體育圖片在網絡體育新聞報道中的問題及其解決對策——以網易圖片對廣州亞運會的報道為例

王濤，楊萬友24

（1.南京師范大學 出版社，江蘇 南京 210024；2.南京師范大學 體育文化研究基地，江蘇 南京 210097）

體育圖片在網絡體育新聞報道中的問題及其解決對策
——以網易圖片對廣州亞運會的報道為例

王濤1，楊萬友214

（1.南京師范大學 出版社，江蘇 南京 210024；2.南京師范大學 體育文化研究基地，江蘇 南京 210097）

針對廣州亞運會期間，網易圖片對亞運會的報道為個案，采用內容分析、邏輯歸納等，剖析網絡在體育新聞圖片報道中存在的強化政治、凸顯民族情結、血腥暴力、偷窺隱私、勝者為王、獵奇調侃等問題，并進一步指出：只有弘揚體育精神、提高體育新聞圖片采編人員的修養和專業知識，加強網絡立法、抵制不良誘惑才能真正做到，網絡新聞圖片報道的全面客觀。

體育新聞；體育圖片；網易；廣州亞運會

體育圖片是體育新聞報道的一種表現形式，體育圖片以其直觀、形象、真實、簡潔的特點在對體育賽事的報道中占得先機。特別是在數碼與網絡技術高度發達的今天，體育圖片更是體育新聞報道中不可或缺的組成部分。網易在對2010年廣州亞運會的報道過程中，以數以萬計的體育圖片，全面展現了本次亞運會的盛況，在給受眾提供了一頓豐富的視覺大餐的同時，也暴露了許多網絡體育新聞報道中的問題。本文試圖通過剖析網易圖片(網易新聞圖片中心. http://news.163.com/photo/. 最后上網時間 2010年 11月30日)對廣州亞運會的報道，找到正確利用體育圖片報道網絡體育新聞的方法。

1 體育圖片在網絡體育新聞報道中存在的問題

1.1 民族情結——對政治的宣雜

每4年一度的亞運會，是全亞洲人民的體育盛會，作為本次亞運會的東道主，又是傳統的亞洲體育強國的中國，理應把更多的關注目光投放到其他參賽國家和運動員身上。但是，縱觀網易的全部圖片，無論是亞運會的開幕焰火，還是閉幕式的表演；無論是競賽的場地，還是人頭簇擁的看臺；只要有中國運動員的地方，到處都是紅色的海洋。這種無與倫比的“中國紅”，用數以萬計的圖片傳達出來，具有強烈的視覺沖擊力，它始終昭示著中國的強大、人民的友善、社會的和諧，無不宣示著一種使人自豪、奮進的民族情結，張揚著國人的民族自豪感。比如：圖片“焰火異彩紛呈照亮羊城”對亞運會開閉幕式的報道；“劉翔脫掉背心身披國旗慶祝奪冠”等報道。當然，在這些海量的圖片之中，其他國家的報道也有出現，但往往都會被打上意識形態的烙印。比如：圖片集“盤點朝韓賽場上的合作與對抗”詳細報道了韓朝兩國運動員在體育賽場上的點點滴滴，傳達出韓朝“本是同根生、相煎何太急”的涵意。

1.2 勝者為王——對金牌至上的膜拜

“勝者為王、敗者寇”無不體現出競技體育的殘酷性，“唯金牌論”成為網易圖片報道的主角。在本屆亞運會上中國軍團又一次創造了金牌記錄的新高——199枚。從袁曉超在男子長拳比賽中為中國軍團奪得首金，到女排絕地反擊，連扳三局取得亞運會的最后一枚金牌，網易圖片對金牌的報道，隨著金牌數量的增加，達到了對金牌膜拜的程度，其中每獲得一枚金牌就有一個不同的說法。比如：圖片報道“馮蘭蘭在空手道女子68 kg級決賽中奪冠，為中國代表團奪得第184枚金牌，從而超越了1990北京亞運會183枚金牌的歷史最佳成績”；“沈宏、梁瑜潔在體育舞蹈標準舞探戈舞決賽中為中國奪得亞運歷史上第1 000枚金牌”等。隨著“三大球”中女排、女籃的奪冠，特別是男籃的勝利，網易的圖片報道為：“王治郅胸前掛滿十二塊金牌，接受隊友的膜拜”。中國一貫弱勢的田徑賽場上，“田徑男子4×100 m決賽，中國隊最后一棒選手勞義在沖刺后激動慶祝。中國隊以較大優勢取得了冠軍，時隔20年重獲該項目金牌”。競技體育所表現出的對勝利的渴望本無可厚非，但是過分的對金牌進行渲染、甚至膜拜就失之偏頗了。

