四川旅游客源市場及消費結構分析

廖濤

(成都大學 旅游文化產業學院，四川成都，610106)

四川旅游客源市場及消費結構分析

廖濤

(成都大學 旅游文化產業學院，四川成都，610106)

四川擁有大量的世界自然文化遺產，旅游資源豐富，其優美的自然環境和濃郁的文化氛圍吸引了大批游客，使其成為國內旅游發展較為發達的地方。本論文通過對四川旅游客源市場進行分析，從不同市場角度解析了目前的現狀；從旅游六大要素剖析了四川旅游消費結構現狀及存在的問題，并據此提出解決消費結構存在問題的措施，以期能促進四川旅游的快速健康發展。

四川；旅游客源市場；旅游恢復

2008年四川遭受了重大的自然災害，旅游業受到重創。四川旅游客源市場的分析可以分為兩種，即2008年5·12大地震前和地震恢復期的不同時段。為了真實反映四川省的旅游客源發展狀況，本文仍以2007年的統計數據為依據來進行分析，作為地震恢復期四川旅游客源市場發展前景的參照。2007年，我國入境旅游人數總計為131873287人次，旅游外匯收入達到372.3484億美元。其中四川入境旅游人數達到1708730人次，旅游外匯收入達到5.1243億美元。在全國居于中等水平，處于西部前列。這說明四川國內旅游市場發展迅速，潛力巨大。

四川地區歷史文化悠久，環境優美，境內資源豐富，類型多樣，其優美的自然環境和濃郁的文化氛圍吸引了大批游客。5.12地震以后，四川西部一些非常知名的景區雖然遭到了毀滅性的破壞，但國家及四川省政府制定了很多政策對四川的旅游進行“造血”和“輸血”，這對于恢復和發展未來的旅游業具有重大作用，但要真正恢復到地震前的水平，還需要重新對旅游客源市場進行深入的分析。

一 旅游客源市場分析

一級市場：指成渝都市圈旅游市場。一級市場的居民生活比較富裕，可支配收入較高，旅游觀念強，旅游服務市場比較成熟。是本地區客源市場開發的首選。通過對一級市場的充分發掘，可以為本地區的進一步擴張吸收資金，同時可以通過輻射效應擴大本項目的知名度。成都市周邊是中國鄉村旅游發展較為發達的地方，鄉村旅游在四川的地位突出，對城市居民的吸引力極大。

二級市場：珠三角經濟圈。珠三角經濟圈是我國經濟發展最為發達的地方，居民生活富裕，可支配收入高。但生活節奏緊張，居民外出進行度假休閑的需求強烈。這級市場與本地區的距離比一級市場要遠，受距離衰減規律以及其他景區競爭的影響，本地區對其吸引力作用要遠小于一級市場，屬于第二輻射區。

三級市場：環渤海經濟圈。環渤海地區近年來經濟復蘇，其經濟實力驟升。居民收入增加后外出旅游需求強烈。四川千年來的古蜀文明以及秀麗的自然風光對其具有獨特的吸引力。但是由于全國各地都將鄉村度假旅游視為新一輪旅游的熱點進行開發建設，因此對這一經濟圈的旅游者進行了大量的宣傳，再加上本地區距離該經濟圈較遠，因此吸引力比較弱，形成第三輻射區。

機會市場：包括成渝地區其他農村,西南地區其他城市以及我國的入境旅游國等。這些地區的農村居民的整體收入和消費水平低于城鎮居民,旅游意識也相對弱，因此到目前為止并沒有引起旅游業的重視。但隨著農村生產力的發展,農民生活水平的提高,農民外出旅游的也越來越多，如果能對這塊市場進行培育開發，將會產生巨大的經濟效益。未來將會是一個以度假休閑旅游為主的時代，開發具有地區特色的鄉村文化休閑度假基地順應了旅游發展的大趨勢，必定會具有良好的經濟效益。

二 消費結構分析

旅游消費結構是旅游消費發展到一定時期的結果,反映著旅游者消費中旅游產品的質量、數量及比例關系,是衡量一個國家或地區旅游業發展水平的重要標志之一。旅游消費結構是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料(物質產品、精神產品、服務)的比例關系。按旅游消費的不同用途,可分為“吃、住、行、游、購、娛”六個方面。按其重要性可歸為:基本旅游消費和非基本旅游消費。一般而言,旅游業發展水平越低,旅游者的消費水平也就越低,基本性需求消費支出占總消費支出的比重就越高。

旅游業經過20多年的發展,特別是90年代以來超常規的快速發展,旅游基礎設施、服務設施建設發展很快,旅游市場由供給主導型已經開始向消費主導型轉變。但與世界旅游發達國家相比,我國旅游市場尚在發育,旅游消費還沒有形成很大規模。

隨著經濟的發展和人民生活水平的進一步提高,帶薪假期的普遍實行,旅游條件的改觀,加上國際旅游業的深入開展對國內旅游業的影響,我國居民的旅游熱情將進一步煥發。本世紀我國國內旅游業的發展趨勢將是:我國國內旅游市場前景廣闊,需求潛力大,國內旅游將維持高速穩定增長的局面,由數量速度型向質量效益型過渡。國內旅游的配套基礎設施和服務設施將進一步發展。度假休閑旅游將逐步成長為旅游發展的熱點和制高點。

