安徽省不同職業(yè)女性的體育消費現狀分析

魯 琦 陳曉榮

（1巢湖學院 體育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽醫(yī)科大 體育部，安徽 合肥 230022）

安徽省不同職業(yè)女性的體育消費現狀分析

魯 琦1陳曉榮2

（1巢湖學院 體育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽醫(yī)科大 體育部，安徽 合肥 230022）

通過文獻研究、問卷調查、數理統計等方法，對安徽省五地市不同職業(yè)女性體育消費動機、水平、結構和影響因素等內容進行研究分析。研究認為，安徽省女性體育消費水平尚處于較低水平，不同職業(yè)間既存在許多共同點，也存在職業(yè)之間的顯著差異性。并根據這些異同點，對安徽省女性體育消費的發(fā)展提出了針對性建議：倡導健康體育消費和審美體育消費，重視女性體育消費市場開發(fā)的層次性，多元化體育消費結構，改善體育消費服務質量等。

安徽省；不同職業(yè)；女性；體育消費

1 引言

女性作為我國群眾體育中的一個弱勢群體，由于傳統觀念、生活習慣等因素的影響，以及來自家庭和工作兩方面的壓力，其身心健康狀況需要體育科研與實踐工作者投入更多的關注。隨著女性生活消費從溫飽型消費向發(fā)展型、享受型消費轉化，越來越多的女性意識到體育的功能、體育消費的效益，積極加入到全民健身行列中來，逐漸成為體育消費的生力軍。有學者針對女性體育消費的基本狀況[1]、特征[2]、消費動機[3]等展開研究，但關于女性體育消費不同職業(yè)間異同點的研究較少，僅見關于體育認知、動機的職業(yè)差異研究[4]。而不同職業(yè)女性，由于收入水平、消費習慣、閑暇時間等方面的不同，導致在體育消費水平、動機、結構以及體育消費的影響因素等方面必然存在一定的差異性。本文對不同職業(yè)女性體育消費情況的調查與探討，有利于針對性的促進不同職業(yè)女性體育消費的發(fā)展，對于增強女性體質，提高女性生活質量和社會地位，也具有一定的現實意義和理論價值。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以安徽省合肥、蕪湖、蚌埠、馬鞍山、六安等五地市20周歲（包括20周歲）以上不同職業(yè)女性作為調查研究對象，對其體育消費的動機、水平、結構和影響因素等內容進行研究分析。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

2.2.2 問卷調查法

根據研究的需要設計了調查問卷，請10名具備副高以上的專家學者對問卷進行了效度檢驗；采用重測法進行信度檢驗，問卷的信度和效度檢驗均符合社會學統計要求。本次共發(fā)放問卷3000份，問卷填寫采取即發(fā)即收的形式，收回問卷2646，回收率為88.20%；有效問卷2571份，有效率為 97.17%。

2.2.3 數理統計法

運用SPSS13.0統計軟件對所收集信息進行統計分析。

2.2.4 邏輯分析法

對經統計處理的結果進行邏輯分析，分析安徽省不同職業(yè)女性體育消費的動機、結構、水平及其影響因素。

3 結果與分析

3.1 不同職業(yè)女性體育消費基本情況

3.1.1 調查對象基本情況

本次調查參照國家標準 《職業(yè)分類與代碼》和項目研究實際需要，將受訪女性大致分為工人、企管人員、公務員、教師、醫(yī)療衛(wèi)生、商業(yè)和服務業(yè)、離退休、其他職業(yè)八類。在有效樣本2571中， 工人 347人 （13.50%）， 企管人員 305人（11.86%），公務員 327 人（12.72%），教師 435 人（16.92%），醫(yī)療衛(wèi)生 565 人（21.98%），商業(yè)和服務業(yè) 216 人（8.40%），離退休 241 人（9.37%），其他職業(yè)135人（5.25%）。 年齡分布：20-30歲657人 （25.55%），31-40 歲 803 （31.23%），41-50 歲546 人 （21.24%），51-60 歲 362 人 （14.08%），61歲以上 203 人（7.90%）。