1.3 血雨腥風——對體育精神的曲解

奧林匹克運動精神的實質是相互了解、友好、團結和公平競爭。雖然，隨著體育事業的發展，對參賽選手的技術和動作要求提高，甚至達到身體的極限，在競賽的過程中，難免會有受傷、甚至流血。但是，網易圖片為了表現突出競技的殘酷性、激烈性來達到吸引受眾的目的，選擇大量運動員流血、受傷的圖片，強化視覺沖擊力。比如：“男子自由式摔跤96 kg級比賽中，摔跤勇士眼角被打爆冒血晉級半決賽”；“女子拳擊57-60 kg級1/8淘汰賽，日本選手嘴巴和鼻子都被打破”；“男籃半決賽，韓國隊員腳踹日本隊員引來雙方爭議”；“自行車女子積分賽比賽的最后沖刺階段，突發嚴重車禍，七位比賽選手均翻車倒地被送往醫院救治”等等。一幅幅血淋淋的圖片，帶給受眾的是對體育運動的恐懼，對體育競賽的誤解，完全曲解了體育運動精神的實質。

1.4 插科打諢——對體育人物的調侃

對體育人物的調侃，不僅是對被調侃對象的不尊重，而且也消解了體育運動的嚴肅性、嚴格性、紀律性。網易圖片在對體育人物的報道中，連續用了兩個“盤點”。其一，盤點廣州亞運會“十大花樣美男”：“翔飛人”王者歸來、“超級丹”霸氣“滿貫”、“小飛魚”紅發搶眼、帥劍俠“仲”劍封喉、陳一冰高調示愛、“眼淚哥”奪金“給力”、火炬手“一飛沖天”等。其二，盤點廣州亞運會版“金陵十二釵”：車侑藍：梨花帶雨“黛玉”堪憐、王適嫻：無意上位的“寶釵”、潘曉婷：雍容“元妃”王氣足、彭帥：個性版“賈探春”、何雯娜：心直口快“史湘云”、張越：怕弄臟衣服的“妙玉”、譚雪：心魔作弄“迎春”悲情、李佳薇：美冠乒壇冷“惜春”、金佳映：潑辣干練“王熙鳳”、福原愛：單純外向“巧姐”命好、潮田玲子：“氣場”美女賽“李紈”、劉詩雯：拒做“杯具”的“可卿”等。這些配圖的標題文字，不僅與運動員的項目、個性不相符合，而且插科打諢、極盡調侃之能事，甚至把運動員的身高、膚色、五官等細致描繪、錯位對號，讓受眾看到的不是一個懷有專長的競技運動員，而是一位娛樂明星。

1.5 豐乳肥臀——對體育競技的褻瀆

體育競賽因為女性的參加確實增添了許多柔美，女性運動員以其獨有的特質吸引了一大批的觀眾，假如我們的目光聚焦在女性運動員的某個身體部位上，那就變成了對對方的侮辱，對體育競技的褻瀆。網易圖片專門開辟“花邊秀色”專欄，對各類“寶貝”采取局部寫真，大肆傳播，其圖片主要瞄準“寶貝”們的大腿、臀部、胸部，還有對禮儀小姐“行云流水”的圖片報道，更是“細致入微”，游走在黃色圖片的邊緣。即便是對女性運動員的報道，圖片的側重點也放在像沙灘排球、藝術體操、游泳、跳水等身體暴露較多的項目上。比如：亞運沙排賽“性感回眸”、“亞運藝術體操美女如云爭奇斗艷”、“中國花游佳麗化身邦德女郎驚艷衛冕”等。這種連拍技術的運用，特別是“有重點”的圖片寫真，既沒有體現運動員的技戰術水平，也沒有表現運動員的青春美麗，只是一味的低俗，甚至下流，完全拋棄了體育運動的禮儀道德，造成對體育競技運動本身的褻瀆。

