和體育消費的態(tài)度需要整個社會包括家庭、學校及社會的共同作用，不可能在短時間內一蹴而就，要認識到這一過程的復雜性。健康意識的高低直接決定居民是否主動或被動的參與體育運動，當然從提高居民體育消費水平的角度來講，首先讓更多的人了解體育并參與到體育運動中來是必要的前提條件，在此基礎上加以合理的宣傳和正確的引導才能使得從事體育消費的人群數(shù)量得以提高，最終實現(xiàn)居民整體體育消費的水平提高的目標。從人文環(huán)境來講，人不是單獨的、孤立的個體，社會是共同生活的人們通過各種各樣社會關系聯(lián)合起來的集合，不可避免個體會受到社會氛圍和人文環(huán)境的影響，因此，人文環(huán)境對個體的影響不可忽視，要著力提高體育方面的宣傳，竭力構造有益于居民了解體育、參與體育的社會人文氛圍，潛移默化把這種潛在的健康需求轉化為體育消費的具體行為。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1太原市不同收入水平的居民個體對體育消費的投入各有差異，但存在收入低體育消費額反偏低和收入低和體育消費額反偏高的現(xiàn)象，可見雖然經(jīng)濟收入水平是影響體育消費的重要因素，但并非單一因素。

3.1.2太原市居民從事體育消費的時間以周末、晚上居多，研究數(shù)據(jù)證明，居民的體育消費行為在一定程度上受到時間的限制，因此政府、企事業(yè)單位要著力為人們從事體育運動、促進其身體健康、提高其健身意識制定相關的措施，為居民提供便利的條件。

3.1.3從太原市居民的消費結構來看，當前主要局限在實物性消費上，消費額結構失衡，有待加以引導和調節(jié)。

3.1.4影響太原市居民消費行為的主要因素包括6各方面，分別為居民收入、消費意識、消費環(huán)境、個人興趣、健康意識和人文環(huán)境，這為促進我市居民體育消費水平的提高提供了明確的、針對性的切入點。

3.2 建 議

根據(jù)研究的調查和分析，太原市居民雖然體育消費意識較強，但對體育的相關知識缺乏了解，這在一定程度上影響居民參與體育消費的積極性。結合影響太原市居民消費的因素，為提高居民的體育消費意識和水平需要做到：（1）加大體育消費參與的宣傳力度，使人們從根本上意識到體育運動參與的重要意義；（2）完善體育設施的建設和服務水平，體育設施是人們從事體育運動消費的基礎保障，良好的基礎設施建設有利于提高居民體育參與的內在動機，此外服務水平也是不可忽略的，要努力培養(yǎng)專業(yè)的健身指導員，保證服務的質量和體育消費參與的科學性；（3）采用因地制宜、協(xié)調發(fā)展的方針，太原市各地區(qū)的經(jīng)濟水平、體育資源、人文觀念、消費意識差別很大，各地區(qū)應根據(jù)本地地理條件，充分利用現(xiàn)有的場地和設備資源；（4）還要注重加快體育消費市場化建設。

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投稿日期：2011-06-14

張晉峰（1976 ～），講師，碩士。研究方向：體育教學、體育營銷。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.076