3.1.2 不同職業(yè)女性體育消費水平

從表1可以看出，各職業(yè)群體的體育消費水平基本集中在400元以下。總體來看，安徽省不同職業(yè)女性體育消費中，企管人員、公務員和離退休女性體育消費水平略高于其他職業(yè)。各職業(yè)總體體育消費水平仍處于相對較低的水平，整體分布略呈啞鈴型。

表1 不同職業(yè)女性年均體育消費分布情況(%)

對不同職業(yè)女性體育消費水平分布情況對比分析，發(fā)現企管人員、公務員和離退休的女性群體體育消費水平較為平均；工人、商業(yè)、服務業(yè)和其他職業(yè)女性在500元以下所占比率較高，分別為 40.21%、38.39%和 42.25%；在 601 元以上的體育消費水平上，公務員、企管人員和離退休在各自群體中分別占有較大比重。工人，公務員在中間消費層次 （401-600元）比率較低。教師在601-800元消費水平層次上所占比率偏低，但801以上消費水平又略有回升。

2.1.3 不同職業(yè)女性的經濟收入與其體育消費之間的關系

消費與收入是一對矛盾的統一體，不同職業(yè)女性的體育消費與其收入必然存在某種聯系。對不同職業(yè)女性每月經濟收入調查發(fā)現（見表2），各職業(yè)月經濟收入均集中在1001～3000元之間，但企管人員、公務員和商業(yè)、服務業(yè)從業(yè)人員較高收入比重略高于其他職業(yè)。收入在3001 元以上的比重分別達到 38.68%、31.43%和42.68%。總體來看，不同職業(yè)女性經濟收入情況，與我國城鎮(zhèn)居民各職業(yè)群體的經濟收入狀況基本一致[5]。

表2 不同職業(yè)女性每月經濟收入分布情況(%)

從調查的安徽省不同職業(yè)女性月人均收入和年人均體育消費支出的數據，可以看出，職業(yè)經濟收入與體育消費水平大致成正比關系（見圖1）。把各職業(yè)的月人均收入與年人均體育消費的數據進行相關分析，結果顯示，兩者呈現顯著正相關（r=0.808，p=0.015＜0.05），說明各職業(yè)群體的月人均收入與年人均體育消費呈顯著的線性關系。由此可見，經濟收入的高低對體育消費有著重要的影響，各職業(yè)女性群體經濟收入的增加均可以顯著提高體育消費水平。

3.2 不同職業(yè)女性體育消費動機

體育消費意識主要體現在，花錢買健康，愿意個人花錢學習感興趣的體育項目，體育消費是現代生活的體現，體育鍛煉應該由個人、企業(yè)、政府和社會共同投資體育鍛煉等。項目調查結果顯示（見表3），安徽省不同職業(yè)女性體育消費動機主要傾向從大到小排序是：身心健康、增強體質、調節(jié)情緒、審美追求、消除疲勞、娛樂消遣、治療疾病、社會交往、其他、體育成就、明星效應。其中前2種動機的選中率較大，都在50%以上。可見，身心健康與增強體質是各職業(yè)女性體育消費的最主要動機。而體育成就與明星效應，目前很難成為體育消費的主要動機。審美追求與社交動機是女性體育消費動機的主要特點。通過兩兩比較，除教師、工人和公務員之間無顯著差異以外，其余兩兩之間都存在顯著差異（p＜0.05）。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)女性調節(jié)情緒動機強于其他職業(yè)，治療疾病的動機弱于其他職業(yè)女性，這與其工作性質和特點有關。商業(yè)、服務業(yè)的審美追求、社交動機強于其他職業(yè)女性。離退休女性，則更關心增強體質、身心健康和治療疾病。