1.6 偷窺獵奇——對體育賽事的忽視

在本屆亞運會的圖片報道中，偷窺獵奇的報道現象時有發生，對此類圖片整體看下來，反而不知道報道的主題在哪兒，與亞運會有沒有關系。圖片一味的抓住個別運動員的疏忽大意，給以無限放大，完全忽視了正在進行的緊張激烈的體育比賽，既低俗又無聊。比如：“韓國圍棋美女李瑟娥頭頂銀針變身‘刺猬’”；“哈薩克斯坦選手泳池邊慢條斯理的刮體毛，從胸口到腋窩，隨后是小腹。而更為荒唐的是他還要求一位女助手來幫助自己，而且顯得十分自然，完全旁若無人”；“焦劉洋披著浴巾誤闖記者區”；“樸泰桓身穿花花泳褲備戰亞運”；“游泳選手浴巾底下換內褲”等。這樣的圖片報道，只會把受眾的注意力轉移到與賽事無關的花邊新聞上去，達不到較好的報道亞運比賽狀況的目的。

2 體育圖片在網絡體育新聞報道中的對策

2.1 淡化民族政治、弘揚體育精神

體育精神是指體育運動中所蘊含著的對人的發展具有啟迪和影響作用的有價值的思想作風和意識。體育競賽應該遠離政治，體育報道也應該遠離政治，淡化民族政治，弘揚體育精神。在體育新聞報道中，體育圖片以其寫真性、直觀性，快速的把比賽場上的情況真實的反映給受眾，讓受眾真切的感受到運動員張揚的個性、優美的身姿、健康的體魄，進而受到這種競爭精神的鼓舞和健康身體的吸引，加入到全民健身的行列中來。從毛澤東主席在建國初期就指出的：“發展體育運動，增強人民體質”到當代的“團結、友誼、和平、進步”的奧林匹克宣言，體育運動的本身就是遠離政治的。隨著網絡技術的發展，數碼影像技術的廣泛應用，圖片報道的特點切合了體育報道的迅捷性，特別是像亞運會這樣大型的體育賽事，由于時間緊、任務重，網絡媒體更應該利用自身的特點，發揮優勢，向世界展現中國體育的發展狀況，創設“團結、友誼、和平、進步”的體育競爭情境。運動員不是政治家，更不要給參加競賽的運動員貼上政治的標簽，體育圖片就是為再現體育競賽現場，傳達體育競技精神服務的。這樣才能把體育傳播從意識形態中解放出來，得到更好的發展[1]。

2.2 強化網絡管理、健全法律法規

互聯網的及時、迅速、海量信息、互動、超鏈接等特點，比傳統的媒體更適合報道像亞運會這樣的體育盛會。體育新聞的傳播需要一個健康的平臺，相對于互聯網的發展速度，我國關于互聯網的法律、法規的制定是滯后的。除了2006年7月1日起施行的《信息網絡傳播權保護條例》外，其余的大部分規定都是以管理辦法、行業自律的形式出現的，比如：《互聯網著作權行政保護辦法》、《中國互聯網網絡版權自律公約》、《中國互聯網行業自律公約》等。這些規定大都從傳播內容的角度給傳播者以保護，但是很少提及對傳播者的懲戒。作為體育新聞信息傳播的平臺，網絡發展一刻也離不開法律的支持和保障，尤其是在當今社會生活復雜多樣、人們的文明程度參差不齊的情況下，如果僅僅把網絡秩序的構建和維護建立在人們的良心和輿論的“軟約束”之上，是遠遠不夠的，只有通過立法程序，把一些最基本的行業、技術規范上升為法律、法規，變成“硬約束”，才能確保網絡這種“虛擬社會”真正健康、有序地發展。現實的狀況使我們具體的實施立法操作難度較大，這更加說明強化網絡的管理，把網絡傳播納入法制化的軌道刻不容緩[2]。由此看來，規范網絡發展離不開“依法治網”，只有盡快健全網絡法律、法規，才能確保體育信息在網絡傳播平臺上，健康、規范的傳播，也才能從根本上解決體育圖片在網絡體育新聞傳播中的諸多問題。