旅游消費水平由低級向高級發展,旅游消費結構呈現多元化的狀態,逐步向發達國家的旅游消費結構靠攏。當前我國國內旅游消費結構中食住行的比重較大，高達70%,游購娛占25%-15%。旅游消費資料中,物質消費資料多,精神消費資料少。隨著我國旅游產品生產開發的多樣化、系列化和旅游配套設施投資結構的進一步改觀,今后我國國內旅游消費結構中游購娛的比重將進一步上升,精神消費資料的比重也將上升，旅游方式由單一化向多樣化發展。

上表反映了四川省國內旅游者在四川境內食住行游購娛六方面的消費結構比例。從中明顯可以看出，國內旅游者消費在食住行方面的費用最高，游購娛方面的費用支出明顯偏低。這表明我省國內旅游者消費結構尚不合理，具體表現在：

(1)非基本旅游消費支出所占比例小,旅游消費結構調整緩慢。非基本旅游消費支出的高低,是衡量一個國家旅游業發達水平的重要標志。在旅游發達國家,非基本旅游消費支出高達60%以上,而基本旅游消費支出則控制在30%-40%。在我省,2000年旅游者用于基本旅游消費的支出要占總花費的66.7%,非基本旅游消費支出僅占總消費額的32.7%,與發達國家的水平相距甚遠。但是,可喜的是非基本旅游消費支出所占比例穩步上升,因此從旅游消費結構變動趨勢看,符合國際旅游消費的基本發展態勢,旅游消費結構正朝著良性方向發展。

(2)在消費總額中,物質資料消費多,精神資料消費少。2002—2007年居民旅游者用于娛樂方面的消費分別占消費總額的6.3%,6.1%,5.9%,6.2%，6.4%，5.8%,說明在旅游設施的建設上,還沒有充分重視旅游景點的配套文化娛樂設施的建設,旅游活動中娛樂活動組織較少。如果企業能在這一塊做足功夫，將會產生巨大的經濟效益。

（3）旅游產品結構不合理。國內旅游者大都以觀光為主,而觀光型旅游產品的人均支出遠比其他類型旅游產品的人均支出少。因此亟需發展度假休閑型旅游來提升整個旅游產業的產業質量。

三 對策措施

從上述消費結構的分析，針對目前旅游消費結構存在的問題和旅游恢復期的客源市場開發提出一些對策措施，以期能促進四川旅游的快速健康地發展。

1、迅速擴大旅游者的娛樂范圍,加強“娛”的基礎建設,提高“娛”方面的旅游服務質量,這也是調整旅游產品結構,提高旅游產品質量,引導旅游消費結構合理化不可或缺的一環。現代社會,人們越來越多地追求旅游消費方式的娛樂性、趣味性、綜合性,希望按照自己的興趣、愛好和支付能力去選擇自己向往的消費方式,“娛樂”的消費個性化也越來越突出。要為旅游者提供可選擇的多項內容,提高“娛樂”的文化品位和文化氛圍,努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次的文化娛樂活動。

2、加強對旅游產品的開發、創新力度。據有關資料顯示,世界旅游消費結構變化的趨勢有三個：一是觀光旅游份額逐步下降,商務、購物旅游活動比重上升；二是單純自然風光旅游產品份額減少,內涵豐富的以自然風光為載體的文化旅游產品份額直線上升；三是度假旅游逐步興起并走向成熟。我國歷史悠久,民族眾多,文物古跡、歷史名勝各具特色,體現著光輝燦爛的民族文化。而且我國的科技、教育、文化發展很有基礎,工農業部門完整、產品豐富,形成具有獨特優勢的景觀。

3、努力開發度假旅游產品,這是對觀光旅游的發展和提高。學術界普遍認為,度假旅游的興起是旅游業走向成熟的重要標志。可以建設自然風光好,同時又具有文化氣氛的度假區,開展以休閑為主的高層次文化娛樂活動。另外,我國許多地區有秀麗的森林,奇特的山水,珍稀的動植物,可形成徒步、自行車越野、觀鳥、狩獵、漂流、動植物研究、森林探險等系列生態旅游產品。中國還有豐富的雪資源、濕地、草地、農業生態等,它們都有發展旅游業的廣闊前景。應當進一步挖掘、開拓所有體現民族特色、地方特色、豐富文化內涵的人文景觀,建設更多的博物館、文化館、藝術劇場等場所,不斷提升旅游產品的文化含量、科技含量、娛樂含量,營造旅游歷程中的文化氛圍,構筑文化意境。

[1]于立新.旅游開發帶動區域產業結構調整的實證研究——以四川九寨溝為例[J].昆明大學學報，2007，5

[2]王起靜.旅游產業經濟學[M].北京:北京大學出版社,2006:190-193.

[3]寧澤群.旅游經濟、產業與政策[M].北京:中國旅游出版社,2005:155-158.

[4]羅明義.旅游經濟學分析方法、案例[M].天津:南開大學出版社，2005

[5]2008旅游經濟發展統計公報，2008年

An Analysis of Sichuan Tourist Source Marketamp;Its Consumption Structure

Liao Tao
（School of Tourismamp;Culture Industry,Chengdu University,Chengdu610106,China）

Sichuan Province is rich tourism resources including plenty of world natural and cultural heritage. It has turned into the developed tourism region because of the beautiful natural environment and the rich culture atmosphere that attract a large number of tourists.This paper analyzed the current situation of the tourist source market of Sichuan Province from the different market perspectives,surveyed the situation and the problems of tourism consumption structure from the six tourism factors,and put forward accordingly some useful countermeasures in order to promote the healthy development of tourism industry of Sichuan Province.

F592

A

1004-342（2011）01-106-03

2010-09-25

廖 濤（1973-），女，成都大學旅游文化產業學院副教授。