3.3 不同職業(yè)女性體育消費結構

表3 不同職業(yè)女性體育消費動機分布情況（%）

體育消費結構是指人們體育消費過程中的各種體育物品消費和體育勞務消費的數量與比例。消費結構是消費水平的重要標志之一，消費水平提高的具體形式之一，就是消費結構的演進和轉化。本次調查將其大致劃分為體育實物消費、體育博弈消費、健身活動消費、觀賞服務消費、體育旅游消費、體育信息消費、其它消費。根據調查結果統計，2009年安徽省不同職業(yè)女性體育消費內容中，體育實物消費選中率為76.35%，健身活動消費為 26.02%，體育旅游消費為15.64%，體育博弈消費為 7.82%，觀賞服務消費為6.46%，體育信息消費和其他消費均在3%以下。由此可見，當前女性體育消費結構較為單一，體育實物消費支出仍是體育消費結構中的最主要構成。進一步調查顯示，健身活動消費是女性體育消費的主要增長點；觀賞服務消費比重較小，這可能與我省高水平體育賽事較少存在一定的關系。

各不同職業(yè)女性體育消費結構的具體分布見表4。通過X2檢驗，各職業(yè)女性的體育消費結構存在顯著差異（p＜0.05）。通過兩兩比較，除企管、公務員和教師，教師與醫(yī)療衛(wèi)生之間無顯著差異外，其他各職業(yè)間均存在顯著差異。較高收入職業(yè)，如企管人員、公務員和商業(yè)、服務業(yè)從業(yè)人員，健身活動消費比率高于其他職業(yè)群體，表明健身活動消費與經濟收入存在密切聯系。觀賞性服務消費和體育旅游消費中，企管人員、公務員、教師等職業(yè)女性的消費水平較高于其他群體，而這些群體往往具有較高文化水平，這說明觀賞服務消費對象多為文化水平較高者。

3.4 不同職業(yè)女性體育消費影響因素

表4 不同職業(yè)女性體育消費結構分布情況（%）

通過同行專家咨詢以及參考學者同類指標[6]，確定了不同職業(yè)女性體育消費影響因素主要從組織、指導情況，場地、設施情況，時間保證情況，身體健康狀況，外界對自我的評價，經濟條件狀況，比賽水平的觀賞價值，體育興趣等方面展開調研。采用5分制方式來表達與分析結果：影響很大（4 分），較大（3 分），一般（2 分），較小（1分），沒有影響（0分）。均值處理后獲得女性體育消費各影響因素得分分布見圖2。總體來看，組織、指導，場地、設施情況，以及時間保證情況是當前影響女性體育消費的最重要因素。此外，賽事觀賞價值與體育興趣程度，也是影響女性體育消費的重要因素。

圖2 職業(yè)女性體育消費影響因素得分情況

不同職業(yè)女性體育消費影響因素得分情況如表5所示，通過X2檢驗各職業(yè)女性體育消費影響因數差異顯著(p＜0.05)，兩兩比較企管人員與公務員之間外，其余各組之間均存在差異性，其中工人、其他職業(yè)受經濟條件影響明顯偏高，企管、公務員、教師則認為比賽觀賞價值影響較大，這與這幾種職業(yè)參與觀賞性消費比重大于其他職業(yè)有一點的關系。離退休女性更關注身體健康的原因，可見由于種種原因，體育鍛煉身體的功能尚未完全引起重視。除離退休和其他職業(yè)，工作及家務繁忙，缺乏時間成為女性體育消費的重要原因。如何將女性從家庭和工作兩方面的壓力中解脫出來，也是刺激女性體育消費的亟需解決的問題。

表5 不同職業(yè)女性體育消費影響因素得分

4 結論

安徽省不同職業(yè)女性體育消費現狀，既存在許多共同點，也存在職業(yè)之間的差異性。

4.1 從體育消費水平來看，各職業(yè)總體體育消費水平仍處于相對較低的水平，整體分布略呈啞鈴型。企管人員、公務員和離退休女性體育消費水平略高于其他職業(yè)。各職業(yè)女性的月人均收入與年人均體育消費呈現顯著正相關關系，經濟收入是各職業(yè)女性體育消費水平決定性因素之一。