2.3 倡導行業自律、提高采編修養

強調互聯網立法的同時，網絡新聞行業的自律與采編人員的修養也很重要。眾所周知，網絡記者目前沒有采訪權，在2004年由國家新聞出版總署頒發的新版的記者證中，并不包括網絡記者。中國現在的網絡媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位，網絡記者并沒有采訪權。即便在政府認可的新聞網站，如：人民網、新華網、千龍網等，也是依托傳統媒體的新聞資源，由網絡編輯給予編發。不難看出，網絡上的信息來源于其他媒體的記者，再加上針對體育新聞的報道，網絡把關不嚴、要求不高，圖片的來源更是五花八門。其中有專業的體育新聞攝影記者，也有非專業的其他新聞攝影記者；有報社、雜志社的平面媒體攝影記者，也有廣播電臺、電視臺的攝影記者；從事的職業類別不同，所拍攝的圖片的意義與效果就大不一樣。作為互聯網的采編們，只是做做圖片收集、編輯和上傳發送的簡單工作遠遠不夠，首先要了解互聯網行業的特點，嚴于律己。其次，加強對體育知識、攝影欣賞方面知識的學習。再者，要有政治意識，因為圖片拍攝的瞬間凝固性，沒有辦法全面的呈現比賽的整個過程，并且受眾面對同一幅畫面，解讀出的意義并不完全相同。最后，要有法律意識，千萬不要以為互聯網是一個信息傳播的“灰色地帶”就放松警惕。網絡采編隊伍素質的提高，使體育新聞圖片在傳播的中途就會得到甄別，防止了不良圖片的傳播[3]。

2.4 培養攝影隊伍、提高專業水準

體育圖片的效果如何，取決于拍攝者的專業水準和素養。目前大部分攝影記者的水平不高，文化修養偏低是一個不爭的事實，特別是體育攝影記者更是如此。面對著新聞行業的競爭壓力，使用著超出自己業務能力的高科技攝影產品，很多攝影記者顯得力不從心。從膠片時代的緩慢到數字時代的快捷，從報紙、雜志的平面到網絡傳播的立體化，無不對體育新聞攝影記者提出挑戰，從本屆廣州亞運會期間，網易傳播的體育圖片就可見一斑。比如：一些記者單靠小聰明捕捉賽場的滑稽場景，有些記者把攝像機的鏡頭只瞄準女性的身體，也有些攝影記者挖空心里拍攝運動員的隱私等等。這一方面說明行業競爭的激烈，另一方面也說明了記者的專業素養低下，需要培養專業的攝影隊伍。攝影記者是圖片的生產者，是圖片傳播的源頭，“問泉哪得清如許，唯有源頭活水來”，高質量的圖片來自高水平的制造者，攝影記者只有提升了自己的攝影水平，才能提供出優美的體育新聞圖片。

2.5 守住道德底線、杜絕唯利是圖

從事新聞傳播的人員都應該具備一定的職業操守，守住道德底線，無論是網站的圖片編輯還是體育攝影記者，都不能夠把名利二字放在心頭。1991年，全國記協制定了《中國新聞工作者職業道德準則》，并于1994年4月和1997年1月進行過2次修訂。修訂后的《準則》將全心全意為人民服務，堅持正確的輿論導向，自覺遵守憲法、法律和宣傳紀律，維護新聞的真實性，發揮團結協作精神等5項內容，作為我國新聞職業道德規范守則，其中特別將“有償新聞”現象分列5個方面加以禁止，從而形成了我國較為完備的新聞職業道德規約。作為一個記者，不應該接受其他非正常的收入，特別是有權有勢的人提供的各種好處，更不該進行有償新聞報道，那樣就會影響自己對新聞價值的判斷。新聞從業人員要按照他的職業的最高水平，最高標準去開展工作，能夠在堅持客觀公正理念的基礎上，平衡的、多元的做好報道，不應該只為片面的、單一的事實所迷惑[4]。在作出自己的報道的時候小心謹慎，慎重對待自己的報道所可能影響的每一個人，既不要歧視弱者，也不要偏好強者。

2.6 關注沉默多數、報道全面客觀

體育運動的大眾參與性也是吸引受眾的原因之一，像亞運會這樣的體育盛會，參加國家之多，參與人數之眾，給我們的體育新聞報道創造了一個難得機會，如果僅僅把鏡頭聚焦在冠軍身上，未免失之偏頗，畢竟金牌只有一塊。對那些銀牌、銅牌，甚至是沒有獎牌的參賽運動員的報道，也應該同冠軍一樣納入攝影記者的視線，才能保證體育新聞報道的客觀全面。網易圖片雖然考慮了對參與者的報道，但只是停留在作為體育賽事報道花絮的水平，使那些賽事的參與者陷入尷尬的境地。沒有綠葉，哪來的紅花！體育新聞報道要善于關注“沉默的大多數”，這就要求我們的攝影記者，首先學會向下看，把目光多放在參與者身上，挖掘參賽者的閃光點。其次，把對冠軍的報道融入到參賽項目運動員的整體之中，淡化金牌效果，強調體育精神。再者，多角度、多側面的反應參賽者的整體風貌[5]。最后，報道的重點不要只放在自己國家的運動員身上。體育報道是否全面客觀，關系到對大型體育賽事整體風貌的展現是否完善，受眾需要看到的不僅僅是金牌，還有運動的激情、參與的快樂、奮進的精神、友愛的情誼。

讀圖時代的傳媒與受眾快節奏的生活緊密相連，平面媒體追求的“一步三秒”策略把圖片的傳達效果推向了極致。“距離一步之遙，在三秒鐘之內”，受眾就會做出決策是否購買，媒體就是要利用圖片的沖擊力去收買受眾。對于網絡來說，圖片的傳播有其特殊的方式，網絡的超鏈接、可復制、易觀賞、能互動，給圖片的傳播提供方便的同時，也帶來了無盡的麻煩。針對于大型體育賽事的網絡報道，體育圖片的傳播優勢并不是多么的明顯，因為網絡完全具有現場直播的功能，如果體育圖片的質量不能夠保證，一味的以低俗、搞笑、窺私來博取受眾的眼球，換得點擊率來收獲豐厚利潤回報的話，結果只能是被市場淘汰，這是其一。其二，網絡和攝影設備更新換代非常頻繁，科學技術是一柄雙刃劍，也只是一個工具，如何較好的利用科技為新聞傳播服務，關鍵看使用者的態度和目的。網絡的傳播，假如去掉它的便捷和免費，所傳播的圖片還會有多少點擊率呢！這就為體育圖片的傳播提出了高質量的要求。“眼球經濟”時代傳播內容的質量是能否占有市場的法寶，“內容為王”不單單符合平面媒體，網絡媒體也一樣。

[1] 郭慶光. 傳播學教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，1999.

[2] 李希光. 畸變的媒體[M]. 上海：復旦大學出版社，2003.

[3] 李良榮. 新聞學概論[M]. 上海：復旦大學出版社，2007.

[4] 姚紅衛. 警惕體育新聞傳播用語的泛情色化[J].新聞知識，2007(4)：53-54.

[5] 喬艷春. 解讀體育圖片報道的民族情結——以《中國體育報》6屆夏季奧運會圖片報道為例[J]. 體育科學，2007，27(4)：39-46.

Sports photo problems in network sports news reports and their countermeasures——Taking Netease’s photo reports on Guangzhou Asian Games for example

WANG Tao1，YANG Wan-you2
（1. Press，Nanjing Normal University，Nanjing 210024，China；2.Research Base of Physical Culture，Nanjing Normal University，Nanjing 210097，China）

By taking Netease’s photo reports on Guangzhou Asian Games during Guangzhou Asian Games for example, by means of content analysis and logic induction, the authors dissected network problems in sports news photo reports, such as politics intensifying, national complex highlighting, bloody violence, privacy prying, winners-take-all ideology, odd hunting and fun poking, and further pointed out that network news photo reports can truly become comprehensively objective only by promoting sports spirits, enhancing the accomplishments and professional knowledge of sports news photo editors, strengthening network legislation, and boycotting evil seductions. Key words: sports news；sports photo；Netease；Guangzhou Asian Games

G80-05

A

1006-7116(2011)06-0067-04

2011-04-07

王濤（1977-），男，編輯，碩士，研究方向：出版文化學與體育傳播。