4.2 從體育消費動機來看，身心健康與增強體質是各職業(yè)女性體育消費的最主要動機，審美追求與社交動機是女性體育消費動機的主要增長點。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)女性調節(jié)情緒動機強于其他職業(yè)，治療疾病的動機弱于其他職業(yè)女性。商業(yè)、服務業(yè)的審美追求、社交動機強于其他職業(yè)女性。離退休女性，則更關心增強體質、身心健康和治療疾病。

4.3 從體育消費結構來看，體育實物消費支出是各職業(yè)女性體育消費結構中的最主要構成，消費結構較為單一，健身活動消費是女性體育消費的主要增長點。企管人員、公務員等較高收入女性，參與健身活動消費比率高于其他職業(yè)。觀賞性服務消費和體育旅游消費主要集中在文化水平較高的女性職業(yè)群體。

4.4 從體育消費影響因素來看，組織指導，場地設施，以及時間保證情況是當前女性體育消費的最重要影響因素。比賽觀賞價值影響到各職業(yè)女性參與觀賞服務消費的積極性。經濟條件對工人、其他職業(yè)等影響較大，對較高收入職業(yè)女性群體影響較小。家庭和工作兩方面的壓力對于在職的各職業(yè)女性提高體育消費水平的重要影響因素。此外，健康因素尚需進一步加強認識，成為刺激體育消費的主要動因。

5 建議

5.1 倡導健康體育消費和審美體育消費

根據女性性別特征，采取有效措施，加大宣傳力度，形成追求健康、追求審美的社會氛圍，樹立健康、審美的體育消費觀念。引導女性從家庭與工作雙重壓力中走出來，參與到全民健身中來。

5.2 重視女性體育消費市場開發(fā)的層次性

根據女性體育消費特點，開發(fā)相應的體育產品；根據不同職業(yè)女性收入水平、消費動機、消費結構的具體情況，細分消費市場，滿足不同職業(yè)女性的體育消費需求。如，降低體育健身消費的門檻，讓收入水平較低職業(yè)的女性，能夠享受健身消費。

5.3 多元化體育消費結構

當前女性體育消費結構尚顯單一，應注重女性體育消費結構的多元化發(fā)展。如，進一步提高女性的健身活動消費的比率，加大觀賞服務性和體育休閑旅游消費的發(fā)展。

5.4 全面改善體育消費服務質量提高體育消費中的組織指導水平，改善場地設施質量，強化體育消費提供者的服務意識，全民改善體育消費服務質量。從而，讓更多的各種職業(yè)的女性，能享受到優(yōu)質的體育消費服務。

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ANALYSIS OF WOMEN′S SPORTS CONSUMPTION WITH DIFFERENT OCCUPATION IN ANHUI

LU Qi1CHEN Xiao-rong2
（1Dept.P.E.,Chaohu College,Chaohu Anhui 238000）（2Dept.P.E.,Anhui Medical University,Hefei Anhui 230022）

Through literature study,questionnaire,mathematical statistics etc,this paper analyzed motivation,level,construction and influencing factors of women with different occupations in Anhui.The conclusion is that women′s sports consumption in Anhui is low.There is much common ground in different occupations also in the same occupation there are sharp difference.Thus, relative suggestions are given to develop women′s sports consumption in Anhui. Sparkplug healthy women′s sports consumption.Pay attention to the market of women′s sports consumption.Diversify the construction of sports consumption.Improve the service quality of sports consumption.

Anhui province;different occupation;women;sports consumption

A

1672－2868（2011）03－0090－06

2011-2-26

安徽省教育廳人文社會科學研究項目（項目編號：2009SK361）

魯琦（1957-）女，安徽無為人。教授，研究方向：體育人文社會科學

責任編輯：宏 彬